لماذا لا يجب عليك استخدام صفحات شكرًا لك لتتبع تحويل الشركات التابعة

يعد تتبع التحويلات التابعة أحد أهم الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحقيق أهدافك التسويقية. في حين أن هذا من السهل القيام به ، إلا أنه من أسوأ الطرق لتقييم النشاط.

ستجد أدناه 5 أسباب لعدم استخدام صفحات "شكرًا لك" لتحديد معدلات التحويل وتتبعها.

ما هي عيوب استخدام صفحات شكرًا لتتبع التحويل؟

يعد إنشاء صفحة "شكرًا لك" التي تظهر تلقائيًا عندما يملأ الزائر نموذج اتصال أحد أكثر الطرق شيوعًا لتتبع تحويلات الشركات التابعة. ثم يتم احتساب الزيارة كتحويل عندما يصل الزائر إلى صفحة شكرًا لك. يعتمد العديد من الأفراد على هذه الطريقة لتتبع تحويلات الشركات التابعة لأنها بسيطة ولا تحتاج إلى أي جهد أو مهارة.

في حين أنه من الصعب إنكار سهولة استخدام هذه الطريقة ، إلا أن الحقيقة هي أنها قد توفر نتائج خادعة. والأسوأ من ذلك ، يمكنك أن تجد التبذير في الجهود التي لا تؤدي حقًا إلى زيادة التحويلات. فيما يلي بعض المخاطر الأكثر شيوعًا لاستخدام صفحات الشكر لتتبع تحويلات الشركات التابعة:

1 - قد تنقر الروبوتات على إعلاناتك أثناء عملية الزحف

وفقًا لخدمة اكتشاف الغش في برنامج bot click البارز ، يمكن أن تمثل نقرات الروبوت على الإعلانات ما يصل إلى 30٪ من مرات ظهور الإعلان المقدمة. يعد الزحف إلى موقع الويب الخاص بك سلوكًا شائعًا بعد النقر بعد أن ينقر الروبوت على أحد إعلاناتك. إذا كان من السهل على الروبوت اكتشاف صفحة "شكرًا لك" ، فقد يكون لها تأثير سلبي على تتبع التحويل بعدة طرق.

عندما "ينقر" الروبوت على إعلانك ثم يستكشف موقع الويب الخاص بك ، فإنه يزور صفحة الشكر الخاصة بك ، والتي تسجل التحويل. هذه "التحويلات" خادعة لأن الروبوتات ليست أشخاصًا حقيقيين يرغبون في شراء منتجاتك أو خدماتك.

لا توجد طريقة سريعة أو بسيطة لاكتشاف تحويلات نقرات الروبوت.

يصعب اكتشاف الأنشطة التجارية التي تحتوي على عدد كبير من تحويلات الشركات التابعة. يعد التدقيق اليدوي والتسوية لنشاط التحويل أحد خياراتك. قد يكون هذا مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، مما يؤدي إلى زيادة استنزاف مواردك التسويقية. يجب أن تخطط لمراجعة أنشطة التحويل الخاصة بك.

2- الإيجابيات الكاذبة أكثر انتشاراً.

الإيجابيات الكاذبة التي تسببها برامج الروبوت التي تنقر على إعلاناتك ليست هي الطريقة الوحيدة لاكتشاف النتائج الإيجابية الزائفة. يمكن أن تؤدي السلوكيات المتكررة الأخرى أيضًا إلى إيجابيات خاطئة.

على سبيل المثال: إذا كان من الممكن الوصول إلى صفحات الشكر الخاصة بك دون إكمال نموذج الاتصال أولاً ، فسوف تسجل تحويلاً في كل مرة يهبط فيها شخص ما على صفحة شكرًا لك من خلال بحث عشوائي عبر الإنترنت ، حتى لو كان قد نقر مسبقًا على أحد الإعلانات.

عندما يضغط المستخدم على زر التحديث أثناء تواجدك في صفحة الشكر الخاصة بك ، فقد تظهر نتائج إيجابية خاطئة. إذا حدث هذا ، فقد يكون لديك عدة تحويلات مرتبطة بالزائر نفسه. أخيرًا ، ينتهي بك الأمر إلى افتراض أن صفحة أو حملة قد ولدت تحويلات تابعة أكثر مما فعلت في الواقع.

