تطور البودكاست

John Jantsch (00:00): هذه الحلقة من البودكاست التسويقي لشريط القنوات يقدمها لك بودكاست MarTech ، الذي يستضيفه Ben Shapiro ويقدم لك من خلال شبكة HubSpot podcast مع حلقات يمكنك الاستماع إليها في أقل من 30 دقيقة ، تشارك بودكاست MarTech قصصًا من المسوقين العالميين الذين يستخدمون التكنولوجيا التكنولوجية لتحقيق النمو وتحقيق النجاح في الأعمال التجارية والمهنية ، كل ذلك في استراحة الغداء. وإذا بحثت حولك ، فقد تجد عرضًا من إبداعك. حقا. بن هو مضيف رائع. في الواقع ، أود أن أخبركم ، تحققوا من عرض حديث عن دمج البشر والذكاء الاصطناعي والأتمتة. قم بتنزيل بودكاست MarTech أينما تحصل على البودكاست الخاص بك.

جون جانتش (00:50): مرحبًا ومرحبًا بكم في حلقة أخرى من البودكاست التسويقي لشريط القنوات. هذا جون جانتش. ضيفي اليوم هو تود كوكران. وهو الرئيس التنفيذي لشركة Blubrry podcasting ، وهي شركة وسائط بودكاست تمثل 105000 من البث الصوتي والمرئي حيث توفر شركته فرصًا إعلانية وتوزيعًا للوسائط والاستضافة والبود وإحصائيات الوسائط وغيرها من الخدمات. إنه متخصص في إعلانات البودكاست وأسس أيضًا شبكة البودكاست التقنية في أيام الديناصورات للبودكاست 2004. لذا تود ، مرحبًا بكم في العرض.

تود كوكران (01:28): مرحبًا ، شكرًا لاستضافتي. وأعتقد أنه بينما نتحدث قليلاً ، عندما بدأنا ، بدأت في عام 2005. لذلك أنت هناك معي.

جون جانتش (01:35): لقد فعلت ، لقد فعلت بالفعل. وكانت تلك الأيام الخوالي لأنك تعرف ماذا ، لذلك يمكنني دائمًا الذهاب في حفرة أرنب سريعًا حقًا في هذا الأمر ، لكنك تعلم أن ما لا يدركه الكثير من الناس ليس فقط أنه من الصعب إنتاج العروض ، كان من الصعب الاستماع إليهم أو لجعل شخص ما يستمع إليهم بشكل صحيح. كان عليهم في الواقع أن يكون لديهم التكنولوجيا الخاصة بهم. لذلك أنا سعيد بالتأكيد لأننا وصلنا إلى ما نحن عليه اليوم.

تود كوكران (01:57): أنا أيضًا. كما تعلم ، لم يعد هناك حاجة إلى توصيل جهاز بكمبيوتر لمجرد إجراء المزامنة. حق؟ نعم. من الجيد أن يحدث ذلك تلقائيًا.

جون جانتش (02:07): أخبرني عن البرامج التي تنتجها أو لا تنتجها ، لكنها تظهر أنك تستضيفها اليوم.

تود كوكران (02:14): حسنًا ، أنا شخصياً ما زلت أمتلك برنامجي الشخصي المهووس ، المركزي الجديد. كان هذا هو ما بدأوه في عام 2004. لقد وصل إلى أكثر من 1600 حلقة. ثم أقوم ، وشاركت في استضافة عرض واقعي ، روب جرينلي من منافس ليبسون ، يطلق عليه برنامج الوسائط الجديد. أقول ، يمكننا الحصول على درجة الدكتوراه في البث الصوتي من خلال الاستماع إلى حقيقة الأمر ، لقد انتهينا للتو من تسجيل ذلك منذ حوالي 30 دقيقة. ثم نقوم بعمل بودكاست داخلي لفريق يسمى podcast insider. لكن نعم ، الكثير من ، كما تعلمون ، ما زالوا يقدمون الكثير من العروض النشطة ، لكنه حقًا هو بمثابة الجرونج اليومي ، كما تعلمون ، لإدارة شركة وبناء ، كما تعلمون ، وبناء عمل تجاري والحفاظ على البث الصوتي.

