ما يجب فعله وما لا يجب فعله عند كتابة نسخ الويب

إنشاء موقع لا يتعلق فقط بالملاحة والتصميم. تعد نسخة الويب الفعالة مهمة أيضًا لجذب انتباه جمهورك عبر الإنترنت.

محتوى الويب هو ركيزة موقع الويب. ستعمل نسخة الويب الجيدة على تمييز موقع الويب الخاص بك عن الآخرين. في النهاية ، فإن محتوى الويب هو الذي يربح قلب عملائك ومحفظة عملائك.

إذن ، ما هو المطلوب لكتابة محتوى ويب فعال؟ هنا سوف أشاطركم ما يجب فعله وما يجب تجنبه في كتابة الإعلانات على شبكة الإنترنت بشكل فعال.

جرعات من كتابة نسخ الويب

1. اكتب عناوين فعالة

تعد كتابة عناوين رئيسية فعالة أمرًا مهمًا لجذب انتباه المستخدمين عبر الإنترنت. يجب أن تقضي بعض الوقت في الخروج بعناوين مقنعة. عنوان نسخة الويب هو أول شيء يراه معظم المستخدمين عند دخولهم إلى موقع الويب. لذلك ، يجب أن يتم ذلك بشكل صحيح.

يجب عليك إنشاء عناوين جذابة لنسخة الويب الخاصة بك. يجب أن تكون العناوين مباشرة ومختصرة. يمكنك تضمين كلمات قوية في عناويننا. تثير الكلمات القوية المشاعر والرد. يجب أن تجبر الكلمات الموجودة في العنوان الأشخاص على مواصلة قراءة محتوى الويب حتى النهاية.

يمكنك استخدام أدوات محلل العنوان مثل Sharethrough Headline Analyzer. تقوم الأداة بتسجيل عنوانك بناءً على خوارزمية لغوية متعددة المتغيرات. علاوة على ذلك ، تقدم الأداة أيضًا اقتراحات لتحسين المشاركة وانطباع العناوين الرئيسية.

2. اشرح الفوائد للقراء

يجب أن تشرح فوائد منتجك في نسخة ويب. قائمة الميزات مهمة. ومع ذلك ، يجب أن يكون تركيزك الأساسي على كيفية إفادة ميزات المنتج للمستخدمين.

يشتري الناس المنتجات لأنها تقدم بعض القيمة للمستخدمين. قد يشترون منتجًا لحل مشكلة أو للترفيه. يجب أن تسلط نسخة الويب الخاصة بك الضوء على الفوائد للمستخدمين. سيؤدي ذلك إلى جعل نسخة الويب أكثر إقناعًا للمستخدمين عبر الإنترنت.

يقول خبير الإدارة Simon Sinek أنك بحاجة إلى أن تبدأ بـ "لماذا" بدلاً من "ماذا". يقول إن الناس مقتنعون ليس بما تفعله ، ولكن لماذا تفعله.

يجب أن تخبر القراء عن سبب أهمية شراء المنتج لهم. يجب أن تجعل الناس يفهمون فوائد شراء المنتجات. سيؤدي هذا إلى زيادة معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك.

3. تخصيص المحتوى بناءً على نية المستخدم

تشير نية المستخدم إلى نية المستخدمين في تصفح موقع الويب الخاص بك. يمكن للمستخدمين عبر الإنترنت النقر فوق موقعك لأسباب مختلفة. تشمل الأسباب الرئيسية الثلاثة التي ينقر عليها الأشخاص على موقع ويب الحصول على المعلومات ومقارنة المعلومات وإجراء عملية شراء.

يرغب المستخدمون في معرفة المزيد عن شركتك أو منتجاتك. يمكنهم أيضًا مقارنة المعلومات مثل الأسعار والعروض بمعلومات المنافس. أخيرًا ، قد يرغب المستخدمون في إجراء عملية شراء.

يجب عليك محاذاة محتوى الويب الخاص بك على أساس النية. يجب أن يتناول محتوى الويب نية المستخدم في تصفح موقع الويب الخاص بك. يتضمن مساعدة العميل في مراحل مختلفة من عملية الشراء.

