تأثير أدوات منع الإعلانات على التسويق الرقمي الخاص بك

تعد أدوات منع الإعلانات إحدى الطرق التي يمكن للمستخدمين من خلالها قول لا لإعلانات (معينة). بحكم التعريف ، لهذا تأثير سلبي على عائدات المعلنين. لكن هل هذه هي القصة الكاملة؟

مثل زر كتم الصوت أو التخطي لإعلانات التلفزيون (أو YouTube) ، أو قلب الصفحة عند مشاهدة إعلان في إحدى الصحف ، كانت هناك دائمًا طرق لتجنب الإعلان. ولكن ، تلعب أدوات منع الإعلانات دورًا وتأثيرًا رئيسيًا في السياق الأوسع للإنترنت.

استخدام مانع الإعلانات

يستخدم حوالي 42٪ من المستخدمين في جميع أنحاء العالم شكلاً من أشكال حظر الإعلانات. ويستخدم 27٪ من الأشخاص ميزة حظر الإعلانات عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية.

AdBlock ، أحد أكثر ملحقات حظر الإعلانات شيوعًا ، يبلغ عن حوالي 65 مليون مستخدم نشط.

تختلف قدرات الأدوات المختلفة ، مع عتبات مختلفة لما يعتبرونه "جديرًا بالكتلة". لهذا السبب ، يختلف التأثير على المستخدمين وناشري المحتوى والمعلنين أيضًا.

كيف تعمل أدوات منع الإعلانات؟

لفهم تأثير أدوات منع الإعلانات ، نحتاج أولاً إلى فهم كيفية عملها.

لا توجد طريقة واحدة لمنع الإعلانات. تم تصميم كل مانع إعلانات لحظر أشياء مختلفة. قد تستهدف أدوات الحظر الشديدة للغاية جميع أشكال الإعلانات. قد تمنع العناصر الأكثر ليبرالية النوافذ المنبثقة فقط.

لكن كل منهم يلتقط أجزاء من شفرة المصدر المشتركة للعناصر التي يحاولون حظرها.

على سبيل المثال ، تستخدم أدوات منع الإعلانات القوية جافا سكريبت (JS). يتم استخدام JS بشكل شائع في تنسيقات الإعلانات الأكثر ثراءً - مثل مقاطع الفيديو أو النوافذ المنبثقة أو الإعلانات التفاعلية. يتم استخدام JS أيضًا من قبل العديد من المواقع لتعزيز تفاعل المحتوى نفسه ، حيث قد تظهر بعض المشكلات (لا يقصد التورية).

البعض الآخر يحظر مسافات في شفرة المصدر محجوزة للإعلانات. أدناه يمكنك رؤية مثال على ذلك من الصفحة الرئيسية لتطبيق Daily Mail.

قد تمنع أدوات منع الإعلانات الأخرى رموز التتبع. هذه نصوص صغيرة يتم إطلاقها عند تحميل الصفحة. على سبيل المثال ، الكود المظلل أدناه (على الصفحة الرئيسية لـ ASOS) عبارة عن برنامج نصي صغير من JS يطلق البيانات إلى تحليلات TikTok.

تأثير أدوات منع الإعلانات على التتبع

يحظر عدد من أدوات منع الإعلانات تتبع تحليلات الويب. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى فقدان بيانات التتبع. حتى ملفات تعريف الارتباط التي يستخدمها مالكو المواقع لتحسين تجربة المستخدم يمكن أن تكون معرضة للخطر.

تحتاج إلى التأكد من أن لديك تتبعًا مناسبًا. قم بإجراء اختبار المستخدم مباشرة باستخدام أدوات منع الإعلانات.

هناك طرق لاستخدام JavaScript لمعرفة النسبة المئوية لزوار موقعك الذين لديهم برنامج لمنع الإعلانات. يمكن أن يساعد ذلك في تقييم كمية البيانات التي تفقدها.

تأثير أدوات منع الإعلانات على تجربة المستخدم

أحد الأسباب الرئيسية المذكورة لاستخدام برامج حظر الإعلانات هو كون الإعلانات مزعجة أو غير ملائمة أو متكررة جدًا. تشير أدوات الحظر أيضًا إلى الإعلانات التي تتداخل مع المحتوى الذي يحاول المستخدمون الوصول إليه من بين أهم الأسباب لامتلاك مثل هذه البرامج.

في جزء كبير من الحالات ، يتم تحسين تجربة المستخدم على الموقع عن طريق إزالة الإعلانات التخريبية.

