دليل شامل لإتقان تحسين محركات البحث الفنية

معظم الناس على دراية بممارسات التحسين على الصفحة ، لكن تحسين محركات البحث التقني يمكن أن يخيف بعض المستخدمين. على الرغم من أنه يمكن أن يكون هناك القليل من منحنى التعلم لبعض أعمال الواجهة الخلفية التي تدخل في تحسين صفحة الويب الخاصة بك ، فقد يكون من المفيد فهم كيفية عمل كل ذلك ومساعدته.

يشير SEO التقني إلى العمل الخلفي لتحسين الموقع. تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية العديد من العناصر ، مثل سرعة الصفحة والارتباط الداخلي وترميز المخطط وغير ذلك الكثير. سيعطي نهج تحسين محركات البحث التقني القوي المحتوى وصفحات الويب الخاصة بك فرصة قتالية لتكون رقم 1.

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول كيفية تحسين مُحسنات محركات البحث التقنية لموقعك على الويب ، فأنت في المكان الصحيح! سنستعرض كيفية عمل عوامل تحسين محركات البحث الفنية ، وكيفية إجراء عمليات تدقيق تقنية تحسين محركات البحث ، وكيفية تنفيذها بشكل فعال في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ما هو الـ Technical SEO؟

لذلك ، ذكرنا بالفعل أن تحسين محركات البحث التقني يركز على عمل الواجهة الخلفية لتحسين محرك البحث. لكن بالضبط ما الذي يعنيه ذلك؟

عادة ما يكون هناك تركيز أكبر على مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وهو المحتوى الموجود على الصفحة وكيفية تحسينه. ومع ذلك ، إذا كانت صفحتك تفتقر إلى التقنيات والبنية الأساسية خارج الصفحة ، فلن يخضع المحتوى الخاص بك للفحوصات الفنية التي تضعها عمليات الزحف إلى الموقع في الاعتبار. تعتبر أشياء مثل خريطة موقع xml وفتات التنقل والميزات الأخرى المنفذة على الواجهة الخلفية مؤشرات أساسية لمساعدة Google في تصنيف المحتوى الخاص بك.

أهمية تحسين محركات البحث الفنية

هناك سبب وراء وضع Google للعديد من الإرشادات والنصائح ليتبعها الأشخاص. من المستحيل أساسًا أن تحصل على ترتيب تنافسي إذا لم يكن موقعك على قدم المساواة مع المنافسة. وهناك احتمالات ، تم تحسين جميع الصفحات الموجودة في الصفحة الأولى من SERPs بشكل جيد للغاية.

ومع ذلك ، هناك دائمًا متسع لصفحة جديدة لتوجيهها إلى الأسفل لتعطيل تلك الموضع العلوي. أي إذا تم تحسين صفحتك لتحقيق النجاح. سيرشدك هذا الدليل إلى كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك بالضبط لتحسين تصنيفاتك.

قائمة تدقيق تقنية SEO

هناك العديد من العوامل التي تدخل في تحسين محركات البحث الفنية بحيث يمكن بسهولة أن تكون مربكة. لذلك ، تم تخصيص هذا القسم لاستعراض كل عامل من عوامل تحسين محركات البحث الفنية واحدًا تلو الآخر بطريقة مباشرة.

1. التحضير للزحف

من المحتمل أنك رأيت مصطلح "الزحف" يظهر بشكل متكرر في مساحات تحسين محركات البحث. يعد الزحف إلى موقعك "بداية" أساسية لرحلة تحسين محركات البحث. حتى يتم فهرسة الصفحة على محركات البحث ، يجب الزحف إليها.

عند الزحف إلى موقعك ، تبحث محركات البحث عن هذه الأشياء:

• خريطة الموقع
• ملف robots.txt
• العلامات الوصفية للروبوتات
• العلامات المتعارف عليها

2. فهرسة موقع الويب الخاص بك

بمجرد الزحف إلى صفحة الويب الخاصة بك ، سيتم فهرستها! ومع ذلك ، قد تستغرق عملية الفهرسة ما يصل إلى أسبوع ، مما يعني أنك قد لا ترى ترتيب موقعك الجديد لفترة من الوقت.

عند تحسين صفحة عن طريق تحديثها ، من المهم أيضًا طلب فهرس على Google Search Console. سيؤدي القيام بذلك إلى إرسال طلب إلى Google لتحديد أولوية الزحف إلى صفحتك في وقت أقرب.

3. علامات Hreflang

بشكل عام ، hreflang هي سمة تحدد لغة صفحة الويب الخاصة بك. لذلك ، سيكون استخدام علامات hreflang ضروريًا إذا كان لديك محتوى بلغات متعددة.