3 - قد تؤدي المطابقة غير الصحيحة إلى تحريف النتائج

هناك حدث شائع آخر قد يؤدي إلى معلومات مضللة وهو مطابقة عنوان URL غير الصحيحة. ضع في اعتبارك تطابقًا في صفحة شكرًا لك في عنوان URL موجود ، على سبيل المثال. إذا قرأ زائر بعد ذلك إحدى مدوناتك ، فسيتم تسجيل تحويل "كيف تكتب رسالة شكر" - حتى إذا لم يقم الزائر بملء نموذج الاتصال أو طلب التسعير. نتيجة لذلك ، هناك مرة أخرى إيجابية كاذبة.

ضع في اعتبارك عنوان URL التالي كمثال.

يمكن العثور على منشور المدونة هذا على scaleo.io/blog/thank-you-pages-for-conversion-tracking/.

إذا قمت بإعداد تتبع التحويل بطريقة يتم فيها استخدام صفحة بها كلمة "شكرًا لك" في عنوان URL ، فيمكن لأي شخص النقر فوق أحد الإعلانات ، والتصفح للوصول إلى المدونة ، وقراءة هذا المنشور ، وسيتم تسجيل تحويل ، حتى لو لم يتحولوا! من الأفضل أن يكون لديك عنوان URL مطابق تمامًا لصفحة الشكر الخاصة بك (إذا كان يجب عليك استخدام صفحة الشكر).

4 - تزداد احتمالية حدوث العطاءات المتحيزة

الشركات التي تتطلع إلى زيادة كفاءة التسويق تلجأ بشكل متزايد إلى حلول العطاءات الآلية لدفع عملية الإعلان. في حين أن وداعًا لعروض التسعير اليدوية سيوفر لك المزيد من الوقت ، فقد يعرضك أيضًا لخطر متزايد من تقديم عروض منحرفة نحو المحولات الإيجابية الخاطئة.

في حالة صفحات الشكر ، قد تبدأ خوارزميات التعلم الآلي لـ PPC في "عرض التسعير المتحيز" لصالح إعلانات الروبوتات أو الأفراد الذين عثروا على صفحة الشكر الخاصة بك ولكنهم لم يجروا التحويل. ويرجع ذلك إلى الخوارزميات التي تصنف برامج الروبوت وغيرها من المحولات الإيجابية الخاطئة على أنها أكثر احتمالية لـ "تحويل الظل". في النهاية ، يركزون عروضهم على المبادرات التي تؤدي إلى تحويلات أفلييت إيجابية كاذبة بدلاً من المحولات الفعلية.

5 - يمكنك استنفاد ميزانيتك الإعلانية بعائد استثمار ضئيل

ضع في اعتبارك تداعيات استثمار الموارد في استراتيجيات التسويق التي تبدو مثمرة فقط على السطح. من ناحية أخرى ، أعطت الإيجابيات والأخطاء الكاذبة صورة وردية غير ضرورية لمعدل التحويل الحقيقي. ما لم تجد طريقة أفضل لتتبع تحويلات الشركات التابعة أو تبذل جهودًا لتجنب المشكلات المذكورة أعلاه ، فقد تجد نفسك تتجاوز الميزانية دون أي تحسن في الإيرادات.

6 - يمكنك أن تفوت على بيانات التحويل القيمة

إذا كنت تستخدم تحويل صفحة الشكر بدلاً من تحويل مستند إلى حدث يتم معالجته في رمز ، فقد تفقد بيانات تحويل مهمة قد يتم توفيرها مع التحويل. قد لا يتم التقاط بيانات معاملات التجارة الإلكترونية ، مثل القيمة النقدية للمعاملة ونوع العملة. يمكن إعطاء قيمة العمر المتوقعة لاشتراك SaaS جنبًا إلى جنب مع التحويل. يمكن حساب قيم هذه البيانات بناءً على منطق الأعمال ولا يمكن التقاطها بدقة إلا أثناء تنفيذ الحدث.

ماذا لو كان يجب عليك استخدام صفحات الشكر الخاصة بك؟

على الرغم من المخاطر المذكورة أعلاه ، هناك أوقات يجب عليك فيها استخدام صفحة الشكر لتتبع التحويل ، على سبيل المثال عند استخدام حلول الجهات الخارجية ، مثل برنامج جدولة الاجتماعات ، التي تعيد التوجيه مرة أخرى إلى موقعك بمجرد اكتمال الجدولة للتأكيد.

