إستراتيجيات لتعزيز مُحسنات محركات البحث دون إضافة أي محتوى إلى موقع الويب الخاص بك

يتم تحديد يوم وعصر اليوم إلى حد كبير من خلال العصر التكنولوجي الذي نجد أنفسنا فيه. في أعقاب الإنترنت ، تم تقديم كل من وسائل التواصل الاجتماعي والتكنولوجيا الذكية وبرامج الذكاء الاصطناعي المتطورة كقطاعات منتظمة في المجتمع والحياة اليومية. تم التأكيد على كل هذا بشكل أكبر في السنوات القليلة الماضية حيث انتشر جائحة COVID-19 في جميع أنحاء العالم وغير بشكل أساسي الطريقة التي سنعيش بها لبقية حياتنا. كان أحد أكبر وأطول تأثيرات جائحة COVID-19 هو زيادة النشاط في أسواق الهواتف المحمولة والأسواق الافتراضية. آخر ، كان الطريقة التي انتقلت بها الشركات إلى العمل بالكامل تقريبًا في بيئات العمل عن بعد أو العمل من المنزل. أدت هذه الأحداث المتزامنة إلى مجتمع يعمل إلى حد كبير على الوسائل الرقمية والافتراضية ، وخلق سوقًا افتراضيًا مزدهرًا تمامًا.

من أجل فهم بحر المعلومات الذي أتاحه الإنترنت للأشخاص العاديين ، ابتكرت محركات البحث العملاقة اليوم مثل Google ممارسات تحسين محركات البحث. يرمز SEO إلى تحسين محرك البحث ، وهو الآن استراتيجية عمل أساسية لأي علامة تجارية حديثة تحاول أن تظل قادرة على المنافسة.

ومع ذلك ، تركز العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة على مفهوم تسويق المحتوى. في حين أن تسويق المحتوى هو اتجاه تسويقي ساخن للغاية وفعال للغاية للعديد من الصناعات والشركات ، تفضل بعض العلامات التجارية استخدام طرق تحسين محركات البحث البديلة التي لا تتطلب محتوى ويب إضافيًا.

"بالنسبة إلى نشاط تجاري ، تعني حركة المرور الإضافية إلى موقع الويب الخاص بك المزيد من الفرص لتعريف أشخاص جدد بمنتجك أو خدماتك. لتوضيح الأمر ببساطة ، يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات وتحسين الإيرادات ، وهو الهدف النهائي لكل جهة تسويق رقمية ".

- جوش وارديني ، مؤلف ، SERP Watch -

تحسين المحتوى الحالي وصفحات الويب

إذا كنت تتطلع إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك دون إضافة أي محتوى إضافي إلى تواجدك على الويب ، فإن أول شيء تريد القيام به هو تحسين أي صفحات ويب ومحتوى موجود بالفعل. سيتطلب هذا القليل من تمشيط الأسنان الدقيقة ، ولكنه يستحق الجهد المبذول. على سبيل المثال ، تأكد من أن صفحتك الرئيسية تحتل مرتبة حسب الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي تستهدفها. إذا لم يتم ترتيب صفحتك الرئيسية في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) للكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي استهدفتها ، فستفقد جزءًا كبيرًا من العملاء والعملاء المحتملين.

"الكلمات الرئيسية والعبارات الأساسية هي جزء لا يتجزأ من تحقيق أعلى درجات تحسين محركات البحث. إنه الخبز والزبدة عندما تفكر فيه حقًا. تخبر كلمتك الرئيسية أو العبارة الرئيسية محرك البحث حرفياً بالوقت الذي يجب أن يبحث فيه عن صفحة الويب الخاصة بك في عمليات البحث المرتبطة ".

- Breanne Millette ، الرئيس التنفيذي لشركة Bisoulovely -

ومع ذلك ، لن تكون الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية كافية لمنح صفحة الويب الخاصة بك مرتبة عالية. كانت هذه ثغرة تم استغلالها بشكل مشهور في خوارزميات تحسين محركات البحث الأولى التي ظهرت على الساحة. قد ينشئ مصممو مواقع الويب الضارة صفحات ويب شديدة التشبع بنص غير مرئي يكرر كلمة رئيسية مرارًا وتكرارًا. بهذه الطريقة ، ستحتل صفحة الويب المرتبة الأولى في SERP ، دون تقديم أي قيمة حقيقية للمستخدمين عبر الإنترنت. في أسوأ السيناريوهات ، كانت هذه في الواقع مواقع ويب احتيالية تتطلع إلى الاستفادة من المتصفحات غير الواعية.

"لقد قطعت ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد شوطًا طويلاً منذ أن تم تقديمها لأول مرة إلى شبكة الويب العالمية. إنهم بلا شك أكثر تعقيدًا اليوم من أي وقت مضى ".

- أوبالدو بيريز ، الرئيس التنفيذي لشركة Hush Anesthetics -

استخدام البيانات الوصفية

من التكتيكات المهمة الأخرى لتحسين محركات البحث التي يجب استخدامها عند محاولة تعزيز نتيجة تحسين محركات البحث دون إنشاء محتوى إضافي هي الاستفادة من حقول البيانات الوصفية حيثما وأينما كان ذلك ممكنًا. سيساعد هذا أيضًا في تحسين صفحات الويب الحالية وأي محتوى موجود تستضيفه العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، ستمنح خوارزمية محرك البحث المزيد للاستيلاء عليها عند البحث عن محتوى مشابه لمحتوياتك.

"البيانات الوصفية بسيطة حقًا ويمكن أن تشعر أحيانًا بأنها زائدة عن الحاجة إلى حد ما ، مثل عندما تقوم فقط بوضع كلمات على صورة لوصف ما يوجد هناك. لكنها في الواقع جزء مهم جدًا من أحجية تحسين محركات البحث. خاصة إذا كنت لن تركز على أي نوع من استراتيجية تسويق المحتوى الأكبر ".

- الكسندر روبيكيت ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Crossing Minds -

تطوير مكتبة قوية من الروابط الخلفية

واحدة من أقوى استراتيجيات تحسين محركات البحث التي لا علاقة لها بالمحتوى الأصلي هي تطوير مكتبة روابط خلفية خارجية. يعد Backlinking جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ويرتبط عادةً باستراتيجية تسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن الشيء الجميل في الروابط الخلفية هو أنها مستضافة على مواقع ويب خارجية أو صفحات ويب ترتبط مرة أخرى بأي صفحة من صفحاتك تختارها. على سبيل المثال ، يمكن أن تحتوي مشاركة مدونة خارجية حول أحذية المشي لمسافات طويلة على رابط خلفي يقود القراء إلى صفحة مبيعات أحذية المشي لمسافات طويلة.

"يعد Backlinking أكثر أهمية في الواقع الآن بعد التحديث الأخير لخوارزمية بحث Google ، والتي تعطي الأولوية لمواقع الويب وصفحات الويب التي تحتوي على مزيج سليم من الروابط الداخلية والخارجية."

- ليليان تشين ، الشريك المؤسس ومدير العمليات ، Bar None Games -

تساعد مكتبة الروابط الخلفية القوية أيضًا في تعزيز سلطة العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية داخل الصناعة. من خلال الحصول على تصنيف عالي التأثير باستخدام الروابط الخلفية الخاصة بك والتي يتم نشرها عبر الإنترنت ، سيصادف المزيد من المستهلكين علامتك التجارية بشكل عضوي.

"العلامات التجارية يمكن أن ترتفع في التصنيف بسبب استراتيجية الربط الخلفية الناجحة. يمكن أن يكون الحصول على رابط خلفي من موقع ويب مثل Forbes قويًا بشكل كبير في درجة سلطة موقع الويب الخاص بك ، فضلاً عن كونه لعبة علاقات عامة رائعة ".

- بريان لي ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي ، ARENA CLUB -

ربط مواقع التواصل الاجتماعي

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي ذات أهمية كبيرة في إدارة الأعمال التجارية وتشغيلها في العصر الحديث. تم إنشاء علامات تجارية كاملة من خلال التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي أو المتابعين أو المؤثرين. يعد تجاهل القوة التسويقية لوسائل التواصل الاجتماعي تكتيكًا تجاريًا غير مسؤول. من خلال ربط صفحات الوسائط الاجتماعية بموقعك الشامل ، ستضاعف من مستوى الرؤية وحركة البحث وتوجيه المستهلكين والعملاء بسهولة أكبر من واحد إلى آخر.

"وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية بشكل لا يصدق. لديك أشخاص يكسبون أكثر من مليون دولار لكل منشور لأن العلامات التجارية تعرف القوة ، ومدى الوصول ، والتأثير الذي ستتمتع به مشاركة واحدة. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي آلة التسويق المثالية ".

- آن ماكفيران ، الرئيس التنفيذي لشركة Glamnetic -

هناك عدد كبير من الطرق لدمج وسائل التواصل الاجتماعي في كل من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجية التسويق والمبيعات والنمو بشكل عام. يوفر كل من Instagram و Twitter و TikTok و Facebook وحتى LinkedIn للعلامات التجارية وصولاً مباشرًا إلى الملايين ، ويمكن القول إن المليارات من الأشخاص.

"الملايين والملايين من الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم. إنها أداة تسويق قوية. إذا كنت لا تستخدم حاليًا وسائل التواصل الاجتماعي في حملاتك التسويقية ، فابدأ بالتأكيد في فعل ذلك ".

- شوناك أمين ، الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس ، SwagMagic -

الاعتراف بقوة تسويق المحتوى

هناك الكثير من العوامل والمتغيرات المختلفة التي تلعب دورًا في نتيجة تحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أن خوارزمية محرك البحث تتغير باستمرار وتتطور ويتم تحديثها - لمحاولة تقديم أدق النتائج الممكنة للمستهلكين الذين يجرون البحث. بهذه الطريقة ، لا يمكننا مناقشة ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) بإنصاف دون التطرق إلى قوة وهدف تسويق المحتوى.

بدأ تسويق المحتوى كإتجاه وظهر كتغيير أساسي في طريقة التعامل مع استراتيجيات التسويق وتطويرها. يمكن أن يكون جزئيًا رد فعل على نمو المواطنين الرقميين في قاعدة المستهلكين ، أو أي شيء آخر تمامًا ، لكن تسويق المحتوى موجود لتبقى ".

- ليودميلا دوبرينينا ، رئيس التسويق في أمريكا الشمالية ، Optimeal -

يعتبر تسويق المحتوى قويًا للغاية لأنه يعزز الوعي بالعلامة التجارية ، ويملأ الإنترنت بالمعلومات ذات الصلة بالصناعة التي تساعد على تأسيس السلطة ، وجذب المزيد من العملاء والمستهلكين ، كل ذلك أثناء إشراك العملاء المحتملين. في الاقتصاد الافتراضي والمتنقل للغاية المشبع بالمنافسة ، تُقدَّر مشاركة المستهلك بعلاوة. من خلال استراتيجيات تسويق المحتوى ، تتمتع العلامات التجارية بفرصة أفضل لجذب انتباه المستهلك من خلال نشر محتوى ملائم ومثير للاهتمام ومؤثر لا يركز بالضرورة على المبيعات. من خلال كسب الاهتمام الحقيقي واهتمام المستهلك ، تنجح المنظمة في وضع نفسها لتكون أكثر نجاحًا من خلال دعوات المتابعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي قد تؤدي في النهاية إلى البيع.

"عندما تكون قادرًا على إشراك الجمهور المستهدف بشكل كامل ، تكون فرصتك في حملهم بنجاح على شراء ما اشتريته من صواريخ سكاي. هذا فقط جزء من سبب قوة تسويق المحتوى ".

- مايلز بيكيت ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Flossy Dental -

اختتام على Boosting SEO

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من إدارة الأعمال في العصر الحديث. هناك مجموعة متنوعة من التكتيكات والتقنيات والاستراتيجيات التي يمكن للقادة والمديرين التنظيميين استخدامها لتعزيز نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بهم. من تحسين صفحات الويب الحالية إلى إنشاء مكتبة من الروابط الخلفية ، أو حتى الانغماس في تسويق المحتوى.

"بالنسبة لمعظم الأنشطة التجارية ، يعني التواجد في الصفحة الأولى من نتائج البحث الوقوف على المنافسين. في المتوسط ​​، يقوم الأشخاص بإجراء أكثر من 40.000 استعلام بحث كل ثانية - أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا و 1.2 تريليون عملية بحث سنويًا. في واقع الأمر ، فإن Google هو أكثر مواقع الويب زيارةً على الإطلاق ".

- بريان تشايلدرز ، مؤلف ، Foxxr Digital Marketing -