القيمة طويلة المدى لمشاركات المدونة

يعد محتوى المدونة مكونًا رئيسيًا للعديد من جهود تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، في حين أن التطوير الاستراتيجي لمحتوى المدونة له قيمة واضحة للعديد من أهداف تحسين محركات البحث ، فقد يتساءل المسوقون الأذكياء بشكل مفهوم عن القيمة النموذجية لمدى الحياة لمنشور المدونة ، بالإضافة إلى كيفية تعظيم وتوسيع هذه القيمة.

لسوء الحظ ، لا توجد إجابة واحدة محددة لهذه الأسئلة. هناك العديد من المتغيرات التي يجب مراعاتها ، بما في ذلك أهداف تحسين محركات البحث الفردية ، والمساحات عبر الإنترنت التي تعمل فيها ، والتغييرات المستمرة في خوارزميات محرك البحث.

هناك ادعاء شائع هو أن قيمة منشور المدونة تتضاءل بشكل كبير بعد 30 يومًا ، ولكن أي محاولة لتقديم مثل هذا الإطار الزمني العالمي المحدد فيما يتعلق بمثل هذه المسألة المعقدة والمعتمدة على الوضع تكون معيبة بطبيعتها. بينما لا يمكننا تقديم إجابة بسيطة مرضية (ولكن بشكل غير معقول) على هذا السؤال ، يمكننا تقديم بعض الإرشادات العامة وأفضل الممارسات لتقييم وتحسين القيمة الدائمة لمنشور المدونة.

ما نوع المحتوى الذي يقدم أعلى قيمة على المدى الطويل؟

ربما يكون الخطأ الأكثر شيوعًا الذي يرتكبه الأشخاص عند محاولة تحديد القيمة الدائمة لمنشور المدونة هو تقييم منشور مدونة في فراغ بدلاً من النظر بشكل واقعي في كيفية ملاءمته لإطار عمل استراتيجية محتوى مدونة أكبر لموقع ويب. أحد العوامل التي تشير إلى مقدار القيمة طويلة المدى التي تتمتع بها مشاركة المدونة هو مدى دعمها لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) بشكل عام.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الصفحة التي تتناول الآفاق الوظيفية لمهندس مدني محتوى قيمًا لموقع الكلية في حد ذاتها. ومع ذلك ، فإن هذا المحتوى يكون أكثر قيمة إذا كان جزءًا من مشروع أكبر لإنشاء كتالوج شامل للمحتوى الوظيفي ذي الصلة بالدرجات التي تقدمها تلك المؤسسة.

إذا كنا نحاول التنبؤ بالقيمة طويلة المدى لجزء من المحتوى بناءً على مزاياه الخاصة ، فإن العناصر التالية تتوافق عادةً مع القيمة طويلة المدى:

• لا يُؤرخ المحتوى نفسه دون داعٍ باستخدام اللغة التي تشير إلى وقت كتابته.
• يقدم المحتوى معلومات من غير المرجح أن تتغير في المستقبل القريب.
• المحتوى ليس ترويجيًا بشكل مفرط.
• المحتوى ليس مجرد أخبار الشركة.
• المحتوى له عمق ويزود القارئ بمعلومات ذات صلة حقيقية ومفيدة لهم.
• يعكس المحتوى نية الباحثين.
• لم يتم بالفعل استكشاف المعلومات الواردة في المنشور بشكل هادف في المنشورات السابقة التي نشرها الموقع.
• النسخة احترافية ونظيفة ومقروءة.

أهمية جدول النشر العادي

من خلال تنفيذ جدول نشر منتظم ، يمكنك تحسين القيمة طويلة المدى لمحتوى مدونتك بشكل ملحوظ. هذا ليس لأنك بحاجة إلى البقاء في صدارة القيمة المتناقصة بسرعة لمشاركاتك السابقة ، ولكن بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى تعزيز وتحديث قيمة المحتوى الحالي باستمرار.

يمكن لاستراتيجية تطوير المحتوى طويلة المدى أن تحسن بشكل كبير من عودة المحتوى الخاص بك من خلال تقوية إشارات الكلمات الرئيسية وتقديم محتوى ذي صلة لجمهورك.

