بدء شبكة تابعة: جميع أنواع تتبع الشركات التابعة

نظرًا لأن التسويق بالعمولة هو مفهوم قائم على الأداء ، فإن فعاليته تعتمد إلى حد كبير على قدرة المسوقين على تقييم أداء حملاتهم التابعة. يعد التخصيص السلس للمعاملات أمرًا بالغ الأهمية لنجاح برنامج التسويق بالعمولة ، وإذا نجحت الشركة التابعة في تكوين عملاء محتملين ، فيجب سدادها في الوقت المناسب وبطريقة فعالة.

لذا ، كيف نتأكد من تتبع جميع المعاملات بدقة؟ هناك بعض الطرق التي سنناقشها اليوم!

تتبع الشركات التابعة باختصار

بشكل عام ، يتم استخدام برنامج التتبع التابع لمراقبة الإحالات أو العملاء المتوقعين أو الطلبات المقدمة من قبل فرد أو شركة من شخص أو شركة أخرى.

التتبع مطلوب لإدارة ومكافأة المشاركين في الشبكات التابعة بكفاءة.

• يشار إلى المشاركين الذين يوافقون على أن يتم اعتمادهم أو ترقيتهم باسم "المنتسبين".
• أولئك الذين يبيعون ويوصون يطلق عليهم "المسوقون".
• يُطلق على أولئك الذين لديهم السلع أو الخدمات التي يتم بيعها اسم "المعلنين".

الشبكات التابعة هي شركات متوسطة الحجم تتعامل مع كل من المسوقين والمعلنين ، وتعمل كوسطاء.

اقرأ المزيد عن إنشاء شبكة الأفلييت بنفسك:

الجزء 1: أين تجد المسوقين بالعمولة؟
الجزء 2: أين تجد العروض الجيدة
الجزء 3: الأساسيات الفنية للشبكة التابعة
الجزء 4: كيف تدفع للمسوقين بالعمولة؟
الجزء 5: أين تروج لبرنامج التسويق بالعمولة الخاص بك؟
الجزء 6: من أين تحصل على حركة مرور عالية الجودة؟
الجزء 7: برامج تسويق الأداء - ما تحتاج إلى معرفته
الجزء 8: لماذا تحتاج إلى برنامج White Label للتسويق التابع

يمكن استضافة برنامج التتبع التابع ، وهو أساس كل شركة تابعة ، على الخادم الخاص بهم أو تشغيله في سحابة SaaS. والغرض منه هو التقاط مشاهدات الصفحة والنقرات على المحتوى الترويجي (لافتات ، إعلانات ، إلخ) أثناء تتبع التحويلات أيضًا ، أي الأحداث التي يرغب المعلن في دفع ثمنها. قد تشمل الأمثلة ما يلي:

• تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)
• CPA (تكلفة الاكتساب)
• CMP (التكلفة لكل ظهور)
• CPS (التكلفة لكل بيع)
• CPI (التكلفة لكل تثبيت)
• CPL (التكلفة لكل عميل محتمل)
• CPV (التكلفة لكل زائر)
• CPO (التكلفة لكل طلب)

ينطبق التتبع على تحديد عنوان IP للعميل والمستخدم ، واكتشاف المستعرض ، وإحالة المسوق التابع ، والمعاملة المكتملة للمعلن.

الميزة الرئيسية لبرنامج التسويق بالعمولة هي توحيد البيانات التي تمكن المسوقين والمعلنين من أداء إجراءات تحسين التسويق المختلفة.

كيف يمكنك معرفة الروابط التي تؤدي إلى تحويلات؟

من أجل معرفة مدى فائدة الروابط التابعة ، من الضروري مراقبة تحويلات الشركات التابعة.

بشكل أساسي ، تحتاج إلى معرفة الروابط التي تؤدي إلى عملاء جدد ، أو معاملات ، أو اشتراكات ، أو أي سلوك مستخدم تحدده على أنه "تحويل".

