ما يجب فعله وما لا يجب عمله في كتابة المحتوى لمحركات البحث SEO

مع إدراك المزيد من العلامات التجارية والشركات لقيمة التسويق الداخلي ، فإنها تخصص المزيد من الميزانية لمحتوى تحسين محركات البحث. يستغل الكتاب الأذكياء هذه الفرصة لتوسيع خدماتهم ومساعدة عملائهم على تحقيق أهداف البحث. ومع ذلك ، مع الخير يأتي السيئ ، وإذا كنت ترغب في الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث ، فمن الضروري معرفة أفضل الممارسات لكتابة المحتوى على وجه التحديد من أجل نجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

في هذا المنشور ، طلبنا من كبار المحتوى وخبراء تحسين محركات البحث (SEO) تفصيل أهم ما يجب فعله وما لا يجب فعله في كتابة المحتوى لـ SEO. هذا ما قالوه.

حدد أهداف تحسين محركات البحث بوضوح

تأكد من أن لديك أهداف تحسين SEO واضحة.

قبل أن تبدأ في تحسين المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث ، من الضروري فهم أهداف علامتك التجارية وجمهورها. يقترح Lexi Boese ، خبير الفرص الخاضع للمساءلة في The Digital Opportunities ، الإجابة على هذه الأسئلة أولاً:

• هل تبحث عن عملاء يتم توجيههم مباشرةً لشراء منتج ، أم أنك تحاول إثبات المصداقية مقدمًا؟
• هل تفهم عملائك؟
• هل لديك قائمة جاهزة بمواقع المنافسين؟

وتضيف قائلة: "هناك العديد من الأساليب المختلفة لموقع الويب المحسن ، ولكن لن تتماشى جميعها مع نشاطك التجاري". قد يحتاج البعض إلى محتوى طويل الذيل ، بينما يزدهر البعض الآخر على الذيل القصير. أثناء إنشاء خطة لعبة المحتوى المُحسّنة لتحسين محركات البحث ، تأكد من إنشاء إستراتيجية فردية ذات نتائج قابلة للقياس بمرور الوقت. سيسمح لك ذلك برؤية التقدم والنجاح.

لا تتوقع أن ينتقل موقع ويب من الصفحة 30 إلى الصفحة 1 بين عشية وضحاها.

تذكر أن تحسين محركات البحث يستغرق وقتًا طويلاً ولا توجد مكاسب سريعة. عندما تبدأ في إنشاء وتتبع محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث ، حاول أن تضع في اعتبارك أن الأمر سيستغرق وقتًا للحصول على النتائج. يجب أن يكون لديك بنية مدونة صحيحة ، ولكن قبل كل شيء ، يجب أن يكون لديك استراتيجية تحسين محركات بحث جيدة حقًا.

يقول Boese: "عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث يبني أساسًا قويًا لموقع ويب يتاجر به بشكل كبير ، ولكنه يعمل فقط كقطعة من اللغز". من خلال تنفيذ محتوى دائم الخضرة يتم تحديثه بشكل متكرر ، والصفحات الأساسية ، والأسئلة الشائعة ، والاستراتيجيات الأخرى ، ستنشئ تدريجيًا مخططًا مؤثرًا لتحسين محركات البحث (SEO) يزيد من حركة مرور موقع الويب ، وسلطة المجال ، ومعدلات عالية للاحتفاظ بالتسويق الداخلي.

كيفية كتابة موجز لمحتوى تحسين محركات البحث

تعرف على علامتك التجارية

قبل الغوص في الموجز ، يقول Kelsey Reaves ، مستشار تحسين محركات البحث ومؤسس SiteSee ، إنه من المفيد فهم علامتك التجارية أو موقف شركتك بشأن موضوع معين. بعض الأسئلة للنظر فيها:

• ما هي الوجبات الجاهزة التي يجب أن يحصل عليها الشخص عند قراءة المقال؟
• كيف يرتبط منتجك / خدمتك بهذا؟
• كيف يمكنك جعل المحتوى سهل الفهم والمسح الضوئي؟

مع وضع هذه الإجابات في الاعتبار ، يمكنك إنشاء مخطط تفصيلي لما ستغطيه لتلبية احتياجات القارئ. يضيف ريفز: "كيف تربح نتائج بحث SERP هي من خلال التمسك بسردك الخاص عبر مقالة كاملة ، وفي نفس الوقت ، تحقيق الغرض من هذا الاستعلام" . يجب أن تكون ملخصات محتوى مُحسّنات محرّكات البحث موجزة وشاملة وتبقى ضمن صوت العلامة التجارية وبيان مهمتها.

لا تركز فقط على الكلمات الرئيسية

بالإضافة إلى مخطط موجز محتوى تحسين محركات البحث (SEO ) الخاص بك ، ستحتاج إلى دمج كلمات رئيسية محددة للمساعدة في التصنيف. في كثير من الأحيان ، يعلق الكتاب الكلمات الرئيسية وينتهي بهم الأمر بإنشاء روبوت الكلام. تقول ميليسا ماكهيو ، مديرة تحسين محركات البحث في POLYWOOD ، إنك تريد التأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المناسبة للموضوع المحدد ، ولكن يجب أن يركز الجزء الأكبر من الملخص على العناصر الموجودة في الصفحة اللازمة للنجاح.

