الاقتصاد الخالق - ما الذي يغذيها وكيفية الاستفادة منها

في عام 2022 ، بلغت قيمة الاقتصاد المبدع أكثر من 100 مليار دولار - وهي أكثر من مجرد فطيرة لائقة يمكن مشاركتها بين أكثر من 50 مليون شخص حول العالم. الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن نموها قد بدأ للتو.

كشفت دراسة حديثة أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و 11 عامًا يفضلون أن يصبحوا نجومًا على YouTube بدلاً من رواد الفضاء. إذا كنت متفاجئًا من هذا ، فأنت لست وحدك. انضم إليّ في فهم سبب إغراء الاقتصاد المبدع وكيفية الاستفادة منه.

المبدعون - من هم وماذا يفعلون؟

البحث عن تعريف مثالي للمبدعين هو طلب طويل. يعتقد البعض أن المنشئ هو أي شخص يربح المال عبر الإنترنت من خلال إنشاء قاعدة متابعين ثم الاستفادة منها لبيع المنتجات الرقمية أو التقليدية أو الرعاية أو البضائع أو الحصول على صفقات العلامات التجارية.

حسب هذا التعريف ، المبدعون = المؤثرون. أنا أعترض.

قد تتذكر مقالًا سابقًا لي هنا على SiteProNews حيث افترضت أن المؤثرين هم من الفنانين. اليوم ، يعد مصطلح "المؤثر" مهينًا بعض الشيء ، وعادة ما يشير إلى المحتوى الذي لا يحتوي على أي مادة ويعتمد على السحر.

أنت تعرف ما أتحدث عنه: التعليقات التوضيحية الخالية من المعنى التي تراها على Instagram صفعها على صور معدلة بشكل كبير ، عادةً لأشخاص جذابين تقليديًا.

المؤثرون هم نوع فرعي في الاقتصاد المبدع .

يجذب الجيل الجديد من المبدعين جمهورًا أكثر تطورًا. لا يبحث أتباعهم عادة عن اقتباسات ملهمة أو طموحة. إنهم موجودون هناك لتعلم مهارة أو حرفة أو لاستهلاك محتوى أعلى من المتوسط. إنهم يريدون بناء عمل تجاري أولاً وقبل كل شيء ، وليس اتباع عبادة.

تأتي قوة القدوة في متناول يدي هنا: شارلي داميليو شخصية مؤثرة. راند فيشكين هو مبتكر .

الآن بعد أن غطينا الأساسيات ، دعنا نلقي نظرة على ما يغذي الاقتصاد المبدع.

احصل على تحليلات متعمقة مثل هذه ونصائح إستراتيجية واقية من المستقبل مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك كل أسبوع. اشترك في رسالتي الإخبارية هنا .

لماذا الاقتصاد الخالق ينمو باطراد؟

هذا هو السؤال الذي أردت الإجابة عليه عندما شرعت في تحليل هذه الصناعة لأول مرة: لماذا ينجذب الجميع إليها ، من الأطفال إلى الشركات الكبرى وصناديق رأس المال الاستثماري؟

الجواب بسيط للغاية: العلامات التجارية الشخصية تكتسب قوة جذب أكثر من العلامات التجارية للشركات المجهولة الهوية لأن الناس يبحثون عن التفاعلات بين البشر. غالبًا ما يُنظر إلى الشركات الكبيرة (والشركات التي تسعى جاهدة لكسب هذا الاسم) على أنها أعداء: فهي تلوث ، وتزيد من إرهاق موظفيها ، وتتجنب دفع ضرائبها ، وما إلى ذلك.

تبدو العلامات التجارية التي تضع الإنسان أولاً أكثر جدارة بالثقة ، مما يدفعها إلى اكتساب المزيد من الجاذبية - بسرعة! بالطبع ، عندما يصبح منشئ المحتوى مشهورًا للغاية ، يتعين عليه التعامل مع الكراهية. هم شركات الاقتصاد المبدع الآن. ومع ذلك ، فإن التدقيق لا يمكن مقارنته مع ما تحصل عليه الشركات التقليدية.

هناك سبب ثانٍ لاستمرار نمو الاقتصاد المبدع بوتيرة مذهلة: فهو يحظى بدعم كبير من العديد من الصناعات الأخرى.

اسمحوا لي أن أكشف سرًا عن كيفية التفريق بين الموضة والموضة: عندما تكون في شك ، اتبع المال .

يأخذ أصحاب رأس المال المغامر بالفعل الاقتصاد المبدع على محمل الجد ، ويضخون الملايين في الحلول التي تدعم عملهم. وليس فقط هم.

قامت الكثير من الشركات الحالية بتعديل منتجاتها وإضافة ميزات جديدة لدعم المبدعين: من المدفوعات السهلة عبر الإنترنت على Stripe إلى الحلول الكاملة للتسويق والبيع وإرسال البريد الإلكتروني إلى متابعيك مثل ConvertKit ، يمكنك البدء مجانًا وبدون كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية. على الأكثر ، ستدفع عمولة من مبيعاتك ، كما يحدث مع Stripe و ConvertKit.

