9 تكتيكات لتغذية البيانات لتعزيز قوائم المنتجات الخاصة بك خلال الصيف

1. قم بتحسين عناوينك باستخدام كلمات رئيسية متعلقة بالصيف

يعتبر العنوان أحد أهم أجزاء أي إعلان عبر الإنترنت . مباشرة بعد الصورة ، هو العنصر الذي يوليه المستخدمون أكبر قدر من الاهتمام عند عرض إعلان المنتج أمامهم. يجب أن يتم ملؤها بالمصطلحات ذات الصلة وإبلاغ المستهلكين ما إذا كان المنتج المميز هو بالضبط ما يبحثون عنه.

تسمح لك Google بإضافة ما بين 1 و 150 حرفًا في عنوان المنتج . على الرغم من حقيقة أن Google لا تعرض سوى ما يصل إلى 70 حرفًا في إعلان Shopping ، فإننا نشجعك على استخدام كل المساحة المتاحة. لا يزال بإمكان جزء العنوان الذي لن يكون مرئيًا مساعدة الإعلان في الظهور للجمهور المناسب. ببساطة ضع المعلومات الأكثر صلة أولاً والباقي ثانيًا.

يونيو ويوليو وأغسطس هي الأشهر التي يشتري فيها المستهلكون العديد من المنتجات ذات الصلة بالصيف أو العطلات. لذلك قد يكون من المفيد محاولة تعزيز عناوينك بكلمات رئيسية متعلقة بالصيف .

تتجه الكلمات الرئيسية المتعلقة بالصيف

غالبًا ما يبحث المستخدمون عن منتجات باستخدام كلمات رئيسية مثل "ملابس الصيف" أو "فستان العطلة" أو "مجوهرات الصيف". إذا قمت بتضمين هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية في عناوينك ، فمن المرجح أن تصل إعلاناتك إلى الجمهور المناسب الذي يبحث عن منتجات الصيف.

إعلانات التسوق الصيفي | داتافيدواتش

بالطبع ، عبارة مثل "فستان صيفي" ليست جيدة بما يكفي للحصول على عنوان جذاب. يجب أن تدمج عناوينك الرئيسية مع السمات الأخرى ذات الصلة التي لديك في خلاصة المنتج ، مثل اللون أو الحجم أو العلامة التجارية (إذا كانت معروفة على نطاق واسع). غالبًا ما يبحث المستخدمون عن عناصر صيفية محددة جدًا ، على سبيل المثال باللون الأزرق فقط. باستخدام DataFeedWatch ، يمكنك بسهولة إنشاء عناوين منتجات مثالية للمنتجات ذات الصلة بالصيف باستخدام وظيفة "الدمج" على النحو التالي:

تحسين عناوين التسوق جوجل الصيفية | داتافيدواتش

هناك بعض هياكل العنوان الموصى بها اعتمادًا على الصناعة. لمعرفة المزيد حول كيفية ضبط عناوين منتجاتك ، اقرأ مقالتنا المخصصة لهذا الموضوع.

2. قسّم منتجاتك حسب الموسمية

من المحتمل أنك تعلن عن منتجاتك وتبيعها على مدار السنة. في الكتالوج الخاص بك ، هناك منتجات شتوية وصيفية. إن إنفاق ميزانيتك الإعلانية على الزلاجات الجليدية في منتصف شهر يوليو ليس له معنى وسيكون مضيعة للمال.

لا تتعلق المنتجات الموسمية بالملابس والمعدات الرياضية فقط ، كما قد تعتقد. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع فيتامينات مثل فيتامين د ، فقد تلاحظ اتجاهًا نحو أن يصبح منتجًا أكثر شهرة في الأشهر الباردة. في هذه الحالة ، قد تفكر في جعل فيتامين (د) أقل تنافسية في الصيف وأكثر تنافسية في الشتاء . هذا مجرد مثال واحد على منتج يتم بيعه بشكل مختلف اعتمادًا على الوقت من العام. نحن على يقين من أن لديك المزيد من هذا النوع من المنتجات في موجز المنتج الخاص بك.

