عشر إيجابيات وسلبيات الاستعانة بمصادر خارجية لحملات PPC الخاصة بك

ينطوي الاستعانة بمصادر خارجية على تعيين طرف خارجي (وكالة أو فرد) لأداء الخدمات التي قام بها موظفو الشركة في الأصل.

تقوم العديد من الشركات بتوظيف أطراف ثالثة للقيام بواجبات محددة لمنظماتهم. على سبيل المثال ، قد تحتاج الشركة إلى خدمات مدير وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تفتقر إلى واحد.

تعد حملات الدفع لكل نقرة أو PPC إحدى الخدمات التي يتم الاستعانة بمصادر خارجية لها من قبل الشركات. إنه نوع من التسويق الرقمي حيث يدفع المعلنون رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناتهم. تعد PPC شائعة على منصات مثل إعلانات Google و Amazon Advertising وما إلى ذلك.

تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة على زيادة إيرادات الأعمال. ومع ذلك ، فإن معظم الشركات لا تعرف كيفية الاستفادة منها وتخسر ​​بدلاً من أن تربح من الإعلانات.

ولكن ، من خلال الاستعانة بمصادر خارجية لحملات PPC إلى وكالة محترفة ، ستحصل على النتائج المتوقعة. تسلط هذه المقالة الضوء على إيجابيات وسلبيات الاستعانة بمصادر خارجية لحملات الدفع لكل نقرة (PPC).

إيجابيات الاستعانة بمصادر خارجية لحملات PPC الخاصة بك

للاستعانة بمصادر خارجية العديد من الفوائد ، والتعاقد مع وكالة PPC لحملتك سيعزز بلا شك إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

1. الخبرة والخبرة

تتمثل إحدى الطرق لتصبح الأفضل في مجالك في وجود إستراتيجية تسويقية وفريق متميز. تقدم وكالات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) مستوى عاليًا من الخبرة والخبرة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن هذه الوكالات أو الشركات لديها معلومات حديثة عن اتجاهات الدفع لكل نقرة ، والتغييرات ، والتقنيات ، وما إلى ذلك.

عملت وكالات الدفع لكل نقرة (PPC) في الصناعة لعدة سنوات ، ولديهم خبرة فيما ينجح وما لا يصلح. أيضًا ، يقومون بتوظيف أشخاص يتمتعون بالمهارات المناسبة ومستوى الخبرة لتعزيز حملات التسويق.

تعرف وكالة الدفع لكل نقرة إجراءات مثل تنفيذ أكواد تتبع التحويل ، وإطلاق صفحات مقصودة جديدة ، واختبار الانقسام ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا تعيين خبير PPC مستقل للمساعدة في حملاتك. قبل اختيار أفضل موظف مستقل للوظيفة ، اختبر الفرد لتحديد مستوى خبرته.

يوفر TestGorilla نموذجًا لاختبار مهارات الإعلان PPC. يقيم الاختبار مهارات المرشحين في إعلانات الدفع بالنقرة. يغطي تخطيط وتفعيل وتحسين الحملات الإعلانية المدفوعة.

يجب أن يكون لدى الوكالة أو العامل المستقل معرفة واقعية بجوانب PPC. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون لديهم معرفة عملية أو عملية حول التقنيات المختلفة التي تعمل بشكل أفضل عند تشغيل حملة PPC.

عند اختيار وكالة PPC ، ابحث عن Google Partner أو Google Premier Partner Badge. تشهد هذه الشارة على أن الوكالة خبيرة في استخدام واحدة من أبرز الأنظمة الأساسية لتشغيل حملات الدفع لكل نقرة - إعلانات Google.

2. نتائج سريعة وموثوقة

لا يوجد شيء أكثر إثارة من رؤية نتائج سريعة مع استراتيجيات التسويق الخاصة بك. ومع ذلك ، إذا قررت تشغيل حملة الدفع لكل نقرة (PPC) بدلاً من الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة ذات معرفة متعمقة بشأن قدرة شرائية (PPC) ، فقد يستغرق الأمر وقتًا أطول حتى تحصل على النتائج المرجوة. كلما استغرق الأمر وقتًا أطول ، زادت الأموال والوقت الذي تقضيه.

تعرف وكالة قدرة شرائية (PPC) ما يجب القيام به ومتى وكيفية تنفيذه. لذلك يبدأون العمل فورًا ، مما يؤدي إلى نتائج أسرع.