حواجز دخول منخفضة ، حواجز نمو شاهقة

تجعل حواجز الدخول المنخفضة ، مثل القدرة على البدء مجانًا تمامًا ، اقتصاد المبدعين أكثر جاذبية. وهذا مفهوم تمامًا: من منا لا يريد التخلي عن وظيفة رتيبة وبناء منتجاته الخاصة - بالإضافة إلى قاعدة جماهيرية ضخمة؟

ومع ذلك ، مع انخفاض حواجز الدخول ، تأتي حواجز نمو عالية للغاية.

10٪ فقط من المبدعين يكسبون أكثر من 10000 دولار سنويًا. قلة منهم يحصلون على أجر مناسب للعيش ، وهذا هو السبب في أن الكثير منهم ما زالوا يحتفظون بوظائفهم اليومية.

مع توسع اقتصاد المبدعين ، أتوقع أن تصبح المنافسة أكثر صرامة. لهذا السبب أوصيك بقضاء ثلاثة أشهر على الأقل في اختبار فكرتك قبل ترك عملك أو عملك المربح لبيع المنتجات الرقمية.

يمكنك قضاء الشهر الأول في برنامج ConvertKit Grow Your Audience Challenge - الانضمام مجاني تمامًا وسيأخذك عبر جميع الخطوات التي تحتاجها لبدء بناء جمهور عبر الإنترنت وفحص فكرتك.

توصيتي الرئيسية لأي شخص يتطلع إلى الانضمام إلى اقتصاد المبدعين هو إلقاء نظرة فاحصة على مهاراتهم ومهاراتهم التسويقية. هل هناك شيء يمكن أن تتحدث عنه لمدة 30 دقيقة دون إشعار مسبق؟

إذا كان الأمر كذلك ، فقد وجدت مكانتك ، تهانينا! لا تقلق إذا كانت تبدو صغيرة جدًا أو مقصورة على فئة معينة. هناك أشخاص يصنعون ستة أرقام سنويًا يبيعون دورات الحياكة.

الخطوة التالية هي العثور على النهج الصحيح: هل يجب أن تبيع الدورات التدريبية أو الكتب الإلكترونية أو التنزيلات الرقمية أو الوصول إلى المجتمع أو كل هذه الأشياء؟ أنصحك أن تبدأ بواحد ثم تتوسع.

كيفية الاستفادة من الاقتصاد الخالق

إذا كنت شركة تتطلع إلى الشراكة مع منشئ محتوى لزيادة الرؤية ، فيمكنك أن تقدم لهم صفقة للإعلان المباشر (باتباع نموذج المؤثر) ، أو يمكنك رعاية رسالتهم الإخبارية ، أو يمكنك الشراكة معهم في أي نوع من أنواع الإعلانات. حملة يمكنك التفكير فيها.

لست متأكدًا من كيفية اختيار المنشئ المناسب؟ أوصي بأن تنظر إلى ما هو أبعد من أرقامهم: بالتأكيد ، الجماهير الكبيرة تعني أن المزيد من الناس سيرون علامتك التجارية. ولكن هذا غير مجدي إذا لم يكن هناك توافق حقيقي بين علامتك التجارية وعلامة منشئ المحتوى.

أول شيء يجب البحث عنه هو تداخل الجمهور: هل تتطابق شخصية المشتري للمبدع مع شخصيتك؟

ثانيًا ، ابحث عن المجتمعات المشاركة. كم مرة يتفاعل متابعوهم مع منشور المنشئ؟ هل يحصلون على تعليقات ذات مغزى؟ هل يمكنهم إثارة محادثات حقيقية؟

أخيرًا ، ابحث عن إشارات الثقة: ما مدى نجاح المبدعين في بيع منتجاتهم الخاصة؟ إذا كان لديهم معدل تحويل 1 ٪ للبريد الإلكتروني ، فهذا ممتاز - لكن توقع أن يكون معدل تحويلك أقل بكثير في حال قررت رعايتهم. عمليات نقل الثقة ليست 100٪ أبدًا.

التفاف الأشياء

الجمال الحالي لاقتصاد المبدع هو أنه مفتوح لأي شخص. لكن لا تخطئ: من الصعب "تحقيق ذلك" كما هو الحال في تسلق سلم الشركة ، خاصةً إذا لم تكن لديك اتصالات لدعم نموك.

بغض النظر عن شعورك تجاه المبدعين ، من المهم أن تعرف أنهم موجودون لتبقى. سيتحول بعضهم إلى عمالقة ، بينما سيستمتع البعض الآخر بتلبية احتياجات جمهور متخصص - تمامًا كما يحدث مع أي نوع من الأعمال.