الدليل النهائي للبحث وتحليل الكلمات الرئيسية

El Estudio de Palabras clave es el proceso de busqueda y analisis de palabras clave relatedes para tu negocio online . El a nalisis de palabras clave es lo que debes hacer primero، antes de cualquier otra accion de SEO.

هل تعرف كيفية استهداف الكلمات الرئيسية عالية الجودة استراتيجيًا؟

يمكن أن تحقق استراتيجية بحث الكلمات الرئيسية الفعالة فوائد عظيمة:

• ستتاح لك الفرصة لزيادة عدد زوار موقعك على الويب أو متجرك عبر الإنترنت.
• سوف تكون قادرًا على تحويل الزوار الجدد إلى عملاء
• الوصول إلى جماهير جديدة
  
  

هل تعرف كيف يبحث جمهورك المستهدف عن المحتوى الخاص بك؟

في هذه المقالة ، نريد مساعدتك في تحديد الكلمات الرئيسية الإستراتيجية التي يجب تضمينها في محتوى موقع الويب الخاص بك. يدور البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها حول فهم جمهورك المستهدف واكتشاف كيفية بحثهم عن المحتوى أو الخدمات أو المنتجات الخاصة بك.

سيوفر لك البحث عن الكلمات الرئيسية بيانات بحث محددة ستساعدك في الإجابة عن أسئلة مثل:

• ما الذي يبحث عنه الناس؟
• كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عنها؟
• في أي شكل يريدون هذه المعلومات؟

قبل دراسة الكلمات الرئيسية ، اسأل نفسك أسئلة

بصفتنا خبراء في تحسين محركات البحث ، قبل أن نتمكن من مساعدة عملائنا على النمو من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث التي أثبتت جدواها ، يجب علينا أولاً أن نفهم نوع الشركة التي هم عليها ، والأهم من ذلك ، من هو جمهورهم المستهدف ، والأهم من ذلك ، أهداف هذا الهدف .

يستغرق البحث عن الكلمات الرئيسية وقتًا . في البداية ، قد تعتقد أنك تعرف بالفعل المصطلحات التي تريد الترتيب لها. ولكن بين ما تعتقده أو تريده ، وما يريده جمهورك ، يمكن أن تكون هناك اختلافات كبيرة.

سيساعدك التركيز على جمهورك ثم استخدام بيانات الكلمات الرئيسية لصقل الأفكار التي اكتسبتها على تشغيل حملات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر نجاحًا.

اسأل نفسك أسئلة

لتحسين والحصول على الكلمات الرئيسية الإستراتيجية المناسبة لموقعك على الويب ، تحتاج أولاً إلى فهم المزيد عن عملائك المحتملين عبر الإنترنت. للقيام بذلك ، يمكنك أن تسأل نفسك أسئلة مثل:

• ما أنواع (المنتجات المختلفة التي تبيعها) التي يبحث عنها الأشخاص؟
• من يبحث عن هذه المصطلحات؟
• متى يبحث الناس عن منتجاتك؟ (هل هناك اتجاهات موسمية على مدار العام؟)
• كيف يبحث الناس عن منتجاتك؟
  • ما هي الكلمات التي يستخدمونها؟
  • ما هي الأسئلة التي يسألونها؟
  • هل يتم إجراء المزيد من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة؟
• لماذا يبحث الناس عن منتجاتك المحددة؟
• أين يوجد العملاء المحتملون - محليًا أو وطنيًا أو دوليًا؟
  

تعد الإجابة على هذه الأسئلة خطوة تخطيط مهمة ستوجه البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتساعدك على إنشاء محتوى أفضل.

قد يكون لديك طريقة لوصف ما تفعله ، ولكن كيف يبحث جمهورك عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات التي تقدمها؟ تعد الإجابة عن هذا السؤال خطوة أولى مهمة في عملية تحليل الكلمات الرئيسية.