كل شيء يبدأ بنقرة - تسبق أي إجراء آخر يقوم به المستخدم. من خلال النقر على الرابط التابع ، يمكن للمستخدمين فتح صفحة مقصودة لمنتج أو خدمة معينة. يجب أن يحتوي كل رابط تابع على مجموعة من المعلمات المختلفة في عنوان URL الخاص به ، وذلك لمعالجة بعض المشكلات:

• هل التحويل صحيح؟
• من أين أتى المستخدم ، وما الرابط التابع الذي نقر عليه؟
• هل أجروا عملية شراء (أي حدث التحويل)؟

يتطلب تتبع سلوك المستخدم المتنوع طرق تتبع مختلفة ، والتي سنغطيها في هذه المقالة. ومع ذلك ، يمكن تقسيمها تقريبًا إلى:

1 - التتبع القائم على العميل

يستخدم التتبع المستند إلى العميل ملفات تعريف الارتباط من جانب العميل. يتم وضع ملفات تعريف الارتباط في متصفح المستخدم عن طريق النقر فوق إعلان يقودهم إلى الصفحة المقصودة.

في حالة حدوث التحويل ، سيظهر بكسل التحويل ، والذي سيقوم بعد ذلك بقراءة معلومات ملفات تعريف الارتباط (معرف المعاملة) وإرسالها مرة أخرى إلى النظام المستخدم لتتبع التحويلات.

2 - تتبع خادم إلى خادم

بشكل عام ، يعمل التتبع من خادم إلى خادم عن طريق إنشاء معرّف فريد من نوع ما وتخزينه عندما ينقر المستخدم على رابط تتبع (أو يولد ظهور إعلان). عندما يتم إجراء تحويل (أو إجراء آخر قابل للتتبع) في وقت لاحق من قبل نفس المستخدم ، يتم إرجاع المعرف الفريد إلى المعلن. يتم تحقيق ذلك عن طريق إعادة نفس المعرف الفريد إلى خادم التتبع.

ما هي طريقة التتبع الأفضل؟

تعد سهولة تثبيت iframe أو JavaScript pixel لتتبع ملفات تعريف الارتباط أكثر جاذبية ، لكن التتبع من جانب الخادم مفيد بالتأكيد.

في معظم الحالات ، يتم ربط معرف المعاملة بمعامل ثابت ، مثل عنوان البريد الإلكتروني أو اسم المستخدم ، مما يؤدي إلى درجة أعلى من الدقة. ميزة أخرى للتتبع من جانب الخادم هي القدرة على دمج تتبع طرف ثالث إضافي بحيث يمكن للشركة التابعة استخدام معرّف المعاملة للتحقق من نتائج الحملة بشكل مستقل.

الدقة هي الميزة الرئيسية للمراقبة من خادم إلى خادم. من خلال إنشاء معرف فريد في وقت النقر أو عرض الإعلان ، تحصل على درجة أعلى من الدقة في تتبع معاملة معينة مرة أخرى إلى شركة تابعة معينة.

الآن ، دعنا نحلل جميع طرق تتبع الشركات التابعة الأكثر شيوعًا:

تتبع الشركات التابعة المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط

هذه واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لتتبع الشركات التابعة. كمستخدمين للإنترنت ، نحن على دراية بملفات تعريف الارتباط لأننا نتلقى مطالبات جديدة عنها في كل مرة نزور فيها موقعًا إلكترونيًا جديدًا.

تهدف ملفات تعريف الارتباط إلى تذكر المستخدمين ، ولا سيما أولئك الذين يزورون موقعًا إلكترونيًا أكثر من مرة.

هناك ملفات تعريف ارتباط من الطرف الأول (لا تشكل أي قلق على خصوصية المستخدم ، حيث يتم استخدامها فقط لتذكر عمليات تسجيل الدخول والعناصر المضافة إلى عربة التسوق وما إلى ذلك) ، وهناك أيضًا ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، والتي يتم استخدامها - كما يوحي الاسم - من قبل أطراف ثالثة.