جون جانتش (02:51): لقد قدمت نظرة ثاقبة على كيف تبدو شركة وسائط البودكاست اليوم. ما هي فكرة بدئها؟ وماذا كانت رؤيتك الأولية؟

تود كوكران (03:02): كما تعلم ، كان أحد تلك الأشياء ، عندما بدأت البودكاست الخاص بي ، أعطتني زوجتي إنذارًا نهائيًا لكسب المال في العامين الأولين. لم تقل أنها تريد مرساة قارب أخرى. وقد قمت بحل ذلك في يونيو من الساعة الخامسة من خلال تأمين GoDaddy ، كراعٍ للعرض. والجولة الأولى ، لم أكن أعرف حقًا ما الذي يجب أن أتقاضاه وقد نجح هذا النوع من تلقاء نفسه. لكن في المكالمة الثانية حيث كانوا يستعدون لتوقيع عقد لمدة عام ، سألني الجال ، قال لي كريس ريدينجر من جوداد. قالت ، هل تعرف كيف يود البودكاست الإعلان عن GoDaddy؟ وقلت ، نعم ، لدي بعض البرامج التقنية التي قد تكون مهتمة. وهذا نوعًا ما حدد نقطة التكوين لفكرة الصوت الخام ، وهي الشركة الأم لبودكاست بلوبري. وبشكل لافت. ذهبت على البودكاست الخاص بي في الحلقة التالية. لذلك أنا أبحث عن محام يبحث عن مبرمج ماجستير في إدارة الأعمال ومطور رسومات. لدي فكرة عمل وسنقوم بإجراء مكالمة هاتفية ومكالمة جماعية مجانية خلال 10 أيام لتكون هناك. إذا كان هذا أنت. وفي تلك المكالمة ، كان محامياً وماجستير في إدارة الأعمال ومطور رسومات ومطور رسومات ، ومبرمج جديد جعله يتحدث عبر الهاتف. لقد شكلنا الشركة عبر الهاتف ، فقط كيف بدأت تلك الشركة مجنونة تمامًا. لم نتقابل خلال الأشهر الستة الأولى.

جون جانتش (04:20): حسنًا ، على ما أذكر ، كنت أنا وأنت نتحدث عنه. ربما كنت مستخدمًا مبكرًا إلى حد ما ، كما أتذكر ، كان في الأساس مكونًا إضافيًا لبرنامج WordPress ثم جاءت الاستضافة لاحقًا ومن الواضح أن شبكة الإعلانات جاءت لاحقًا. هل هذا هو أن الرؤية الأولية كانت فقط لتسهيل نشر تلك العروض.

تود كوكران (04:39): حسنًا ، في البداية ، كان التسلسل حقًا هو وضع القطعة الإعلانية في مكانها. بدأنا في تكثيف العروض بسرعة حقيقية من خلال الإعلانات. لقد أنشأنا منصة الإحصائيات حتى نتمكن من قياس هذه الأشياء. لذلك لم نكن نبالغ في فاتورة البائعين. حدث المكون الإضافي لأنه تم التخلي عن مكون إضافي آخر بدأنا نستخدمه. الشخص الذي كان يقوم بتحديثه لم يعد يتلقى تحديثًا مدفوعًا بعد الآن. لذلك قمنا بتطوير المكون الإضافي الخاص بنا وهذا النوع من قاد حقًا تكوين كل شيء آخر. وكان البرنامج المساعد نوعًا ما مثل تلك الحلوى في نهاية ، كما تعلم ، عندما تكون في وضع الخروج ، كما تعلمون ، تلك القطعة التي كنت ستلتقطها وأدت حقًا إلى كل شيء آخر يفعله Blubrry اليوم.

جون جانتش (05:18): نعم. نعم. لذلك ربما سئم الناس بالفعل من سماع الأشخاص المسنين يتذكرون الأيام الخوالي. لذا ، فلنتحدث عن كيفية تطور ذلك الآن. ليس فقط Blubrry ، ولكن فقط ، كما تعلم ، البث الصوتي بشكل عام. نعم. أقول دائمًا للناس إنهم ، كما تعلمون ، في الأيام الأولى حقًا دخل فيها الناس ، ولكن بعد ذلك ظهرت وسائل التواصل الاجتماعي وكان ذلك أكثر لمعانًا وبدا وكأن نوعًا من البودكاست ذهب في الخلفية ثم قررت شركة أو تفاحة وضع التطبيق على iPhone كمواطن. وفجأة ، كان الجميع مثل ، ما هي أشياء البودكاست هذه مرة أخرى ، لدرجة أنه من المحتمل الآن ، كما تعلمون ، أنه من المحتمل أن يكون الإعلان الأكثر سخونة ، أو الوسيط ، أو لا

تود كوكران (05:53): إنه. الصحيح. كما تعلم ، كان هناك بالتأكيد سلسلة من نقاط الانعطاف ، كما تعلم ، كان ، كما تعلمون ، إدراج iTunes ، كان iPhone ، كان تضمين التطبيق الذي تم تسليمه بهاتف. ومن الواضح أن المستمعين أصبحوا أكثر اهتمامًا بالبودكاست عندما ظهر المسلسل وحصل على هذا ، كان لدينا هذا التأثير الضخم ، برامج الجريمة الحقيقية. لذا أعتقد حقًا ، كما تعلمون ، لقد كان هذا التسلق المستمر الطويل والآن أصبحت المساحة فقط ، كما تعلمون ، إنها ، آه ، البودكاست المستقلون ، بعضهم قلقون نوعًا ما ، لكن كما تعلمون ، مع كل هذا الاستثمار التجاري هذا حصل. نعم. أعتقد أن جميع السفن ترتفع معًا. لذلك أعتقد أن هناك متسعًا كبيرًا لأي شخص يريد إنشاء محتوى هناك أو استخدامه كمسار عمل أو أيًا كان هدفه.