ومع ذلك ، فإن محتوى النشر المنتظم على مدونتك يمنح قيمة إضافية تتعلق بخوارزميات محرك البحث. أولاً وقبل كل شيء ، يشجع النشر المتكرر محركات البحث على الزحف بشكل متكرر إلى المحتوى الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى مزيد من الفهرسة السريعة للصفحات والتحديثات التي تواجه المستخدم المتعلقة بجهود تحسين محركات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال إنشاء المزيد من الأصول لمدونتك ، فإنك تزيد من فرصك في جذب حركة المرور أو كسب روابط خلفية لمدونتك.

اعتبارات للمحتوى القابل للربط

مرة أخرى ، عند تقييم القيمة طويلة المدى للمحتوى الخاص بك ، من المهم أن تفهم أهداف هذا المحتوى المتعلقة باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. غالبًا ما يفكر المسوقون في المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بمنشورات المدونة ، ولكن هذا ليس النوع الوحيد من المحتوى الذي يعمل كجزء من إستراتيجية التدوين ذات المسار المتوسط ​​أو الأعلى. المحتوى القابل للربط مهم بنفس القدر لدعم أهداف تحسين محركات البحث المختلفة ، وبالتالي فهو مختلف بالضرورة.

في حين أن بعض أفضل الممارسات هي نفسها المحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بتطوير محتوى قابل للربط (على سبيل المثال ، تجنب المحتوى الترويجي البحت ، وتوفير نسخة نظيفة ، واستخدام لغة دائمة الخضرة) ، فإن بعض أفضل الممارسات تكون فريدة بالنسبة إلى المحتوى القابل للربط.

وعلى وجه الخصوص ، يجب أن يجذب المحتوى القابل للربط جمهورًا أكبر من جمهورك المستهدف ، لا سيما تلك المرتبطة بمواقع الويب الخارجية التي تأمل في إنشاء روابط خلفية منها. قد يزيد هذا من فرصك في كسب هذه الروابط الخلفية القيمة ، والتي بدورها قد تعزز إشارات السلطة لنطاقك الخاص.

اعتبارات لمراجعة محتوى المدونة

تتمثل إحدى الطرق المهمة التي يمكنك من خلالها تحسين القيمة طويلة المدى لمحتوى مدونتك في وضع الاستراتيجيات وتنفيذ المراجعات بانتظام. تتضمن بعض الطرق التي يمكنك من خلالها مراجعة المحتوى الخاص بك لتوسيع قيمته على المدى الطويل ما يلي:

• - إصلاح أي أخطاء إملائية أو نحوية.
• تعديل العناوين بناءً على تحليل الكلمات الرئيسية المحدث ؛
• التأكد من عدم تفكيك المحتوى الخاص بك عن طريق نشر معلومات زائدة عن الحاجة عبر صفحات ويب متعددة ؛
• ضبط اللغة المتعلقة بالوقت (مثل التواريخ) لتعكس اليوم الحالي بشكل أفضل أو لتكون دائمًا أكثر شيوعًا ؛
• مراجعة الروابط للتأكد من أن الصفحات لا تزال حية وذات صلة ؛
• البحث عن فرص لتضمين روابط داخلية لمحتوى أحدث.

ومع ذلك ، من المهم التأكد من عدم المبالغة في مراجعة المحتوى الخاص بك ، لا سيما في السيناريو الذي يحتل فيه المحتوى بالفعل مرتبة عالية أو يستمر في دعم غرضه الاستراتيجي بقوة.

اعتبارات لتحديثات الخوارزمية

أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على قيمة منشورات المدونة الخاصة بك هو أي تحديثات خوارزمية لمحرك البحث. هذا المتغير خارج أيدي العلامات التجارية التي تنتج المحتوى. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك اتخاذ تدابير لحماية قيمة المحتوى الخاص بك ضد تحديثات الخوارزمية.

بادئ ذي بدء ، يجب عليك مراقبة تحديثات الخوارزمية الجارية والمتوقعة. ومع ذلك ، فإن الأهم من ذلك هو فهم الأهداف الأساسية للخوارزمية وتحديثاتها. من الناحية النظرية ، الهدف الرئيسي للخوارزمية هو خدمة الباحثين بأفضل الإجابات الممكنة لأسئلتهم.

أفضل طريقة لحماية قيمة محتوى مدونتك من التغييرات في الخوارزمية هي ببساطة التأكد من أن المحتوى الخاص بك يعالج بشكل شامل وصادق أسئلة ومخاوف الجمهور المستهدف.