إطار عمل EVE لبناء الارتباط القائم على المحتوى

لكن الحصول على روابط خلفية أمر صعب. يكلف متخصصو التوعية أموالاً ، بينما تنخفض معدلات وضع الروابط باستمرار.

قد يؤدي الحصول يدويًا حتى على رابط خلفي واحد عالي الجودة إلى تكلفته أكثر من ألف دولار ، مما يؤدي إلى انهيار اقتصاديات العملية برمتها. تحتاج الشركات إلى محتوى ينشئ روابط خلفية بشكل سلبي (أو على الأقل مع الحد الأدنى من جهود التوعية).

أدخل إطار عمل EVE.

نحن نجادل بأن الأشخاص يربطون بالمحتوى الذي يجعلهم (وقرائهم) يشعرون بأنهم متخوفون ، و V مفزع ، و E قوي. ويمكن أن يساعد تطبيق هذا الإطار على جهود بناء الروابط العضوية التي يقودها المحتوى في تحقيق نتائج أفضل.

إطار EVE

• ما هو إطار EVE؟
• التعليم: كن أكثر ذكاء
• التحقق من الصحة: ​​الشعور بالدعم أو التحدي
• التمكين: احصل على أسرع

ما هو إطار EVE؟

إطار عمل EVE هو وسيلة لفهم وتصنيف الدوافع المختلفة للناس للارتباط بالمحتوى. يعتمد على فكرة أن تثقيف جمهورك (وقرائهم) والتحقق من صحته وتمكينهم أمر حيوي لتنمية الروابط الخلفية بشكل طبيعي.

يساعد الإطار المسوقين على تجنب الوقوع في فخ شائع: أن تكون تكتيكيًا للغاية.

التركيز فقط على التكتيكات له سلبيات. قد يعمل نوع معين من المحتوى (على سبيل المثال ، الرسوم البيانية) أو نشاط التوعية (على سبيل المثال ، رسائل البريد الإلكتروني الباردة النموذجية) لفترة من الوقت في جذب الروابط الخلفية ولكن بعد ذلك يعاني من تناقص العوائد حيث يتبنى الجميع نفس قواعد اللعبة. ثم يلاحق المسوقون التكتيك التالي دون التفكير في سبب نجاح الأسلوب السابق.

نقترح وضع عدسة استراتيجية ونسأل: ما هي المبادئ التي تقوم عليها تكتيكات الفوز ، وما هي الحوافز التي يستجيب لها الناس بالفعل؟

تتيح لك معرفة الدافع الأساسي لجمهورك تجاوز أساليب بناء الروابط الحالية. يمكنك تجربة أنواع وأشكال جديدة من المحتوى.

كل من الحوافز الأساسية الثلاثة التي نجادل بأن الناس يستجيبون لها يفسح المجال لأنواع مختلفة من المحتوى. ويمكن أن يخدم كل نوع من أنواع المحتوى أغراضًا مختلفة ، اعتمادًا على ما إذا كان جمهور بناء الروابط الخاص بك من المسوقين الآخرين أو الصحفيين أو أي شخص آخر تمامًا.

التعليم: كن أكثر ذكاء

نحن نعيش في عالم من وفرة المعلومات. ومع ذلك ، فإن الكثير من هذه المعلومات عبارة عن ضوضاء ، وأصبح العثور على جزء من المحتوى يقوم بالتعليم حقًا أكثر صعوبة.

هذا الاتجاه ، الذي يشير إليه المؤلف ديفيد بيريل باسم "مفارقة الوفرة" ، يعني أن المحتوى التعليمي الرائع سيبرز. وما يبرز سيتم ربطه والإشارة إليه.

هناك أنواع عديدة من المحتوى التعليمي ، وكل منها يضيف قيمة بطريقة مختلفة:

• الدراسات الأصلية - جهود البحث التي تؤدي إلى معلومات جديدة
• تحليل البيانات - تحليل البيانات العامة أو الخاصة التي تنتج رؤى جديدة
• أدلة "نهائية" - تغطية موضوعات مهمة بطريقة منهجية
• صفحات الإحصاء - معالجة إحصائيات محدثة توفر وقت البحث
• Listicles - هيكل محتوى يبسط عددًا كبيرًا من التفاصيل والأمثلة
• الرسوم البيانية - صور مفيدة لمفاهيم أو أشكال أو عمليات محددة

إن تقديم محتوى تعليمي رائع يجعل جمهورك الذي يقوم ببناء الروابط يشعر بالذكاء والاطلاع والتقدير. يحصلون على جزء من المحتوى يستحق الرجوع إليه ويمكنهم إنهاء رحلة البحث الخاصة بهم. ويريد هذا الجمهور أن يشعر قرائه بنفس الطريقة ، وهو حافز آخر للارتباط بمقالك.