جون جانتش (06:36): نعم. أنا ، كما تعلم ، كنت سأسأل عن ذلك ، كيف تفكر ، مثل ، أين نحن الآن ، كما تعلمون ، في كلمة بودكاست ، صحيح. عندما بدأت المدونات لأول مرة ، كانت في الغالب عبارة عن مجلة فردية تقريبًا. وتفاعل الناس معهم وهناك ، كما تعلم ، كانت التعليقات جزءًا كبيرًا منهم وأنت تعلم ، لقد تغيروا بالفعل الآن. حتى برنامج التدوين يشار إليه حقًا على أنه مجرد إدارة محتوى ، mm-hmm أنظمة البرمجيات. أعني ، أن البودكاست بدأت من بعض النواحي حول ذلك المضيف الفردي للعرض. هل يمكنك القول بأننا على وشك أن نصل إلى مرحلة نحتاج فيها ، كما تعلم ، إلى إعادة تعريف ما هو البودكاست؟

تود كوكران (07:12): كما تعلم ، كان هناك الكثير من الحديث حول هذا الموضوع ، كما تعلمون ، إذا كان بالمعنى الخالص ، لذلك ، كما تعلمون ، لا يزال يتطلب خدمة RSSV لتقديم عرض إلى نقاط المشاركة هذه ، ولكن المتوسط المستمع لا يهتم. إنهم لا يهتمون إذا كانوا يستمعون على Spotify أو يشاهدون على YouTube أو يستهلكون ، فهم يقولون إن البودكاست يستهلك حقًا وفي أي مكان كنت أقوله فيه لفترة طويلة ، يقولون ، لا يهمني أين يستمعون ، مثل طالما أنهم يستمعون. نعم. لكني أريد أن أكون في كل مكان هم فيه. لذا أعتقد في تلك اللحظة ، كما تعلمون ، أن البودكاست أشياء كثيرة لكثير من الناس ، لكن كما تعلم ، أنا من المدرسة القديمة نوعًا ما. لذلك ما زلت أؤمن ، كما تعلمون ، ما زلت بحاجة إلى الحصول على موجز RSS لتقديم العرض ، والذي يسبب عيون معظم الناس ، لا يزال التزجيج انتهى. لكن هذه الآلية في الحقيقة هي التي تحافظ على الفضاء مفتوحًا ومن أن تكون مقفلة وحراس البوابة يدخلون في أماكنهم ويضعون القواعد ، فهو لا يزال نظامًا بيئيًا مفتوحًا. لذلك أعتقد من هذا الجانب ، حتى مع الاستثمار التجاري لمساحة البث الصوتي ، فإن الوسط آمن للغاية وسيستمر في النمو.

جون جانتش (08:09): نعم. دعنا نتحدث الصوت مقابل الفيديو. هل هذا تمييز؟ بدت وكأنني يلقي الفيديو الخامس. أعتقد أنهم ، الناس كانوا يتصلون بهم في وقت ما ، كان لديهم نقطة حيث كانوا يتمتعون بشعبية. الآن يبدو أن كل شخص يقوم ببعض الصوت ، بعض الفيديو. بالطبع ساعدت التكنولوجيا في ذلك ، لكن قابلية نقل الصوت ، أعتقد أنه لا يزال هو ما يجعله جذابًا للغاية بالنسبة لي.

تود كوكران (08:32): نعم. أعتقد أنه لا يزال لدى الناس وقت للاستماع أكثر من وقت المشاهدة. أعلم أنني أفعل. نعم. لكن في نفس الوقت ، أعتقد أن مقطع الفيديو الخاص به هو أكثر من ذلك ، حسنًا ، لقد بدأت في تصوير الفيديو قبل 10 سنوات بعمل فيديو مباشر لبرامجي. وقد فعلت ذلك بدافع الأنانية فقط لأنني أقوم بعرض منفرد. لذلك كنت ، كنت أفعل ذلك الساعة الثامنة مساءً في هاواي وكما تعلم ، كان الأمر مملًا نوعًا ما. لذلك كنت أستخدمها كوسيلة للحصول على القليل من التفاعل من الجمهور عندما كنت أقوم بالعرض وتحولت إلى هذا الشيء ، ولكن هذا هو السبب الرئيسي في الحقيقة. وأعتقد أن هذه هي الطريقة التي يفكر بها الكثير من صانعي البودكاست في الأمر الآن أيضًا ، هل يحب بعض الأشخاص مشاهدة بعض الأشخاص يحبون الاستماع ، لكنني ما زلت ، لا يزال عرضي 70 ، 30 ، 70٪ يستمعون ، 30٪ يشاهدون لماذا يشاهدونني. ما زلت لا أفهم. لكن هذا نوع من ما هو عليه.