اقرأ المزيد عن ملفات تعريف الارتباط:

• بدائل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في الاتحاد الأوروبي وجميع أنحاء العالم
• مستقبل التسويق بالعمولة بعد تقييد ملفات تعريف الارتباط ومعرفات التتبع

عادةً ما يتم تشغيل التسويق بالعمولة بواسطة ملفات تعريف الارتباط ، وهي تقنية تتواصل مع متصفح الويب لتخزين المعلومات ، بما في ذلك:

• خيارات المستخدم،
• تفاصيل تسجيل الدخول أو معلومات التسجيل ،
• محتوى عربة التسوق.

إذا كنت قد قبلت في أي وقت ملفات تعريف الارتباط لقراءة المحتوى على موقع ويب أو اشتركت لتذكر كلمة المرور واسم المستخدم الخاصين بك على موقع الويب ، فلديك تجربة مباشرة مع ملفات تعريف الارتباط.

هل سبق لك أن بحثت عبر الإنترنت عن "طعام القطط" ثم شاهدت لافتات تعرض عروض طعام قطط خاصة على مواقع الويب الأخرى؟

هذا هو نتيجة إسقاط ملف تعريف الارتباط على متصفحك أثناء البحث الأولي ، مما يؤدي إلى حفظ بيانات البحث كشيء قد يثير اهتمامك ويسمح لك بالاستهداف في وقت لاحق. عادةً ما يتم تعيين ملفات تعريف الارتباط هذه بحيث تستمر لمدة 30 يومًا ، ولكن يمكن أن تختلف في العلامات التجارية.

في حالة التسويق بالعمولة ، تخزن ملفات تعريف الارتباط رابطًا أو إعلانًا نقر عليه مستخدم الموقع. يمكن لملفات تعريف الارتباط أيضًا تخزين مجموعة متنوعة من البيانات المرفقة بهذه النقرة ، بما في ذلك وقت وتاريخ النقرة ونوع موقع الويب الذي زرته.

هناك العديد من أنواع ملفات تعريف الارتباط المختلفة ؛ ومع ذلك ، فإن النوع الأكثر شيوعًا من ملفات تعريف الارتباط المستخدمة في التسويق بالعمولة يعتبر ملف تعريف ارتباط الطرف الأول. عندما يقرأ الزائر محتوى من موقع الويب الخاص بالناشر وينقر عليه للشراء (إما عن طريق النقر فوق لافتة المعلن أو عرض إعلان أو ارتباط نصي) ، يتم إسقاط ملف تعريف ارتباط في المتصفح. يساعدنا ملف تعريف الارتباط هذا في التعرف على المعلن والناشر وبالتالي على مبلغ العمولة. يتم تخزين هذه البيانات في معلومات الارتباط الخاصة بملف تعريف الارتباط ، والمعروفة باسم "المعلمات المخصصة".

سلبيات تتبع ملفات تعريف الارتباط:

العيب الرئيسي لتتبع ملفات تعريف الارتباط هو أنه يمكن لأي مستخدم محوها بسهولة من متصفحه.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن تتبع ملفات تعريف الارتباط عبر أجهزة متعددة تخص شخصًا واحدًا.

إعادة النشر تتبع عنوان URL التابع

لقد قمنا بالفعل بتغطية تتبع عنوان URL لإعادة النشر في دليلنا النهائي لتتبع إعادة النشر ، ولكننا سنتعمق فيه هنا باختصار.

يعد تتبع عنوان URL لإعادة النشر طريقة تتبع صديقة للخصوصية. علاوة على ذلك ، يعد هذا النهج أحد أكثر الطرق موثوقية لتتبع الأداء ومراقبته. إنه يعمل على طريقة تعتمد على الخادم ، مما يضمن عدم حذف أي تحويل. يتم الاحتفاظ بجميع أجزاء المعلومات على خادم المعلن.

هل تتبع عنوان URL لإعادة النشر أكثر دقة من استخدام ملفات تعريف الارتباط؟

نعم بالتأكيد.

كيف يتم تشغيل تتبع عنوان URL لإعادة النشر؟

تقوم إحدى الشبكات التابعة بإرفاق علامات بعنوان URL الخاص بالمعلن يسمى المعرف.

