استراتيجية نشر المحتوى: كيفية إنشاء تدفق فعال عند نشر المحتوى

يعد استخدام أساليب التسويق المختلفة أمرًا ضروريًا للشركات والمستقلين على حد سواء. على سبيل المثال ، يمكنك بناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي أو تحسين التسويق عبر البريد الإلكتروني أو الشراكة مع الشركات التابعة. ما هو واضح هو أن جودة وكمية التسويق الخاص بك أمر مهم.

من خلال تسويق المحتوى ، يمكنك تعريف العملاء بعلامتك التجارية مع تقديم المساعدة والآراء والخبرة.

قد يكون إنشاء محتوى تسويقي للنشر على موقع الويب الخاص بك وكمنشورات ضيف أكثر صعوبة مما يبدو. يتطلب الأمر أكثر من مجرد رمي نقطتين من النقاط ذات الصلة. يجب على ناشري المحتوى النظر في مجموعة من العناصر المختلفة. إنهم بحاجة إلى مراجعة النسخة لضمان احتوائها على الأساسيات لجعلها مميزة للقراء.

ستساعد إستراتيجية نشر المحتوى في جعل التحرير والنشر فعالاً قدر الإمكان.

ستنظر هذه المقالة في ما الذي يجعل استراتيجية نشر المحتوى رائعة وكيف يمكنك إنشاء واحدة لجعل سير عملك أكثر كفاءة.

انشر محرر مستندات Google على مدونتك بنقرة واحدة

• تصدير في ثوان (وليس ساعات)
• أقل VAs والمتدربين والموظفين
• وفر 6-100 + ساعة / أسبوع

تحقق من Wordable الآن →

ما هي استراتيجية نشر المحتوى؟

قبل نشر أي محتوى ، هناك خطوات محددة لإنتاج مواد من الدرجة الأولى. يمكن أن تختلف هذه الخطوات حسب النظام الأساسي أو الجمهور المستهدف ؛ وبالتالي ، يجب عليك بناء استراتيجية نشر المحتوى بحيث تصبح جميع الخطوات اللازمة طبيعة ثانية. بعد ذلك ، وبعد ذلك فقط ، يجب أن تبدأ البحث عن حل مستودع بيانات مناسب.

على الرغم من عدم وجود ترتيب محدد لمهام نشر المحتوى لإكمالها ، إلا أنك تريد تطوير عملية فعالة ومبسطة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يقلل من التأخير في عملية النشر من تكرار نفس الأشياء عدة مرات.

قد تستغرق استراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك وقتًا وتلقي التعليقات لاكتشاف كيفية إنشاء أفضل تدفق. اختبر استراتيجيات مختلفة لمعرفة ما يناسب فرقك والموارد المتاحة لديك. لكنك لن تنظر إلى الوراء أبدًا بمجرد أن تجد ما يناسبك.

كيفية إنشاء تدفق فعال عند نشر المحتوى

يمكنك استخدام العديد من الأساليب لإنشاء تدفق نشر فعال للمحتوى الخاص بك. راجع النصائح أدناه لمعرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح.

1. تحرير المحتوى الخاص بك

بدون تحرير دقيق ، يجب ألا يصل أي محتوى إلى مدونتك أو وسائط التواصل الاجتماعي أو أي مكان آخر. يمكنك استخدام التطبيقات للتحقق من القواعد النحوية والإملائية واللغة. غالبًا ما تحتوي على عمليات تكامل لمتصفحات الإنترنت وبرامج إنشاء العروض والملفات الأخرى. يجب عليك أيضًا تعديل المحتوى الخاص بك لتضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يعد توجيه القراء إلى منتجاتك أو محتوى المدونة الأخرى أو صفحة الاشتراك في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أمرًا ضروريًا.

كن متسقًا مع استخدامك للغة الإنجليزية. على سبيل المثال ، إذا كتبت منشورك باستخدام التهجئة الأمريكية ، التزم بهذا ولا تستخدم المتغيرات البريطانية أو الأسترالية.

مصدر الصورة

2. تحقق من الروابط الخاصة بك

يمكنك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ودمج مدونة WordPress الخاصة بك في موقع الويب الخاص بك عن طريق تضمين روابط داخل المحتوى الخاص بك. ستحافظ أيضًا على اهتمام القراء. يجب أن تبرز الروابط الداخلية منتجك وخدماتك أو توجه القراء إلى المحتوى ذي الصلة.