ومع ذلك ، يمكن أن تساعد علامات hreflang أيضًا في تمييز المواقع الجغرافية التي لها نفس اللغة الأم. على سبيل المثال ، يمكنهم المساعدة في فصل الصفحات المخصصة للغة الإنجليزية الأمريكية والإنجليزية للمملكة المتحدة ، وما إلى ذلك.

لذلك إذا كان لديك جمهور مستهدف في كليهما وترغب في الفصل بينهما ، فمن الجيد إنشاء صفحات منفصلة واستخدام علامات hreflang لهم.

4. هيكل URL

عنوان URL هو عامل له تأثير ضئيل على التصنيفات. ومع ذلك ، لا يزال من المهم أن تكون على دراية بكيفية تنظيم عناوين URL الخاصة بك وأن تتعقبها.

بشكل عام ، يسهّل عنوان URL الأقصر لمحركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء فهم وجهة الصفحة بشكل أفضل في لمحة سريعة.

ومع ذلك ، إذا كنت لا تزال ترغب حقًا في تغيير عنوان URL ، فمن الممارسات الجيدة إرسال بريد إلكتروني إلى المواقع التي تحتوي على الرابط الخاص بك. هذا هو فقط السماح لهم بمعرفة أن عنوان URL قد تغير وتزويدهم بالمحدث لاستبداله به. الحل الأسرع والأفضل هو إعداد إعادة التوجيه 301 التي ستعيد توجيه أي زائر على الفور إلى عنوان URL الجديد.

5. ترميز البيانات المنظمة

عندما يشير مُحسّنات محرّكات البحث إلى ترميز البيانات المنظمة ، فإنهم يشيرون إلى ترميز المخطط. يعد المخطط طريقة رائعة لمساعدة Google والمستخدمين على حدٍ سواء في معرفة المزيد حول ما تروج له على صفحتك.

باستخدام ترميز البيانات المنظمة ، يمكنك الإشارة إلى الجداول والقوائم والوصفات وأوصاف المنتجات والمزيد. في الحالات ذات الصلة ، سيعرض Google هذا أيضًا في نتائج البحث (على سبيل المثال ، عندما يعرض Google لك الوصفات الكاملة في استعلام البحث). على الرغم من أنه قد يبدو صعبًا في البداية ، إلا أن هناك بعض الأدوات والمكونات الإضافية لمساعدتك في كتابة ترميز المخطط وحتى تضمينه تلقائيًا في موقعك.

6. تطبيق SSL على موقع الويب الخاص بك

طبقة المقابس الآمنة أو طبقة المقابس الآمنة هي ميزة أمان تنشئ روابط مشفرة بين شبكات الكمبيوتر. الأخبار الرائعة حول شهادات SSL هي أن معظم المتصفحات ومنشئي الويب سيتم تمكينهم تلقائيًا بالفعل.

ومع ذلك ، لا يزال من الجيد أن تضع في اعتبارك ذلك للتأكد من أن شهادة SSL الخاصة بك تظل نشطة على موقعك. إذا لم يتم تطبيق طبقة المقابس الآمنة (SSL) على موقعك ، فمن المرجح أن يتم وضع علامة عليه من قبل المتصفحات على أنه "موقع غير موثوق به" بسبب شبكة غير آمنة.

7. التأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال

في معظم الحالات ، سيشكل مستخدمو الهواتف المحمولة الغالبية العظمى من حركة المرور على الإنترنت (وفي بعض الحالات تصل إلى 70٪). قد يؤدي عدم تحسين موقع الويب الخاص بك لتوفير تجربة هاتف جوال ممتازة لمثل هذا الكم الهائل من الزيارات إلى إعاقة موقعك.

8. تحسين سرعات صفحتك

كما ذكرنا أعلاه ، ستكون معظم الزيارات من مستخدمي الجوال. لذلك ، من المهم أيضًا فهم مدى سرعة تحميل صفحتك بالنسبة لهم أيضًا. قد يؤدي وجود الكثير من العناصر المرئية والأجزاء المتحركة إلى تعطل أوقات التحميل - خاصة لمستخدمي الأجهزة المحمولة!

لحسن الحظ ، فإن PageSpeed ​​Insights هي أداة ستوفر لك الكثير من المواصفات والرؤى عندما يتعلق الأمر بسرعة الويب لديك. كما أنها تمنحك أيضًا خيار إجراء الاختبار لمستخدمي الأجهزة المحمولة أو أجهزة سطح المكتب ، حتى تتمكن من الحصول على فكرة واضحة عن كليهما!

سنذهب أكثر في استخدام PageSpeed ​​Insights للتأكد من أنك تقدم لجمهورك تجربة مستخدم رائعة على الهاتف المحمول وسطح المكتب في قسم لاحق.