سيتم تغيير إضافة معرف إلى عنوان URL الخاص بالتاجر تلقائيًا بمجرد وصول المستخدم إلى الصفحة المقصودة. إنها عملية أكثر تعقيدًا ، لكنها تضمن أداءً أفضل.

كما ذكرت من قبل ، هناك خيار لحذف ملفات تعريف الارتباط من المتصفح أو التصفح في "وضع التصفح المتخفي". إذا قام الزائر بذلك ، فلن تحصل على عمولة الإحالة لأنه لا يتم الاحتفاظ بالخلفية أو ملفات تعريف الارتباط في وضع التصفح المتخفي.

سيتم الحفاظ على هذه المعلمة طالما بقيت على صفحات المتجر عبر الإنترنت. يمكن أن تختفي معلمة التتبع من عنوان URL نظرًا لوجود طريقتين لنقل القيمة من صفحة إلى صفحة.

• باستخدام طريقة GET: تظل المعلمة جزءًا من عنوان URL ويتم فصلها بعلامة الاستفهام ومعلومات المسار.
• باستخدام طريقة POST: يتم نقل المعلمة إلى إعداد الصفحة التالية. هذه الطريقة متاحة فقط في التعليمات البرمجية المصدر بتنسيق HTML (مثل إرسال النموذج) أو باستخدام الأدوات المناسبة.

تتبع البكسل

تمكّن وحدات البكسل التابعة للحملة التابعة الشركات التابعة من تتبع التحويلات داخل نظام التتبع الأساسي الخاص بها. يمكن أن تكون وحدات البكسل هذه إما iFrame أو JavaScript أو صورة بكسل (HTML بكسل) أو عناوين URL لإعادة النشر (تتبع من خادم إلى خادم).

يعد تتبع البكسل طريقة سهلة ودقيقة لتتبع التحويلات.

إنه سهل الاستخدام ، فقط خذ شفرة تتبع البكسل الجاهزة وأضفها إلى "شكرًا لك" أو أي صفحة أخرى تؤكد التحويل.

هناك أربعة أنواع من وحدات البكسل للتتبع:

1. يتم تثبيت بكسل iFrame في شكل إطار متكامل على الصفحة المقصودة لموقع الويب.
2. يتم وضع بكسل الصورة على الصفحة المقصودة كصورة 1 × 1 - ومن هنا جاء اسم "بكسل".
3. يتم تطبيق بكسل JS على كود الموقع كبرنامج نصي.
4. إعادة النشر S2S هي الطريقة الأفضل والأكثر دقة لحساب التحويلات.

تتشابه جميع أنواع وظائف البكسل من حيث التطبيق ولكنها تستخدم طرقًا مختلفة للواجهة الخلفية. تُستخدم وحدات البكسل للإحصاءات واحتساب التحويلات ، ولكن أيضًا ، جنبًا إلى جنب مع التحويلات ، يمكنك مراقبة المعلمات وإرسالها.

تتبع بصمات الأصابع

تعد مراقبة بصمات الأصابع ابتكارًا حديثًا نسبيًا في التسويق بالعمولة. يتم إنتاج توقيع رقمي من الجهاز النهائي في عملية التعقب هذه. يتضمن هذا التوقيع التفاصيل الأساسية حول الجهاز النهائي ، مثل نظام التشغيل واللغة ونوع / إصدار المتصفح.

باستخدام هذه المعلومات ، يتم تعيين توقيع فريد لكل وحدة نهائية ، والذي يتم استخدامه لاحقًا لتحديد هوية المستخدم.

تتيح مراقبة بصمات الأصابع التعرف على المستخدم في جلسات زمنية مختلفة طالما أنهم يستخدمون نفس الكمبيوتر ونفس المتصفح. بالنسبة لطرق التتبع الأخرى - لا يمكن تتبع الأجهزة المتقاطعة مع تتبع بصمات الأصابع.

تتبع الانطباعات / المشاهدات

في هذه الطريقة ، يتم دفع الرسوم حتى إذا لم ينقر المستخدم مباشرة على الإعلان. يتم الحصول على العملية برمتها عن طريق استخدام ملفات تعريف الارتباط. تتذكر ملفات تعريف الارتباط هذه الإعلانات التي يتم عرضها على المستهلك.