اربط بالتقارير والأبحاث إذا قمت بتضمين حقائق أو إحصائيات لإظهار خبرتك. تأكد من أن هذه حديثة قدر الإمكان. تجنب الارتباط بأبحاث قديمة لأنها قد تضر بمصداقيتك. أيضًا ، إذا تعاونت مع شريك في المحتوى الخاص بك ، فقد تحتاج إلى روابط خارجية لصفحاتهم.

3. تضمين الصور

على وجه الخصوص ، بالنسبة إلى منشورات المدونة أو التقارير البحثية ، يمكن أن تؤدي إضافة الصور إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية ومساعدة القراء على التفاعل مع المحتوى الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، استخدم الصور لتقسيم المحتوى الخاص بك ، مما يجعله أكثر قابلية للقراءة وتصور النقاط التي تقوم بإنشائها.

يمكن أن تتضمن الصور رسومًا بيانية أو رسومًا بيانية لدعم أي حقائق تقوم بتضمينها ، بالإضافة إلى الرسوم البيانية أو لقطات الشاشة التي توضح تفسيراتك. يمكنك أيضًا إنشاء صور مستهدفة باستخدام برنامج مثل Canva.

4. راجع عناوينك

استخدم العناوين في المحتوى الخاص بك لتنظيم نسختك وقيادة القراء من خلال المحتوى. يجب أن تكون هذه الكلمات لافتة للنظر وذات صلة بالموضوع ، باستخدام الكلمات الرئيسية لتوضيح ما يغطي كل قسم.

بالنسبة للقراء الخالي من الدسم ، تساعدهم هذه العناوين في العثور على ما يبحثون عنه وتحديد ما يغطيه المحتوى. يمكن أن تؤثر العناوين أيضًا على تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك. إنها تسمح للأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت بالعثور على مشاركاتك بسهولة.

مصدر الصورة

5. أضف البيانات الوصفية

تحتاج إلى تقديم بيانات وصفية لمساعدة محركات البحث في تصنيف المحتوى الخاص بك. سيعرض صفحاتك عندما يبحث المستخدمون عن مواضيع أو كلمات رئيسية ذات صلة ، وبالتالي يوجه الأشخاص المناسبين إلى المحتوى المناسب. يمكنك إنشاء وصف تعريف أو عنوان باستخدام لغات البرمجة مثل أنواع بيانات PySpark.

تحقق جيدًا من طول عنوان التعريف والوصف للتأكد من ظهور كل شيء على صفحة نتائج محرك البحث.

6. تقرر التوقيت الخاص بك

يمكن لجمهورك أن يتفاعل بشكل مختلف مع المحتوى الخاص بك اعتمادًا على وقت رؤيته. على سبيل المثال ، قد يفوت القراء الإشعار ولا يتفاعلون معه إذا أرسلت المحتوى الخاص بك في الليل. بدلاً من ذلك ، إذا قمت بنشر المحتوى خلال أوقات الاستراحة المعتادة في اليوم أو في المساء ، يمكن للقراء التفاعل معه.

لذلك ، عند العمل على تخطيط المحتوى الخاص بك وتقويم المحتوى ، من المفيد مراعاة التوقيت. بالطبع ، سيتطلب الأمر اختبارًا للعثور على أفضل وقت للجمهور المستهدف في اليوم ، لكن النتيجة ستكون تستحق العناء.

7. شارك عبر المنصات

يمكن أن تساعدك معرفة المزيد عن جمهورك المستهدف والأنظمة الأساسية التي يستخدمونها في الترويج للمحتوى الخاص بك في الأماكن الصحيحة. على سبيل المثال ، استخدام منشور على وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه المتابعين إلى المحتوى المكتوب الخاص بك أو مشاركة محتوى الصوت والفيديو.

بالنسبة للآخرين ، قد يكون من الأفضل تضمين روابط إلى منشور مدونة في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أو إرسال تحديث نصي منتظم. بعد ذلك ، يدرك القراء المستهدفون المحتوى الخاص بك ، ويكتسبون اهتمامهم ويعرفونهم على علامتك التجارية.

يمكنك استخدام البرامج أو التطبيقات ، مثل أداة تعديل التعليقات على Facebook ، لمساعدتك في الإشراف على التعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي عند مشاركة المحتوى على هذه الأنظمة الأساسية.