9. التحقق من وجود محتوى مكرر

هناك عدة طرق يمكن أن يؤدي بها المحتوى المكرر إلى الإضرار بترتيبك في الكلمات الرئيسية التي تستهدفها والترتيب العام للموقع أيضًا. السبب الأساسي هو أنه قد ينتهي بك الأمر إلى تفكيك المحتوى الخاص بك عن طريق جعل منشورات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية. سبب شائع آخر هو الصفحات المقصودة التي تستخدم المحتوى نفسه تقريبًا ، مكررة لاستهداف كلمات رئيسية متشابهة جدًا.

10. إصلاح الروابط المعطلة

يتم إجراء جزء آخر من تحسين المحتوى والتحقق منه بحثًا عن أي روابط معطلة. لم تعد الروابط المعطلة نشطة وستأخذ المستخدم إما إلى صفحة خطأ أو إلى إعادة توجيه. يمكن أن يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الروابط المعطلة في جميع أنحاء موقعك إلى التأثير سلبًا على سلطة صفحتك ، مما يؤدي إلى خفض تصنيفاتك بشكل عام.

لذلك ، من المهم التأكد من دقة وتحديث الروابط الداخلية والخارجية باستمرار!

11. أكواد استجابة الخادم

هناك العديد من رموز الاستجابة التي يمكن أن تحدث. الصفحات التي ستتعامل معها على الأرجح (ومن المرجح أن يراها جمهورك) هي 404 صفحات و 301 من عمليات إعادة التوجيه.

من المحتمل أنك واجهت خطأ 404 أثناء التصفح ، وسيكون لدى بعض الشركات شعار ملتوي لصفحاتها "المفقودة" 404. يمكن أن يعني الخطأ 400 أو 404 عدة أشياء في الخلفية ، سواء تم حذف الصفحة أو كسرها أو تعطل الخادم. بغض النظر عن السبب ، سيؤدي ذلك إلى احتمال انسحاب المستخدم تمامًا من موقعك. إنه لا يهدر حركة المرور الخاصة بك فحسب ، بل يمكن أن يؤثر سلبًا أيضًا على سلطة المجال الخاصة بك.

تعد عمليات إعادة التوجيه 301 مفيدة عند استخدامها بشكل صحيح. كما ذكرنا من قبل ، عند تغيير عنوان URL لصفحة ما ، ستفقد أو تُسقط جميع الروابط الخلفية الخاصة بها. هذا هو ، بدون إعادة توجيه. إذا كنت قادرًا على إعداد إعادة توجيه ناجحة ، فلا داعي للقلق بشأن انسحاب الروابط الخلفية من الصفحة حيث تتم إعادة توجيهها بأمان إلى عنوان URL الجديد.

12. الصفحات اليتيمة

الصفحة اليتيمة هي ببساطة صفحة لا تحتوي على روابط داخلية أو خارجية. يعد الربط الداخلي للأشياء الخاصة بك مفيدًا للغاية: فهو أيضًا طريقة مجانية وسهلة للمساعدة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة. حتى تضمين رابط داخلي واحد فقط سيؤدي إلى حل صفحة يتيمة.

أدوات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية

في هذه المقالة ، ذكرنا عدة مرات كيف توجد أدوات متاحة لمساعدتك في تحسين موقع الويب الخاص بك. في هذا القسم ، سنلقي نظرة عامة على بعض أدواتنا المفضلة للحصول على رؤى وإجراء عمليات تدقيق تقنية ناجحة لتحسين محركات البحث.

جوجل Search Console

Google Search Console هي نقطة البداية للعديد من خبراء تحسين محركات البحث التقنيين. على المستوى الأساسي ، توفر Google Search Console رؤى قيمة تساعدك على معرفة المصطلحات التي تجذب جمهورك بالضبط وحتى كيفية مقارنة الصفحات.

يمكنك أيضًا تعيين عوامل تصفية الوقت حتى تتمكن من معرفة كيفية زيادة أو انخفاض أداء الصفحة بمرور الوقت.

على الرغم من أن Google Search Console ليست غنية بالميزات مثل بعض العملاء الآخرين المجاورين ، إلا أنها مجانية ونقطة انطلاق متعددة الاستخدامات لأي هدف من أهداف تحسين محركات البحث لديك.

PageSpeed ​​Insights

كما ذكرنا أعلاه ، تعتبر PageSpeed ​​Insights أداة رائعة تقدم لك رؤى قيمة حول كيفية أداء صفحات الويب الخاصة بك. الفئات التي ستركز عليها PageSpeed ​​Insights هي الأداء وإمكانية الوصول وأفضل الممارسات وتحسين محركات البحث. في كل فئة من هذه الفئات ، ستتلقى ترتيبًا بين 0-100 ، وسيخبرك أيضًا بالمكان الذي يمكنك تحسينه.