يمكن مراقبة الزيارات إلى نفس الوجهة كمشتريات بعد رؤية الإعلان التجاري مسبقًا. سيحصل الحليف بعد ذلك على عمولة. يعطي هذا فائدة كبيرة لمراقبة ما بعد المشاهدة ، خاصة للشركات التابعة ، بينما ينتقد المسوقون الاستغلال البسيط لهذه العملية.

تتبع IP التابعة لها

تُستخدم هذه الطريقة في حالتين:

• عندما يتعذر تحديد ملفات تعريف الارتباط ، أو
• عندما لا يكون لدى المستخدم برنامج Flash Player مثبت

إنها حالة نادرة ، لكنها تحدث.

عند مراقبة عملية البيع ، يبحث النظام الأساسي عن النقرات الأخيرة من عنوان IP معروف. إذا حددت شبكة التسويق بالعمولة مثل هذه النقرة ، فسيتم إضافة معرف الشركة التابعة المعين إلى الشركة التابعة حتى يتمكنوا من تلقي الرسوم الخاصة بهم.

كيف يعمل نظام التتبع التابع؟

عندما تختار أحد برامج التسويق التابعة ، مثل Scaleo ، فإن ذلك من شأنه أن يعزز عملك ؛ ستحصل إما على اختيار طريقة التتبع أو استخدام أنسب نوع من الأعمال وهو الأكثر دقة.

كيف يتم تخصيص معاملات الإحالة للشركات التابعة؟

عندما يقوم أحد الشركاء بالتسجيل للانضمام إلى الشبكة ، يتم تعيين معرف تابع معين له من قبل الشبكة (على سبيل المثال ، إذا قمت بالتسجيل كإحالة Scaleo ، فسيكون لديك معرف ناشر ، يشار إليه باسم PID ، معبرًا عنه في رقم مثل 1234).

يتم بعد ذلك إدخال هذا المعرف في عناوين URL للشركاء التابعين للإعلان عن سلع وخدمات العلامة التجارية. ضمن هذا الرابط ، يمكن للناشرين استخدام مراجع النقر للتمييز بين مواقع الويب أو الفتحات الترويجية.

يمكن أن يبدو هذا الرابط على النحو التالي: https://scaleo.io/؟ref=1234.

عندما ينقر الزائر على هذا الرابط ، يتم توجيهه إلى موقع بائع التجزئة ، وبما أن معرف الشركة التابعة مضمن في رابط الإحالة ، بالإضافة إلى معرف تاجر العلامة التجارية ، فإنه يسمح بالتخصيص الفريد للشركة التابعة والتاجر المشارك في المعاملة ، تمكن من دفع العمولة بدقة.

تساعد ميزة المراقبة هذه المعلنين في التعرف على الشركات التابعة التي تقود غالبية الزيارات إلى حملة أو عرض معين. قد تقرر العلامة التجارية الحصول على مبالغ عمولة مختلفة لكل معاملة لكل نوع من هذه الأنواع من الشركات التابعة ، وبالتالي فإن تفرد كل رابط تابع يساعد في السماح بهذا التنوع داخل إعداد الشركة التابعة.

من خلال لوحة معلومات Scaleo ، يتم منح كل من المعلنين والناشرين رؤية أكبر لمعدلات العمولات التاريخية والحالية والقادمة ، مما يعزز دقة التخصيص للمعاملات التابعة.

لذلك ، إذا كنت قد اشتريت من أي وقت مضى من خلال منصة استرداد النقود وكان لديك مسار استرداد النقود على حسابك عبر الإنترنت ، فسيستخدم بائع التجزئة نموذجًا تابعًا معينًا لتتبع المبيعات والعمولات. مع هذا ، لا تقدم جميع الشبكات لكل شركة تابعة PID محددًا ، ولكن بدلاً من ذلك تخصص كل رابط إلى PID.

