ما يمكن أن تقدمه إعلانات Spotify للمسوقين على الشبكة الإعلانية

سرعان ما أصبحت Spotify شركة إعلانية عملاقة. يحتوي تطبيق دفق الموسيقى الآن على أكثر من 100 مليون مستخدم نشط ، وفقًا لأحدث الأرقام. نصف هؤلاء المستخدمين موجودون على Spotify مجانًا ، مما يعني أنه يتم الإعلان عنهم أثناء الاستماع إلى الموسيقى. والآن بعد أن قدمت Spotify عدة طرق مختلفة للإعلان على المنصة ، يحتاج المسوقون إلى إيلاء اهتمام أكبر بعملاق بث الموسيقى.

في الأصل ، أطلقت Spotify نظامها الأساسي لقائمة تشغيل الموسيقى مجانًا بالكامل. ثم استخدم Spotify إعلانات صوتية وراية لمطالبة المستخدمين بالاشتراك في الإصدار المميز / المدفوع. لا يزال Spotify يفعل ذلك ، ولكن الآن تلك الفتحات الإعلانية مفتوحة للمعلنين الخارجيين. في الآونة الأخيرة ، بدأت Spotify بيع المساحات الإعلانية برمجيًا ، من خلال صفقة مع مكتب التجارة ومنصات أخرى.

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، من المهم ملاحظة الفرق بين الاشتراك المجاني من Spotify والاشتراك المتميز. بكل بساطة ، يحتوي الإصدار المجاني على إعلانات ولا يحتوي الإصدار المجاني على إعلانات. الآن ، قد تتساءل "لماذا أشتري مساحة إعلانية على نظام أساسي يدفع المستخدمين إلى الدفع مقابل نسخته الخالية من الإعلانات؟" حسنًا ، هذه ليست القصة الكاملة.

نعم ، تريد Spotify أن يدفع المستخدمون مقابل خدمتها المتميزة. لكن هذا لا يعني أنهم شطبوا الإصدار المجاني. استحوذت Spotify للتو على شركة MightyTV الناشئة لاكتشاف الفيديو. تأمل الشركة في استخدام MightyTV لتحسين تجربة المستخدم على منصاتها المجانية والمتميزة. في بيان حديث ، أكد نائب رئيس Spotify للمنتج جيسون ريتشمان أن الشركة تنظر إلى نسختها المجانية كمنتج مستقل ، منتج يحتاجون إلى الناس لاستخدامه. بدون قاعدة مستخدمين كثيفة لخدمة البث المجاني ، لا يمكن لـ Spotify بيع مساحة إعلانية ، لذا فهم يدركون بالتأكيد أهميتها المستمرة.

كيف تعمل إعلانات Spotify

في أي وقت يقوم المستخدم بتسجيل الدخول إلى Spotify ، سيرى إعلانًا مدعومًا على لافتة صفحته الرئيسية. مرة أخرى ، ينطبق هذا فقط على المستخدمين المجانيين ، وهو أمر يجب مراعاته خلال بقية هذا المنشور. لكن إعلانات بانر الصفحة الرئيسية ليست النوع الوحيد من الإعلانات الذي يمكن العثور عليه على Spotify. يجب أن يتوقع المسوقون على الشبكة الإعلانية العثور على أشكال إعلانات مألوفة وجديدة نوعًا ما متوفرة.

كما ذكرنا سابقًا ، يمكن لمسوقي العرض الآن الوصول إلى إعلانات Spotify من خلال منصات المزايدة في الوقت الفعلي مثل The Trade Desk. ما يجعل Spotify فريدًا بعض الشيء هو مستوى المعلومات المقدمة. باستخدام البيانات المقدمة من Spotify ومعلومات الطرف الأول ، يمكن للمسوقين إبلاغ قرارات الشراء الخاصة بهم بناءً على عادات استماع المستخدم.

قال موقع Spotify في الصيف الماضي ، إن بعض أشكال إعلانات Spotify هي أيضًا أكثر مقاومة لموانع الإعلانات. تعد أشكال الإعلانات الصوتية أكثر فاعلية بشكل خاص ضد برامج حظر الإعلانات. لكن الأمر ليس كما لو أن مستخدمي Spotify يعارضون الإعلانات تمامًا أثناء الاستمتاع بالموسيقى. وفقًا لأرقام Spotify ، يعتقد 75٪ من مستمعي الصوت الرقمي أن الإعلانات التجارية جيدة تمامًا في خدمة البث المجانية. قال 47٪ أيضًا أن الإعلانات أقل تطفلاً على خدمة مثل Spotify ، بدلاً من الراديو التقليدي.

