مستقبل تحسين محركات البحث: اتجاهات تحسين محركات البحث الرئيسية

ما هو مستقبل السيو؟

تحسين محركات البحث صناعة تتطور باستمرار. من التطورات التكنولوجية إلى التغييرات الثقافية ، فإن الأساس الذي بنيت عليه تحسين محركات البحث (SEO) يتحرك دائمًا. أي مستقبل معقد بطبيعته. ولكن ، يمكننا استخدام اتجاهات تحسين محركات البحث الحديثة للتنبؤ بما سيكون مهمًا في مستقبل تحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، سنركز على بعض اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) الأحدث والأقل شهرة. سنسلط الضوء على الاتجاهات الحالية وبعض الإجراءات التي يمكنك اتخاذها الآن للبقاء في صدارة اللعبة.

في النهاية ، سنسلط الضوء أيضًا على بعض اتجاهات تحسين محركات البحث المعروفة والأكثر شهرة.

الاتجاه 1. أصبح المستخدمون أكثر إصرارًا على عمليات البحث

نظرًا لأن Google أصبحت جزءًا من الحياة اليومية ، فقد أصبح المستخدمون أكثر ذكاءً في كيفية استخدامها على أفضل وجه.

يستخدم الباحثون Google للعثور على معلومات محددة ومحدثة بشكل متزايد ، خلال رحلة الشراء. ذهب الأشخاص سابقًا إلى المتاجر لطلب منتجات معينة أو للتحقق من توفرها. لكن ، تم دفع هذا السلوك عبر الإنترنت بعد Covid.

أحد الأمثلة الرئيسية على ذلك هو عمليات البحث عن "متوفر" و "من لديه". ارتفعت عمليات البحث هذه بنسبة 39٪ على أساس سنوي من عام 2019 إلى عام 2020. وربما لا يكون هذا مفاجئًا ، نظرًا لقضايا الأسهم في جميع أنحاء العالم أثناء الوباء. ومع ذلك ، استمرت عمليات البحث هذه في النمو من عام 2020 إلى عام 2021.

يتوقع الناس بشكل متزايد العثور على إجابات على Google ، ويمكنك توفيرها.

قم بتحديث صفحات منتجك بأحدث المعلومات وأكثرها صلة.

هذا مهم بشكل خاص للتجارة الإلكترونية ، حيث يتنقل المزيد من المستخدمين مباشرة إلى صفحة المنتج.

تم تحسين الاتجاه بشكل أكبر من خلال تحسين Google في توجيه المستخدم إلى منتجات معينة بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم.

أدناه يمكنك أن ترى تأثير هذا. هنا ، ارتفع عدد الأشخاص الذين يدخلون موقع التجارة الإلكترونية من خلال صفحات المنتج (باللون الأزرق هذا العام) بنسبة 37٪ على أساس سنوي.

كان هناك عدد من الاتجاهات الرئيسية الأخرى في سلوك البحث منذ Covid-19 والتي تحتاج أيضًا إلى البقاء على رأسها.

الاتجاه 2. تجربة المستخدم

لطالما كانت تجربة المستخدم الإيجابية هي أفضل ما لدى Google في الحصول على حصة سوقية لمحركات البحث.

استهدفت العديد من تحديثات الخوارزميات الحديثة تجربة المستخدم بشكل أكبر. أطلقت Google وحسنت مجموعة من المقاييس الجديدة على مدى السنوات العديدة الماضية لتحديد تجربة المستخدم على الموقع. يتم تضمين كل هذه في تقارير حيوية الويب الأساسية الخاصة بهم.

ركز ما مجموعه ستة تحديثات خوارزمية محددة في السنوات الست الماضية بشكل مباشر على تجربة المستخدم:

• التحديث الأول للجوال
• تحديث بيني للجوال
• تحديث تنوع الموقع
• المقتطف المميز De-Duping
• تحديث مراجعات المنتج
• تحديث تجربة الصفحة

سيستمر هذا الاتجاه. ستحفز تغييرات Google جميع المواقع على تحسين تجربة المستخدم ، لذلك ستحتاج Google للبحث عن المزيد من الطرق لتفضيل الأفضل على الإطلاق.