سيؤدي التركيز على نية المستخدم إلى زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب. سيؤدي أيضًا إلى تقليل معدل الارتداد - الوقت الذي يستغرقه المستخدمون من الدخول إلى موقع الويب والنقر على زر الرجوع. ستكون النتيجة تأثير إيجابي على تصنيف محرك البحث لموقع الويب.

4. استخدم الكلمات الإيجابية في المحتوى

يجب عليك استخدام كلمات إيجابية في محتوى الويب الخاص بك. يجب أن يكون للمحتوى نغمة موجهة نحو الحل. بمعنى آخر ، يجب أن تركز نسخة الويب على الحلول بدلاً من المشكلات.

من المحتمل أن تثني نسخة الويب التي تحتوي على أشياء سلبية العملاء عن المزيد من الاستكشاف.

افترض أن شركتك تتعامل مع العملات الذهبية والسبائك. بدلاً من التركيز على الأسعار المخفضة ، يجب أن يركز محتوى الويب على فرصة الربح بسبب الأسعار المنخفضة. من المرجح أن يقوم المستخدمون بعملية شراء عندما تُظهر لهم الجانب الإيجابي للموقف.

ستساعدك النغمة الإيجابية على كسب ثقة المستخدمين عبر الإنترنت. يجب عليك إبراز الفرص المتاحة لجمهورك المستهدف في نسخة الويب الخاصة بك. إن تسليط الضوء على الجوانب الإيجابية سوف يدفع العملاء إلى اتخاذ الإجراء المطلوب.

5. تحليل نسخة الويب الخاصة بك

يجب عليك تحليل نسخ الويب الخاصة بك لمعرفة نوع المحتوى الذي يحقق نجاحًا بين القراء عبر الإنترنت. تعرف على صفحات الويب التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات عبر الإنترنت.

يمكنك استخدام Google Analytics لتحليل حركة مرور صفحات الويب الخاصة بك.

حدد ما إذا كان المحتوى القصير أو الطويل يحصل على أكبر عدد من الزيارات. يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على طول العنوان لنسخ الويب عالية الحركة.

يجب عليك استخدام اختبار A / B لتحليل أداء نسخ الويب التي تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يعد اختبار A / B فعالاً في تحليل صفحات الويب التي تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء مثل الاشتراك في رسالة إخبارية أو تنزيل دليل أو إجراء عملية شراء. سيسمح لك الاختبار باختبار إصدارات نسخ الويب الأكثر فعالية في إقناع المستخدمين باتخاذ إجراء.

محاذير كتابة نسخ الويب

1. صياغة المحتوى دون تخطيط

التخطيط مهم قبل كتابة نسخة الويب. الفشل في التخطيط هو الفشل في كتابة نسخة ويب فعالة.

يجب أن تخطط لجعل المحتوى الخاص بك مقنعًا للجمهور عبر الإنترنت. ابدأ بالبحث في السوق المستهدف. تعرف على ما يحبه وما يكرهه ومخاوفه ومشاكله. سيساعدك فهم جمهورك المستهدف على تخصيص نسخة الويب.

يجب أن تفهم مستوى التعليم والدخل والتفضيلات الخاصة بالسوق المستهدف. ضع في اعتبارك سرد العناصر من الأكثر أهمية إلى الأقل أهمية لجمهورك المستهدف.

بمجرد أن تفهم تمامًا السوق المستهدف ، يمكنك إنشاء محتوى ويب فعال. سيتيح لك ذلك معرفة الكلمات الصحيحة لاستخدامها في المحتوى الخاص بك والتي ستقنع السوق المستهدف لاتخاذ إجراء.

2. نسخ المحتوى من المنافسين

من المفيد دراسة المواقع رفيعة المستوى لمنافسيك. يسمح لك بأخذ أفكار حول كتابة محتوى مقنع.

لكن نسخ محتوى منافسيك خطأ كبير. ستعاقب محركات البحث موقع الويب الخاص بك إذا كان يحتوي على محتوى نسج من موقع ويب آخر. سيؤدي هذا إلى منع موقع الويب الخاص بك من الظهور على صفحة نتائج محركات البحث.

