لماذا يجب أن تستخدم تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية؟

استمع إلى هذه المدونة

"ما الذي يجب أن ننشره بعد ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي؟" - سؤال واحد طمس جميع أذهاننا.

ومع ذلك ، يمكنك إنقاذ فريقك من هذا الغضب باستخدام تقويم محتوى مخطط مسبقًا. تشير أبحاث Hubspot إلى أن الشركات التي تنشر أكثر من 16 منشورًا شهريًا تولد 3.5 مرات حركة مرور أكثر من تلك التي تنشر أقل من 4 منشورات.

لكن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً لإنتاج 16 قطعة محتوى مدروسة جيدًا وقيمة شهريًا ، ومن الصعب استحضار موضوعات مؤثرة فجأة دون وجود نوع من الإستراتيجية.

ومن الغريب أن 63٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية موثقة ، مما يعني أنها تلجأ إلى نهج ad-lib وتوصل إلى الموضوعات التي ستغطيها على الفور.

في حين أن التقنية المرتجلة مفيدة لبعض الشركات ، إلا أنها لا تزال غير مبررة للمحتوى منخفض الجودة. لهذا السبب تقضي العلامات التجارية على المخاطر وتبدأ بالتخطيط الاستراتيجي لتقويم المحتوى لإنتاج منشورات عالية الجودة.

الآن بعد أن عرفت أن مشاريعك التسويقية بحاجة إلى توثيق ، فلنكتشف كيف يمكن لتقويم محتوى الوسائط الاجتماعية أن يساعدك في ذلك بشكل فعال.

الحاجة إلى تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية

يساعدك تقويم المحتوى على تنظيم المحتوى القادم الخاص بك عن طريق تفصيل ماذا ومتى ستنشر.

مع وجود هذا المستند في مكانه الصحيح ، ستوفر على نفسك رعب طرح الموضوع قبل أن يحين وقت الشروع في العمل وكتابة المنشور التالي لأن الموعد النهائي يلوح في الأفق.

تتضمن بعض الفوائد الرئيسية لإنشاء تقويم محتوى والحفاظ عليه ما يلي:

1. يبقيك منظم وعلى المسار الصحيح

إن خربشة موضوعات المحتوى الخاصة بك على قطع من الورق المجعدة ، والملاحظات اللاصقة ، وفي دفاتر الملاحظات العشوائية ليست طريقة موثوقة بشكل خاص. أيضًا ، من المحتمل أن تنجرف بعيدًا عما هو مهم حقًا وسط الكثير من الأفكار والأشياء التي يجب التفكير فيها.

يمنحك تقويم المحتوى منظورًا أفضل لاستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك . ستتمكن من مواءمة موضوعات منشورك مع محتوى الوسائط الاجتماعية والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

إلى جانب ذلك ، سوف يساعدك على إصلاح فجوات المحتوى ويمنعك من فقدان علامة المحتوى الخاص بك (أو الموعد النهائي!).

2. ممتاز للعصف الذهني

عندما تبدأ في تنظيم موضوعات المحتوى الخاصة بك مع فريقك ، فمن المحتمل أن يكون لدى البعض طفرة إبداعية ، وينتهي بك الأمر بعدد كبير من الأفكار الجديدة. سيساعدك ذلك في تحديد موضوعات أفضل وحجز بعضها لاستخدامها لاحقًا.

من خلال مراقبة وتحليل مشاركة وتعليقات جمهورك ، ستحصل على رؤى قيمة حول تفضيلاتهم والتي يمكنك تطبيقها لاحقًا على المحتوى الخاص بك وتعديله وفقًا لذلك .

3. يحافظ على الاتساق

قد تكون العناصر الثلاثة لتسويق المحتوى هي الاتساق والاتساق والاتساق. إن مفتاح البقاء دائمًا على رادار جمهورك هو أن تقدم لهم محتوى تعليميًا وملائمًا وترفيهيًا يومًا بعد يوم.

يؤدي النشر غير المنتظم إلى نوع من السيناريوهات يكون بعيدًا عن الأنظار بغض النظر عن مدى إعجاب جمهورك بجهودك الكتابية.

يمكنك الاستفادة من أداة تقويم الوسائط الاجتماعية لإبقاء الأمور تحت السيطرة.