8. تتبع KPIs

يمكن أن يُظهر تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتتبعها فعالية استراتيجيتك الحالية. يمكن أن يساعدك في التعلم من نشر المحتوى الخاص بك وإجراء تحسينات في المستقبل. قد يكون من المفيد أيضًا إلقاء نظرة على استطلاعات عامة لتسويق المحتوى لملاحظة الاتجاهات وتكييف المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. خيار آخر هو الاستفادة من تحليلات جوجل لدعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

مصدر الصورة

9. مراجعة الملاحظات

نشر المحتوى هو دورة مستمرة. بينما قد تعرض مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك بيانات كمية عن المحتوى الخاص بك ، يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على البيانات النوعية. على سبيل المثال ، قد تعرف أين يحب جمهورك المستهدف التفاعل معك ، ولكن هل أنت على استعداد مع ما يريدون؟ تعد مراجعة التعليقات على أي محتوى تقوم بإنشائه أمرًا ضروريًا لتدفق فعال طويل المدى. الاستماع إلى ما يحبه عملاؤك - وما لا يعجبهم - يعني أنه يمكنك باستمرار تحسين إنتاج المحتوى الخاص بك.

10. اختبار A / B

المحتوى الجيد لا يتعلق فقط بما تنشئه وكيف تقدمه. إذا كنت تنشر محتوى منتظمًا ، خاصة على موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تنظر في اختبار A / B (يسمى أيضًا اختبار الانقسام). يمكن أن يوضح لك اختبار A / B ما يعمل بشكل أفضل مع المحتوى الخاص بك. يمكنك التركيز على التفاصيل مثل نوع الخط واللون وحجم الصورة والتخطيط والتنسيق. يمكن أن يساعدك في معرفة ما يفضله القراء ويسمح لك بإجراء أي تغييرات مطلوبة. يمكنك أيضًا استخدامه لتحديد الوقت الأمثل لإرسال المحتوى ، مثل رسائل البريد الإلكتروني.

هناك جزءان رئيسيان لاختبار أ / ب: اختبار تجربة المستخدم (UX) واختبار التصميم. يمكن أن يغطي اختبار UX جوانب مختلفة من المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك المكان الذي تضع فيه نماذج الويب أو أزرار الحث على الشراء في تحديد ما يفضله المستخدمون. يغطي اختبار التصميم تلك العناصر المذكورة ، مثل وضع الصور ، وما إلى ذلك.

مصدر الصورة

خمس خطوات لإنشاء سير عمل محتوى رائع

لذلك ، أنت تعرف الآن جميع العناصر التي ينطوي عليها إنشاء استراتيجية نشر محتوى جيدة وسير عمل فعال للمحتوى. كيف يمكنك المضي قدمًا ودمج تلك الأفكار والميزات في خطتك الحالية والمحتوى الخاص بك؟

1. لا تغير كل شيء

قد تكون حريصًا على تغيير كل شيء بهذه الأفكار الجديدة. لكن الحقيقة الصعبة هي أنه قد يكون هناك بعض سير العمل الحالي الذي يعمل بشكل جيد. لذلك ، قبل إجراء أي تغييرات ، قم بتحليل أداء المحتوى الحالي وحدد نقاط القوة والضعف فيه. عندما يعمل شيء ما ، قد لا تحتاج إلى تغييره على الإطلاق.

كما يقول المثل القديم ، "إذا لم يتم كسره ، فلا تقم بإصلاحه" ، لذا قم بتمييز المناطق التي لا تحتاج إلى إصلاح واتركها بمفردها. إنه أفضل بكثير وأكثر ملاءمة لبناء سير عمل فعال. لذا بدلاً من ذلك ، ركز على الأشياء التي تحتاج إلى التغيير - نقاط الضعف التي يمكن تحديدها بسهولة في استراتيجيتك الحالية.

2. التعاون

استمع وتعاون مع كل عضو في فريق المحتوى الخاص بك. سيكونون قادرين على مساعدتك في تغيير استراتيجيتك الحالية أو سير عملك. كل عمل مختلف.

قد يكون لديك فريق صغير أو كبير. قد يكون لديك عمال عن بعد ، ويمكنك استخدام العاملين لحسابهم الخاص. ومع ذلك ، يعد كل عضو جزءًا لا يتجزأ من إنجاح خطتك ، بغض النظر عن حجم الفريق.