إذا كنت تبيع الكثير من المنتجات الموسمية مثل هذه ، فستحتاج إلى تقسيمها بحيث لا تحصل إعلاناتك على نقرات غير ضرورية تؤدي إلى عدم وجود مبيعات. عند القيام بذلك ، ستتمكن بسهولة من استبعاد المنتجات الشتوية من خلاصتك في الصيف والمنتجات ذات الصلة بالصيف في الشتاء. هذا ممكن على مستوى مجموعة المنتجات سواء في إعلانات Google أو Facebook أو منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. من خلال تقسيم منتجاتك ، يمكنك أيضًا خفض ميزانيتك للعناصر خارج الموسم عندما تعلم أنها لن تكون بائعًا كبيرًا بالنسبة لك في هذا الوقت من العام.

في DataFeedWatch ، يمكنك إنشاء ملصقات مخصصة لتقسيم المنتجات في خلاصتك بالطريقة التي تريدها تمامًا. يمكنك الاطلاع أدناه على مثال لتقسيم المنتجات إلى منتجات ذات صلة بموسم الصيف.

تقسيم المنتجات حسب الموسمية | داتافيدواتش

وإليك مثال على كيفية إنشاء تصنيف مخصص بعناصر الشتاء حتى يمكنك استبعاده لاحقًا على مستوى مجموعة المنتجات في إعلانات Google.

تقسيم المنتجات حسب الموسمية | داتافيدواتش

3. استبعاد منتجات الشتاء من خلاصتك

الإعلان عن منتجات الشتاء في الصيف ليس استثمارًا جيدًا. في أشهر الصيف ، يمكنك استخدام ميزانية الإعلان هذه بشكل أفضل لتقديم عروض أسعار أكثر قوة على العناصر ذات الصلة بالصيف ، لأن هذا هو المكان الذي تحصل فيه على فرصة أكبر للنجاح. من الضروري تصفية المنتجات خارج الموسم إذا كنت ترغب في إنفاق أموال الإعلانات الخاصة بك بشكل أكثر كفاءة والحفاظ على معدل التحويل مرتفعًا.

هذا هو المكان الذي تكون فيه قواعد الاستبعاد مفيدة. ببضع نقرات ، يمكنك استبعاد بعض المنتجات من خلاصة المنتج ولا تقلق بشأن الدفع مقابل نقرات غير ملائمة تمامًا.

تتمثل إحدى طرق استبعاد المنتجات باستخدام DataFeedWatch في القيام بذلك باستخدام:

• عناوين المنتج
• الأوصاف
• مجموعة

استبعاد المنتجات الموسمية من خلاصتك | داتافيدواتش

باستخدام هذا الأسلوب ، قد تفكر في تحديد كلمات رئيسية أكثر قليلاً. بهذه الطريقة تتجنب استبعاد المنتجات التي ليس من الواضح أنها الأفضل مبيعًا لك في الصيف ، ولكنها قد تظل منتجات مثيرة للاهتمام لشرائها لبعض العملاء. على سبيل المثال ، يشتري بعض المتسوقين أكياس نوم دافئة في الصيف بسبب الرحلة إلى الجبال العالية.

علاوة على ذلك ، يمكنك تعيين نافذة زمنية يتم خلالها استبعاد المنتجات . بمجرد انتهاء هذه الفترة ، سيتم تضمين جميع منتجاتك مرة أخرى في حملتك.

استبعاد المنتجات الموسمية خلال فترة زمنية محددة | داتافيدواتش

هناك أيضًا طريقة أخرى لاستبعاد المنتجات من حملة التسوق الخاصة بك . إذا كنت قد قسمت المنتجات في خلاصة المنتج حسب الموسم باستخدام تصنيف مخصص ، فيمكنك استبعاد المجموعة الكاملة من المنتجات التي تم تعيين هذا التصنيف المحدد لها. يمكنك القيام بذلك على مستوى مجموعة المنتجات في إعلانات Google .