4. يحافظ على اهتمام جمهورك

في بعض الأحيان يمكنك حقًا جناحها ، لكن هذه ليست طريقة ستنجح على المدى الطويل. عندما تكون في عجلة من أمرك لنشر شيء ما ، فقد تفشل في التحقق مما إذا كان موضوعًا متكررًا تمت تغطيته مسبقًا.

وبالمثل ، فإن الموضوعات المختارة عشوائيًا والتي لا تلقى صدى لدى جمهورك تضر أيضًا بتفاعلك. ومع ذلك ، سيسمح لك تقويم المحتوى المخطط له بتحديد مثل هذه الأخطاء الفادحة ، بحيث لا تنشر إلا محتوى جديدًا وملائمًا.

5. حاسمة للبقاء على معرفة

مع مثل هذا الروتين اليومي المحموم ، من السهل جدًا أن تفلت من ذهنك بعض التواريخ المهمة. لا يتعين عليك حفظ كل عطلة والاطلاع على أن غدًا ، على سبيل المثال ، يوم عيد الشكر الكندي.

سيخبرك تقويم المحتوى الخاص بك ، الذي تم التخطيط له مسبقًا قبل شهر على الأقل ، بذلك في الوقت المناسب لإعداد المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والمنشورات الترويجية ، حتى تظل في الصدارة.

وغني عن القول ، أن هذا النهج يقلل من التوتر ويسمح لك بأخذ وقتك وصياغة أفضل مشاركة ممكنة لهذه المناسبة بدلاً من إثارة شيء ما في اللحظة الأخيرة.

6. يوفر الرؤية عبر الإدارات

تتماشى مبيعات الشركات الناجحة مع التسويق. تكشف الإحصائيات أنه عند العمل معًا ، يمكن لهاتين الإدارتين إبرام صفقات أكثر بنسبة 67٪.

يعد تقويم المحتوى موردًا مفيدًا للغاية سيبقي جميع فرقك على نفس الصفحة. يمكن لفريق المبيعات الخاص بك معرفة ما خطط له الأشخاص التسويقيون وإعطائهم نصائح حول معالجة نقاط الألم لدى جمهورهم بشكل أكثر دقة.

أيضًا ، يمكن للمديرين التنفيذيين إلقاء نظرة سريعة ومعرفة ما إذا كانت الأنشطة المخطط لها تدعم خطة التسويق الشاملة. هذه الشفافية ضرورية لصقل استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتواصل الأفضل بين الفرق.

7. ينفذ استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

يرتبط المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ارتباطًا جوهريًا. يمكن أن يساعدك تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية في تحديد أجزاء المحتوى الناجحة الخاصة بك واستخدامها في إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة.

اكتشف أفضل كتبك الإلكترونية ، والتقارير ، والرسوم البيانية ، والأوراق البيضاء ، والمحتويات القيمة الأخرى أداءً عضويًا على قنوات التواصل الاجتماعي. ثم استخدمها للترويج المدفوع عبر إعلانات Facebook أو إعلانات Instagram أو المحتوى المدعوم من LinkedIn لتوصيل رسالتك عبر جمهورك.

نظرًا لأن الوصول العضوي على Facebook قد انخفض ، مما يعني أن صفحة عملك تصل إلى أقل من 6 ٪ من متابعيك ، فمن الواضح تمامًا سبب ضرورة الإعلان المدفوع.

8. يتابع أداءك

لا يمكن قياس فعالية ونجاح المحتوى الخاص بك وجهود التسويق الشاملة إلا إذا قمت بتتبع المقاييس الخاصة بك.

أيضا ، من الضروري إنشاء معايير معينة. من خلال مراقبة هذه الأرقام ، ستتمكن من تعديل المحتوى الخاص بك وضبطه ومنح جمهورك ما يحتاجون إليه ويريدونه.

تجدر الإشارة إلى أن العديد من وكالات التسويق الرقمي المشهورة توصي ببناء تقويم محتوى. إذا ألقيت نظرة على مواقع الويب والمدونات وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، يمكنك أن تستنتج أن لديهم واحدة بأنفسهم.

ما الذي يجب أن يشتمل عليه تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية؟

دعنا نتوجه مباشرة إلى أهم مسألة ونتعلم كيفية إنشاء تقويم محتوى بشكل صحيح.