خذ ، على سبيل المثال ، منصة ذكاء الأعمال CB Insights. تشتهر هذه الشركة بتغطيتها المتعمقة لمختلف الموضوعات المتعلقة بالتكنولوجيا. أكثر القطع المشار إليها هي:

كل هذه القطع تثقف قرائها حول موضوع معين. إنها توفر محتوى مفيدًا مكتوبًا بطريقة بسيطة تجعل الناس يشعرون بالذكاء.

يخبرنا استكشاف نصوص الارتساء بالمزيد عن دوافع الربط. بالنسبة للقطعة أهم 12 سببًا لفشل الشركات الناشئة ، إليك بعض النصوص الأساسية:

تشير هذه الأمثلة إلى أن الأشخاص يرتبطون بهذه القطعة في الغالب عند الاستشهاد بإحصاءات محددة وأسباب فشل الشركات الناشئة أو عدم تمكنها من جمع رأس مال جديد. قامت CB Insights بتثقيف قرائها حول هذا الموضوع ، وهم الآن يشيرون إلى هذه المقالة كمصدر للرؤى المفيدة التي يجب على القراء استكشافها أيضًا.

التحقق من الصحة: ​​الشعور بالدعم أو التحدي

لدى الناس آراء حول كل ما هو جديد في الوقت الحالي. في السياق المهني ، يمكن أن يكون هذا الشيء أداة SaaS جديدة ، أو إطارًا مثيرًا لحل المشكلات ، أو نظرية تتحدى الحكمة المقبولة.

إن مشاركة الآراء القوية حول هذه الأشياء عبر المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى تجلب الإعجابات والمشاركات والتعليقات. يمكن أيضًا ترجمة هذه الديناميكية إلى روابط خلفية بعدة طرق.

من ناحية أخرى ، من الصعب الحصول على آراء ذات مصداقية . لا يتطلب الأمر سلطة حالية في الصناعة فحسب ، بل يجب أيضًا الرجوع إلى خبراء آخرين يدعمون بشكل مباشر أو غير مباشر بعض النقاط الأساسية.

بعبارة أخرى ، يحتاج المرء إلى التحقق من صحة رأيه القوي من خلال الربط بآراء قوية داعمة أخرى. هذه الآراء الداعمة يمكن أن تكون لك. على الجانب الآخر ، قد يختلف شخص ما مع آرائك ويريد توبيخه ، ولكن حتى في هذه الحالة ، يحتاج إلى ربط مقالتك.

ثم هناك أشخاص يؤمنون بشدة برأي أو فكرة معينة. لكن ليس لديهم وقت للكتابة ، كما أن الربط بجزء موجود من المحتوى يدعم أفكارهم أسهل.

أخيرًا ، لا يتطلب كل موضوع آراء قوية. في بعض الأحيان ، يكون الأمر مجرد مسألة تفضيلات شخصية حول كيفية التعامل مع مشكلة ، ومن المرجح أن تتم الإشارة إلى من يثبت صحة تفضيلي .

هناك أنواع مختلفة من المحتوى تثبت صحة الآراء:

• قيادة الفكر - يمكن للأسرار المكتسبة والآراء السردية المضادة ومحتوى السرد الشخصي إلهام الآخرين ودعوتهم إلى مشاركة وجهات نظرهم أثناء الرجوع إلى آرائك أو توبيخها
• الجوائز والتصنيفات - منح الجوائز للأشخاص أو تضمينهم في تصنيفات "الأفضل" يثبت صحة عملهم ، مما يزيد من احتمالية ارتباطهم بهذه الجائزة

خذ مدونة Animalz كمثال. غالبًا ما يدور المحتوى الخاص بنا حول الآراء التي يشعر بعض القراء أنها تتحقق من صحة آرائهم ، وبالتالي تحثهم على المشاركة والربط مرة أخرى. ينعكس هذا الاتجاه في أكثر منشورات المدونة ذات الروابط الخلفية:

يمكن أن يخبرنا استكشاف النصوص الأساسية بالمزيد حول كيفية استخدام المحتوى الخاص بنا للتحقق من آراء الآخرين. لنأخذ القطعة الخاصة بك مدونتك ليست منشورا كمثال.

توضح هذه الأمثلة أن التحقق من صحة الآراء يتخذ أشكالًا مختلفة. لكن الجوهر لم يتغير: يربط الأشخاص بالمحتوى الذي يدعم آرائهم ومقترحاتهم ، مما يضفي بعضًا من سلطتها على جعل أخذهم أكثر موثوقية.