قد يؤدي الخطأ الصغير في إستراتيجيتك التسويقية إلى إلحاق ضرر جسيم بشركتك. لكن الاستعانة بمصادر خارجية لحملة الدفع لكل نقرة لوكالة ما يقلل من فرص حدوث أخطاء. وذلك لأن وكالات قدرة شرائية (PPC) تعرف كيفية تقليل احتمالات الأخطاء.

بعد الحملة الإعلانية ، استخدم نماذج التقارير لتتبع المقاييس ومعدل النجاح. سيساعد في تحديد مكان التحسين ، مما يجعل النتائج أكثر دقة وموثوقية.

3. فعالة من حيث التكلفة

واحدة من الفوائد الهامة للاستعانة بمصادر خارجية هي فعاليتها من حيث التكلفة. على الرغم من أن الاستعانة بمصادر خارجية في البداية تتطلب استثمارًا ماليًا. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، هناك العديد من الفوائد الاقتصادية.

ستساعد وكالات الدفع لكل نقرة (PPC) على تبسيط جهودك التسويقية والتأكد من أن كل شيء يسير على ما يرام من البداية إلى النهاية. أيضًا ، تدير هذه الشركات حملتك لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات والحصول على عائد استثمار مرتفع (ROI).

عندما تتعامل مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وحدها ، هناك احتمال كبير لارتكاب أخطاء ، الأمر الذي يكلفك المال. لذا ، فبدلاً من جني إيرادات لعملك ، سينتهي بك الأمر بالخسارة. ومع ذلك ، فإن العمل مع وكالة PPC يخفف من هذه المشكلة.

بالإضافة إلى ذلك ، ستكون الاستعانة بمصادر خارجية أرخص دائمًا من تعيين موظفين دائمين أو بدوام كامل. هذا لأنك ستخفض تكلفة التوظيف ودفع مزايا العمال.

4. إدارة أفضل للوقت

التسويق هو مجرد جانب واحد من العديد من جوانب الأعمال التجارية. على الرغم من أن خدمة الدفع بالنقرة (PPC) هي أداة إعلانية قيّمة ، إلا أنها قد تستغرق وقتًا طويلاً. يتغير التسويق الرقمي باستمرار ، وبينما تركز على استراتيجيتك ، قد تفوتك الاتجاهات.

قد تهمل المجالات الأساسية الأخرى اللازمة لتحقيق أهداف وغايات عملك. لذا ، يجب أن يكون هناك توازن. يعد الاستعانة بمصادر خارجية لحملات الدفع لكل نقرة إلى وكالة طريقة رائعة للقيام بذلك.

أيضا ، يمكن أن تذهب في الاتجاه الآخر. بمعنى ، قد تكون مشغولاً للغاية في إدارة الشركة لدرجة أنك تفشل في التركيز على حملة الدفع لكل نقرة (PPC) لأن عملك لا يدور حول إعلانات الدفع لكل نقرة. والعكس هو الحال مع وكالات قدرة شرائية ؛ تتمحور أعمالهم حول قدرة شرائية (PPC) ، ولديهم ما يكفي من الوقت لتشغيل الحملات.

إذا قررت الاحتفاظ بإعلانات الدفع بالنقرة داخل الشركة ، فقد لا يكون لديك الوقت الكافي لتخصيصها. لذلك ، فإن الخيار الأفضل هو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة.

5. قوة عاملة أكبر

عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية ، فهناك المزيد من الأشخاص الذين يعملون لإنجاح حملتك بشكل كبير. على سبيل المثال ، هناك فريق كامل يعمل على إعلاناتك. ولكن إذا اخترت في المنزل ، فقد يكون لديك شخص واحد فقط في الوظيفة.

يعد وجود شخص واحد يتعامل مع الجزء الأكبر من حملات الدفع لكل نقرة أمرًا محفوفًا بالمخاطر حيث يمكن أن يؤدي إلى العديد من الأخطاء ونتائج منخفضة الجودة. من ناحية أخرى ، يمكنك الوصول إلى وجهات نظر مختلفة مع المزيد من الموظفين ، مما يعزز محرك PPC الخاص بك.

6. موارد وأدوات جاهزة للاستخدام

تساعد الأدوات والموارد المختلفة الشركات في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بها ، كما أن الاستعانة بمصادر خارجية لإعلان الدفع لكل نقرة يتيح لك الوصول إليها. على سبيل المثال ، يجب عليك تحليل نتائج الحملة لتحسينها. إن امتلاك الأدوات المناسبة يجعل التحليل أكثر فعالية.

