سحر القنوات المتعددة للتلفزيون المتصل

لأننا نعيش في عالم متعدد القنوات

متى كانت آخر مرة استخدمت فيها أقل من ثلاثة أجهزة متصلة بالإنترنت في اليوم؟ أقل من اثنين؟ واحد؟ نحن نخمن أنه مضى وقت طويل (إذا كان هناك أي وقت مضى).

في عالم اليوم ، تلعب الأجهزة المتصلة بالإنترنت جزءًا لا يتجزأ ، إن لم يكن مركزيًا ، من يوم معظم المستهلكين. مع سهولة الوصول إلى كل شيء من أجهزة التلفزيون الذكية والهواتف الذكية إلى الأجهزة اللوحية وفي متناول اليد ، غالبًا ما يقفزون من شاشة إلى أخرى ، ويقسمون انتباههم عبر جميع هذه الأجهزة. وعادة ما يقومون أيضًا بالبحث والتسوق والتفاعل مع العلامات التجارية أثناء التنقل.

لذا بصفتك معلنًا ، يجب أن تبدو استراتيجيتك مثل هذا المسار كثيرًا. من خلال نهج omnichannel للإعلان ، يمكن للعلامات التجارية أن تجذب المستهلكين بغض النظر عن الجهاز الذي يشاهدونه ، أو مدى تواجدهم في مسار التحويل.

ونعم ، لتحقيق استراتيجية شاملة للقنوات المتعددة ، تحتاج العلامات التجارية تمامًا إلى إضافة Connected TV إلى مزيجها التسويقي.

CTV كجزء لا يتجزأ من استراتيجية omnichannel الخاصة بك

لا داعي للذعر - أصبح التلفزيون المتصل أكثر ملاءمة للمعلنين من أي وقت مضى. مع توفر المزيد من البث المدعوم بالإعلانات ، يتدفق المستهلكون إلى البث مع الإعلانات للاستفادة من نقطة السعر المنخفضة. في الواقع ، من المتوقع أن تشهد منصات الفيديو عند الطلب (AVOD) المدعومة بالإعلانات هذا العام أكثر من ثلاثة أضعاف النمو في عدد المشاهدين في الولايات المتحدة مقارنة بمنصات بث الاشتراك. وهذا يعني المزيد من الفرص للمعلنين للوصول إلى عملائهم المثاليين على Connected TV.

ومع كل التطورات التي تم إجراؤها في مجال تكنولوجيا الإعلانات CTV ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى على العلامات التجارية استخدام التلفزيون المتصل تمامًا كما تفعل مع القنوات الإعلانية الأخرى. عندما كانت الخطية هي القناة الإعلانية التليفزيونية الوحيدة التي يتم تشغيلها ، كان من الصعب جدًا تبديل التروس بالحملة التلفزيونية ؛ الآن ، يمكن للعلامات التجارية نشر إعلاناتها أو تغييرها بسرعة حسب الحاجة. وبفضل إمكانات استهداف الجمهور القوية لـ CTV ، يمكن للمعلنين عرض إعلانات لمشاهدين محددين والحصول على تعليقات في الوقت الفعلي وقابلة للتخصيص حول الأداء ونجاح حملاتهم.

الاستفادة من مجموعة مهارات التسويق الرقمي الخاصة بك لـ CTV

هل ما زلت قلقًا بشأن إدخال CTV في مزيج إعلانك؟ إليك سر: إذا كنت تدير بالفعل حملات على البحث المدفوع والشبكات الاجتماعية ، فمن المحتمل أنك خبير بالفعل.

يتوافق التلفزيون المتصل تمامًا مع المبادئ والمنهجيات الأساسية لتسويق الأداء وهو حل إضافي للمعلنين المألوفين بالفعل مع تلك القنوات. في الواقع ، يمكنك استخدام نفس المهارات التي طورتها أثناء تشغيل الحملات على منصات أخرى للبدء على التلفزيون المتصل. على سبيل المثال: تعرف على كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة من وقتك في تشغيل حملات البحث المدفوعة؟ عظيم! أنت تعرف بالفعل كيفية استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة في أداة تقسيم الجمهور لتحديد وتحويل الآفاق القيمة لحملة CTV الجديدة الخاصة بك.

يتبع إعداد حملة CTV نفس المبادئ الأساسية مثل أي حملة رقمية أخرى أيضًا. تبدأ بتحديد هدفك وميزانيتك ، واختيار شرائح الجمهور ، وتحميل أي أصول إبداعية - وبعد ذلك ، قبل أن تعرف ذلك ، تبدأ حملتك. بمجرد إطلاقها ، يمكنك مراقبة أداء الحملة في الوقت الفعلي أيضًا ، والتحسين حسب الحاجة - مرة أخرى ، تمامًا كما تفعل بالفعل عند إدارة قنوات الأداء الأخرى.

تأثير هالة CTV يغير اللعبة

جاهز للكرز على القمة؟ بمجرد طي التلفزيون المتصل في مزيج الإعلانات متعدد القنوات ، يمكنك الاستفادة من أكبر فوائده: تأثيره "الهالة" على القنوات الأخرى. عند دمجها في إستراتيجية تسويق ، فإن إمكانات الاستهداف الدقيقة للتلفزيون المتصل وأدوات القياس الشاملة والإعلانات غير القابلة للتخطي تعني أنك ستشاهد نتائج محسّنة عبر جميع قنواتك - وليس فقط CTV.

من المحتمل بشكل خاص أن ترى هذا التأثير في نتائج البحث المدفوعة والحملات الاجتماعية. عند النظر إلى بيانات الطرف الأول من MNTN ، وجدنا أنه بعد 30 يومًا ، أدى تأثير هالة التلفزيون المتصل إلى إنشاء معدلات تحويل أقوى للشبكات الاجتماعية المدفوعة (4٪) والبحث المدفوع (2٪). وبعد 90 يومًا ، أصبح هذا التأثير أكثر أهمية - حيث أدى إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 9٪ للشبكات الاجتماعية المدفوعة ومعدلات تحويل هائلة بنسبة 22٪ (!) للبحث المدفوع.

في نهاية المطاف ، في عالم يمكن فيه الوصول إلى عملائك على كل جهاز يمكن تخيله ، كل يوم لا تتبع تقدمهم في هذه الأجهزة هو فرصة ضائعة (وفرصة لمنافسيك للوصول إلى هناك أولاً). وكلما بدأت مبكرًا ، كلما أسرعت حملاتك التلفزيونية المتصلة في جعل قنواتك الأخرى تتألق أيضًا.