يجب أن تكون نسخة الويب الخاصة بك فريدة من نوعها. يجب أن تحتوي على أفكار أصلية. يجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك جريئًا ومختلفًا. يجب أن تعالج مشكلة شائعة بطرق جديدة ومبتكرة.

تتمثل إحدى طرق صياغة محتوى فريد في تضمين تجاربك الشخصية. أخبر القراء عن القصص الشخصية المتعلقة بالموضوع. تضمين تجربتك الخاصة سيجعل المحتوى شخصيًا ولا يُنسى للمستخدمين. يجب أن تكتب عن موضوع من وجهة نظرك وخلفيتك الفريدة.

3. عدم القدرة على الإقناع

إن صياغة نسخة ويب فعالة تدور حول الإقناع. المحتوى المقنع يناشد كل من المنطق والعاطفة. يقدم الحقائق ويجبر القراء على اتخاذ إجراء باستخدام الكلمات الإيجابية.

لكتابة محتوى مقنع ، تحتاج إلى إجراء بحث شامل حول الجمهور المستهدف. يجب أن يكون لديك أيضًا فهم عميق للمنتجات والخدمات التي تبيعها. سيساعدك الفهم التفصيلي للمنتجات والجماهير في كتابة محتوى ويب مقنع.

نصيحة أخرى لكتابة محتوى مقنع هي أن تكون متعاطفًا. يجب أن تخلق نسخة الويب الخاصة بك جاذبية عاطفية. يجب أن تستهدف حساسيات السوق المستهدفة. يمكنك إنشاء محتوى تعاطفي من خلال معالجة نقاط الألم والمتعة لدى الجمهور المستهدف. وبالطبع ، يتطلب هذا فهماً شاملاً لاحتياجات ورغبات ومخاوف ورغبات السوق المستهدفة.

4. التركيز على شركتك

من الأخطاء الشائعة عند صياغة نسخة ويب التركيز على الشركة. لكتابة محتوى مقنع ، يجب أن يركز محتوى الويب الخاص بك بشكل أكبر على العملاء. يجب ألا تخبر ما الذي يجعل شركتك رائعة. أخبر عملائك كيف تجعلهم شركتك يشعرون بالرضا.

إن كتابة نسخة ويب فعالة تدور حول التركيز على عملائك. يجب أن تركز نسخة الويب الخاصة بك على رغبات ورغبات عملائك.

5. كتابة المحتوى المعقد

لا ينبغي أن يكون القصد من نسخة الويب هو التأثير. يجب أن يكون لنقل الرسالة بشكل أكثر فعالية. سيؤدي استخدام كلمات معقدة في المحتوى إلى إبعاد جمهورك عبر الإنترنت فقط.

يجب أن تبقي المحتوى بسيطًا. ضع في اعتبارك توصيل الرسالة بأقل عدد ممكن من الكلمات. الإيجاز والإيجاز هي السمات المميزة لنسخ الويب الفعالة. يجب أن تكون لغتك في صلب الموضوع وأن تكون موجزة. يجب عليك استخدام كلمات يسهل على الشخص العادي فهمها.

إذا قمت بملء نسخة الويب الخاصة بك بكلمات معقدة ، فإنك تخاطر بفقدان اهتمام معظم القراء عبر الإنترنت. ما لم يكن موقع الويب الخاص بك يستهدف الأكاديميين أو المديرين التنفيذيين على مستوى C ، يجب أن تكون لهجة نسخة الويب الخاصة بك بسيطة ومتواضعة.

الملاحظات الختامية

تذكر أن صياغة نسخة ويب جيدة هي أساس موقع ويب ناجح. لكنه ليس الشيء الوحيد الذي يجذب الزوار عبر الإنترنت. يجب عليك أيضًا التركيز على أشياء أخرى مثل تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها ونشر المدونات والتسويق الرقمي. يتطلب التواجد الناجح عبر الإنترنت التركيز على كل هذه الأشياء.