من المحتمل أن تكون إمكانية الوصول لجميع المستخدمين جزءًا أساسيًا من هذا. ضع نفسك في مكان المستخدمين ذوي الإعاقة وحاول تحديد الطرق التي يمكن من خلالها تحسين إمكانية الوصول إلى موقعك للمستخدمين المعاقين.

سرعة الصفحة عامل حاسم في تجربة المستخدم. لن نتفاجأ برؤية عناصر مثل "وقت التفاعل" تُضاف إلى أساسيات الويب الأساسية في Google.

من المهم بشكل متزايد بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث أن تراقب جميع عناصر تجربة المستخدم على نطاق واسع. يمكن أن تساعدك PageSpeed ​​Console الخاصة بنا على تتبع نفس مقاييس تجربة المستخدم التي تستخدمها Google ، عبر كل صفحة ويب مفردة.

في نهاية المطاف ، ستكافأ Google وعملائها بشكل متزايد على المواقع عالية الاستخدام.

الاتجاه 3. تحسينات على صفحة البحث

ستستمر صفحة البحث (SERP) في التطور. على سبيل المثال ، أعلنت Google عن التمرير المستمر على الأجهزة المحمولة في أواخر عام 2021. وهذا يقلل الفجوة بين القوائم في الصفحتين الأولى والثانية.

من المحتمل أن يؤثر تعتيم الأسطر بين الصفحات على سلوك المستخدم. إذا لم تتم الإجابة على سؤال على وجه التحديد داخل الصفحة الأولى ، فسيكون من الأسهل بكثير العثور على القائمة التي تقدم إجابة. من المرجح أن تزيد مرات الظهور والنقرات الإجمالية على التصنيفات الأدنى ، حيث يتم تحميلها تلقائيًا. لذلك قد لا يتغير التأثير على نسبة النقر إلى الظهور كثيرًا ، ولكن من المرجح أن تزيد القيمة في هذه الصفحات.

نرى هذا الاتجاه مستمرًا ، وله آثار مهمة على تحسين محركات البحث.

ستواصل Google أيضًا تحسين الصلة الدلالية لعمليات البحث والفلاتر المقترحة.

كان هذا في البداية ردًا على Covid. تساعد هذه المرشحات المستخدم على القفز بسرعة بين الموضوعات ذات الصلة حول Covid ، كما هو موضح أدناه:

كانت الخطوة التالية لـ Google تطورًا لذلك. بمحاولة فهم الموضوعات ككل ، فإنهم يقترحون عوامل تصفية لمساعدة المستخدمين على تضييق نطاق بحثهم. لقد كان هذا يحدث بشكل متزايد في عمليات البحث التجارية ، وهو اتجاه من المرجح أن يستمر.

يمكنك مشاهدة مثال على هذا المبدأ نفسه المطبق على صفحة منتج أدناه:

كانت زيادة كمية المعلومات وأهميتها على SERP اتجاهًا طويل الأمد لتحسين محركات البحث. يتمثل أحد التأثيرات الرئيسية في زيادة عمليات البحث بدون نقرة ، إلى ما يقرب من 65٪ من جميع عمليات البحث في عام 2020.

هناك ثلاثة مجالات ستحتاج إلى التركيز عليها لتلبية هذا الاتجاه:

• مخطط الصفحة - اجعل من السهل على Google استخدام صفحتك لتوفير المعلومات ذات الصلة. يمكنك اختبار ذلك باستخدام أداة ترميز المخطط والبيانات المنظمة من Google.
• التسلسل الهرمي - قم ببناء تسلسل هرمي قوي للصفحة باستخدام هيكل منطقي وجوانب ذات قيمة تحسين محركات البحث.
• دعم المحتوى - ادعم صفحاتك الأساسية بمحتوى طويل ، ذي صلة لغوية بشروط المظلة الأساسية الخاصة بك.