التمكين: احصل على أسرع

يريد الجميع التفكير بشكل أكثر ذكاءً ، والتنفيذ بشكل أسرع ، والقيام بالمزيد بموارد أقل. في حين أن المحتوى وحده لا يمكن أن يحدث كل هذا ، فإنه يمكن أن يضيف قيمة ويكون أداة للتمكين.

هناك العديد من أصول المحتوى التي تساعد القراء على توفير الوقت وحل المشكلات. يتم تحفيز مالكي المواقع على الارتباط بهذه الأصول وأن ينظر إليهم القراء على أنها قيمة مضافة ، حتى لو كان ذلك يعني الإشارة إلى موقع آخر. ويحصل مالك الأداة على روابط خلفية ويحقق أهدافه التسويقية.

هناك العديد من أصول المحتوى التي تمكّن القراء:

• الأدوات - المولدات ومصنفات التقديرات والمحللات وأدوات الويب الأخرى التي تعمل على تبسيط العمليات وتسريعها ، مثل:
  • Shopify مولد الاسم التجاري
  • صانع شعار Squarespace المجاني
  • اختبار سرعة الويب Ookla
  • محلل تحلل المحتوى من أنيمالز

• الاختبارات والاستطلاعات - قائمة بالأسئلة التي تساعد القراء على التعرف على أنفسهم أو عن موظفيهم أو عملائهم أو الجماهير الأخرى ، مثل:
  • اختبار لون شعر ماديسون ريد
  • مسح عقلية Consalia

• الآلات الحاسبة - طرق كمية تضع قيمة رقمية لعملية معينة ، مثل:
  • إجمالي حاسبة السوق القابلة للعنونة من Clearbit
  • حاسبة تقييم الأعمال عبر الإنترنت من Empire Flippers
  • التقاط توقعات التجارة الإلكترونية عائد الاستثمار حاسبة

• القوالب - القوالب الجاهزة التي تمكن المستخدمين من الحصول على قيمة من منتج سريع ومجاني ، مثل:
  • قوالب Canva المجانية
  • مكتبة قوالب ميرو

• أدلة تكتيكية - لا يوجد محتوى مزيف ، يركز بشكل بحت على التكتيكات التي تمكن القراء من اتخاذ إجراء محدد ، مثل:
  • طريقة Animalz لكتابة محتوى عالي الجودة
  • Ahrefs 'كيفية استخدام Ahrefs: 11 حالة استخدام قابلة للتنفيذ للمبتدئين

تميل العديد من أصول المحتوى هذه إلى جذب الكثير من الروابط الخلفية. تلعب شعبية الشركة وراء أصل معين أيضًا دورًا في مدى شعبية وموثوقية الأصل.

دعنا أيضًا نستكشف السياق الذي تم فيه ذكر بعض هذه الأدوات ، مثل حاسبة تقييم الأعمال عبر الإنترنت من Empire Flippers. النص الأساسي الأكثر شيوعًا ، والذي يستخدمه 61 نطاقًا مرجعيًا ، هو "أداة التقييم الآلي التي تقدم تقديرًا مجانيًا".

يريد مالكو الموقع أن يعرف قرائهم هذه الأداة:

• يوفر الوقت من خلال كونه آليًا
• لا يكلف شيئًا ، لأنه مجاني
• تمكنهم من خلال تقديم التقييمات

من المحتمل أن يشعر الأشخاص بالامتنان للمواقع التي ساعدتهم في اكتشاف هذه الأداة ، والرابط الخلفي هو "ثمن" صغير يدفع مقابل ذلك.

بناء الروابط الخلفية على الطيار الآلي

الروابط الخلفية عالية الجودة عبارة عن خندق لتحسين محركات البحث لا يستطيع الذكاء الاصطناعي عبوره. طالما أن هذه الديناميكية في مكانها الصحيح ، ستظل الروابط الخلفية عامل تصنيف مهمًا تستخدمه Google للتمييز بين المحتوى المتشابه.

وعلى الرغم من أن بناء الروابط قد يتخذ أشكالًا عديدة ، فإن إطار عمل EVE يقدم مسارًا دقيقًا ولكنه بسيط للمضي قدمًا. يعتبر التفكير من حيث ربط الدوافع ، وليس التكتيكات فقط ، طريقة أكثر استدامة لبناء روابط خلفية.

بعد كل شيء ، المحتوى الذي يقوم بالتثقيف والتحقق من صحة وتمكين الجميع ، من القراء إلى مالكي المواقع. وهذا النوع من المواقف المربحة للجانبين يخلق حلقة ذاتية التعزيز تجلب روابط خلفية وحركة مرور وتقود لسنوات قادمة.