أدوات بحث وتحليل الكلمات الرئيسية

تتيح لك الأدوات تحليل وتحديد كيفية المضي قدمًا في تحليل الكلمات الرئيسية الصحيح. يجب ألا تقرر ما إذا كنت تريد تغطية كلمة رئيسية معينة على موقع الويب الخاص بك عن طريق الحدس وحده . من المهم أن تكون بديهيًا ، لكن لا يمكنك بناء استراتيجيتك بالكامل على الحدس.

من المحتمل أن يكون لديك عدة كلمات رئيسية في الاعتبار والتي ترغب في ترتيبها. ستكون هذه المنتجات أو الخدمات أو الموضوعات الأخرى التي يتناولها موقع الويب الخاص بك ، وهي كلمات رئيسية أولية ممتازة لبحثك.

أدخل هذه الكلمات الرئيسية في أداة مخطط الكلمات الرئيسية لاكتشاف متوسط ​​حجم البحث الشهري والكلمات الرئيسية المشابهة. من الجيد دائمًا تأكيد البيانات باستخدام أدوات احترافية مختلفة.

بمجرد إدخال كلماتك الرئيسية الأولية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية ، ستبدأ في اكتشاف كلمات رئيسية أخرى وأسئلة وموضوعات شائعة للمحتوى الخاص بك والتي قد تمر دون أن يلاحظها أحد.

أثناء مرحلة الاكتشاف ، يمكن أن يساعدك في تحديد الأشكال المختلفة للكلمات الرئيسية الخاصة بك الأكثر شيوعًا في محركات البحث .

سنقدم لك ثلاث أدوات يمكنك استخدامها للبحث عن كلمات رئيسية جديدة:

مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google

مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google : إنه أداة Google الرسمية لتحليل الكلمات الرئيسية ويوفر البيانات الأكثر دقة فيما يتعلق بعمليات البحث الشهرية. ومع ذلك ، لا يجب دائمًا تحديد 100٪ من الكلمات الرئيسية التي يوفرها المخطط.

بالإضافة إلى حجم البحث ، يجب أن تأخذ في الاعتبار عرض التسعير المقترح والمنافسة بين الكلمات الرئيسية .

• عرض التسعير المقترح: يسمح لك بمشاهدة خيارات الكلمات الرئيسية لمساعدتك في التحكم في ميزانيتك. يتم حساب عرض التسعير المقترح من خلال مراعاة تكلفة النقرة (CPC) التي يدفعها المعلنون الآخرون مقابل الكلمات الرئيسية التي لها نفس إعدادات الموقع وشبكة البحث التي حددتها.
• المنافسة: تتيح لك تصفية الكلمات الرئيسية حسب مدى صعوبة الحصول على مركز أعلى معها. يمكنك التصفية حسب الصعوبة العالية والمتوسطة والمنخفضة.
  

SEMrush

SEMrush: هي أداة لتحسين محركات البحث يمكن استخدامها في أكثر من مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية. كما يوحي اسمها ، تخصصت SEMrush في البداية في SEM. لكنها تكيفت مع العصر وهي أيضًا أداة فعالة لتحسين محركات البحث.

يتتبع SEMrush استراتيجية الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المنافسون ، ويقومون بتدقيق تحسين محركات البحث لمدونتك ، والبحث عن فرص الربط الخلفي وغير ذلك الكثير. اليوم ، هذه الأداة موثوق بها من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم ويستخدمها عدد كبير من الشركات ، كبيرها وصغيرها.

بينما يكون Google Keyword Planner مجانيًا ، يتم الدفع لـ SEMrush. إنه أكثر شمولاً ، بمعنى أنه يقدم المزيد من خيارات التحليل ، مثل:

• يمكنك مشاهدة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسيك
• الكلمات الرئيسية المحتملة التي لا تستخدمها حاليًا (أفكار جديدة)
• يحتوي على مجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية المختلفة مقارنةً بمخطط الكلمات الرئيسية من Google.
• يسمح لك بتحليل المنافسة في SERPs

يُنصح بمراجعة كل من مخطط الكلمات الرئيسية من Google و SEMrush قبل اتخاذ أي إجراء.