4. قم بتعيين رقم GTIN لعناصر الصيف كلما أمكن ذلك

الصيف هو وقت السنة الذي يقوم فيه الناس بالكثير من التسوق للاستعداد لقضاء العطلات. يعرف تجار التجزئة عبر الإنترنت ذلك ويقدمون الكثير من المنتجات ذات الصلة بالصيف. من أجل جعل منتجاتك أكثر وضوحًا بين العديد من المنتجات المماثلة ، تحتاج إلى بذل جهد إضافي عند تحسين حملتك. تتمثل إحدى طرق تعزيز إعلاناتك على Google Shopping في التأكد من تعيين أرقام GTIN الصحيحة لمنتجاتك .

رقم GTIN ، وهو اختصار لرقم بند التجارة العالمية ، هو جزء مهم جدًا من عملية تحسين الخلاصة. إنه رقم فريد بالنسبة لمنتج ولكن اعتمادًا على المنطقة أو النوع ، يمكن أن يظهر في عدة أشكال مختلفة. على أي حال ، إنه مثالي لتحديد المنتجات . يمكنك عادةً الحصول على أرقام GTIN صالحة مباشرةً من الشركة المصنّعة.

يمنحك تعيين أرقام GTIN الصحيحة لمنتجك عددًا قليلاً من الفوائد .

1. أولاً ، أنت تعلم أن معلومات منتجك صحيحة ولن تتعارض مع معلومات منافسيك.
2. كما أنه يبقي العناصر المقلدة خارج السوق ، لذلك لا داعي للقلق من قيام منافسيك ببيع منتجات مقلدة بأسعار أقل.
3. تحصل العناصر ذات المعرفات الصحيحة على أولوية أعلى من العناصر التي لا تحتوي على معرفات. يمكنك ملاحظة زيادة مرات الظهور والتحويلات للمنتج باستخدام أرقام GTIN المخصصة. كل ذلك لأن عمليات البحث تكون أكثر دقة عند الإعلان عن منتجات بأرقام GTIN.

تمنح أرقام GTIN أيضًا منتجاتك وضوحًا أكبر في عمليات البحث مثل "Top" أو "Best". تستخدم هذه الأنواع من عمليات البحث أيضًا مراجعات العملاء (من شركات المراجعة مثل Trustpilot و Verified Reviews وما إلى ذلك) لتحديد تصنيف إعلانك.

كما ترى ، فإن تخصيص أرقام GTIN لمنتجك عندما يكون ذلك ممكنًا ( في بعض الحالات لن يكون هناك رقم GTIN ) ، يمكن أن يكون مفيدًا للغاية للتقدم على منافسيك بمنتجاتك الصيفية.

كيف يمكن تعيينه في أداة DataFeedWatch؟

يتم تعيين السمة identifier_exist إلى TRUE افتراضيًا. اضبطه على FALSE فقط في حالة عدم احتواء منتجك على رقم GTIN (على سبيل المثال ، إذا كان منتجًا يدويًا)

تم تعيين المعرف على TRUE | داتافيدواتش

اعتمادًا على كيفية تسمية المعرف الخاص بك في خلاصتك ، ما عليك سوى تعيينه.

تعيين رقم GTIN في خلاصتك | داتافيدواتش

تعيين رقم UPC | داتافيدواتش

5. تحسين سمة اللون

عندما يتعلق الأمر بالمنتجات ذات الصلة بالصيف ، فإن اللون مهم جدًا. في هذا الوقت من العام ، نرتدي ملابس ملونة ونستخدم أشياء ملونة مثل الأكواب والأطباق وما إلى ذلك ولدينا زخارف ملونة في المنزل. لذلك ، من المهم بالنسبة لك الاهتمام بسمة_اللون في موجز المنتج الخاص بك.

سمة اللون مطلوبة بالفعل لفئة الملابس والإكسسوارات في بلدان مثل: المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا والولايات المتحدة والبرازيل واليابان. في حالات أخرى ، يكون هذا اختياريًا ولكن من الصعب تخيل العناصر الصيفية بدون لون! من المفيد جدًا تزويد العملاء بمعلومات الألوان في إعلانات المنتج. ربما يكون لدى معظمهم رؤية محددة جدًا للمنتج الذي يبحثون عنه.