إنهم أيضًا الأشخاص الذين يمكنهم مساعدتك في تحديد نقاط قوتك وضعفك. يمكنهم أيضًا مساعدتك في التخطيط لخارطة طريق أكثر فاعلية لاستراتيجية المحتوى. بالطبع ، لا يجب أن يوجد رأي في فراغ. يجب أن توضح البيانات من كل خطوة في استراتيجية نشر المحتوى أي خارطة طريق. بهذه الطريقة ، تحصل على نظرة شاملة لما تحتاج إلى تغييره.

3. تركيز دقيق

لنفترض أنه يمكنك إنقاذ استراتيجيتك الحالية. ولكن من المفيد التركيز على المجالات التي يمكنك أنت وفريقك تحسينها. على سبيل المثال ، ربما لاحظت أن مرحلة التحرير لديك تقصر ، وأن الأخطاء الإملائية والأخطاء الأخرى تصل إلى المحتوى النهائي. لذا ، كما تعلم ، هذا مجال تحتاج إلى تحسينه.

ركز على المجالات "الأسوأ" فيما يتعلق بالجودة والأداء. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحسين استراتيجية إنشاء المحتوى ونشره بشكل عام. بالطبع ، قد تكون هناك مجالات أخرى تحتاج إلى تحسينات طفيفة. ولكن ، من الأفضل أن تركز أولاً على تلك الأجزاء من استراتيجيتك التي هي الأكثر خطأً وتحتاج إلى مزيد من العمل.

4. صقل الأشياء

الآن بعد أن عرفت ما تريد تغييره (وليس تغييره) ، فقد حان الوقت لتشمر عن سواعدك وتبدأ في العمل. يجب أن يكون لديك الآن بيانات من عدة نقاط اتصال ، ومدخلات من فريقك ، وفكرة عما يفعله منافسوك. يمكنك دمج كل هذه المعلومات والبدء في تنفيذ الخطط وتعديل إستراتيجيتك التحريرية.

يتعلق الأمر بأكثر من مجرد تغيير الإستراتيجية. يمكن أن يتعلق الأمر أيضًا بتغيير الأدوات والعمليات التي تستخدمها عند إنشاء المحتوى ونشره. كن مستعدًا لمرحلة التجربة والخطأ أيضًا. ما يبدو جيدًا على الورق قد لا يعمل بشكل جيد عند تطبيقه على سير عملك. يجب أن تأخذ مرة أخرى تعليقات أعضاء الفريق حول كيفية عمل التغييرات وأن تكون مستعدًا لإجراء المزيد من التغييرات في المستقبل.

مصدر الصورة

5. الأتمتة

يجب أن ترى أيضًا أجزاء سير العمل التي قد تستفيد من الأتمتة. على سبيل المثال ، تعمل أتمتة المهام المتكررة ، مثل جدولة المنشورات ، على توفير الوقت لأعضاء فريقك. يمكنهم بعد ذلك التركيز على الوظائف "الأكثر أهمية" ، مثل الإنشاء أو التحرير.

هناك العديد من أدوات الأتمتة التي يمكنك تطبيقها على مراحل مختلفة من سير عملك. على سبيل المثال ، يمكن أن يساعد تطبيق نظام إدارة المحتوى (CMS) داخل مؤسستك. يمكن أن يجعل إدارة كل المحتوى الخاص بك أكثر سهولة ويسمح للمساهمين بإنشاء أو تعديل أو نشر بسهولة.

كيف تبدو استراتيجية نشر المحتوى الخاص بك؟

يجب أن تتبنى إستراتيجية نشر محتوى لعملك تتناسب مع أسلوبك في المحتوى والأشخاص الذين يتفاعلون معه. لذلك ، على سبيل المثال ، ستنشئ محتوى مختلفًا للعملاء عن محتوى متخصصي الصناعة.

كن مستعدًا لتجربة الاستراتيجيات المختلفة ، والتكيف والتعلم أثناء نشر المزيد من المحتوى وقياس ردود أفعال عملائك تجاهه. أيضًا ، قد تجد تدفقًا يعمل بشكل أفضل مع إدارة المهام الخاصة بك ، مما يتيح لك زيادة وقتك إلى الحد الأقصى. إذا كنت بحاجة إلى تصحيح شيء ما ، فلا تتردد في تغييره أو إزالته إذا كان غير ضروري. من خلال استراتيجية قوية لنشر المحتوى ، سيكون جمهورك المستهدف أكثر تفاعلًا واهتمامًا بالمحتوى الخاص بك.

فما تنتظرون؟ ابدأ وقم بإنشاء إستراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك.