التجسس على إستراتيجيات إعلانات المنافسين: كل ما تحتاج إلى معرفته

اليوم ، ينشئ ملايين الأشخاص محادثات ويكتشفون المنتجات ويتواصلون عبر الإنترنت. تشير أحدث الأرقام إلى أنه من المتوقع أن يكون هناك 3.96 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم في عام 2022 - بزيادة قدرها 4.8 في المائة عن العام الماضي. مع وجود العديد من المستخدمين عبر الإنترنت ، يكافح المعلنون من أجل جذب الانتباه. الحل لتحسين أداء إعلانك؟ التجسس على إستراتيجيات إعلانات المنافسين.

إذا لم تكن بالفعل ، فإن مراقبة منافسيك هي طريقة إستراتيجية لفهم المحتوى الذي قد يتفاعل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف. تبحث العلامات التجارية والوكالات دائمًا عن طرق جديدة لتحسين وإدارة إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم للعثور على النجاح وتوسيع نطاقه.

واحدة من أبسط الطرق منخفضة التكلفة والفعالة بشكل مدهش للتجسس على المنافسين هي تحليل إعلانات Facebook الخاصة بهم. سيعلمك هذا المنشور كيفية العثور على إستراتيجيات إعلانات منافسيك والمقاييس التي يجب الانتباه إليها.

لماذا التجسس على المنافسين أمر بالغ الأهمية لنجاح الإعلان

لا تعني معرفة منافسيك مجرد الحصول على قائمة بالأسماء ولكن أيضًا فهم ما يفعلونه ولماذا وأين سيؤدي ذلك.

عندما يتعلق الأمر بالتجسس على إعلانات المنافسين على مواقع التواصل الاجتماعي ، فإليك بعض الأسباب التي تجعل هذا الأمر مهمًا لنجاح الإعلان:

• قم بتقييم الإعلانات التي تعمل بشكل رائع والتي من الأفضل تجنبها.   يمكن أن يساعد تحليل كيفية وضع الشركات الأخرى لمنتجها وجذب العملاء بشكل كبير في بناء إستراتيجيتك التسويقية. لاحظ تلك الإعلانات التي تعمل وحاول تطبيق هذه الأفكار في إعلانات Facebook الخاصة بك.

• استهدف جمهورك المثالي. سوف تتعلم المزيد حول ما يريده الناس من خلال تحليل إعلانات المنافسين والطلب. ستفهم بشكل أفضل مكان ألمهم الحالي ، وما الذي يسعدهم به ، وما الذي يرغبون في تحسينه. بناءً على هذه البيانات ، ستلاحظ المعلمات لاستهداف الجمهور بها.

• وفر المال والوقت. بدلاً من الغوص في عملية التجربة والخطأ المطولة والمكلفة ، سيوفر لك تحليل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لمنافسيك وقتًا كبيرًا. ستحصل على صورة دقيقة لكيفية وضع منتجك أو خدمتك والاستفادة من جماهير جديدة.

كما ترى ، سيساعدك التجسس على المنافسين في تحسين ميزانيتك الإعلانية وزيادة المشاركة وبناء صورتك على الشبكات الاجتماعية.

كيفية العثور على إستراتيجيات إعلانات منافسيك على Facebook

فيما يلي بعض الطرق السهلة والمجانية لعرض الإعلانات على Facebook و Instagram ، والتي تستخدمها العلامة التجارية حاليًا.

لنبدأ من Facebook.

1. قم بتشغيل تقرير تحليل المنافس على صفحتهم على Facebook

يمكن أن يسمح لك إجراء تحليل المنافس باكتساب قياس معياري أكثر دقة لأداء وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ومساعدتك في اكتشاف الأفكار الرئيسية حول استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسك.

تعرف على كيفية أداء مشاركاتك مقارنةً بالآخرين واكتشف علامات التصنيف والوقت من اليوم ونوع المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من المشاركة من جمهورك المستهدف.

تعد مراقبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بمنافسك من أفضل الطرق للكشف عن الرؤى المهمة للأعمال. والآن ، مع توفر تقارير التحليل الآلي للمنافسين على Vista Social ، فهي توفر الكثير من الوقت.

2. قم بالوصول إلى مكتبة إعلانات Facebook من حساب Facebook الخاص بالعلامة التجارية

في مارس 2019 ، أطلق Facebook مكتبة Facebook الإعلانية لجعل الإعلان أكثر شفافية. يسمح لأي شخص بالبحث عن أي إعلان منشور حاليًا على Facebook ومشاهدته مجانًا.