في DataFeedWatch ، توجد طرق قليلة لتعيين ألوان لعناصر الصيف الخاصة بك. يعتمد ذلك على مدى شمولية بيانات منتجك. حتى إذا لم يكن لديك لون مدرج في عمود سمة اللون لكل منتج ، يمكنك استخراجه من سمات أخرى ، على سبيل المثال الوصف. يمكنك القيام بذلك عن طريق إنشاء قاعدة بسيطة باستخدام وظيفة "استخراج من" .

استخراج اللون من وصف المنتج | داتافيدواتش

يمكنك ببساطة إنشاء قائمة بجميع الألوان التي لديك ، وتحميلها وإخبار النظام أنك تريد استخراج معلومات حول الألوان من أوصاف المنتج. تزحف الأداة عبر بيانات منتجك. إذا ظهر أي من الألوان التي قمت بإدراجها في الوصف ، فسيقوم النظام "بملء" سمة اللون الخاصة بك لكل منتج حيث كان اللون مفقودًا. بهذه الطريقة سيحصل كل منتج بسرعة كبيرة على قيمة لـ "اللون".

يمكنك إضافة لون أساسي واحد و 2 لون ثانوي لكل منتج . يرجى ملاحظة أن قيمة اللون في Google Shopping يجب أن تتطابق مع معلومات اللون على صفحتك المقصودة. إذا لم تتطابق ، فسيتم رفض منتجك.

6. إضافة صور متعددة لنفس المنتج من زوايا مختلفة

نظرًا لأن المستهلكين لا يمكنهم لمس المنتج عند التسوق عبر الإنترنت ، فإنهم على الأقل يرغبون في الحصول على فكرة جيدة عن شكله. هذا مهم بشكل خاص مع المنتجات الصيفية ، والتي كما ذكرنا مليئة بالألوان ويمكن أن تبدو مختلفة من زوايا مختلفة. لذلك ، من الضروري تحسين صور منتجك .

يجب أن تجذب صورة المنتج الرئيسية انتباه العميل وأن تكون وصفية للمنتج. يجب أن يكون العملاء قادرين على رؤية وفهم ما تبيعه بوضوح. بالنسبة للصورة الرئيسية ، يجب عليك اختيار أفضل صورة لديك.

في DataFeedWatch ، يمكنك بسهولة تعيين الصور عبر سمة image_link (رابط_الصورة).

ربط الصورة في الخلاصة | داتافيدواتش

من الواضح أن صورة واحدة لا تكفي للتعرف على المنتج حقًا. هذا هو السبب في أن Google تسمح لك بإضافة 10 صور إضافية عبر سمة add_image_link في خلاصة المنتج. نحن نشجعك بشدة على الاستفادة من هذا الخيار لأنه يمكن أن يحدث فرقًا في التحويلات.

من خلال تضمين العديد من الصور المختلفة لنفس المنتج ، يمكنك عرضها للمشترين من عدة زوايا مختلفة. يمكنك استخدام الصور العادية وصور نمط الحياة لجعل عملائك المحتملين يشعرون حقًا بأنهم يعرفون منتجك. إذا كان مسموحًا لك بإضافة 10 صور إضافية ، فننصحك باستخدام ما لا يقل عن ذلك.

لإضافة صورة منتج إضافية ، ما عليك سوى إضافة حقل اختياري في أداة الخلاصة - سمة رابط_صورة إضافية . إذا كنت ترغب في إضافة أكثر من صورة إضافية واحدة ، أضف هذا الحقل عدة مرات في موجز البيانات الخاص بك كما هو الحال لديك الصور (بحد أقصى 10).

إضافة حقل إضافي في DataFeedWatch | داتافيدواتش

ثم كل ما عليك فعله هو تعيينها.