جون جانتش (09:24): أجل. ثانيا تفعل. أعني ، أعتقد أنه مثل ، عندما تصدر كتبي ، كما تعلمون ، سيكون هناك جزء من الجمهور الذي يعجبني ، سأفهمه عندما يصدر الكتاب الصوتي. كنت مثل ، حسنًا فقط اذهب وشرائه الآن. لكن هناك بعض الأشخاص فقط ، هذا ما يفضلونه. وليس هناك من شك ، كما تعلمون ، أن عددًا كافيًا من الأشخاص قد رأوك على الفيديو الآن لدرجة أنه من المحتمل أن تذهب إلى مؤتمر ويذهب الناس ، أوه ، لقد رأيت ذلك الشخص. ومن المؤكد أن الوسيط ، كما أعتقد ، له استخدامات مختلفة ، وسوف يستهلك الناس طرقًا مختلفة ،

تود كوكران (09:57): هل تعلم؟ لكن بكل صدق ، كان لدي المزيد من التفاعلات المفاجئة من الناس الذين سمعوا صوتي. لذا فالأمر يشبه المشي في أوهير قبل أسبوعين ، سمع أحدهم صوتي واستدار وقالوا ، أوه ، أنت تود؟ وأنا مثل ، نعم. أي برنامج تستمع إليه؟ أنت تعرف؟ لذلك أعتقد أن الوقت وكذلك المقطع الصوتي يكون أكثر حميمية. نحن حقًا ، نحن حقًا هناك ، كما تعلمون ، أولئك الذين يستمعون الآن ، نحن في رأسك. بلى. كما تعلم ، نحن نسميها كرات الأذن الموجودة في آذانهم. نعم. لذلك ، أعتقد أنها تجربة مختلفة عندما نشاهد YouTube ، وهو ما يفعله معظمنا ، كما تعلم ، يمكن أن يصرف انتباهنا. وأعتقد في البودكاست أننا قادرون على جذب انتباه الجمهور لفترة أطول. لذلك أعتقد أن هذا هو السبب في أن الوسيط كان من أجل كلمة أفضل. حميم جدا.

جون جانتش (10:44): مرحبًا ، العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية ، هل تعلم ، هناك منصة تسويق آلية. هذا مصمم بنسبة 100٪ لعملك على الإنترنت. يطلق عليه بالتنقيط ولديه جميع رؤى البيانات ، والتجزئة ، والدهاء ، وأدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة. تحتاج إلى التواصل مع العملاء على المستوى البشري ، وتحقيق قدر كبير من المبيعات والنمو مع Gusto. جرب التنقيط لمدة 14 يومًا ، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان وابدأ في تحويل رسائل البريد الإلكتروني إلى أرباح وإرسال الرسائل القصيرة إلى Chuck CHS ، جرب التنقيط مجانًا لمدة 14 يومًا. فقط اذهب إلى go.drip.com/ducttapemarketingpod. هذا هو go.drip.com/ducttapemarketingpod.

جون جانتش (11:28): أجل. لا يمكنني إخبارك بعدد المرات التي فتحت فيها مقطع فيديو على YouTube في علامة تبويب أخرى وكل ما أفعله هو الاستماع إليه. حقا. لأنني أقوم بمهام متعددة. نعم. مم-هم لا شك. ما هي بعض الأشياء الأكثر إثارة في كيفية مشاركة التكنولوجيا؟ تطورت؟ بقدر ما تشعر بالقلق ، كنا ، مرة أخرى ، نضحك ، كما تعلم ، قبل أن نبدأ هنا عن الأيام الأولى للتسجيل ، كما تعلمون ، على الأجهزة المحمولة والهواتف التي سنقوم بتوصيلها وأنت تعلم ، أنت و كنت أسجل هذا على منصة تعتمد على الويب فقط. وكما تعلم ، بمجرد أن ننتهي من التسجيل ، سيتم تحميل التسجيلين ، كما تعلم ، المسارات المنفصلة. أعني ، هناك بعض التطورات الرائعة حقًا. ما هو شعورك الحالي تجاه التكنولوجيا التي تستخدمها؟