ومع ذلك ، فإن بعض أدوات منع الإعلانات لا تستبدل الإعلانات المحظورة بأي شيء آخر ، مما يترك فجوات كبيرة في المحتوى.

يمكن أيضًا إعاقة موقع الويب UX ، حيث أبلغ بعض ناشري المحتوى عن أزرار مفقودة وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تعتمد بعض المواقع على JavaScript لعرض المحتوى المهم للمستخدمين. إذا كنت واحدًا منهم ، فقد لا يتمكن الأشخاص الذين لديهم أدوات قوية لحظر الإعلانات من رؤية الكثير من المحتوى الخاص بك. إذا كنت تستخدم JS لعنصر مثل التنقل ، فقد يؤدي ذلك إلى تجربة مستخدم سلبية وزيادة معدل الارتداد.

لنأخذ الصفحة الرئيسية لـ ASOS كمثال. الموقع يعمل بشكل جيد مع JavaScript. ولكن ، يصبح غير قابل للتطبيق إذا قمنا بحظر JavaScript.

كما ترى ، نفقد الكثير من الألوان والحركة. نحن أيضًا خدمنا عجلة الموت الدوارة لصور المنتج.

تعرف على ما إذا كان يمكنك تخمين أي من لقطات الشاشة أدناه تم تعطيل JavaScript.

يتجاهل Google أيضًا JavaScript عند الزحف إلى الصفحات. لذا ، فإن لقطة الشاشة على اليمين هي أيضًا ما يراه GoogleBot عند الزحف إلى الصفحة.

إذا احتاج شيء ما إلى ظهور JavaScript ، فلن يتمكن Google من رؤيته. يعني إيقاف تشغيل JS أن معظم الروابط الموجودة في هذه الصفحة لا تعمل ، لذلك يتم جعلها غير مرئية بشكل أساسي. يمكنك أن تتخيل كيف لن يحب Google ما يرونه. يمكن أن تكون التأثيرات على أداء تحسين محركات البحث كارثية.

يعد الاستخدام الواسع النطاق لأدوات منع الإعلانات أحد الأسباب الرئيسية لعدم استخدام JS مطلقًا لعناصر مهمة في موقع الويب الخاص بك.

تأثير أدوات منع الإعلانات على Google ومنها

لا يتأثر الإعلان على إعلانات Google إلى حد كبير لأن Google عضو في برنامج الإعلانات المقبولة. يعمل هذا على وضع إعلانات Google في القائمة البيضاء لتظهر من خلال بعض أشهر برامج حظر الإعلانات.

ومع ذلك ، لا يزال لدى المستخدمين خيار إلغاء الاشتراك يدويًا. تسمح العديد من أدوات منع الإعلانات بتعطيل المواقع المدرجة في القائمة البيضاء. سيؤدي هذا بعد ذلك إلى حظر البحث وعرض الإعلانات ، بما في ذلك الإعلان على Facebook أو Youtube.

يمتلك Google Chrome أعلى حصة في السوق من المتصفحات في المملكة المتحدة وعلى مستوى العالم. لذلك ، لدى Google بعض التأثير غير المباشر على كيفية تطور بعض هذه الإضافات.

على سبيل المثال ، ستتوقف ملحقات Manifest V2 من Google عن العمل داخل سوق Chrome الإلكتروني بدءًا من 17 يناير 2022. ويؤثر هذا على الكود الأساسي الذي يعمل عليه عدد كبير من أدوات حظر الإعلانات الحالية. ستركز ملحقات V3 الجديدة بشكل أكبر على الأمان. كما أنها تقيد الوصول إلى البيانات الحساسة.

يقال إن هذا التغيير سيجبر أدوات حظر الإعلانات على التكيف والتحديث. تجادل Google بأن "هذا التغيير يهدف إلى منح المطورين طريقة لإنشاء أدوات حظر إعلانات أكثر أمانًا وأداءً". ولكن ، يُنظر إلى هذه الخطوة على نطاق واسع على أنها هجوم على أقل الحواجز تعقيدًا.

التأثير على حملاتك الإعلانية

بشكل افتراضي ، تحظر أدوات منع الإعلانات فقط تلك الإعلانات التي تعطل تجربة المستخدم. تؤثر أدوات منع الإعلانات في الغالب على الإعلانات المصوّرة ، ولكن هذا ليس سوى جزء واحد من اللغز.

من الناحية النظرية ، يمكن أن تجعل أدوات منع الإعلانات سوق الإعلانات أكثر كفاءة. يقومون بتصفية المستخدمين الذين لا يريدون مشاهدة الإعلانات والذين من غير المحتمل أن يقوموا بالتحويل على أي حال.