Ahrefs

Ahrefs: كانت تُعرف في البداية باسم أداة تحليل الارتباط. ولكن نظرًا للنمو المذهل لقاعدة بياناتها ، تمكنت Ahrefs من مطابقة دقة SEMrush أو حتى تجاوزها.

كما هو الحال مع SEMrush ، يسمح لك Ahrefs بمعرفة الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بترتيبها أو ترتيبها للكلمة الرئيسية التي تقوم بتحليلها.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يوفر لك أيضًا خيار "Keyword Explorer" للحصول على العديد من الكلمات الرئيسية من كلمة رئيسية معينة.

حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

يشير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية إلى حجم (أو عدد) عمليات البحث عن كلمة رئيسية معينة في فترة زمنية معينة . يتم تحديد متوسط ​​حجم البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل عام لتقديم فكرة عن القدرة التنافسية لمصطلح البحث .

تسمح هذه البيانات لخبراء تحسين محركات البحث والمسوقين بمعرفة كيف تولد كلمات رئيسية معينة حركة مرور بمرور الوقت.

غالبًا ما تلعب الموسمية دورًا مهمًا في حجم البحث عن الكلمات الرئيسية. قد تبدأ مواقع الويب التي تعمل كمحركات بحث ومقارنات صفقات عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية بنمط "أفكار هدايا عيد الميلاد" في يوليو ، ولكن معظم الأشخاص سينتظرون حتى أكتوبر أو نوفمبر قبل إجراء هذا النوع من البحث.

من المهم إلقاء نظرة على عدد عمليات البحث عند تحليل كلمة رئيسية معينة . كلما زادت عمليات البحث عن كلمة رئيسية ، زاد عدد الزيارات التي نحصل عليها وزاد عدد الجمهور الذي يمكننا الوصول إليه. ولكن كيف نعرف نطاق الحجم الذي يجب استهدافه؟ لأنه كلما زاد الحجم ، زادت المنافسة ، وزادت صعوبة الحصول على مركز جيد.

الأدوات المذكورة أعلاه ستكون ضرورية. سيسمحون لك بمعرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة حقًا بموقع الويب الخاص بك ، مع مراعاة النقاط المذكورة أعلاه.

في عملية اكتشاف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك ، ستلاحظ على الأرجح أن حجم البحث عن هذه الكلمات الرئيسية يختلف اختلافًا كبيرًا . في حين أنه من مصلحتك بالتأكيد محاولة تغطية مصطلحات البحث التي يبحث عنها جمهورك ، فقد يكون من الأفضل في بعض الحالات محاولة استهداف مصطلحات ذات حجم بحث أقل لأنها أقل قدرة على المنافسة.

نظرًا لأن كل من الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية والمنخفضة يمكن أن تكون مفيدة لموقع الويب الخاص بك ، فإن معرفة المزيد عن حجم البحث يمكن أن يساعدك في تحديد أولويات الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات التي ستمنح موقع الويب الخاص بك أكبر ميزة إستراتيجية.

موازنة حجم الكلمات الرئيسية والمنافسة

هناك عاملان أساسيان يجب أخذهما في الاعتبار: الحجم والقدرة التنافسية .

الكلمات الرئيسية ذات الأعداد الكبيرة تعني المزيد من العرض المحتمل أو النسبة المئوية لمرات الظهور ، ولكن من المرجح أن تكون أكثر قدرة على المنافسة. وهذا بدوره يجعل من الصعب تصنيف هذه المصطلحات ، حيث من المحتمل أن تواجه معلنين ومواقع راسخة ، أو تكلفة نقرة أعلى إذا كنت تقوم بإجراء التسويق عبر محرك البحث بهذه الكلمات كجزء من حملة بحث مدفوعة .

أثناء قيامك بالبحث عن حجم البحث عن كلمات رئيسية معينة ، ونية عامة وشعبية ، سوف تجيب على الأسئلة التي يريد جمهورك إجابات عليها.

نية بحث المستخدم

إن معرفة هدف البحث الخاص بالمستخدم أمر بالغ الأهمية للترتيب الجيد في محركات البحث . من الأهمية بمكان أن يعالج موقع الويب الخاص بك المشكلة التي يحاول المستخدم حلها ، من أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدم.