في البداية ، يكون للمشروع أهمية اجتماعية وسياسية جادة ، ولكن بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام الأداة لمعرفة الكثير عن تصرفات المنافسين في مجال الأعمال.

كيف تجد إعلانات منافسك في مكتبة إعلانات فيسبوك:

1. انتقل إلى شريط بحث Facebook واكتب اسم العلامة التجارية.
2. قم بالتمرير لأسفل إلى قسم "شفافية الصفحة" على الجانب الأيسر وانقر فوق "عرض الكل".
3. انقر فوق "الانتقال إلى مكتبة الإعلانات" لمشاهدة إعلانات الشركة النشطة وغير النشطة على الصفحة.

تتضمن رؤى مكتبة إعلانات Facebook ما يلي:

• تاريخ الإطلاق
• الحالة؛
• منصات لاستخدامها ؛
• عدد الإعلانات التي تستخدم نفس التصميم والنص.

سيؤدي زر "مشاهدة تفاصيل الإعلان" إلى عرض المزيد من التفاصيل حول الإعلان - فيديو / صوت / رابط للصفحة التي يتصل بها وأصول التصميم الأخرى.

3. تصفح مكتبة إعلانات Facebook كموقع ويب منفصل

اكتب اسم صفحة المنافس في حقل البحث. ستوفر لك مكتبة إعلانات Facebook عوامل تصفية مفيدة للبحث عن الإعلانات الأكثر صلة بك وتحليلها: اللغة والنظام الأساسي ونوع الوسائط وعدد مرات الظهور حسب التاريخ.

تعد مكتبة إعلانات Facebook مصدرًا رائعًا لاكتشاف الحلول التي يروج لها منافسوك حاليًا. يتيح ذلك لعلامتك التجارية تصميم إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لوضع منتجك أو خدمتك كقائد لهذه الحاجة.

4. لماذا أرى هذا الإعلان؟

عندما يظهر إعلان منافسك في ملف الأخبار الخاص بك ، انقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العليا للوصول إلى "مزيد من الخيارات". بعد ذلك ، اختر الخيار " لماذا أشاهد هذا الإعلان؟ "في القائمة المنسدلة.

'لماذا أشاهد هذا الإعلان؟ تتيح لك الأداة فهمًا أفضل لسبب عرض إعلان معين لك. عند التجسس على المنافسين ، يمكنك اكتشاف الخصائص الديموغرافية التي اختار منشئ الإعلانات استهدافها. نتيجة لذلك ، سوف تحصل على مزيد من المعلومات حول الجمهور المستهدف لمنافسك.

هل أنت جاهز لتفويض تحليل منافس إعلانات Facebook؟ استكشف أفضل وكالات الإعلان على Facebook. تقدم Agency Vista ملفات تعريف ومراجعات تم التحقق منها للعثور على الوكالة المناسبة لعلامتك التجارية.

كيف تجد استراتيجيات إعلانات منافسيك على Instagram

1. الوصول إلى إعلانات Instagram الخاصة بالمنافس من خلال مكتبة إعلانات Facebook

عندما تكون في مكتبة إعلانات Facebook ، يمكنك التصفية حسب النظام الأساسي وتحديد Instagram من قائمة الخيارات المتاحة.

2. تحقق من الإعلانات على صفحة Instagram الخاصة بمنافسك

اسحب صفحة Instagram الخاصة بمنافسك ، وانقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العليا لفتح قائمة "المزيد من الخيارات" ، وانقر فوق الزر "حول هذا الحساب".

يعرض زر "الإعلانات النشطة" جميع الإعلانات التي يشغلها الحساب. تصفيتها عن طريق النقر فوق الخلاصة أو إعلانات القصص.

ما الذي تبحث عنه عند التجسس على منافسيك

حسنًا ، يمكنك الآن الوصول إلى إعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بمنافسيك. لكن ، ما الذي يجب أن تنتبه إليه؟ فيما يلي بعض المقاييس التي قد تجدها ذات قيمة عند تحليل حملات المنافسين.

1. الانطباعات

يساعد هذا المقياس في تحديد عدد المشاهدات الرقمية أو التفاعلات لمحتوى الإعلان. يمكنك تصفية إعلانات المنافسين حسب مرات الظهور لمعرفة الإعلانات الأفضل أداءً.