تود كوكران (12:06): حسنًا ، أعتقد أنك ضربت المسمار في الرأس. إنها برية على ضفاف الأنهار. بعض هذه المنصات التي تسمح لنا ، لا يتعين علينا أن يكون لدينا هذا الإعداد التكنولوجي الكبير. أنا ، كما تعلم ، لديّ حرفًا ما قيمته 30 ألف دولار من المعدات في هذه الغرفة التي لم أعد بحاجة إليها. نعم. نظرًا للطريقة التي تغيرت بها المساحة وقدرة التكنولوجيا على معرفة من تجري مقابلة معه أو ستتم مقابلته والحصول على هذا التفاعل ، يعد هذا فرقًا كبيرًا. في الأيام الأولى ، كان كل ما علينا حقًا أن نستمع إليه حقًا لتلك الإشارات المرئية وغالبًا ما كنا نتخطى بعضنا البعض لمجرد عدم وجود هذا المكون المرئي. لذلك أعتقد أن هذا تغيير كبير. بوضوح. لديهم الكثير من البرامج الرائعة المتوفرة الآن للتحرير. أه ، لقد كنت دائمًا من النوع الذي يعمل بإصدار Adobe. وفي الحقيقة ، أنا لا أقوم بالتعديل. لذا فأنا واحد من القلائل الذين لا يفعلون ذلك في الواقع ، ولكنه كذلك ، لكنني لن أكون ناشر بودكاستر إذا كنت كل هذه السنوات ، إذا كان علي أن أعدل لأنه يستغرق الكثير من الوقت. لكن نعم. لهذا السبب لديهم أشخاص بالخارج يقومون بهذه الأنواع من الخدمات الآن. لكن هذا شيء آخر أيضًا ، هل هناك خدمة لكل شيء ، أليس كذلك؟ هناك أشخاص يقومون بعمل نصوص ، وهناك أشخاص يقومون بالتحرير ، وينشرون التسعة ياردات بأكملها. سيتعين عليك كتابة شيك ، لكن يمكنك استخدام وقتك بحكمة.

جون جانتش (13:19): لقد رأيت ، لقد تلقيت عرضًا تقديميًا من إحدى خدمات الذكاء الاصطناعي التي كانت تروّج لنفسك كما تفعل أنت ، كل ما فعلته هو وضع الضيف أو أي شيء يتعلق بالضيف وسيُنشئون قائمة من الأسئلة للضيوف. مثير للإعجاب. كما تعلم ، استنادًا إلى مجرد الخروج إلى هناك ومثل العثور على بصمتك والذهاب ، إليك ما يجب أن تسأله لهذا الضيف. وكنت مثل ، واو ، ، كما تعلم ، نحن ، أتساءل أننا سنجري المقابلات في وقت ما. ، أنت تعرف؟

تود كوكران (13:43): نعم. مجنون جدا. وأنت تعلم ، وأعتقد أيضًا ، أن الشيء الذي يتعلق بالبودكاست مثل هذه المقابلة ، كان لديك القليل من الخلفية عني بالفعل ، لذلك لم يكن عليك إجراء الكثير من البحث ، ولكن أعتقد أن هناك الكثير من الأشخاص الذين ينفقون الكثير من الوقت في البحث عن ضيوفهم. وبعض من أفضل المقابلات ، هل عندما يتمكن مسؤول البودكاست من اكتشاف تلك الكتلة الصلبة ، كما تعلم؟ الصحيح. يتعمقون في محادثة ربما لم تحدث. خلاف ذلك،

جون جانتش (14:11): هل يمكنني الوقوف على صندوق الصابون والتذمر من شيء ما؟ وأنا متأكد من أنك حصلت على هذا أيضًا ، لكن لا شيء يدفعني للجنون بشكل أسرع من عندما يطلب مني شخص ما أن أكون في برنامجهم. وأنا أتفق. ثم أرسلوني إلى نموذج من ست صفحات لكتابة المقابلة بشكل أساسي لهم. أنا فقط أحب ، كما تعلمون ، هذا ، أعتقد أنني نشأت ، كما تعلمون ، في خلفية العلاقات العامة مم-همم وهذا يبدو لي وكأنه صحافة. الصحيح. وشخص آخر يكتب المقال ، سأدعك تتحدث عن ذلك إذا كنت تريد ذلك.

تود كوكران (14:37): كما تعلم ، إنه أمر مضحك حتى لأنني استأجرت خدمة لمساعدتي في إجراء المزيد من المقابلات. وطلبوا مني كتابة الأسئلة الستة الأولى. أود أن أسأل. أنا أحب ، لا أريد حتى أن أفعل ذلك بسبب ، كل مقابلة ستغسل تكرار RINs لأن بعض الضيوف مضيفين كسالى وأنا محظوظ. لقد انسحب الناس من ذلك بضع مرات فقط. لكن نعم ، عندما أقوم بإجراء مقابلات مع ضيف ، لا أريد أي استعدادات. أريد المحادثة أن تحدث التدفق الحر. أعتقد أن هذا هو الوقت الذي تدخل فيه حقًا في الأشياء الجيدة. الآن عليك أن تقوم بأداء واجبك قليلاً لتكتشف نوعًا ما ما الذي ستتحدث عنه. لكني أعتقد ذلك

جون جانتش (15:13): هذه هي الوظيفة.