يعرف خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل تعكس أكثر بكثير من مجرد استعلامات بحث المستخدم. يجب أن تؤخذ نوايا المستخدم المحتملة في الاعتبار عند تضمين الكلمات الرئيسية في محتوى موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع طلبات البحث بناءً على هدف المستخدم:

• استعلام البحث المعلوماتي : يبحث المستخدمون الذين يقومون بإجراء استعلام بحث إعلامي عن حلول أو إجابات مفيدة لأسئلة محددة.
• استعلام البحث التجاري : المستخدمين لديهم نية تجارية محددة. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تحتوي على كلمات مثل "شراء" ، "طلب" ، "حجز" ، على سبيل المثال ، توفر معلومات مهمة حول نية المستخدم.
• استعلام البحث المتعلق بالعلامة التجارية : المستخدمون الذين يبحثون عن منتج أو خدمة معينة مرتبطة بعلامة تجارية معينة. هؤلاء المستخدمون متقدمون جدًا في مسار تحويل المبيعات ، وبالتالي ، يمكن استخدام استعلامات البحث هذه لزيادة معدلات التحويل .

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يجب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) تجميع النوايا المحتملة المختلفة في استعلامات البحث. تحدد محركات البحث وتصنف المواقع الأكثر صلة بالمستخدم وترغب في تلبية احتياجات المستخدم في نفس العملية. لذلك ، من الضروري تضمين هذه العوامل.

للحصول على فكرة تقريبية عن نوايا البحث التي تفسرها محركات البحث في استعلام بحث معين ، يمكنك إجراء بحث عن كلمة رئيسية معينة وإلقاء نظرة على المواضع العليا.

تعد محركات البحث جيدة جدًا في فك شفرة نوايا استعلامات البحث من أجل الحصول على نتائج بحث أفضل.

الآن بعد أن تعرفت على العوامل الأكثر صلة التي يجب أخذها في الاعتبار لتحليل الكلمات الرئيسية والبحث ، والأدوات المختلفة التي يمكنك استخدامها ، يمكنك بدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

خطوات إجراء دراسة الكلمات الرئيسية الصحيحة

الخطوة 1: قم بعمل قائمة بالموضوعات ذات الصلة بناءً على عملك

فكر في الموضوعات التي تريد الترتيب لها. ستتوصل إلى عدة مجموعات من الموضوعات التي تعتبرها مهمة لعملك.

ضع نفسك مكان شخصيات المشتري : ما أنواع الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وتريد أن يتم العثور على عملك من أجلها؟

بمجرد أن تكون لديك مجموعات الموضوعات ذات الصلة ، فقد حان الوقت لتحليل حجم البحث لكل منها . ستتيح لك هذه البيانات معرفة مدى أهمية هذه الموضوعات لجمهورك ، وعدد المجموعات الفرعية المختلفة التي قد تحتاج إلى إنشاء محتوى عليها.

الخطوة 2: تحديد الكلمات الرئيسية لكل مجموعة من المواضيع

حدد الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي تعتقد أنه من المهم ترتيبها في صفحات نتائج محرك البحث لأن عميلك المستهدف ربما يجري عمليات بحث عن تلك المصطلحات المحددة.

في هذه الخطوة ، لا تحتاج إلى الخروج بقائمة نهائية من عبارات الكلمات الرئيسية. ما تحتاجه هو تبادل الأفكار حول جميع الكلمات الرئيسية والعبارات التي تعتقد أن العملاء المحتملين قد يستخدمونها للبحث عن محتوى متعلق بمجموعة الموضوعات المحددة هذه.

بمجرد حصولك على قائمتك النهائية ، حان الوقت مرة أخرى لاستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المذكورة سابقًا.