كما نعلم جميعًا ، هناك انخفاض في عدد مرات الظهور لربط النقرات ونقرات الارتباط إلى مشاهدات الصفحة المقصودة ، وما إلى ذلك. يمكن أن يساعدك العثور على إعلان مع عدد كبير من مرات الظهور في تقدير عدد النقرات والتحويلات التي ينتجها الإعلان.

2. نوع المحتوى

بمعنى آخر ، يجب عليك تحديد نوع الوسائط الأكثر فاعلية للعثور على توازنك بين إعلانات الفيديو والإعلانات المصورة. سيظهر لك التصفية حسب مرات الظهور ما إذا كان الفيديو أو الصور مهيمنة.

3. نسخة إعلانية

تجلب الرسائل عالية الجودة زيارات موقع الويب بمقدار 7.8 مرة ، مما يؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى. يعد الانتباه إلى العنوان والنص الرئيسي أمرًا ضروريًا عند التجسس على المنافسين. قم بتحليل عرض القيمة و CTA ونقاط الألم التي تم تناولها.

4. مدة الإعلان

تعد مدة الإعلان مقياسًا أساسيًا آخر يمكنك تتبعه عند تصفية الإعلانات حسب المدة. سيتم عرض الإعلانات ذات الأداء الجيد لفترات طويلة.

5. الصفقات

يمكن أن يكون تحديد العروض والصفقات التي يستخدمها منافسوك نقطة انطلاق جيدة عند إنشاء العروض الترويجية الخاصة بك. على سبيل المثال ، هل توفر العلامة التجارية أكواد خصم أو شحن مجاني أو مزايا أخرى؟ كيف يعلنون عنها؟ إذا قدموا خصومات ، ما هي النسبة المئوية التي يقدمونها؟

6. الاستهداف

أخيرًا ، من خلال متابعة إعلانات منافسيك ، حاول الحصول على فكرة عن جمهورهم المستهدف. يمكن أن يساعد ذلك في تحديد استهداف إعلاناتك.

الوجبات الجاهزة والخطوات التالية

مع كل تلك البيانات التسويقية التي تحصل عليها ، من الضروري استخدامها بحكمة لتحقيق النجاح. فيما يلي بعض النصائح التي يجب اتباعها.

• من الضروري أن تنظر إلى منافسيك بشكل شامل - أولئك الذين يصنعون منتجًا مشابهًا وكل من يحل مهمة مماثلة للمشتري. اكتشف كل أوجه التشابه والاختلاف. قم بعمل إعلانات تستفيد من اختلافاتك.
• تجنب عناوين الأخبار مثل "يمكننا أن نفعل الشيء نفسه ولكن أفضل / أرخص / وهكذا." حاول تمثيل عرضك بشكل مختلف دون التركيز على ضعف منافسيك.
• تذكر دائمًا مهمة عملك وكيف تريد تحقيقها. خلاف ذلك ، يمكن أن يؤدي تحليل المنافسين إلى فقدان الشخصية.
• فكر في خطوتين للأمام. ما يفعله منافسوك الآن ليس مهمًا جدًا ؛ فكر فيما سيفعلونه بعد ذلك وكم عدد الموارد التي لديهم لذلك. من الضروري فهم استراتيجيتهم.
• احترم منافسيك. تذكر أنك تفعل شيئًا واحدًا. بعد كل شيء ، يستثمر هؤلاء الأشخاص وقتهم وجهدهم في حل نفس المشكلة مثلك.

لا توجد شركة تعمل في الفراغ. لا تحتاج إلى مراقبة جودة منتجها أو خدمتها فحسب ، بل أيضًا مراقبة تصرفات المنافسين باستمرار ، والاستجابة للابتكارات في الوقت المناسب.

عند استخدامها بشكل فعال ، تعد الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية للتجسس على المنافسين. بمساعدتها ، ترى الحملات الإعلانية الدقيقة التي يديرها منافسوك على Facebook أو Instagram ، حتى لو لم تكن جزءًا من الجمهور المستهدف. عند تقييم إعلانات المنافسين ، انتبه جيدًا للتأثيرات المرئية والعناوين والنصوص والعروض والجمهور المستهدف.

إذا كنت لا تزال تبحث عن أفضل وكالات إعلانات فيسبوك موثوقة وموثوق بها ، فاكتشف Agency Vista - نظام بيئي لوكالات التسويق يعتمد على البيانات ويعزز الشراكات الموثوقة.