"إذا كانت هناك منشورات أو منتجات تحتاج إلى الارتباط بها ، فيجب أن تكون أيضًا في الموجز. إذا كانت هناك موضوعات ذات صلة بالسياق تريد أن تغطيها القطعة ، فتأكد من تحديد ماهيتها - وكيفية استخدامها "، تتابع. "يمنحك هذا محتوى أكثر تقريبًا."

نصيحة احترافية: إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الخروج بأفكار خاصة بالمدونة لمشاركتك التالية ، فيجب عليك استخدام منشئ موضوعات المدونة. تذكر أن موضوعات مدونتك يجب أن تتطابق مع هدف البحث لدى جمهورك والإجابة على أسئلتهم / مشاكلهم (وتقديم منتجك كحل).

كيفية تحديد طول محتوى SEO الخاص بك

أجب على أسئلة Google.

بينما توصي Forbes بـ 600 إلى 700 كلمة لكل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك ، لا يوجد طول كلمة سحري يعادل ترتيبًا أعلى. وفقًا لبويز ، من المهم أن تتذكر أن محرك بحث Google يزحف إلى المواقع للعثور على الإجابة الأكثر دقة لاستعلام البحث.

بصفتك كاتبة ، تقول إن مهمتك هي جعل المحتوى الخاص بك مباشرًا قدر الإمكان. وتضيف قائلة: "نقترح دائمًا أن يفكر عملاؤنا فيما قد يبحث عنه عملاؤهم المحتملون عبر الإنترنت وكيف يمكن لعملائنا التأكد من أنهم يجيبون على جميع الأسئلة بنسخة عالية الجودة ويمكن مسحها ضوئيًا على موقع الويب الخاص بهم".

لا تقم بإضافة محتوى من أجل إضافة المحتوى.

لا تحاول المبالغة في الشرح أو إضافة الاستعارات أو الزغب. يريد الجمهور أن يقرأ أقل قدر ممكن للعثور على إجابته. يمكن للقراء معرفة متى يتم استخلاص مقال لتلبية عدد كلمات معين.

يقول ريفز. وتتابع قائلة: "في الماضي ، كان هناك الكثير من التركيز على عدد الكلمات ، مما أدى إلى طريقة ناطحة السحاب والمقالات الطويلة غير الضرورية". "باعتبارك شخصًا يبحث على Google ، فإن آخر شيء تريد رؤيته هو مقالة مكونة من 2000 كلمة عندما تبحث ببساطة عن تعريف مصطلح."

استخدم الأسئلة الشائعة

ركز على عملائك أولاً

إذا كانت كلماتك الرئيسية لا تجيب على الأسئلة التي يبحث عنها عملاؤك (أو عملاؤك المحتملون) ، فلن يكون لها صدى. يقترح Boese الاحتفاظ بجدول بيانات لجميع الأسئلة التي يطرحها عملاؤك - أثناء جلسات الدردشة أو وسائل التواصل الاجتماعي أو رسائل البريد الإلكتروني لدعم العملاء - واستخدامها كأساس لبناء قسم أو صفحة الأسئلة الشائعة.

تقول: "أضف كلماتك الرئيسية أثناء كتابة الردود". "لقد فعلنا ذلك من أجل عميل مستوصف وشهدنا زيادة بنسبة 83 بالمائة في حركة المرور العضوية إلى صفحة الأسئلة الشائعة على مدار ستة أشهر."

لا تسرق أعمال الآخرين.

على الرغم من أنه درس أساسي في التدريب الصحفي (حسنًا ، الحس السليم) ، فقد يكون من المغري أحيانًا النسخ واللصق من مواقع الويب المماثلة. هذا أمر غير أخلاقي كبير - ومن منظور تحسين محركات البحث . وتقول: "تبحث Google باستمرار عن الإجابة الأكثر صلة باستعلام البحث أثناء إزالة الأعشاب الضارة من مواقع" البريد العشوائي ". "إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على أسئلة وأجوبة تم سحبها من مواقع الويب الأخرى ، فأنت لا تفعل ذلك بنفسك. لقد رأينا العديد من مواقع الويب تعاقب على هذا الأمر حيث انخفض التصنيف بشكل كبير ".

استخدم محتوى دائم الخضرة

اكتب محتوى ذي صلة يوفر قيمة.

تقول ميليسا ماكهيو ، مديرة تحسين محركات البحث (SEO ) ، إن أحد أكبر أسباب فشل المحتوى الدائم الخضرة هو أنه يركز بشدة على زيادة حركة المرور وليس بشكل كافٍ على توفير القيمة. على سبيل المثال ، في شركتها Polywood ، يقود دليل شراء الأثاث الصحراوي بضع مئات من الزيارات شهريًا ، لكن حركة المرور متسقة ، والأهم من ذلك أنها تؤدي إلى زيادة الإيرادات. وتضيف: "لقد نجحت المشاركة لأنها تركز على توجيه المستخدم عبر جميع خيارات الأثاث لدينا بموضوعية قدر الإمكان".