ولكن ، ستعمل أدوات منع الإعلانات على تقليل الإنفاق الإعلاني للمعلنين الذين يحاولون توسيع مدى وصولهم من خلال حملات الشبكة الإعلانية. سيختلف التأثير على المعلنين المختلفين تبعًا لحجمهم ومجال عملهم. قد تزداد المنافسة على المساحات الإعلانية ، ولكن يمكن أيضًا أن تنخفض تكلفة كل عميل متوقع من خلال تحسين الاستهداف.

تتسبب أدوات منع الإعلانات في ارتفاع تكلفة النقرات حيث يتنافس المزيد من المعلنين على عدد أقل من المواضع وأنواع الإعلانات. التميز أمام جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية. يصبح قياس إجهاد الإعلانات أكثر أهمية أيضًا لأي علامة تجارية تتطلع إلى الإعلان عبر قنوات مختلفة دون إزعاج جمهورها.

من ناحية أخرى ، من المحتمل أن يكون تأثير حظر الإعلانات على التسويق الداخلي صغيرًا جدًا. لا تتأثر حركة المرور العضوية والمباشرة بشكل مباشر بمانع الإعلانات. على العكس من ذلك ، تزداد مصداقية حركة المرور المملوكة والعضوية.

كما يرتفع حجم حركة المرور من خلال العضوية نتيجة لحظر الإعلانات. إذا شعر المستخدمون بالإحباط من التجربة التي تقدمها الإعلانات ، فسوف يمرون عبر المواضع العضوية بدلاً من ذلك.

من المرجح أن يشجع الاستخدام المتزايد لموانع الإعلانات ، إلى جانب تحديثات ملفات تعريف الارتباط و iOS ، على مزيد من التركيز على التسويق الداخلي. تدفع أدوات منع الإعلانات تحولين رئيسيين في التسويق الرقمي:

1. هناك حاجة أكبر لجذب حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك من خلال المحتوى المملوك الذي لا يؤدي إلى عرض الإعلانات.
2. الحاجة إلى استهداف وتصميمات ورسائل أفضل ضمن الحملات المدفوعة.

بغض النظر عن مكان وجودهم في مسار الشراء ، يجب أن تكون نية المستخدم في قلب استراتيجيتك.

كيف يبدو مستقبل منع الإعلانات

بدأ عدد متزايد من مواقع الويب في تقييد الوصول إلى المحتوى للمستخدمين الذين قاموا بتثبيت برامج حظر الإعلانات. من GQ إلى Telegraph و Forbes ، اتخذ ناشرو المحتوى عبر الإنترنت موقفًا لمطالبة المستخدمين بتعطيل أدوات حظر الإعلانات إذا كانوا يريدون الوصول إلى المحتوى.

يُعد الإعلان ضروريًا لدعم نسبة كبيرة من المحتوى على الويب. لذلك ستستمر الإعلانات في تشكيل الطريقة التي يستمر بها كل من Google والإنترنت ككل في التطور.

سيستمر النمو المستمر في أدوات منع الإعلانات وتحديثات النظام الأساسي التي تركز على الخصوصية وقيود ملفات تعريف الارتباط في جعل الأخبار. ستستمر أدوات منع الإعلانات في التأثير على ناشري المحتوى والمستخدمين والمعلنين.

يعد فهم التأثير على الإنفاق الإعلاني والإيرادات والمنافسة أمرًا بالغ الأهمية لجهات التسويق. حان الوقت الآن لاتخاذ إجراء ، حيث أدى نمو أدوات منع الإعلانات إلى زيادة أهمية أربع من أولوياتك الرئيسية:

1. قياس تأثيرات منع الإعلانات
2. الترتيب الجيد من الناحية العضوية وتقليل الاعتماد على الإعلانات.
3. إعداد التتبع بدون ملفات تعريف الارتباط وبناء بيانات الطرف الأول.
4. تحسين تجربة الإعلانات للمستخدمين عبر جميع القنوات. تقديم رسائل إبداعية ومتطابقة عبر نقاط اتصال مختلفة.

هل أنت مهتم بمعرفة المزيد حول ما يمكن أن يعنيه ذلك لوجودك عبر الإنترنت وإعلانك؟

خبراؤنا متواجدون إذا كنت ترغب في إجراء تحليل شخصي متعمق لما يؤثر على الوسائط المدفوعة الخاصة بك. تواصل مع الفريق هنا . نحب أن نسمع منك.