تتوفر العديد من أشكال الإعلانات المختلفة للمعلنين على Spotify ، من قوائم التشغيل الدعائية إلى عمليات الاستحواذ على الفيديو. على الرغم من ذلك ، بالنسبة إلى المسوقين العرضيين ، سيكون هناك شكلين من أشكال إعلانات Spotify مفيدًا: إعلانات صوتية وإعلانات بانر.

إعلانات Spotify الصوتية

يتم تشغيل جميع الإعلانات الصوتية على Spotify أثناء فواصل الإعلانات التجارية ، بين الأغاني. عند تشغيل المقطع الصوتي ، يتم تقديم صورة إعلان في قسم Cover Art في Spotify جنبًا إلى جنب مع اسم الحملة الذي يمكن للمستخدمين النقر فوقه. الإعلانات الصوتية قابلة للتطبيق عبر الأجهزة أيضًا ، بحيث يمكن سماعها على سطح المكتب والجوال ووحدات التحكم.

للتعرف على كيفية عمل النظام الأساسي ، تحقق من مثال الإعلان الصوتي لشاي Clipper أدناه.

لذلك ، كما ترى ، هناك عنصرين لإعلان Spotify الصوتي. هناك إعلان صوتي ، تحدده Spotify بطول يتراوح من 15 إلى 30 ثانية ، وهناك صورة الحملة القابلة للنقر. إن التفاعل بين الاثنين هو ما يجعل إعلان Spotify الصوتي مختلفًا بعض الشيء عن إعلانك المصور الآلي المعتاد.

ولكن ما يجعل الإعلانات الصوتية حقًا على Spotify مثيرة للغاية ، مع ذلك ، هو القدرة على استهداف جماهير محددة. باستخدام بيانات مستخدم Spotify ، يمكنك تحديد جمهور مستهدف بناءً على العمر أو الجنس أو النوع الموسيقي أو قائمة تشغيل معينة. بدمج هذه المعلومات مع أدوات استهداف الجمهور في مكتب التجارة ، يمكنك التأكد من أن إعلاناتك الصوتية يتم عرضها وسماعها في قوائم التشغيل التي تستمع إليها المجموعة السكانية المستهدفة بالفعل.

إعلانات سبوتيفي بانر

سيكون المسوقون على الشبكة الإعلانية أكثر دراية بشكل إعلان Spotify هذا. تتشابه إعلانات البانر على Spotify إلى حد كبير مع أي مكان آخر. الاختلاف الرئيسي الوحيد هو أن إعلانات البانر هذه تعيش حصريًا على نظام Spotify الأساسي. وفقًا لمواصفات Spotify ، يتم عرض الإعلانات المصوّرة للمستخدمين لمدة 30 ثانية ، وتكون مرئية طوال الوقت (ما لم يتم تصغير Spotify) ولن يتم عرضها في نفس الوقت مع إعلان آخر.

تظهر إعلانات الشعارات بشكل عام في الجزء العلوي من متصفح Spotify عندما يقوم المستخدم بتسجيل الدخول. وبعد ذلك ، عندما يستمع بالفعل إلى قائمة تشغيل أو مجموعة من الأغاني ، ينتقل الإعلان المصور إلى أسفل الصفحة. لدينا بعض الأمثلة لتظهر لك كيف سيبدو إعلان البانر على Spotify ، مثل هذا من Air Transat.

هنا آخر من Sonnet Insurance.

وإليك واحدة من Subway تمنحك فكرة عن شكل إعلانات البانر على صفحة Spotify الرئيسية.

يستخدم Spotify أيضًا إعلانات البانر للترويج لنفسه على المنصة. إذا كان أي شخص يعرف أن عرض الإعلانات على عمل Spotify ، فهو فريق Spotify أنفسهم. لذا فإن رؤية إعلانات لافتة Spotify على Spotify تجعلنا أكثر ثقة في النظام الأساسي وشكل الإعلان. تحقق من كيفية إعلان Spotify عن قوائم التشغيل التي ترعاها والخدمة المتميزة أدناه.

تجعل قاعدة المستخدمين الكبيرة واستهداف الجمهور وأشكال الإعلانات المتعددة Spotify قناة تسويقية مفيدة للمعلنين المصورين. نأمل الآن أن تكون قد حصلت على فكرة جيدة عن كيفية عمل إعلانات Spotify ، والفوائد التي تجلبها للمسوقين. تذكر أن المزيد من القنوات هو الأفضل دائمًا ، لا سيما عندما تكون لديك أدوات إدارة الإعلانات المصوّرة المناسبة!

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: musicoomph.com

جميع لقطات الشاشة بواسطة تشاندال نولاسكو دا سيلفا. مأخوذة في أبريل 2017 من Spotify.