تنتقل صناعة CPG إلى التغليف المستدام

كان 1 أكتوبر 2019 هو الموعد النهائي لشركات CPG للامتثال لإرشادات Amazon الجديدة الخاصة بالتغليف الخالي من الإحباط. تتطلب هذه المنتجات ذات حجم معين أن يتم شحنها في عبوات قابلة لإعادة التدوير بنسبة 100 في المائة ، مما يلغي الحاجة إلى تغليف أمازون الإضافي. هذا هو الأحدث فقط في مجموعة من التغييرات الكبيرة عندما يتعلق الأمر بتغليف CPG.

تشير التقارير إلى أن التحول إلى التغليف المستدام أصبح أمرًا ضروريًا للعديد من الشركات. يقول أكثر من 50 في المائة من المستهلكين إنهم سيدفعون أكثر مقابل التغليف الصديق للبيئة. وفي المملكة المتحدة ، يدعو البعض الحكومة إلى جعل مصنعي المنتجات مسؤولين بنسبة 100 في المائة عن النفايات من منتجاتهم.

حتى بدون هذه التدابير المتطرفة ، يبدو أن جهود صناعة CPG لتغيير تغليف المنتج لتقليل النفايات والتلوث قد وصلت إلى نقطة تحول.

العملاء يقودون التغيير

أظهر بحث من جامعة نيويورك ، كلية ستيرن للأعمال أن المنتجات التي يتم تسويقها على أنها مستدامة لا تمثل سوى 16.6 في المائة من الفئة ، ولكنها قدمت أكثر من 50 في المائة من نمو سوق السلع المعبأة بين عامي 2013 و 2018. لقد نمت بمعدل 5.6 مرات أسرع من المنتجات التي لم يتم تسويقها على أنها مستدام. أكثر من 90 في المائة من الفئات الـ 36 التي تم فحصها شهدت تفوق المنتجات المسوقة بالاستدامة في الأداء على كل من الفئة ونظيراتها التقليدية.

من المتوقع أن يقفز سوق العبوات القابلة للتحلل العالمي من 4 مليارات دولار في 2018 إلى 10 مليارات دولار بحلول عام 2024 (على الرغم من أن بعض التقديرات تشير إلى ذلك بعشرة أضعاف) ؛ من المتوقع أن ترتفع العبوات القابلة لإعادة التدوير من 217.45 مليار دولار في 2018 إلى 281.86 مليار دولار بحلول عام 2024.

مدفوعة بطلب المستهلكين ، تنضم المزيد والمزيد من الشركات إلى منظمات مختلفة ينصب تركيزها على التحول إلى نوع من العبوات القابلة لإعادة التدوير أو التحلل البيولوجي - أو نحو عبوات قابلة لإعادة الاستخدام.

تتحد شركات CPG معًا

على سبيل المثال ، تعد دانون ، وبيبسيكو ، وكوكا كولا ، ولوريال ، ويونيليفر من بين الشركاء الأساسيين لمجموعة أسستها مؤسسة إلين ماك آرثر تسمى اقتصاد البلاستيك الجديد. النقاط الرئيسية لرؤية المجموعة هي:

• التخلص من العبوات البلاستيكية التي تنطوي على مشاكل أو غير ضرورية من خلال إعادة التصميم والابتكار ونماذج التسليم الجديدة
• يتم تطبيق نماذج إعادة الاستخدام حيثما كان ذلك مناسبًا ، مما يقلل من الحاجة إلى التغليف أحادي الاستخدام
• جميع العبوات البلاستيكية قابلة لإعادة الاستخدام بنسبة 100 في المائة أو قابلة لإعادة التدوير أو قابلة للتسميد
• يُعاد استخدام جميع العبوات البلاستيكية أو إعادة تدويرها أو تحويلها إلى سماد عمليًا
• يتم فصل استخدام البلاستيك تمامًا عن استهلاك الموارد المحدودة
• جميع العبوات البلاستيكية خالية من المواد الكيميائية الخطرة ، ويتم احترام صحة وسلامة وحقوق جميع الأشخاص المعنيين.

أظهر تقرير المنظمة لشهر يونيو 2019 أن شركات CPG وتجار التجزئة قد التزموا بزيادة المحتوى المعاد تدويره في عبواتهم من متوسط ​​2 في المائة إلى 25 في المائة بحلول عام 2025. وتعلن 40 منظمة الآن علنًا عن أحجامها السنوية من حجم العبوات البلاستيكية واستخدامها.