تود كوكران (15:14): أجل.

جون يانتش (15:14): إطلاقا. لنتحدث عن الإعلانات والبودكاست. كان المعلن الأول لي في TI وانسحب من السماء وكان ذلك أمرًا مهمًا حقًا بالنسبة لي في ذلك الوقت. بالتأكيد. وأنت تعلم ، لحسن الحظ أنني حاليًا تحت رعاية كعضو في شبكة HubSpot. لذا ، كما تعلمون ، فإن المال موجود بالتأكيد. وأنا أعرف الكثير من أربعة أو 500 شخصًا ، كما تعلمون ، بعد شهر من التنزيل يجد الآن ، كما تعلمون ، فرصًا للحصول ، كما تعلمون ، على معلنين لعروض من هذا القبيل. لذا ربما تتحدث قليلاً عن لأنني أعلم أنه من الواضح أنك تلعب في هذا العالم إلى حد كبير مع Blubrry. لذا ربما تحدث قليلاً عن الفرص التي تعتقد أنها موجودة ، وربما مجرد حالة ، كما تعلمون ، هذا الشكل من الإعلانات.

تود كوكران (15:55): بالتأكيد. في الفضاء اليوم ، يستخدم 50٪ من منشئي البودكاست البودكاست لأسباب لا تتعلق بتحقيق الدخل ويستخدمونها في تحويل الأعمال ، وبناء السلطة ، والبناء ، ولديهم هدف مختلف ، لكن الـ 50٪ الآخرين يبحثون ويأملون في تحقيق الدخل. في الوقت الحالي ، يتم تحقيق الدخل من ثلاثة إلى 4٪ فقط من البودكاست بشكل كامل. لذلك فهو يقود مجموعة كاملة من الناس على الهامش. قبل خمس سنوات ، كنت أقول إن الإعلان الآلي ربما لم يكن ليكون فعالًا لأنه لم يكن هناك ما يكفي من الحركة في الفضاء وثقة كافية. ولكن الآن ، وصلت البرامج الآلية إلى النقطة التي يمكن أن تحصل فيها حتى أصغر العروض على بعض الإعلانات وقد لا يكون الأمر كذلك ، فقد يستغرق الأمر زوجًا أو شريكًا لتناول العشاء. بعض الناس سيكسبون أموالاً لدفع ثمن السيارة. سيكسب بعض الأشخاص أموالًا من مدفوعات المنزل ، ولكن ستكون هناك فرصة هنا في المستقبل الجديد جدًا لجميع العروض لتكون قادرة على تحقيق الدخل على مستوى واحد.

Todd Cochrane (16:46): الآن ، من الواضح أن المضيف قرأ مواد التأييد ، والتي هي جوهر المساحة التي تستمر في الحكم وتدفع أعلى معدلات C cam. في الحقيقة ، كفيلتي GoDaddy ، التي حصلت عليها منذ 2005 ، إنه أمر رائع. لقد كانوا معي طوال هذا الوقت. هذه هي الحلقات المضيفة بالكامل والمُصادق عليها والمخبوزة إلى الأبد. ولكن مرة أخرى ، يحصل عرضي على أن عرضي التكنولوجي هو 96 ساعة. لقد حقق ما يقرب من 90٪ من تنزيله مدى الحياة. لذلك ليس لها ذيل طويل. لذلك لا يهم. لكنني أعتقد أنه من منظور إعلاني ، كما تعلمون ، فإن المحتوى المتخصص الحقيقي هو والمحتوى عالي القيمة ، يمكن أن يحقق المحتوى عالي القيمة الكثير من الدولارات ، ولكن إذا لم تكن متخصصًا جدًا ، فأنت بحاجة إلى بناء كبير و كلما زاد الجمهور ، زادت احتمالية تحقيق الأرباح. أعتقد أن هناك الكثير من الطرق لجلد قطة. الآن هناك باتريون. يمكنك ، أو مجرد رابط PayPal بسيط ، استخدمته لسنوات لجمع الأموال لعرض ما والحصول على الدعم. أعتقد على الرغم من أن الكثير من البودكاست يلتفون حقًا حول الفأس. لذا في وقت مبكر حول محاولة كسب المال أيضًا. نعم. ولكني أعتقد أنه عندما يحصل العرض على الحجم الكبير والاستقرار والاتساق ، أعتقد أن هناك الكثير من الفرص لكسب المال. نعم. عبر مجموعة متنوعة من الجبهات.

جون جانتش (18:00): أجل. أنا دائمًا ، أنا ، أنا ، كما تعلم ، أعتقد أنه كان هناك الكثير من العمل في الأيام الأولى ، كما تعلم ، لقد أخبرت الناس دائمًا ، كما تعلم ، كنت سأفعل ذلك إذا كان لدي مستمع واحد ولا ، لا أحد بسبب الأشخاص الذين تمكنت من التحدث معهم ، نعم. كان هذا حقًا ، بالنسبة لي ، سبب القيام بذلك. نعم. وكما تعلمون ، فإن كل شيء آخر تحول نوعًا ما إلى حادث سعيد من الاتساق ، على ما أعتقد. نعم. لكن ، هذا ، كما تعلمون ، سأفعل ذلك مرة أخرى لهذا السبب بالذات.

تود كوكران (18:22): نعم. أعتقد بالنسبة لي أيضًا ، أن السلطة كانت من أول الأشياء التي كنت أحاول بناء السلطة. وثانيًا ، فرضت زوجتي عليّ قطعة التسييل. لقد أرادت أن أحصل على نقود ، وكان ذلك ممتعًا حقًا. كما تعلم ، لقد استمتعت كثيرًا بالعرض والعمل مع الجمهور. لذلك أخبر جمهوري دائمًا عندما يتوقف عن كونه ممتعًا. لقد انتهيت ، لكن الأمر لا يزال ممتعًا حتى الآن. أعتقد أن هذا قافية. ولكن

جون جانتش (18:47): دعني أسألك ما هو رأيك ، كما تعلمون ، بعض الوسائط الأخرى ، كما تعلمون ، للإعلان قد تضاءلت حقًا لأن الناس لديهم طرق أخرى للالتفاف حولها. أعني ، لا ، كما تعلمون ، كل ، كل من عروض البث المباشر والأشياء ، الآن يدفع الناس مقابل هذا الاشتراك. هل تعتقد أن البث الصوتي سيذهب بهذه الطريقة؟ النموذج المدفوع حيث أقوم بالدفع للاشتراك؟ لذلك لا أفعل ، أو ربما تتمثل إحدى الفوائد في عدم وجوب الاستماع إلى الإعلانات في أنني أعرف أن هناك أشخاصًا يفعلون ذلك ، ولكن هل ترى أن هذه هي الطريقة الأساسية التي يستثمر بها الأشخاص ؟

تود كوكران (19:16): أعتقد أنه مفتاح الحجم هناك. أعتقد أنه يجب أن تكون كبيرًا بما يكفي للقيام بذلك لأن القليل فقط ، كما تعلمون ، يشبه النقر على اللافتات ، فقط نسبة مئوية. ستضغط على لافتة. لذلك أنا ، كما تعلم ، إذا كان بإمكانك الحصول على 10٪ من جمهورك للتحويل ، إلى مدفوعات وبناء جمهور يمكن أن يكون عائدًا مستمرًا كبيرًا كل شهر. نعم. لكني أعتقد ، مرة أخرى ، أنه اقتصاد الحجم. عليك بناء جمهور لتكون كبيرًا بما يكفي لتكون قادرًا على ذلك ، أعتقد أنه مزيج من الاثنين أمر جيد ، كما تعلم ، وقد لعبت مع هذا النموذج من قبل ولم ينجح برنامجي. لذا لديّ إعلانًا مدفوعًا بحتًا ، كما تعلمون ، بالإضافة إلى أنه إذا شعرت أنه يرمي لي ، كما تعلم ، ألقِ لي فنجانًا من القهوة من نوع ما في العرض ، ولكن أعتقد أن الأمر متروك حقًا بودكاستر ، ما يريدون تجربته.

تود كوكران (20:04): لكن مرة أخرى ، أعتقد أن العلاوة تدفع علاوة بدون إعلانات ، أعتقد أن هناك العديد من النماذج التي من المحتمل أن تعمل بشكل أفضل. رقم واحد ، إذا كنت جزءًا من شبكة ، نعم. وتقوم الشبكة بذلك ، وتحصل على نصيب من تلك الإيرادات من الشبكة بناءً على حجمك ، والذي قد يكون رقمًا محتملاً أو رقمًا ثانيًا ، مرة أخرى ، قررت أن الأمر يستحق وقتك لإخراج ذلك. هذا العرض المنفصل. لأن هذا ما يجب عليك فعله. أيضًا إذا كنت تستخدم PayPal أو لا تستخدم PayPal ، وإذا كنت تستخدم Patreon ووضعته على نوع من المكافأة ، فربما تكون هذه حلقة إضافية لمساهمة كل شهر ، ماذا يحدث إذا ساهم خمسة أشخاص فقط ، فأنت حبس في القيام بالعمل. نعم. نعم. لذلك أعتقد أنه من الأسهل كثيرًا إنتاج عرض ثانٍ بدون إعلان ، ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، قد تضطر إلى الدفع مقابل خدمة ، وإدارتها حتى يتمكن الأشخاص من الوصول إليها. لذلك أنا أعتقد أنها طريقة للوقت والمال.