لماذا تحتاج إلى برنامج تتبع تابع؟

إذا كنت قد وصلت إلى هذا المنشور حتى الآن ، فأنت تدرك بالفعل أن التتبع هو جوهر الأعمال التابعة. ومع ذلك ، فأنت بحاجة إلى نظام أساسي لتشغيل وإدارة هذا العمل ، وهنا يأتي دور برامج التسويق التابعة (مثل Scaleo).

برنامج تتبع الشركات التابعة (يشار إليه أحيانًا ببرنامج التسويق بالعمولة أو برنامج تتبع الأداء) يمكّن العلامات التجارية والشركات التابعة من اكتساب نظرة ثاقبة حول عناصر أنشطتهم عبر الإنترنت التي تولد أكبر عدد من الزوار والتحويلات والنقرات.

يعطي هذا رؤية واضحة حول ما إذا كانت استراتيجية التسويق التابعة تعمل أم لا. تحقق من استراتيجية تسويق ستاربكس للتعلم من دراسة الحالة هذه.

توفر الشبكات التابعة مجموعة متنوعة من حلول المراقبة التي تتيح القدرة على مراقبة عدد من المقاييس المختلفة. يتيح ذلك للعلامات التجارية الدخول في شراكة مع الشبكات التي تدمج حلول المراقبة الفريدة وآليات الدفع المصممة بشكل مثالي لمؤشرات الأداء الرئيسية لعلامتها التجارية (KPIs).

مشاكل تتبع الشركات التابعة الشائعة

كنظام تسويق للدفع مقابل الأداء ، عادة ما تكون كيفية إسناد المعاملات هي المحدد الأساسي بين النجاح والفشل.

المشكلات الرئيسية المتعلقة بالمراقبة المستندة إلى الويب في الصناعة التابعة هي:

• إعدادات خصوصية المتصفح مثل القيود المفروضة على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية - وأبرزها منع تتبع الإنترنت (ITP) على إشعارات Safari Cookie التي تم تنفيذها كاستجابة لرحلات مستخدم GDPR Mobile ونقص تتبع التحويل داخل التطبيق.
• الشبكات الاجتماعية التي لا تسمح بتتبع الطرف الثالث.
• تمنع إرشادات المعلن أحيانًا أنواعًا معينة من الترويج.

الاحتيال في أعمال التسويق بالعمولة

اقرأ أيضًا: كيفية منع الاحتيال في التسويق بالعمولة .

من الصعب تجاوز بعض أنواع التتبع التابع ، بينما يمكن اللعب مع أنواع أخرى بسهولة. تتطلب مكافحة الاحتيال فهم وتحديد أنواع مختلفة من الاحتيال.

الأكثر شيوعًا هي:

• النقر فوق الحقن: نوع النقر غير المرغوب فيه ، والذي يتم عرضه بشكل أساسي على أجهزة Android ؛
• النقر فوق البريد العشوائي: يحدث هذا النوع من الاحتيال عندما ينسب المحتال نقرًا إلى مستخدمين لم يفعلوا ذلك وغير مدركين تمامًا لهذه الحقيقة ؛
• مزارع الأجهزة: تُعرف أيضًا باسم مزارع الهواتف أو مزارع النقرات. تُستخدم هذه لإنشاء نقرات احتيالية وتثبيت وإضافة تفاعل عبر الأجهزة المحمولة ؛
• حشو ملفات تعريف الارتباط: يتكون من إرفاق ملفات تعريف ارتباط متعددة بالمستخدمين دون علمهم ؛
• مبيعات بالوكالة.
• انتحال المجال.

ستساعدك خوارزمية الحماية ضد الاحتيال المنطقية المضمنة في Scaleo على وضع علامة على جميع مصادر حركة المرور السيئة المحتملة والقضاء عليها وتحديدها في الوقت الفعلي.

لقد طورت هذه المشكلات بشكل تدريجي جوهر المشكلة التي أدت إلى تآكل الثقة في مراقبة الشركات التابعة.

تتسبب المشكلات المتعلقة بتتبع الشركات التابعة غير المستقرة بشكل متحفظ في معدل خطأ يبلغ حوالي 10٪ من معاملات القنوات التابعة.

الإسناد القائم على الكود

على الرغم من الترويج للتتبع من جانب الخادم كبديل لأعطال التتبع المستند إلى الويب ، نظرًا لأنه يزيل الحاجة إلى إرسال طلب HTTP / s لجهة خارجية من موقع المعلن ، إلا أنه يستخدمه أقل من 5٪ من المعلنين التابعين.

هل يجب أن يكون التسويق بالعمولة مهمة قائمة على الكود؟

إنها ليست فكرة جديدة.

عند الخروج ، يتم تعيين رمز تأكيد لقناة أو ناشر لتحديد قناة التسويق المرجعية ، واستبدال علاقة ملفات تعريف الارتباط التقليدية ، وطلب التحويل.

ومع ذلك ، في مواجهة ذبول شبكات دقة التتبع ، يتم الرجوع إلى مفهوم أكواد التأكيد كطريقة لإيداع المعاملات في القناة التابعة. يبدو وكأنه لا يفكر.

في الواقع ، تم استخدامه من قبل الناشرين الذين يعملون مباشرة مع المعلنين لبضع سنوات حتى الآن.

ليست هناك حاجة لملفات تعريف الارتباط المزعجة وغير المرغوب فيها والمخيفة كثيرًا "لتتبع" تفاعل المستخدم مع الناشر. إن وجود الكود المخصص لهم هو كل الدليل المطلوب.

كل شيء يبدو سهلا حقا. حق؟

تكمن المشكلة الرئيسية في أن السماح للشبكة التابعة بأن تنسب حسب الكود سيتطلب تتبع جميع المعاملات. بصرف النظر عن رحلة العميل أو مكان جمع الرمز ، أو ما إذا كان الرمز هو المكان الذي يمكن للشبكة أن تحصل فيه على رصيد للمعاملة. في حين أن هذا قد يكون أخبارًا جيدة للناشرين والشبكات ، إلا أن المعلنين سيفقدون السيطرة على قواعد إلغاء البيانات المكررة عبر القنوات ويتعرضون لخطر كبير يتمثل في إيداع عمولة الشركات التابعة في المعاملات التي لم يتعاملوا معها مطلقًا.

لا يشير وجود رمز تم إعطاؤه مباشرةً إلى الناشر دائمًا إلى أن الناشر كان مسؤولاً عن توزيع الكود.

يحظى تسريب الشفرة عبر الإنترنت بشعبية كبيرة ، لا سيما في مجال الشركات التابعة ، ويمكن أن يحدث بسهولة من مؤثر اجتماعي بقدر ما يمكن من موقع رمز التأكيد.

عند تنفيذها باستخدام التكنولوجيا المناسبة والتنفيذ ، يمكن أن تكون الرموز إضافة مفيدة جدًا ، أو حتى بديلًا آمنًا ، للتتبع المستند إلى الويب المرتبط على نطاق واسع بالتسويق التابع. نظرًا لأن الصناعة التابعة تتمحور حول الخصم بشكل كبير ، فمن المنطقي تقريبًا استخدام أحد أكثر مشغلات الخصم شيوعًا - الكود - لجعل تتبع المعاملات أكثر فعالية.

مدة جلسة ملفات تعريف الارتباط

يجب أن يكون لكل ملف تعريف ارتباط تاريخ انتهاء الصلاحية.

طول ملف تعريف الارتباط يختلف. تقدم بعض الشركات ، مثل Amazon ، جلسات ملفات تعريف الارتباط على مدار 24 ساعة ، بينما تحدد شركات أخرى مدة ملفات تعريف الارتباط على 365 يومًا. الافتراضي هو 30 يومًا غالبًا.

هذا يعني أنه إذا دخل أحد المستخدمين إلى موقعك من خلال رابط تابع وقام بشراء أي شيء في غضون 30 يومًا ، فإن الشركة التابعة التي قامت بإحالة المستخدم ستتلقى رسومًا. إذا أجرى عملية شراء بعد انتهاء صلاحية ملف تعريف الارتباط ، فلن يتم إضافة قيمة الشراء إليه.