الاتجاه 4. سترتفع أهمية الفيديو والتنسيقات الأخرى

لا يقتصر تحسين محركات البحث على النص. سيتم الرد على نتائج البحث من خلال عدد متزايد من التنسيقات.

المثال التوضيحي (أ) لأهمية الفيديو هو أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث على هذا الكوكب.

تعتبر بعض الاستعلامات ، بطبيعتها ، أكثر ملاءمة لنتائج الفيديو أكثر من النص.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم الرد على عمليات البحث عن "الكيفية" والتعليمية بشكل مثالي من خلال مقطع فيديو. يهيمن على نتائج SERP الخاصة بـ "اختراقات DIY":

في الواقع ، تتضمن 62٪ من عمليات البحث العامة على Google مقاطع فيديو في الصفحة الأولى من النتائج. تم العثور على نتائج بحث الفيديو لديها نسبة نقر إلى الظهور أعلى بنسبة 41٪ من عمليات البحث بالنص العادي.

عادةً ما تكون مقاطع الفيديو هي أصول أكثر قابلية للربط. إذا تم تنفيذها بشكل جيد ، فيمكن مشاركتها على نطاق واسع لزيادة حركة الإحالة والروابط إلى موقع الويب الخاص بك.

تلتقط الصور أيضًا نسبة أكبر من SERP. تُظهر الصورة أدناه صورًا تظهر في عمليات البحث المقترحة من Google ، بالإضافة إلى احتلالها المركز الأول في النتائج.

تظهر الصور أيضًا بشكل كبير في Google Discover و Google News وبالطبع صور Google.

تحتاج إلى التأكد من تحسين محتوى صورتك من تحسين محركات البحث. تأكد من إضافة نص ALT مفيد إلى صورك ، وأن هذا الفيديو محسّن أيضًا للبحث. يمكننا مساعدتك هنا.

الاتجاه 5. ملكية بيانات تحسين محركات البحث للطرف الأول

ينطبق هذا الاتجاه على مُحسّنات محرّكات البحث تمامًا كما ينطبق على جميع القنوات.

يزيد الانتقال السريع بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من حاجة الشركات إلى إنشاء منصة إدارة البيانات (DMPs) الخاصة بها من جانب الخادم.

كان تأثير iOS14 أول مثال رئيسي على قيام عمالقة التكنولوجيا بقطع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، وحذو آخرون حذوه.

لطالما كانت بيانات الطرف الأول مهمة ، وهي الآن مهمة.

SEO ليست استثناء. يعد Google Search Console مقصورًا على 16 شهرًا من البيانات هو مجرد مثال واحد على ذلك. تحتاج الشركات إلى الاتصال بمصادر بيانات التسويق وبناء خطوط أنابيب إلى DMP الخاصة بها.

هذا هو المكان الذي توفر فيه أدوات مثل Ayima Reporting Tool (ART) ميزة هائلة للشركات. نقوم بجمع تصنيفات البحث وحصة السوق على أساس يومي. نقوم أيضًا بتخزين بيانات Search Console لعملائنا بحيث يحتفظون بهذه المعلومات طويلة المدى.

اتجاهات تحسين محركات البحث الأخرى

هناك اتجاهات أخرى لتحسين محركات البحث معروفة جيدًا والتي طال انتظارها. يتم الإعلان عنها بشكل أفضل من الأفكار الأحدث التي شاركناها هنا. لذلك ، لن نغطيهم بالتفصيل.

ومع ذلك ، فإن هذه المعلومات صحيحة وجديرة بالملاحظة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث.

ظهور محرك بحث جديد

لطالما ترددت شائعات عن ظهور منافس حقيقي لشركة Google ، ولكنها لم تتحقق تمامًا. ستكون الآثار زلزالية إذا حدث ذلك.