على الرغم من أنه يمكنك الحصول على برامج الدفع لكل نقرة (PPC) بنفسك ، إلا أنه لا يُنصح بذلك لأن معظمها متقدم وقد لا تتمكن من استخدامها. لذلك ، قم بتعيين وكالة تتمتع بإمكانية الوصول إلى هذه الأدوات ويمكنها الاستفادة منها بشكل فعال.

7. لا يوجد منحنى التعلم

إن التعامل مع حملة الدفع لكل نقرة (PPC) بنفسك يعني تعلم كيفية عملها وكيفية تشغيل الأدوات المختلفة. من المؤكد أنك ستقضي الكثير من الوقت في معرفة ما يجب القيام به وكيفية القيام بذلك ، مما يؤدي إلى تأخير النتائج.

ولكن عندما تقوم بتسليمها إلى خبير ، يعرف بالفعل كل شيء عن قدرة شرائية (PPC) ، فسوف تتخطى منحنى التعلم هذا وقد تبدأ في رؤية النتائج على الفور.

سلبيات الاستعانة بمصادر خارجية لحملات PPC الخاصة بك

على الرغم من الفوائد العديدة التي يمكنك الحصول عليها من الاستعانة بمصادر خارجية لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) للوكالات ، إلا أن هناك بعض العيوب. وفيما يلي بعض منها.

1. الإزعاج

إحدى المشاكل الرئيسية في الاستعانة بمصادر خارجية هي الإزعاج. تفضل العديد من الشركات تدريب موظفيها داخليًا بدلاً من استئجار وكالة PPC. عندما يكون لديك موظف يتمتع بخبرة PPC ، يمكنك طرح الأسئلة بحرية وإجراء التغييرات اللازمة والتواصل بشكل أسهل وأسرع.

أيضًا ، نظرًا لأن وكالات PPC هذه لديها العديد من العملاء ، فلن تقوم فقط بإسقاطهم لمساعدتك في أي لحظة. نتيجة لذلك ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن يتمكنوا من معالجة مخاوفك ، مما يجعل التعامل معها مشكلة.

2. المخاطر

تأتي معظم قرارات العمل مصحوبة بالمخاطر ، ويعد الاستعانة بمصادر خارجية لحملاتك الإعلانية لوكالات التسويق الرقمي أحدها. عند التعاقد مع وكالة لإعلانات الدفع لكل نقرة الخاصة بك ، هناك احتمال الوقوع في أيدي شركة PPC سيئة. قد يؤدي ذلك إلى إلحاق ضرر جسيم بعملك ، مما سيكلفك أموالاً.

يمكن أن تأتي المخاطر الأخرى المتعلقة بالاستعانة بمصادر خارجية من القضايا الأمنية. عندما تقوم بالاستعانة بمصادر خارجية ، فإنك تعطي للوكالة الكثير من المعلومات حول عملك. يمكن أن يتم تسريب هذه المعلومات إلى المنافسين أو الأشخاص عديمي الضمير.

هناك خطر كبير آخر قد تواجهه وهو حالة سوء التواصل. بغض النظر عن أداة مؤتمرات الفيديو المستخدمة للتواصل مع الوكالة ، فقد تكون هناك حالات من سوء التواصل. قد تؤدي هذه الأخطاء بعد ذلك إلى حدوث أخطاء قد تقلل من كفاءة حملتك.

3. فقدان السيطرة

هذا هو أحد أهم المخاوف المتعلقة بالاستعانة بمصادر خارجية لوكالات التسويق. عندما تمنح مشروعًا لشركة ما ، فإنك تتخلى عن نسبة كبيرة من السيطرة التي كانت ستتمتع بها إذا تركتها في الشركة.

يصبح فقدان السيطرة هذا أسوأ إذا كانت الوكالة بعيدة عن عملك. لن تسمح لك القيود الجغرافية بتقديم مدخلاتك بقدر ما تحب.

خاتمة

تعد حملات الدفع لكل نقرة من الاستراتيجيات التسويقية الرقمية الرائعة التي تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركتك. لكنك ستحصل على نتائج رائعة فقط إذا نفذت الحملة بشكل ممتاز. سلط هذا المقال الضوء على إيجابيات وسلبيات الاستعانة بمصادر خارجية لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) لأطراف ثالثة.

يمنحك الاستعانة بمصادر خارجية التميز والخبرة ، ونتائج أسرع ، وإدارة أفضل للوقت ، ومكان عمل أكبر ، وأدوات جاهزة للاستخدام. كما أنها رائعة لتوفير التكاليف ولا تتطلب منحنى تعليمي. ومع ذلك ، هناك مخاطر متضمنة ، وهذا غير مريح ، وقد تفقد بعض السيطرة.