تتزايد حاليًا كمية الكلمات الرئيسية التي يتم تشفيرها بواسطة Google ، ومن ثم للتوصل إلى أفكار الكلمات الرئيسية ، يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية التي يتم العثور على موقع الويب الخاص بك من أجلها بالفعل. ستحتاج إلى Google Analytics من أجل التعمق في مصادر حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، وإلقاء نظرة عميقة من خلال مجموعة زيارات البحث العضوية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقعك.

الخطوة 3: مصطلحات البحث ذات الصلة

استخدم Google للاطلاع على مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية.

عندما تكتب عبارة معينة وتنتقل إلى أسفل نتائج Google ، ستجد بعض الاقتراحات لعمليات البحث المتعلقة ببحثك الأصلي. يمكن أن توفر لك هذه الكلمات الرئيسية بعض الأفكار للكلمات الرئيسية الأخرى التي قد ترغب في أخذها في الاعتبار.

يمكنك أيضًا استخدام الإكمال التلقائي لشريط بحث Google للحصول على أفكار جديدة للكلمات الرئيسية:

الخطوة 4: شروط الرأس والكلمات الرئيسية طويلة الذيل

من المهم أن يكون لديك قائمة بمصطلحات الرأس والمصطلحات طويلة المدى وخلطها من أجل اتباع إستراتيجية الكلمات الرئيسية ذات الأهداف طويلة المدى والمكاسب قصيرة المدى . عادةً ما يتم البحث عن مصطلحات الرأس بشكل متكرر ، مما يجعلها غالبًا أكثر تنافسية وأصعب في الترتيب مقارنةً بالمصطلحات طويلة الذيل.

الخطوة 5: اكتشف كيف يقوم منافسيك بترتيب الكلمات الرئيسية المختارة

إن معرفة الكلمات الرئيسية التي يحاول منافسوك ترتيبها هي طريقة رائعة لمساعدتك على إعطاء قائمة كلماتك الرئيسية بعدًا آخر.

إذا كان منافسوك يقومون بترتيب بعض الكلمات الرئيسية الموجودة في قائمتك ، فمن الجيد العمل على المحتوى بناءً على تلك الكلمات الرئيسية لتحسين ترتيبك لهذه الكلمات الرئيسية. من المهم ألا تتجاهل الكلمات الرئيسية التي لا يبدو أن منافسيك يحتلون مرتبة جيدة لها ، حيث قد تكون هذه فرصة رائعة للتميز بشروط مهمة مع منافسة منخفضة للغاية.

يتيح لك SEMrush الحصول على سلسلة من التقارير المجانية التي تعرض لك أهم الكلمات الرئيسية لمجال معين. هذه طريقة سريعة للحصول على فكرة عن أنواع المصطلحات التي يقوم منافسوك بترتيبها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية يدويًا في متصفح التصفح المتخفي ومعرفة المواضع التي يحصل عليها منافسوك.

الخطوة 6: تتبع الكلمات الرئيسية

أخيرًا ، تأكد من إعادة تقييم كلماتك الرئيسية كل بضعة أشهر . تقوم بعض الشركات بتقييم كلماتها الرئيسية على أساس أسبوعي. يعتمد ذلك على العديد من العوامل مثل المنافسة والقطاع المعين الذي تريد الترتيب له.

كلما اكتسبت مزيدًا من السلطة في نتائج SERPs ، ستجد أنه يمكنك إضافة المزيد من الكلمات الرئيسية إلى قوائمك أثناء عملك للحفاظ على وجودك الحالي والنمو في مناطق جديدة.

الآن بعد أن حصلت على قائمة الكلمات الرئيسية ، ماذا أفعل؟

بمجرد الانتهاء من إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك (والتي سيتعين عليك تحديثها كثيرًا) ، يبقى الجزء الأكثر أهمية من ذلك كله: إنشاء محتوى فريد وعالي الجودة .

يجب عليك إنشاء محتوى أصلي من قائمة الكلمات الرئيسية التي وجدتها . بهذه الطريقة ، ستمنحهم المعلومات المحددة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وسينخفض ​​معدل الارتداد. سيؤدي هذا إلى رفع تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

هل تريد أن تساعدك Kiwop في إجراء بحث احترافي للكلمات الرئيسية؟