أفضل 4 حملات تسويقية إبداعية تلهمك في عام 2022
نشرت: 2022-04-29اختيارنا لأفضل أربع حملات تسويقية إبداعية رأيناها على الإنترنت مؤخرًا ، لتحصل على الإلهام.
تتطور صناعة التسويق دائمًا وفي أعقاب التغييرات في بيانات الخصوصية وملفات تعريف الارتباط واتجاهات الشراء ، لاحظنا أن العديد من العلامات التجارية أصبحت أكثر إبداعًا في حملات التسويق الخاصة بها. ونحن نحب أن نراها!
في حلقة نقاش أخيرة ، صرحت The Drum أن أكثر من ثلث البالغين يشعرون "بالزحف" من قبل العلامات التجارية التي تتعقب بياناتهم. نتيجة لذلك ، قال رئيس قسم التسويق بشركة L'Oreal UK & Ireland ، Lex Bradshaw-Zanger ، إن الإعلان والتسويق بحاجة لأن يصبحا أكثر: بشرًا ، "مفيدًا وغير باضع". لم نتمكن من الاتفاق أكثر ، ومن الواضح أنه لا يمكن للعديد من العلامات التجارية التي يبدو أنها تستخدم هذه الفرصة للتفكير خارج الصندوق.
إذن ما هي الشركات التي لفتت انتباهنا بحملاتها مؤخرًا؟ من الذي يحقق التوازن بين الحملات المبتكرة والملفتة للنظر ، وكذلك التي تتمحور حول الإنسان وغير الغازية؟
إليك أفضل اختيار لدينا لبعض من أفضل الحملات التسويقية الإبداعية التي اكتشفناها مؤخرًا ، ولماذا نحبها ، والوجبات السريعة الرئيسية لتبدأ بها.
1. Specsavers "كان يجب أن تذهب إلى Specsavers"
كانت العلامة التجارية لأخصائيي البصريات Specsavers تقتلها مؤخرًا ، مع حملة تسويقية متكاملة تسلط الضوء على الحاجة إلى نظارات ذات جودة عالية.
بدءًا من إعلانات OOH الخاصة بهم:
تليها إعلاناتهم الاجتماعية المدفوعة الدقيقة:
نحن نحبه لأن:
أولاً ، لا تتوقع أن تكون العلامة التجارية لأخصائيي البصريات في قائمة "أفضل حملات التسويق الإبداعية". ولكن هذا هو بالضبط سبب كونه رائعًا جدًا. يفكر Specsavers خارج الصندوق ، عندما يتعلق الأمر بتصميمات OOH والاستراتيجية الاجتماعية المدفوعة.
تجذب إعلانات OOH انتباه الجمهور ، وتجعل الناس يتوقفون في مساراتهم ويكتشفون ما إذا كانوا قد قرأوا هذا الخطأ أم لا. تعتبر التصميمات في الواقع أساسية حقًا ، ولكن المفاهيم التي تقف وراءها مدروسة جيدًا للغاية وتشد الانتباه. إنه يوضح أنه لكي تكون الحملات مبدعة ، لا تحتاج التصميمات إلى أن تكون مجنونة وبغيضة.
منشورات تويتر التي تم الترويج لها عبقرية! بدلاً من الصراخ من فوق الأسطح ، فإن استخدام التأملات من مستخدمي تويتر اليوميين كتغريدات ترويجية هو أمر خفي لدرجة أنك قد تفوتك. ولكن بالنسبة إلى التركيبة السكانية لمستخدمي Twitter الذين يشتهرون بعدم تفويت أي تفاصيل أبدًا ويكرهون الإعلان الصارخ (ومن هنا جاء عدم وجوده على النظام الأساسي) ، فإن Specsavers قد أصابته باهتمام كبير.
الوجبات الجاهزة الرئيسية:
لقد أخذ Specsavers نقاط الألم لدى جمهورهم المستهدف (أولئك الذين يحتاجون إلى مساعدة في الرؤية أو القراءة ، وهم جزء كبير من السكان) وجعلوا ذلك محور حملتهم. لقد أظهروا آثارًا ملموسة قبل وبعد منتجاتهم وربما سلطوا الضوء على المشكلات التي لم يدرك العديد من أفراد الجمهور أنهم بحاجة إلى المساعدة بشأنها ، لكنهم يفعلون ذلك الآن. وهو الهدف من التسويق!