قد يفتقر فريقك إلى القدرات اللازمة لنشر تتبع التحويل مع الترميز المستند إلى الحدث بنجاح. في كثير من الحالات ، لا تدرك الفرق المبتدئة أن إجراءاتها تؤدي إلى نتائج غير صحيحة. ومع ذلك ، فهم يترددون في بعض الأحيان في تبني التغيير - حتى لو كانت الطريقة الحالية لتتبع التحويلات تتسبب في إهدار أموال تسويقية ثمينة.

إذا لم تتمكن من إقناع زملائك بتغيير رأيهم ، فيجب عليك اتخاذ بعض الاحتياطات لحماية نفسك من الروبوتات والإيجابيات الكاذبة. فيما يلي بعض الخطوات المحددة التي يمكنك اتخاذها لتحسين العملية:

1. الخطوة 1: عيّن صفحات الشكر على أنها "بلا فهرس". يساعد هذا في ضمان وصول الزائرين إلى صفحات الشكر الخاصة بك عن طريق ملء نموذج اتصال بدلاً من مجرد القدوم إلى الصفحة عند البحث عن طرق الشكر على الإنترنت.
2. الخطوة 2: احذف صفحات الشكر من خرائط المواقع. هناك عدة طرق لتحقيق ذلك ، بما في ذلك الانتقال إلى صفحة إعدادات البرنامج المساعد وإلغاء تحديد مربعات الاختيار للصفحات التي تريد إزالتها ضمن علامة التبويب "الهيكل".
3. الخطوة 3: عدم السماح بالزحف إلى صفحات الشكر الخاصة بك باستخدام ملف Robots.txt: الهدف من ملف Robots.txt هو إخبار عناكب محركات البحث وبرامج زحف الروبوت الأخرى بالصفحات والملفات الموجودة على موقعك والتي يمكن ولا يمكن طلبها. قد تخبر روبوتات الزحف بعدم الزحف إلى صفحات الشكر الخاصة بك في هذا السيناريو.
4. الخطوة 4: استخدام المطابقة الدقيقة على عناوين URL: من المهم ألا تستخدم المطابقة التقريبية ، مثل عنوان URL الذي يحتوي فقط على الكلمات "شكرًا لك". بدلاً من ذلك ، استهدف الحصول على مطابقة تامة لجميع الأحرف الموجودة في عنوان URL الخاص بك من البداية إلى النهاية.

بالإضافة إلى هذه العمليات الأربع ، من الأهمية بمكان التحقق من إجراء تتبع التحويل بشكل منتظم. يمكن أن تحدث المشاكل بغض النظر عن الطريقة التي تختارها ، ولكن من المرجح أن تحدث إذا تابعت المنهجية الحالية.

ما هي أفضل طريقة واحدة لتتبع التحويلات التابعة؟

كما ذكرنا سابقًا ، هناك العديد من الأسباب لعدم استخدام صفحات الشكر لتتبع تحويل الشركات التابعة. ومع ذلك ، فإن الخبر السار هو أن هناك أسلوبًا بسيطًا ومنخفض التكلفة لتتبع التحويلات مع الحد من الإيجابيات الكاذبة: استخدم برنامج تسويق تابع موثوق به لتتبع التحويلات.

عندما يتم إرسال نموذج بنجاح من خلال برنامج تابع ، فإن أفضل طريقة لتتبع التحويلات هي تنفيذ عنوان URL لإعادة الإحالة الناجحة. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية القيام بذلك بنفسك ، فمن الأفضل الاتصال بشركة حسنة السمعة لديها الدراية اللازمة لبدء الأمور من أجلك. يتطلب التبديل إلى طريقة تتبع التحويل هذه القليل من الوقت أو الموارد مع توفير المزايا التالية:

• أنت تقلل بشكل كبير من معدل التحويلات الإيجابية الكاذبة
• لا داعي للقلق بشأن مطابقة عناوين URL
• سوف تكون عروض التسعير الإعلانية الخاصة بك أكثر إثمارًا
• سوف تقلل من إهدار أموال وموارد التسويق

خاتمة

نحن نشجعك على الاتصال بفريق Scaleo لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا تحسين معدل التحويل والدقة من خلال حل التسويق بالعمولة الخاص بنا.

ساعد فريق المطورين والمسوقين الرقميين ذوي الخبرة لدينا الشركات على تتبع التحويلات بسرعة ودقة لسنوات عديدة. نتطلع إلى مساعدتك في زيادة معدل التحويل من خلال طرق التتبع القوية. احجز مكالمة تجريبية مجانية أو ابدأ تجربة مجانية فورية - لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.