قوة النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق المحتوى الخاص بك

يعد المحتوى جزءًا لا يتجزأ من عملك، فهو في الأساس الغراء الذي يجمع التسويق والمبيعات معًا.

اليوم، تنتج معظم الشركات بنشاط محتوى مثل المدونات ودراسات الحالة والبودكاست والندوات عبر الإنترنت والمزيد للجماهير المتخصصة ذات الصلة للغاية والتي توفر أقوى الإمكانات لتصبح عملاء في المستقبل. من المحتوى الموجود على الموقع إلى ملفات البودكاست ودروس الفيديو على المواقع المتخصصة، هناك الكثير من الأماكن لتوزيع المحتوى، ولكن لا تنسَ أكثرها ربحًا على الإطلاق: وسائل التواصل الاجتماعي.

اقفز إلى الأمام

• ما هو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• ما مدى قوة النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي؟
• كيف يمكنك إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي؟
• قم بزيادة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى أقصى حد من خلال النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ما هو النشر على وسائل التواصل الاجتماعي؟

باختصار، يشير النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى:

• بناء استراتيجية وسائل الاعلام الاجتماعية
• إنشاء وجدولة المشاركات الاجتماعية بانتظام
• إعادة استخدام المحتوى لجماهير محددة على وسائل التواصل الاجتماعي
• نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) على قنواتك الاجتماعية
• نشر المحتوى عبر المدافعين عن الموظفين
• نشر المحتوى عبر المؤثرين B2B

لن تقوم جميع الشركات بكل ما سبق، وسيختار الكثير منها العناصر التي تعمل بشكل أفضل لتحقيق أهدافهم المحددة في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بالقدرة على تعزيز استراتيجية التسويق الحالية لديك. لا توفر هذه القنوات الكثير من التنوع فيما يتعلق بكيفية إنشاء المحتوى ونشره فحسب،ولكنها تتيح لك أيضًا الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين، وتدعوك للمشاركة في محادثات هادفة معهم. بمجرد أن تفهم كيفية استهداف مجالك، يساعدك النشر على وسائل التواصل الاجتماعي على زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد وتوسيع نطاق جهود تسويق المحتوى لديك للتواصل بشكل أفضل مع جمهورك.

ما مدى قوة النشر الاجتماعي؟

النشر الاجتماعي يشبه مانع الصواعق للعملاء المحتملين ذوي الجودة. كلما زادت الأصالة والبصيرة والحكمة الصناعية التي يمكنك بثها في قنواتك الاجتماعية، زادت فعاليتها في جذب اهتمام العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية. وفي المقابل، كلما تفاعلت أكثر مع هؤلاء العملاء المحتملين ذوي الجودة، زادت الرؤى التي ستدفعهم إلى أسفل مسار التحويل.

لإعطائك فكرة عن قوة ما يمكن أن تتمتع به استراتيجية النشر الاجتماعي القوية، فإن 75% من مشتري B2B موجودون على وسائل التواصل الاجتماعي، و 78% من البائعين الاجتماعيين يتفوقون في الأداء على الشركات التي لا تستخدم البيع الاجتماعي.

للحصول على عائد استثمار من وسائل التواصل الاجتماعي، لا تحتاج إلى استنزاف وقت فريقك وطاقته، بل تحتاج ببساطة إلى تسليحهم بالمحتوى المناسب.

كيف يمكنك إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي؟

إذا كان هناك نهج واحد بسيط لاستخراج عائد استثمار ضخم من منشوراتك الاجتماعية، فستفقد وسائل التواصل الاجتماعي قيمتها بالنسبة للمسوقين منذ فترة طويلة. المفتاح هو فهم المتطلبات الفريدة لجمهورك وصناعتك مع استكمال ذلك باستخدام أدوات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تقدمًا.

ما للنشر

أولاً، لنبدأ بالمحتوى نفسه. هناك العديد من التنسيقات المختلفة التي يمكنك استخدامها. سيكون بعضها مثاليًا لعلامتك التجارية، والبعض الآخر لن ينجح.