يدرك المستهلكون كثيرًا أنه يتم تسويقهم والإعلان عنهم حتى هذه الأيام. خذ ورقة من كتاب Specsavers وفكر في كيف يمكنك أن تكون بارعًا وذكيًا مع تصميماتك التسويقية ، لإثارة المشاعر من جمهورك ، سواء كانت ضحكة أو لحظة أهها. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك إنشاء حملة تسويقية متكاملة تصل إلى جمهورك عبر الإنترنت وغير متصل ، لبناء الثقة والموثوقية في التسويق الخاص بك.
هل تتساءل كيف يمكنك قياس الحملات الإعلانية والتسويقية عبر الإنترنت وخارجه؟ لقد قمت بتغطية Mediatool. ادمج بسهولة جميع بيانات النتائج في نظام أساسي واحد. اكتشف المزيد هنا .
2. حملة إيكيا الصيفية "طازجة في ايكيا"
لإظهار مجموعتهم الصيفية ، عملت Ikea مع Uzina لإنشاء حملتهم التسويقية "Fresh at Ikea" للترويج لفراشهم الصيفي.
نحن نحبه لأن:
هل قمت بعمل مزدوج؟ لقد فعلنا ذلك أيضًا. وهذا هو الشيء الرائع في هذه الحملة. إنها طريقة مبتكرة لمنتجات الفراش من Ikea ، بينما تجعلك تشعر بالجوع في نفس الوقت. وهي ضربة مزدوجة لـ Ikea التي تبيع الألحفة والآيس كريم!
لا تحتاج التصميمات إلى الكثير من النسخ ولكن المفهوم "الجديد" واضح ، فهم يروجون لفراش صيفي جديد ، وفراش أخف باستخدام دلالات "جديدة" مرتبطة بالآيس كريم وألوان الصيف الزاهية. أيضًا ، فإن الشعور بوجود آيس كريم صيفي "طازج" يبعث على الحنين لمعظم الذين يرونه ، مما يبني صلة فورية بجمهورهم .
الوجبات الجاهزة الرئيسية:
مثل Specsavers ، فكرت Ikea خارج الصندوق في هذه الحملة. لقد جعلوا الألحفة أكثر إثارة للاهتمام ، ولفتوا الانتباه إلى منتجاتهم من خلال القيام بذلك.
إذا كنت تكافح من أجل جعل حملاتك التسويقية تلقى صدى لدى جمهورك ، فربما لم تجد نقطة الألم هذه أو الاتصال العاطفي بجمهورك. يمكن لأي شخص أن يتعامل مع الحنين إلى الماضي ، ففكر في دمجه في حملاتك مثل Ikea.
هل تستمتع بهذه المدونة؟ قد ترغب أيضًا في قراءة لماذا تحتاج إلى مواءمة التسويق مع قيم المستهلك .
3. Goldfish Crackers "Goldfish Focus Face Off Lens"
لإطلاق المفرقعات الجديدة التي استهدفت جمهورًا من المراهقين ، وجدت Goldfish أن جمهورها المستهدف يقضي الكثير من الوقت في اللعب عبر الإنترنت واستخدام Snapchat. في هذه الحملة الإبداعية للغاية ، تم الجمع بين الاثنين لإنشاء عدسة Snapchat AR التي تتحدى مدى انتباه المستخدم ؛ التركيز البؤري على العدسة. باستخدام تقنية حركة العين ، يتم تعقب اللعبة إذا تشتت انتباه المستخدم أم لا. إذا تمكنوا من التركيز على جهاز التكسير الجديد الذي يتحرك ببطء على الشاشة لمدة تزيد عن 9 ثوانٍ ، فقد فتحوا خصمًا خاصًا. كلما لعبوا أكثر ، تحسنت نتيجتهم وحصل اللاعبون على بطاقة نقاط لمشاركتها مع أصدقائهم على Snapchat.
نحن نحبه لأن:
كافحت العديد من العلامات التجارية لفهم كيفية تطبيق تقنية الواقع المعزز في حملاتهم التسويقية ، لكن هذا مثال ممتاز على علامة تجارية استفادت حقًا من هذه التكنولوجيا لعمل حملة إبداعية وصلت إلى جمهور جديد.
نحن نحب أسلوب اللعب في هذه الحملة التسويقية ، من علامة تجارية ليست في صناعة الألعاب نفسها. يبني الوعي بالعلامة التجارية لدى جمهورهم مع تشجيع الاستخدام المتكرر للعبة من خلال حافز الخصم. لقد فهمت Goldfish جمهورها حقًا من خلال هذه الحملة واستفادت من الجانب التنافسي لجمهور الألعاب عبر الإنترنت.