حددت المنظمة التي بدأت في عام 2019 ، مجلس المنتجات القائمة على النباتات ، الأهداف التالية:

• تعزيز الوعي العام بالفوائد الاقتصادية والبيئية والاجتماعية الواسعة للمنتجات النباتية.
• شجع التعاون بين الشركات والحكومة والمنظمات غير الربحية لدمج مبادئ الاقتصاد الحيوي الدائري في المنتجات الاستهلاكية والصناعات.
• الدفاع عن السياسة التي تشجع على الانتقال إلى المنتجات المتجددة.
• توفير منصة لأصحاب المصلحة في جميع أنحاء سلسلة قيمة المنتجات النباتية للتواصل والتعاون.

يشمل أعضاء تلك المنظمة ACME Paper and Supply و ADM و Georgia Pacific و Amy's Kitchen ، على سبيل المثال لا الحصر.

تقوم العديد من الشركات بتجربة العبوات المصنوعة من الأعشاب البحرية والفطريات ومنتجات حيوية أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، أفاد اقتصاد البلاستيك الجديد أن 50 شركة تقوم بتجربة أو توسيع خطط إعادة الاستخدام وإعادة التعبئة. وقعت شركة Loop على خدمات P&G و Pepsico و Unilever. باستخدام Loop ، يتم تسليم المنتجات للعملاء ، وعندما يتم استخدامها ، يرمي العميل الحاوية الفارغة في حقيبة الظهر التي يتم استردادها بواسطة Loop. ثم يتم تعقيم الحاويات وإعادة استخدامها.

دور تجار التجزئة

دور شركات CPG واضح - ضع خطة لإعادة تغليف المنتجات التي ستحتفظ بالعملاء بل تكسبهم من خلال حماية البيئة. لكن تجار التجزئة لهم دور أيضًا. يتعين عليهم وضع أنفسهم لكسب المستهلكين الموجهين للبيئة ، جزئيًا من خلال جمع البيانات حول ما إذا كان عملاؤهم يغيرون بالفعل عادات التسوق الخاصة بهم حول التعبئة والتغليف. يمكن أن تكون برامج ولاء تجار التجزئة قناة رائعة ليس فقط لالتقاط أنماط شراء المستهلكين على عبوات جديدة ولكن للترويج لتلك الأفكار والمنتجات. يمكن أن يؤدي الارتباط بمنصات التواصل الاجتماعي إلى تسريع هذه المفاهيم.

تستند الكثير من المعلومات حول كيفية استجابة المستهلكين لقرارات التعبئة والتغليف إلى استطلاعات رأي ليست دقيقة دائمًا. غالبًا ما يتوقع الناس أنهم سيتصرفون بشكل مختلف تمامًا عما يتصرفون به بالفعل. على سبيل المثال ، تُظهر الدراسات أن ربع العملاء الأمريكيين سيدفعون ما يصل إلى 20 في المائة أكثر مقابل منتج في عبوات صديقة للبيئة وأن أكثر من النصف سيدفعون ما يصل إلى 5 في المائة أكثر. ومع ذلك ، في عام 2016 ، تم تصنيع ما يقرب من 500 مليار زجاجة كوكاكولا بلاستيكية وتم إعادة تدوير 7 في المائة فقط.

من المحتمل أن يكون تركيز المستهلك على التغليف المستدام قد ازداد منذ عام 2016.

ولكن حان الوقت الآن لبائعي التجزئة ليبدأوا - إن لم يكونوا قد فعلوا بالفعل - في جمع البيانات حول ما إذا كانت العبوات الصديقة للبيئة تحرك الإبرة في مزيج منتجاتهم. يمكنهم أيضًا تدوين العلامات التجارية التي تعمل بشكل جيد بشكل خاص في لفت الانتباه إلى عبواتها البيئية الجديدة من أجل زيادة المبيعات.

الأهم من ذلك كله ، يجب عليهم الانتباه إلى خدمات مثل Loop التي تتمتع بميزة تنافسية حتى على بائعي التجزئة الفائقين مثل Amazon بسبب فوائدها البيئية. الآن يمكن أن يكون الوقت المناسب لوضع استراتيجية حول كيفية التنافس من وجهة نظر بيئية.

يصف العديد من الخبراء هذه المرة بنقطة تحول في قضية التغليف الصديق للبيئة. من الأفضل أن تسبقها قبل أن تصبح ساحقة.

ملاحظة المحرر: تم نشر هذه المدونة في الأصل بواسطة RW3. استحوذت Wiser Solutions على RW3 في أوائل عام 2022 وتمت مراجعة هذه المدونة وإعادة توجيهها للجمهور العالمي.