إذا كنت ترغب في منح الشركات التابعة لك إطارًا زمنيًا طويل المدى لإيداع العمولة ، فيمكنك زيادة مدة ملف تعريف الارتباط. لسوء الحظ ، لا توجد طريقة لتعيين مدة ملف تعريف الارتباط على "إلى الأبد". يمكنك تحديد عدد كبير جدًا ، مثل 32000 (أي حوالي 100 عام) - وبهذه الطريقة ، لن تنتهي صلاحية ملف تعريف الارتباط أبدًا.

نقرات من منتسبين مختلفين - من يحصل على العمولة؟

تعتمد الصناعة التابعة على مبدأ أن "النقرة الأخيرة تربح" ، مما يعني أن أي نقرة جديدة يمكنها استبدال ملف تعريف الارتباط في الظروف العادية.

ثم يتم إضافة هذه العمولة إلى آخر شركة تابعة مُحالة.

ومع ذلك ، هناك العديد من النماذج متعددة المهام حيث لا يكون نموذج النقرة الأخيرة كافيًا نظرًا لتأثير الشركات التابعة المتعددة على رحلة مستخدم واحد. في هذه الحالات وفي التسلسل الهرمي لملفات تعريف الارتباط ، يمكن أن تختلف الشركة التابعة المنسوبة لعملية البيع ، اعتمادًا على عوامل مختلفة.

كيف تتأكد من تتبع عمولات الإحالة الخاصة بك دائمًا؟

كما ترى ، مع الجهد الهائل من جانب المعلنين والشبكات التابعة - لا توجد أبدًا طريقة 100٪ لضمان أن 100٪ من جميع العمولات ستُنسب إلى المسوق بالعمولة. لا يمكن للمستخدم مسح ملفات تعريف الارتباط من متصفحه فحسب ، بل يمكنه أيضًا التصفح والمقارنة والتحليل في العمل ثم إنهاء عملية الشراء على أجهزة الكمبيوتر المنزلية. علاوة على ذلك ، يمكن للمستخدم الشراء بعد انتهاء صلاحية جلسة ملفات تعريف الارتباط.

مع الأخذ في الاعتبار كل ما سبق ، من الآمن أن نقول إن تتبع عنوان URL لإعادة النشر هو بديل أكثر أمانًا ومقاومة للرصاص لتتبع ملفات تعريف الارتباط التقليدية المستخدمة في التسويق بالعمولة لأكثر من عقد الآن.

بصرف النظر عن الاشتراك في تتبع عنوان URL لإعادة النشر ، يجب عليك أيضًا التأكد من استخدام برنامج تسويق تابع قوي لدعم عملك وتتبع المعاملات. يضمن وقت التشغيل الذي لا يُضاهى والخلفية القوية أن عملك يسير بسلاسة.

استنتاج

افترض أنك شركة تابعة أو بائع تجزئة. في هذه الحالة ، يكمن سر النجاح في اختيار خطة تسويق مستدامة طويلة الأجل ، إلى جانب برامج تابعة عالية الجودة ومجتمع كبير واستراتيجية ترويج. لتقديم ما سبق ، من المهم أن يكون لديك حل موثوق لتتبع أداء الشركات التابعة ، ومراقبة توليد العملاء المحتملين ، وقياس تحويلات الشراء ، ومكافأة الشركات التابعة على جهودهم.

من المهم استخدام أدوات التتبع إذا كنت ترغب في مراقبة مخرجات الشركات التابعة لك. هناك العديد من طرق التتبع للاختيار من بينها ، بحيث يمكنك اختيار الطريقة المناسبة اعتمادًا على المجال الذي تعمل فيه أو بناءً على المبادرة التي تدعمها. بشكل عام ، يعد تتبع عنوان URL لإعادة النشر بديلاً أكثر موثوقية وأمانًا لتتبع ملفات تعريف الارتباط التقليدية. بمجرد اختيار برنامج إدارة تابع موثوق به ، سيكون التعاون مع الشركات التابعة تلقائيًا ، وسلسًا ، وبدون مجهود.