الوجبات الجاهزة الرئيسية:
استخدمت Goldfish تقنية جديدة تمامًا لهذه الحملة ، والتي آتت أكلها. بينما لا تحتاج كل شركة إلى القيام بذلك حتى تكون الحملة مبدعة ، فكر في كيفية استخدام تنسيقات محتوى مختلفة ومثيرة للاهتمام لبناء تجربة غامرة لعملائك المحتملين.
هناك استفادة رئيسية أخرى من هذه الحملة وهي معرفة أهمية تقسيم الجمهور وبناء حملات حول مجموعات جمهور مختلفة. كان هذا جمهورًا مستهدفًا جديدًا لـ Goldfish ، لذلك اضطروا إلى إطلاق حملة إبداعية استخدمت استراتيجيات مختلفة عن السابق وهذا بالضبط ما فعلوه جيدًا.
قياس تأثير شرائح جمهورك ، من خلال تتبع البيانات في Mediatool . لست سعيد مع النتائج؟ لا توجد مشكلة ، استخدم بياناتك لإجراء تغييرات على حملاتك كما تعلم.
4. نجم TikTok فرانسيس بورجوا X Gucci X The North Face "Full Steam Ahead"
صعد فرانسيس بورجوا إلى الشهرة على TikTok في العام الماضي من خلال تدريبه المحبب على مقاطع فيديو TikTok . من الآمن أن نقول إن العالم كله أصبح مهووسًا به. لذلك عندما أطلق North Face و Gucci أحدث مجموعة شراكة لهما ، اختارا فرانسيس كوجه لحملتهما الإعلانية .
نحن نحبه لأن:
فرانسيس بورجوا ليس مؤثرًا عاديًا ، وهذه ليست حملة تسويقية مؤثرة متوسطة. في حين أن فرانسيس قد يبدو وكأنه تطابق غير متوقع مع Gucci و North Face ، إلا أن الحملة تدور حول الاكتشاف والاستكشاف ، وهو بالضبط ما يجسده فرانسيس TikTok. تتميز المجموعة أيضًا بموضوع عتيق ، يشبه إلى حد كبير فرانسيس نفسه ، مع حبه لقاطرات المدرسة القديمة والأزياء القديمة.
يتمتع فرانسيس بمتابعة ضخمة (2.4 مليون على TikTok و 1.5 مليون على Instagram) تتلقى معظم مقاطع الفيديو الخاصة به ما بين مليون إلى 13 مليون مشاهدة ، وهو محبوب من قبل الناس في جميع أنحاء العالم. نعتقد أنها كانت استراتيجية ذكية من قبل Gucci X North Face لاستخدامه كوجه لحملتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، لمساعدتهم على إحداث تأثير على TikTok وعلى جمهور فرانسيس الكبير. حظيت الحملة والمجموعة باهتمام أكبر بكثير مما نعتقد أنه لو استخدموا أي شخص آخر.
مفتاح الوجبات الجاهزة:
حدث تحول في وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا ، حيث يفضل المستخدمون المزيد من الأشخاص والمحتوى الأصيل. يختار المستخدمون الآن متابعة أشخاص حقيقيين غير رشاشين مثل فرانسيس بورجوا على المؤثرين الذين يصورون حياة تبدو مثالية. يمكن للتسويق المؤثر أن يفيد الشركات في جميع الصناعات المختلفة بشكل كبير ، وهذا مثال على كيف لا يجب أن تكون الشراكات المؤثرة ذات بُعد واحد. عندما يتم القيام بذلك بشكل صحيح ، كما هو الحال في هذه الحملة ، يمكن للشركات تحويل التصور العام والاستفادة من جماهير جديدة ربما كانت تكافح من أجلها لولا ذلك.
فكر خارج الصندوق لإطلاق أفضل حملة تسويقية إبداعية حتى الآن
تستخدم أفضل الحملات التسويقية الإبداعية العاطفة وقابلية الارتباط لإنشاء اتصال بشري مع الجمهور. لا يجب أن تكون الحملات معقدة بشكل جنوني لكي تكون مبدعًا. سواء كنت عالقًا في شبق إبداعي أو تبحث عن مصدر إلهام لحملتك التالية ، نأمل أن تساعدك هذه الأمثلة والنصائح على تكوين تفاعلات حقيقية مع جمهورك.
هل تحتاج إلى مساعدة في الإبداع وإنتاج أفضل حملاتك التسويقية حتى الآن؟ اعمل بشكل تعاوني مع فريقك واستخدم بياناتك لتحديد التكتيكات في منصة واحدة. قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني حيث نشرح كيف ، أو لمزيد من المعلومات احجز جولة مع أحد أعضاء الفريق.