DuckDuckGo ، محرك البحث "الخصوصية أولاً" ، كان صريحًا بشكل خاص في السنوات الأخيرة. تمتلك DuckDuckGo الآن متوسط ​​101 مليون عملية بحث يوميًا. كما أنه حقق أداءً جيدًا بشكل خاص خلال Covid ، حيث حقق نموًا بنسبة 196 ٪ مقارنةً بما قبل Covid. كان هذا النمو متسقًا إلى حد ما في جميع المناطق. قد تؤدي إجراءات الخصوصية المتزايدة في Google حول ملفات تعريف الارتباط إلى إعاقة هذا النمو.

إذا كانوا سيحصلون على تاج Google ، فإن DuckDuckGo سيزيد بشكل كبير من أهمية تحسين محركات البحث. هذا لأن بديل قدرة شرائية (PPC) سيكون لديه بيانات جمهور أقل متاحة له. سيكون التركيز مرة أخرى على الكلمة الأساسية.

كانت الشائعات حول محرك بحث Apple موجودة أيضًا منذ بضع سنوات حتى الآن. يوفر بحث Apple Spotlight ، على سبيل المثال ، نتائج شبيهة بـ Google بما في ذلك قوائم مواقع الويب والبحث عن الصور والإجابات السريعة.

ولكن ، لا تزال هذه كلها بعيدة كل البعد عن كونها تهديدات حقيقية لحصة Google في السوق حتى الآن.

للجوال فقط

يتزايد أهمية الجوّال بالنسبة إلى تحسين محركات البحث (SEO). كان هذا الاتجاه ساري المفعول منذ فترة طويلة وسيستمر بشكل شبه مؤكد. يمكنك معرفة المزيد حول معنى الانتقال إلى فهرسة الجوال أولاً.

بالذهاب إلى أبعد من الفهرسة التي تعتمد على الأجهزة المحمولة ، تقول Google الآن أن "الهاتف المحمول فقط" أقرب إلى حقيقة كيفية الفهرسة. في النهاية ، تحتاج إلى التركيز على موقع الجوال الخاص بك و UX للجوال قبل كل شيء.

ظهور البحث الصوتي

تزداد التطبيقات التي يتم تنشيطها بالصوت من حيث العدد والشعبية. تحتاج إلى التأكد من أنك تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي جيدًا من أجل الدخول في هذا السوق المتنامي.

لطالما كان هذا أيضًا اتجاهًا لا يُظهر أي علامة على التباطؤ. كما أن الاعتماد المتزايد على المساعدين الصوتيين داخل الأجهزة مثل السيارات يزيد أيضًا من أهمية مراعاة الصوت في مُحسنات محركات البحث لديك.

AI و SEO

ميزة الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في مستقبل كل شيء تقريبًا ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ليس استثناءً.

ستستمر التحسينات في هذه أيضًا في التأثير بشكل كبير على خوارزميات Google.

تشمل حالات الاستخدام المحتملة الجيدة بشكل خاص للتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي المراقبة والتوصيات الآلية في سياق إعلانات Google وحتى إنشاء المحتوى.

لقد استخدمنا بالفعل الأتمتة الجماعية لإنتاج نص إعلان ووصف المنتج على نطاق واسع. على سبيل المثال ، قمنا بمطابقة وتصميم 100000 عنوان URL لتحقيق زيادة بنسبة 300٪ في عائد النفقات الإعلانية لأحد أكبر بائعي التجزئة في أمريكا الشمالية.

التكنولوجيا ليست متاحة للذكاء الاصطناعي لتتولى كتابة النصوص بالكامل حتى الآن. من المحتمل أن تضر اللغة التي تبدو آلية أكثر من نفعها لخطك الأساسي. ولكن التقدم التكنولوجي غير المعروف حتى الآن يجعل هذا مجالًا أساسيًا يجب مراقبته عن كثب.

هل أنت مهتم بمعرفة كيفية نقل مُحسنات محركات البحث الخاصة بك إلى المستقبل؟ خبراؤنا متواجدون إذا كنت ترغب في إجراء تحليل شخصي أكثر تعمقًا أو استراتيجية مخصصة. تواصل مع الفريق هنا ، يسعدنا أن نسمع منك.