جون جانتش (20:54): أجل. إذن أي شيء قادم لـ Blubrry ، وتريد التحدث عن ذلك ، والذي قد لا يعرفه الناس بعد؟

تود كوكران (21:01): حسنًا ، كما تعلم ، لقد أمضينا للتو عامين في إعادة بناء المنصة بالكامل. نعم. وكان يتماشى في السن. لذلك قضينا الوقت خلال COVID واه ، لوضع البصاق والتلميع عليه وهدم الجدران. وقد أضفنا بعض الأشياء إلى إحصائياتنا التي تزعج الناس حقًا ويطلق على المرء اسم الرسم البياني للاحتفاظ أو يمنحهم معلومات حول وقت انسحاب الناس ، عندما يستمعون بنشاط إلى العرض. لقد كانت ضخمة حتى الآن. نعم. بالنسبة إلى القطع الأكبر ، ما نركز عليه حقًا هو المساعدة في نمو العروض. إنه الشيء الذي أسمعه يومًا بعد يوم من أصحاب البودكاست هو كيف أنمو؟ كيف أنمو؟ لذا يركز فريقي على توفير البيانات والتحليلات التي يمكنهم إلقاء نظرة عليها بنظرة واحدة تقول ، حسنًا ، ها هو المكان الذي أتدهور فيه أو هنا حيث أقوم بعمل جيد.

تود كوكران (21:43): أو أن هذه الحلقة كانت جيدة ولماذا ، أو أن هذه الحلقة كانت متقطعة وأنت تعرف ما حدث هناك. لذلك نحن نحاول الحصول على معلومات للأشخاص يمكنهم الاطلاع عليها بسهولة دون الحاجة إلى أن يكونوا حاصلين على درجة الدكتوراه وتحليلات البيانات لمعرفة ما يحدث. هذا نوع من هدفنا هو مساعدة منشئي البودكاست على النمو ، لأن نكون صادقين معك ، هذه هي اللعبة النهائية ، كما تعلمون ، بالإضافة إلى أن جمهورًا متزايدًا يمكن أن يكون تحديًا. وفي كثير من الأحيان يكون من الصعب القيام بذلك لفترة طويلة. هذا صحيح. لم يعد الناس صبورًا بعد الآن ، كما تعلمون ، ويريدون نتائج سريعة ، لكن لا يزال يتعين عليك ، كما تعلم ، الجلوس أمام الميكروفون والعرض بعد العرض بشكل منتظم لبناء هذا الجمهور الكبير حقًا. إذا كنت من أوبرا ، كما تعلم ، فأنت تأتي مع جمهور ، ولكن إذا كنت ، كما تعلم ، فقد تكون سلطة في بلدتك أو مدينتك ، لكن ربما لست في الولاية التالية. لذلك فهي واحدة من تلك الأشياء حيث عليك فقط البناء.

جون جانتش (22:35): سأمنحك الفرصة مرة أخرى لتهجئة Blubrry لأني أراهن أنك فعلت ذلك 6 مليارات مرة بهذا القليل ، مع هذا الغرابة الصغيرة.

تود كوكران (22:47): أجل. من السهل. إنه Blubrry بدون حرف E الذي لم نتمكن من تحمله لذلك إذا كنت تريد تهجئة العنبية بالطريقة التي تتهجى بها العنب البري ، فأنت تسقط E's @ blubrry.com.

جون جانتش (23:00): رائع. حسنًا يا تود ، كان من الرائع أن تتوقف عند البودكاست التسويقي لشريط القنوات من حيث البودكاست. أنت بالتأكيد صناعة البث الصوتي. أنت أسطورة في الصناعة. لذلك كان من الرائع حقًا قضاء بعض الوقت معك وإحضار العرض ونأمل أن نلتقي ببعضنا البعض في هذه الأيام على الطريق.

تود كوكران (23:17): أقدر ذلك تمامًا. ومبروك على 17 عاما. هذا إنجاز بحد ذاته أيضًا.

جون جانتش (23:23): حسنًا ، شكرًا جزيلاً.

تود كوكران (23:25): شكرًا لك سيدي.

جون جانتش (23:25): مرحبًا ، وشيء أخير قبل أن تذهب ، هل تعرف كيف أتحدث عن استراتيجية استراتيجية التسويق قبل التكتيكات؟ حسنًا ، في بعض الأحيان قد يكون من الصعب فهم موقفك في ذلك ما يجب القيام به فيما يتعلق بإنشاء استراتيجية تسويق. لذلك أنشأنا أداة مجانية من أجلك. يطلق عليه تقييم استراتيجية التسويق. يمكنك العثور عليه على @ marketingassessment.co not.com.co تحقق من تقييمنا التسويقي المجاني وتعرف على مكانك مع استراتيجيتك اليوم. هذا مجرد تسويق ssessment.co وأود التحدث معك حول النتائج التي تحصل عليها.