لا تدع المحتوى دائم الخضرة يركد.

يجب اعتبار جميع محتويات مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة مستند ينبض بالحياة يحتاج إلى التحديث وإعادة التقييم عدة مرات. كما يوضح McHugh ، فأنت تريد إرسال إشارات التحديث إلى محركات البحث والتأكد من تحديث المعلومات الموجودة على المحتوى الخاص بك ، بحيث تظل مفيدة للقارئ.

"كقاعدة عامة ، يجب تحديث المحتوى دائم الخضرة على الأقل مرة واحدة سنويًا" ، كما تقول. الاستثناء من ذلك هو أنه إذا تغير شيء ما في مجال عملك ، فيجب تحديثه كثيرًا. وتضيف: "لقد نشرنا دليل شراء المنازل الصحراوية قبل عام في شهر مايو ، وقمنا بتحديثه في منتصف شهر مارس حيث شهد أعلى إيرادات شهرية منذ نشره".

كيفية استخدام صفحات العمود ومجموعات المواضيع لتحسين محركات البحث

استخدم الربط الداخلي + التنقل السهل

تنشئ صفحات الركائز ومجموعات الموضوعات بنية ارتباط داخلية ممتازة للحفاظ على تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن يكون التنقل سهل الوصول إليه للمساعدة في تحسين محركات البحث.

يقول Reaves: "غالبًا ما تتفوق مواقع الويب ذات الروابط الداخلية القوية على المواقع التي لا تفعل ذلك". "اعتمادًا على حجم موقعك ، قد يكون من المنطقي استخدام مجلد فرعي مخصص لكل صفحة عمود ثم جعل كل موضوع لاحق موجودًا ضمن هذا المجلد الفرعي. ليس من السهل على المستخدمين الفهم والتنقل فحسب ، بل يسهل أيضًا على Google معرفة كيفية ارتباط الصفحات الموجودة على موقعك ببعضها البعض ".

لا تقم بإلغاء صفحات الأعمدة اليتيمة من باقي الموقع.

يرى Reaves أحيانًا صفحات أساسية مرتبطة بمقالات أخرى ذات صلة ، لكنها تتوقف عند هذا الحد. تشرح قائلة: "يجب أن ترتبط الصفحات الرئيسية بصفحات مقصودة وصفحات معجم وصفحات مركزية ذات صلة والعكس بالعكس". "يعد الارتباط الداخلي مهمًا للغاية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، وأنا مندهش باستمرار من أن إضافة بعض الروابط الداخلية من أقسام مختلفة من موقعك يمكن أن تؤثر بشكل كبير على الأداء في SERPs."

كيفية استخدام طريقة EAT لتحسين محركات البحث

بناء روابط خلفية عالية الجودة.

تشير كلمة "EA-T" إلى "الخبرة" و "الموثوقية" و "الجدارة بالثقة" وهي جزء من خوارزمية تحسين محركات البحث في Google. يقول Kelsey Reaves إن بناء روابط خلفية عالية الجودة هو جزء من زيادة سلطتك وجدارة بالثقة في نظر Google ، ولا يمكن تجاهلها ببساطة.

"إن عرض احتمالية الارتباط الخاص بك كشركاء يسمح لك ببناء شبكة يمكنك الوصول إليها مرارًا وتكرارًا كلما كنت تبحث عن وضع بعض الروابط الخلفية" ، كما تقول. "لرد الجميل ، يمكنك ذكرهم في منشور جديد أو منشور ضيف على موقع ويب آخر. يتيح لك إنشاء شراكات ارتباط مثل هذه إنشاء تدفق ثابت من الروابط الخلفية بمرور الوقت مع القليل من الجهد ".

لا تعمل على حملات تحسين محركات البحث بشكل متقطع ثم توقف.

بمجرد إنشاء خطة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، وتحديث موقع الويب والمدونة الخاصة بك ، وتحقق من جميع المربعات ، تكون قد انتهيت. حق؟ كلا ، أنت تبدأ فقط. كما يشرح Reaves ، فإن الشركات التي تمتلك أفضل محركات المحتوى وسلطة المجال العالية لديها تدفقات عمل لكل جانب مهم من جوانب تحسين محركات البحث - التقنية والمحتوى وبناء الروابط. "لا تريد التركيز فقط على مجال واحد. كلها جزء مهم من الوصفة في زيادة سلطتك "، تضيف.

هل أنت جاهز لإنشاء محتوى تحسين محركات البحث؟

يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا مهمًا ومفيدًا من مجموعة أدوات التسويق الخاصة بك. من خلال إنشاء محتوى آسر يشرك جمهورك ويدمج الكلمات الرئيسية الصحيحة ، تكون قد بنيت الثقة في مجال عملك ومع عملائك. الخطوة الأولى بدأت للتو - وإذا كنت بحاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث أو مساعدة المحتوى من الدرجة الأولى ، فنحن دائمًا هنا للمساعدة.