تعيين حقل إضافي في DataFeedWatch | داتافيدواتش

7. استهدف مصطلحات بحث صيفية محددة على Google Shopping باستخدام تكتيك معرف مكرر

هناك العديد من الخيارات للكلمات الرئيسية التي يمكنك تضمينها في عناوين منتجاتك في حملاتك الصيفية. الشمس ، الصيف ، الشاطئ ، الحرارة ، السراويل القصيرة أو التنورة القصيرة هي مجرد أمثلة قليلة. يبحث الأشخاص عن العناصر الصيفية باستخدام كلمات رئيسية مختلفة ، ولا توجد طريقة يمكنك من خلالها الوصول إليهم جميعًا بعنوان منتج واحد. ناهيك عن المنافسة التي تهب على عنقك ...

لحسن الحظ ، هناك طريقة لحل هذه المشكلة وإعطاء حملتك فرصة للوصول إلى مجموعات أكثر من العملاء المحتملين. نحن نتحدث عن تكتيك معرف مكرر . يتيح لك هذا الاختراق إنشاء إعلانات تسوق متعددة لنفس المنتج ، ولكن بعناوين منتجات مختلفة . بهذه الطريقة ، يمكنك زيادة ملاءمة إعلانك والوصول إلى المزيد من المتسوقين الباحثين عن منتجك الصيفي. وهذا بدوره يؤدي إلى:

• حركة مرور أكثر جودة
• نسبة نقر إلى ظهور أعلى
• المزيد من المبيعات

باختصار ، لاستخدام هذا التكتيك ، فإنك تقوم بتكرار المنتجات في خلاصة منتجك عن طريق تغيير معرفاتهم قليلاً . أنت ببساطة تنسخ هذه العناصر وتتصرف كما لو كان لديك منتجات إضافية في خلاصتك. بمجرد نسخ جميع العناصر الصيفية التي تريدها ، يمكنك تحسين العناوين الجديدة للكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها .

في DataFeedWatch ، يكون تنفيذ استراتيجية المعرف المكرر سريعًا وبسيطًا. أولاً ، تقوم بإنشاء قناة جديدة ونسخ كل شيء من القناة الحالية حيث لديك منتجات ذات عناوين أصلية.

إضافة قناة | داتافيدواتش

نسخ البيانات من القناة الأخرى | داتافيدواتش

ثم تحتاج إلى تغيير المعرف قليلاً. يمكنك القيام بذلك باستخدام وظيفة "الدمج" وإضافة حقل معرف + شرطة سفلية + رقم 1،2،3 وما إلى ذلك (اعتمادًا على نسخة الخلاصة التي تقوم بإنشائها).

تكتيك معرف مكرر | داتافيدواتش

أخيرًا ، ما عليك سوى تغيير العنوان إلى عنوان جديد يستهدف أشخاصًا مختلفين باستخدام كلمات رئيسية مختلفة للعثور على منتجاتك الصيفية. الخطوة الأخيرة هي تحميل الخلاصة الجديدة إلى Google Merchant Center.

لقد شرحنا موضوع المعرف المكرر في هذه المقالة على مدونتنا ، لذا تحقق من ذلك إذا كنت مهتمًا.

8. جذب العملاء بمبيعات الصيف

ليس هناك الكثير من الأشياء الأفضل في الحياة من تخفيضات الصيف . يمكنك رؤية الأشخاص يتصفحون مواقع المتاجر عبر الإنترنت في كل مكان: على الشاطئ أو في الحافلة أو على مقعد في المنتزه. يتمتع الأشخاص في عطلة أيضًا بمزيد من الوقت للتسوق عبر الإنترنت مقارنة بأوقات أخرى من العام. لماذا لا تستغل هذه الفرصة وتنشئ عروض ترويجية لعناصر الصيف الخاصة بك؟ إنها بالتأكيد واحدة من أفضل الطرق لإقناع المزيد من العملاء بالشراء من متجرك عبر الإنترنت.

يمكنك تخزين خلاصة Google Promotions مع الخلاصات الأخرى في أداة DataFeedWatch. بمجرد إضافة قناتك على Google Shopping ، يمكنك أيضًا إنشاء موجز Google Promotions. سيكون متاحًا تحت عنوان URL ، تمامًا مثل أي موجز آخر. يمكن استخدام نفس عنوان URL عند إضافة خلاصة العروض الترويجية في Google Merchant Center.