بعض النصائح الموصى بها لتحسين سرعة صفحة الويب للجوال بشكل عام هي:

• القضاء على موارد حظر العرض
• تقليل CSS غير المستخدمة
• تحديد حجم أهداف النقر بشكل صحيح

ضع في اعتبارك أنها ستشير على الأرجح إلى العديد من العلامات الصفراء الأخرى لتتناولها. بالطبع ، هذه أساس كل حالة على حدة ، لذلك من الصعب تضييق نطاق ما قد تراه لموقعك.

اختبار تحسين الهاتف المحمول

لذلك تحدثنا عن مدى أهمية التحسين للجوال ، وأن فحوصات السرعة مهمة أيضًا. ولكن كيف ستبدأ في اكتشاف كيفية تحسين موقعك ليكون سريعًا ومتوافقًا مع الجوّال؟

من الطرق السهلة لإجراء اختبار مناسب للجوّال لموقعك على الويب استخدام أداة الاختبار المتوافقة مع الجوّال في Google Search Console. سيوفر لك هذا الاختبار بعض الأفكار العامة المتعلقة بالسرعة والأداء. رئيسي يمكنك حتى رؤية مشكلات قابلية استخدام الأجهزة المحمولة التي تم اكتشافها على موقعك من خلال تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة.

أجنحة SEO

ستكون أجنحة تحسين محركات البحث (SEO) هي المحاور الرئيسية الخاصة بك عندما يتعلق الأمر بإجراء الأبحاث. تعد Semrush و Ahrefs أدوات قوية للغاية توفر الكثير من القيمة. تقدم كلتا الخدمتين تدقيقات للروابط الخلفية والكلمات الرئيسية والموقع العام. يتمتع كلاهما أيضًا بالقدرة على مساعدتك في تتبع تصنيفاتك لكلماتك الرئيسية وصفحات الويب المستهدفة.

كلاهما يقدم الكثير من القيمة ولكن يأتي مع القليل من منحنى التعلم. إذا وجدت نفسك عالقًا ، فهناك أو هناك العديد من الموارد لمساعدتك على تعلم كيفية استخدام هذه الأدوات. أو يمكنك تعيين خبير تقني لتحسين محركات البحث للتعامل مع الأمر نيابة عنك.

باختصار ، ستكون هذه الأدوات عمليا هي يدك اليمنى عندما يتعلق الأمر بأي شيء مع تحسين محركات البحث على الصفحة والتقنية.

صراخ الضفدع

سيستخدم العديد من خبراء تحسين محركات البحث التقنيين كلاً من أجنحة SEO و Screaming Frog. ما يميز Screaming Frog بصرف النظر عن Semrush و Ahrefs هو أن Screaming Frog يركز على الزحف على الويب ويتفوق في توفير عمليات تدقيق تقنية SEO.

بالطبع ، يعتمد الاستخدام على حجم موقعك. إذا كان لديك موقع أصغر يحتوي على صفحات أقل لإدارتها ، فستظل أدوات مثل Semrush و Ahrefs تقدم تدقيقات ممتازة. ومع ذلك ، إذا كان لديك موقع كبير به الكثير من الصفحات المفهرسة ، فإن Screaming Frog سيمنحك نظرة أكثر تعمقًا من خلال تدقيقه.

أدوات Merkle لتحسين محركات البحث

يحتوي Merkle على الكثير من الميزات المباشرة ، مثل أداة اختبار robots.txt ومنشئ ملفات Sitemap وحتى منشئ ترميز المخطط. وأفضل جزء هو أنهم ليسوا مقفلين خلف paywall ، ولا يجبرك على الاشتراك في أي شيء.

هذا يجعل Merkle حلاً رائعًا للمبتدئين الذين يرغبون في اختبار المياه والتعرف أكثر على هذه المهارات والمفاهيم.

الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث الفنية

كل هذه الأساليب تنطوي على الكثير من التجربة والخطأ ، ويمكن أن تستغرق شهورًا لرؤية نتائج حقيقية ومتسقة. يمكن أن يكون لمعظم الأماكن التي يوجد بها فريق تسويق مخصص بعض المساحة لاستهداف أهداف تحسين محركات البحث الأكثر طموحًا. من ناحية أخرى ، ستظل العديد من الشركات تختار الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجات تحسين محركات البحث الخاصة بها إلى وكالات تحسين محركات البحث الفنية.

يمكن أن تساعدك وكالة تحسين محركات البحث الفنية في تحسين محركات البحث المحلية وتحسين محركات البحث في الموقع وخارجه والتحليلات. حتى إذا كنت ترغب في تجربته بنفسك ، يمكن لوكالة تحسين محركات البحث الفنية أن تزودك بأساس متين من خلال توفير تدقيق للموقع وخطة لك لتنفيذها بنفسك.