• • المنشورات النصية الطويلة: تعتبر مثالية لمنصات الوسائط الاجتماعية النصية مثل LinkedIn وFacebook.
  • منشورات نصية أقصر : مثل التغريدة التي يمكن أن تحتوي أيضًا على روابط لمحتوى موجود في الموقع
  • لقطات من محتوى أطول: مثل مقطع فيديو مدته 30 ثانية من ندوة عبر الإنترنت، أو بضعة أسطر مستخرجة من مقالة.
  • الرسوم البيانية
  • UGC (المحتوى الذي ينشئه المستخدم): مثل المراجعات والشهادات ودراسات الحالة والمشاركات من أعضاء المجتمع أو المنتديات.
  • الأصول المرئية: مثل الصور ومقاطع الفيديو ذات الفعالية العالية على جميع المنصات.
  • الترقيات وحوافز الإحالة

كيفية إنشاء المحتوى

يعد تجميع محتوى قوي لوسائل التواصل الاجتماعي ممارسة إبداعية للغاية، وهي ممارسة لا يوجد بها صواب أو خطأ. ولكن هناك ما هو أكثر من الإبداع، لا سيما عندما تريد توسيع نطاق إستراتيجية الوسائط الاجتماعية B2B الخاصة بك دون إرهاق - أو توظيف عدد كبير من منشئي المحتوى الإضافيين. فيما يتعلق بإنتاج المحتوى باستمرار والوفاء بالمواعيد النهائية الأسبوعية، قد يكون تذكر النشر أمرًا صعبًا. لتبسيط استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك، قم بإنشاء المحتوى وجدولته مسبقًا باستخدام منصة إدارة الوسائط الاجتماعية.

فيما يتعلق بتبسيط إنشاء المحتوى، يمكنك الاستفادة من قوة إعادة استخدام المحتوى - يشير هذا إلى عملية أخذ المحتوى السابق وتكييفه في تنسيقات مختلفة.

على سبيل المثال، لنستخدم منشور مدونة كأصل أصلي. إليك ما يمكنك إنشاؤه منه: رسم بياني باستخدام الإحصائيات التي قمت بتضمينها، وفيديو للنشر على LinkedIn يناقش النقاط الرئيسية والوجبات السريعة، وتغريدة باستخدام بضعة أسطر مضمنة في المنشور مع رابط منشور المدونة.

يمكنك أيضًا استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ونشر دليل اجتماعي لا يقدر بثمن من العملاء الحاليين والمؤثرين حول مدى نجاح منتجك.

أين تنشره

لقد اعتمد صناع القرار في مجال B2B دائمًا على توفير محتوى قوي قبل الالتزام بأي علامة تجارية معينة، ومنذ فترة من الوقت، أصبحوا يعتمدون بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي للعثور على هذا المحتوى. على الرغم من أن LinkedIn سيكون دائمًا الخيار الواضح لـ B2B - خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق المؤثر - فمن المهم أن تتذكر أن الحدود لم تعد واضحة المعالم. يقضي صناع القرار في مجال B2B الكثير من الوقت على مجموعة متنوعة من القنوات الاجتماعية، والنهج الصحيح للنشر الاجتماعي هو فهم المنصات التي يستخدمها جمهورك حتى تتمكن من بناء علاقة قوية معهم.

فكر فيما هو أبعد من القنوات الاجتماعية لشركتك أيضًا. في حين أن النشر المستمر هو المفتاح لجذب جمهورك، فمن المفيد أيضًا التفكير في الأشخاص الذين ينتمون إلى جماهيرأخرى. ستعمل مناصرة الموظفين على كشف علامتك التجارية لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الجدد بطريقة إيجابية للغاية لأنها توفر دفعة إضافية من الأدلة الاجتماعية. وبالمثل، فإن التسويق عبر المؤثرين سيفعل الشيء نفسه، مما يعرضك لجماهير جديدة ذات صلة، مع توفير المصداقية من خلال تأييد المؤثر.

تسعى أفضل استراتيجيات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي عبر الأنظمة الأساسية إلى تخصيص المحتوى لكل منصة وتنويع نطاق وصولها من خلال النشر من خلال حسابات الموظفين مع جماهيرهم المتخصصة، بالإضافة إلى حسابات الشركات.

قم بزيادة استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إلى أقصى حد من خلال النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان فيها تخطيط وجدولة المحتوى عبر منصات اجتماعية متعددة يستغرق وقتًا طويلاً. من خلال دمج استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي في استراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، وفي النهاية، توليد المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين للتسويق (MQLs) لعملك.

باستخدام أداة النشر المناسبة على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك جدولة المنشورات بكفاءة، وأتمتة توزيع المحتوى، والحصول على رؤى قيمة لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت - بسلاسة، كل ذلك في مكان واحد.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية إطلاق الإمكانات الكاملة للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي، فاتصل بنا اليوم.