يمكنك استخدام طرق عديدة لإنشائها. ولكن بغض النظر عن النهج ، فإليك العناصر الأساسية للتقويم التحريري الفعال.

1. صياغة العنوان ذي الصلة

قال ديفيد أوجيلفي ، عندما تكتب عنوانك ، تكون قد أنفقت ثمانين سنتًا من دولاراتك.

لذلك ، من الأفضل أن تجعل عناوينك تتألق إذا كنت تريد أن يفكر جمهورك حتى في قراءة بقية منشور مدونتك أو أي محتوى يتعلق بهذا الأمر.

خلال المراحل المبكرة من تطوير المحتوى ، يمكنك استخدام موضوع عام لتسمية هذا الإدخال المحدد في التقويم الخاص بك ، ولكن عندما تبدأ العمل على جزء معين ، ضع في اعتبارك العنوان / العنوان الخاص بك بعناية.

حصلت مشاركة المدونة هذه على أكثر من 18000 مشاركة اجتماعية. يحتوي العنوان الرئيسي على جميع عناصر العنوان الرائع - إنه بتنسيق قائمة (مما يجعل المنشور قابلاً للفحص بسهولة أيضًا) ، ويثير المشاعر (القلق أو المفاجأة أو الخوف).،

من الجيد استخدام أداة تنظيم محتوى الوسائط الاجتماعية للعثور على المحتوى الأكثر شيوعًا على الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي لمزيد من الإلهام بالعناوين الرئيسية.

2. اختيار أفضل تواريخ النشر

هذه معلومة مهمة ، لذا تأكد من وضع توقعات واقعية والتمسك بخطتك. في كل مرة تقوم فيها بتمديد الموعد النهائي الخاص بك ، يفوتك الحصول على عملاء متوقعين وتحويلات جديدة.

بالطبع ، نحن نميل جميعًا إلى تحسين المحتوى الخاص بنا وتعديله بشكل إضافي. ستساعدك تواريخ النشر على تسريع العملية وتجنب الوقوع في شبكة الكمال.

نظرًا لأنك ستقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن الأهمية بمكان التعرف على أفضل الأيام والأوقات للنشر على كل منصة معينة. ستضمن هذه الخطوة مشاركة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي مع الأشخاص المناسبين.

في SocialPilot ، أنشأنا بعض القراءات المفيدة لمساعدتك في العثور على أفضل وقت للنشر على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة واغتنام الفرصة لإظهار جمهورك وإشراكه. استكشف دراسات متعمقة للمنصات الشعبية من هنا.

• أفضل وقت للنشر على Facebook
• أفضل وقت للنشر على Twitter
• أفضل وقت للنشر على LinkedIn
• أفضل وقت للنشر على TikTok
• أفضل وقت للنشر على Instagram

3. تحديد نوع المحتوى

وفقًا لشركة Cisco ، ستشكل حركة مرور الفيديو أكثر من 82٪ من إجمالي حركة مرور الأعمال والمستهلكين بحلول عام 2022 . وعلى نفس المنوال ، فإن الرسوم البيانية محبوبة ومشتركة على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر بثلاث مرات من أي نوع آخر من المحتوى.

لذلك ، إذا كنت ترغب في جذب جمهورك ، فاستخدم مزيج محتوى يتضمن أنواعًا مختلفة من المحتوى في تقويم المحتوى الخاص بك. قم بتضمين محتوى طويل ومحتوى قصير ومحتوى مرئي وندوات عبر الإنترنت وبودكاست وكتب إلكترونية وعروض تقديمية. تعد الندوات عبر الإنترنت بمثابة نقاط جذب ممتازة ، بينما يمكن للمنشورات القصيرة إعلام جمهورك بالاتجاهات والميزات القادمة أو آخر الأخبار من الصناعة.

كل من هذه التنسيقات تخدم غرضًا معينًا. على سبيل المثال ، يمكن هيكلة المنشورات الطويلة التي تحتوي على أكثر من 2000 كلمة كأدلة إرشادية مفيدة. خلصت دراسة بحثية أجريت على أكثر من مليون نتيجة بحث على Google إلى أن متوسط ​​عدد الكلمات لنتيجة الصفحة الأولى هو 1447.