إضافة موجز العروض الترويجية من Google | داتافيدواتش

يجب تضمين سمات الخلاصة التالية في كل عرض ترويجي:

• Promotions_id
• قابلية تطبيق المنتج
• Offer_type
• Long_title
• الترويج_تواريخ_سارية المفعول
• قناة_الاسترداد

إذا كنت تريد تطبيق الترويج الخاص بك فقط على منتجات من علامة تجارية واحدة ، على سبيل المثال Asics ، فيمكنك تقسيم منتجاتك حسب المعرّف الترويجي "ASICS_promo" ثم تعيينه في خلاصة Google Shopping كما يلي:

تعيين معرف الترقيات | داتافيدواتش

هنا يمكنك قراءة المزيد حول كيفية إضافة Google Shopping Promotions إلى حملاتك الصيفية .

9. ذكّر العملاء الذين لم يحسموا أمرهم بمنتجاتك الصيفية باستخدام تجديد النشاط التسويقي

الناس في الصيف ، وخاصة في الإجازة ، لديهم الكثير من المحفزات الخارجية. قد يجدون صعوبة في التركيز على أي شيء. على سبيل المثال ، قد يميلون إلى التخلي عن عربات التسوق وعدم إكمال مشترياتهم عبر الإنترنت. هذا هو بالضبط سبب اختراع تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، ويجب عليك الاستفادة منه.

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي بعرض إعلانات مخصصة للزوار السابقين استنادًا إلى أحدث نشاط لهم من موقع الويب الخاص بك.

لبدء استخدام تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ، يلزمك:

1. إرسال خلاصة المنتج إلى حساب Google Merchant Center.
2. اربط Google Merchant Center بحسابك في إعلانات Google.
3. إنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي جديدة.

إذا كنت قد أنشأت بالفعل خلاصة Shopping العادية ، فيمكنك تسهيل ذلك واستخدام نفس البيانات لإنشاء خلاصة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي . يمكن أن تساعدك DataFeedWatch في إعداده بسرعة من خلال عرض النماذج المحملة مسبقًا ، حتى تعرف الحقول التي يجب أن تملأها. وبهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أنك قد أدرجت جميع البيانات الضرورية في خلاصة تجديد النشاط التسويقي وأنها مثالية المحسن. ستزداد فرصتك في إنشاء حملة تجديد نشاط تسويقي ديناميكي ناجحة!

يمكنك أيضًا ببساطة إضافة سمات إضافية إلى خلاصتك الحالية واستخدام نفس الخلاصة (الأساسية) لغرضين مختلفين. السمات الإضافية التي يجب عليك إضافتها إلى الخلاصة هي من بين سمات أخرى: display_ads_id ، و display_ads_title ، و ads_label. يمكنك العثور في هذه المقالة على قائمة بالحقول الإضافية المرتبطة بتجديد النشاط التسويقي .

نصيحة إضافية

تتمثل الممارسة الجيدة في عزل المنتجات الصيفية المعروضة للبيع في حملة منفصلة. يسمح لك التقسيم بإنشاء حملات ومجموعات إعلانية مخصصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي لاعتماد إستراتيجيات عروض أسعار / ميزانية مختلفة. في المثال أدناه ، تم الاستفادة من المنتجات المخفضة لتحفيز المبيعات:

إنشاء تسمية الإعلانات | داتافيدواتش

بهذه الطريقة يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور ومعدل التحويل بشكل ملحوظ. لمعرفة المزيد ، يمكنك الاطلاع على دراسة الحالة الخاصة بنا حول إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي التي أنشأتها وكالة منتصف الصيف.

ملخص

الصيف فترة مكثفة في الإعلان عبر الإنترنت. لكن استخدام هذه الاختراقات التسعة في إستراتيجية حملتك يمكن أن يجعل حياتك أسهل. لا تنتظر منافسيك لسرقة مبيعاتك. حسِّن بيانات منتجك لفصل الصيف وكن مستعدًا.