4. تضمين CTA

يجب أن يحتوي كل جزء من المحتوى على عبارة تحث الجمهور على اتخاذ الإجراء المطلوب وتحويله. إذا لم يكن لديك CTA في منشور المدونة أو الرسم البياني أو الفيديو ، فإنك تخسر العديد من فرص العمل.

من المهم تضمين CTA جذاب لدفع جهودك التسويقية نحو تحقيق هدفك النهائي. سيساعدك أيضًا على تحديد ما إذا كانت منشوراتك وأنشطتك تتماشى مع إستراتيجية التسويق العامة الخاصة بك.

5. تعيين رموز التتبع

يستغرق إنشاء المحتوى وقتًا ، وتحتاج إلى إيجاد طريقة لمراقبة كيفية تقدم العملية. يمكنك استخدام تسميات مختلفة لتتبع المحتوى الخاص بك ، مثل قيد التقدم ، ومكتمل ، وتصحيح التجارب المطبعية ، وجدولته ، ونشره.

يمكن أن يكون استخدام الألوان مفيدًا جدًا لأنه يتيح لك توصيل مراحل مختلفة من عملية الإنشاء. هذه الطريقة رائعة لأن كل شخص معني يمكنه معرفة ما إذا كانت الأمور تسير بسلاسة وتحديد الاختناقات المحتملة في لمحة.

6. حدد من هو المسؤول عن ما يمكن تحقيقه

هناك حاجة إلى الكثير من الجهد والتنسيق لإطلاق جزء من المحتوى. كل عضو في فريقك مسؤول عن ضمان اكتمال المحتوى ونشره وفقًا للموعد النهائي المحدد.

لفهمها بشكل أفضل ، دعنا نفكر في سيناريو سريع. من المتوقع أن يقوم فريقك بإنشاء مدونة يجب نشرها على الموقع في غضون أسبوع. يجب أيضًا الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي.

الآن لهذه المهمة البسيطة ، تحتاج إلى مساعدة أعضاء الفريق التاليين:

• متخصص في البحث عن الكلمات الرئيسية المرتبة
• كاتب لكتابة المدونة
• مصحح لغوي / محرر لتنقيح المحتوى من خلال اقتراح تعديلات الجودة
• مطور الواجهة الأمامية لنشر مدونة على الموقع
• مؤلف الإعلانات لإنشاء تسمية توضيحية جذابة باستخدام CTA
• مصمم جرافيك لإنشاء صور ذات صلة
• مدير وسائل التواصل الاجتماعي لجدولة المنشور ومراقبته بكل عناصره سليمة على جميع المنصات الرئيسية

مجنون أليس كذلك؟ سيساعد تقويم المحتوى في الحفاظ على الصورة واضحة ، حتى يعرف أصحاب المصلحة والمديرون من هو المسؤول عن ما يمكن تحقيقه. كما يوضح أيضًا متى تكون هناك حاجة إلى الأعضاء حتى يتمكنوا من تحديد أولوياتهم وفقًا لذلك.

استنتاج

يعد إنشاء المحتوى أمرًا ممتعًا ، لكنك لن تفلت من اتباع نهج مخصص إذا كنت تريد القيام بذلك بشكل صحيح. إن العصف الذهني لبعض الأفكار في اليوم الذي توشك فيه على كتابة رسالتك التالية ليس ببساطة تجارة ربح. علاوة على ذلك ، يمكن أن يضر بتسويق المحتوى الخاص بك على المدى الطويل.

يكمن النجاح في مواءمة كل جزء من المحتوى مع إستراتيجية التسويق والعلامة التجارية الشاملة الخاصة بك. ولهذا ، تحتاج إلى تقويم محتوى مفصل ومفصل لإنشاء جدول زمني متسق.

هناك العديد من قوالب Excel وجداول البيانات المتاحة عبر الإنترنت. ولكن إذا كنت وكالة ناشئة أو SMB تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل متكرر ، فاستخدم أداة مثل SocialPilot لتتبع جدول محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك من البداية.

خذ الإصدار التجريبي المجاني ، وسترى عجبه في زيادة جمهورك ، وإنتاج محتوى عالي الجودة ، وتوزيعه بنجاح.