7 اتجاهات للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي يجب البحث عنها في عام 2022

قد يكون العمل في مجال يتحول بسرعة أكبر من Mystique in X-Men أمرًا صعبًا. لماذا ا؟ لأن مشهد الشبكات الاجتماعية يتغير باستمرار. لست وحدك إذا لم تكن متأكدًا مما هو شائع أو غير شائع في عالم إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو كيفية دمج بدع وسائل التواصل الاجتماعي الحالية في خطة عملك. ومع ذلك ، لا تقلق - لدينا حلول!

الاتجاهات في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التي تحكم السوق في عام 2022

قد تؤدي قائمة التحقق هذه المكونة من سبعة اتجاهات للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي والتي ستحكم السوق في عام 2022 إلى تغيير طريقة أدائك لعملك. تم إنشاء قائمتنا بعد أن فحص فريقنا الاتجاهات المهمة الرئيسية التي تملي عالم الإنترنت والإحصاءات من العديد من الدراسات.

سوف تتفوق TikTok على الشبكات الاجتماعية الأخرى في الإعلان

على مدار العامين الماضيين ، أصبح Instagram منصة الوسائط الاجتماعية التي يحبها المسوقون الاجتماعيون أكثر من غيرها. بناءً على أنواع الصناعة ، كانت تتوسع بأسرع معدل ، ولديها أفضل عائد استثمار (عائد على الاستثمار) ، وكانت مكانًا رائعًا للتواجد. لكن هذا يتغير الآن. في عام 2021 ، تجاوز تيك توك عتبة المليار مشترك. أدى ذلك إلى رفعها إلى الشبكة الاجتماعية السابعة الأكثر شعبية على مستوى العالم. حقيقة أن TikTok يتحكم في مقاطع الفيديو القصيرة على Instagram هي أكثر إثارة. كشفت TikTok مؤخرًا عن عدد من ميزات الأعمال العملية ، مثل ملفات تعريف الأعمال والإعلانات والسوق الإبداعي. قد يكون هذا هو السبب الذي يجعل الشركات أكثر تفاؤلاً حيال ذلك الآن. إذا لم تكن الشركات قد توافدت بالفعل على TikTok ، فمن المؤكد أن الكثير سيفعلون ذلك. يوصى بالوقوف في طليعة زيادة القوات بدلاً من خلفها.

قائمة المهام

• احصل على تواجدك الرقمي.
• تصفح TikTok للتعرف على التطبيق واكتشاف بعض الإلهام.
• قم بإنشاء رسم تقريبي لخطتك الإعلانية على TikTok
• لتخطيط حملاتك دون عناء ومراقبة التعليقات وتقييم أدائك على الشبكة ، استخدم أدوات الوسائط الاجتماعية المشهورة.

ستكون مقاطع الفيديو القصيرة غاضبة

60٪ من جميع مقاطع الفيديو التي تم إصدارها عبر الإنترنت في عام 2020 كانت أقل من دقيقتين. توفر هذه الإحصائية سياق أطوال فيديو الوسائط الاجتماعية. كان هناك وقت كان يعتقد فيه الجميع أن مقاطع الفيديو الطويلة هي المستقبل - مع تقديم IGTV (Instagram TV) و Facebook Watch. تمت مكافأة الأفلام التعليمية الأطول على YouTube لأن المنصة معروفة بها. كما رغب Facebook في المشاركة في هذه المسابقة.

بالنسبة لصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلاماتهم التجارية ، سارعت الشركات إلى إنشاء "برامج تلفزيونية". بدا أن Facebook يمثل تحديًا لشركات تلفزيون الكابل بالإضافة إلى YouTube. ثم شق TikTok طريقه واتباعه ، قدم Instagram Reels كرد فعل. تخلى Instagram عن IGTV. حاليًا ، لا تعتبر Facebook Watch خيارًا. أيضًا ، ظهر YouTube ، آخر منصة وسائط اجتماعية متبقية لمقاطع الفيديو الطويلة ، لأول مرة بهيكل جديد - YouTube الشورتات. ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي سيشاهدون فقط أي مقاطع قصيرة. يجب أن تكون أيضًا مثيرة وجذابة. بالإضافة إلى ذلك ، ربما تضاءل جاذبية المحتوى المختفي.

قائمة المهام

• قم بإنشاء إعلانات فيديو متوافقة مع الأنظمة الأساسية الأكثر استخدامًا لتوسيع نطاق وصولك الإعلاني. جنبًا إلى جنب مع موظفيك ، يمكنك تصميم حملات إعلانات الفيديو وتخصيصها بسرعة باستخدام صانعي إعلانات الفيديو سهل الاستخدام.
• جرب مقاطع TikTok إذا كنت ترغب في كسب المزيد من المتابعين.
• جرب استخدام Reels عندما تريد إعادة إشراك الجمهور الحالي على مقبض Instagram الخاص بك.
• جرب منصات أخرى إذا كانت مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بك ناجحة هناك. وتأكد من ملاحظة النتائج. يجب عليك نسخ مقاطع لكل شبكة أيضًا.

إنفاق الكثير من المال على منصات أصغر

ربما يكون هذا التطور في اتجاهات الإعلان على الشبكات الاجتماعية هو الأكثر توقعًا من بين كل تلك المدرجة في قائمتنا. وفقًا للأبحاث الحديثة ، فإن مستخدمي مواقع الشبكات الاجتماعية الأصغر مثل TikTok و Pinterest و Snapchat أكثر انفتاحًا على الإعلانات من مستخدمي المواقع الاجتماعية الكبيرة. كشفت العديد من الدراسات عن الاتجاهات الأساسية:

• صنف العديد من المستخدمين الإعلانات على TikTok على أنها تحفيزية وترفيهية أكثر من تلك الموجودة على المواقع الأخرى.
• حظيت إعلانات Snapchat بجمهور أوسع من الإعلانات التلفزيونية وأثارت اهتمامًا أكبر ونية شرائية.
• مقارنةً بالمواقع الاجتماعية الأخرى ، كان لإعلانات Pinterest عائد استثمار أفضل ومعدلات تحويل أقل تكلفة.

لماذا هذا الاتجاه؟ قد يواجه الأشخاص قدرًا أقل من استنفاد الإعلانات على مزودي الخدمة الأصغر لأنهم لا يكتظون بالإعلانات مثل Instagram و Facebook. ومع ذلك ، فإن حقيقة أن TikTok و Pinterest و Snapchat تدفع جميعًا المعلنين إلى دمج إعلاناتهم ومزجها مع المواد التي تحدث بشكل طبيعي ، والتي أنتجها المشتركون بالفعل ، هي الأكثر أهمية.

نتيجة لذلك ، تصبح الإعلانات أكثر إثارة وأقل تدخلاً ، مما يعزز التحويلات ويجعل الشركات بشكل عام تشعر بالرضا.

قائمة المهام

• افحص مستويات مشاركتك في كل منصة بمزيد من التفصيل. هل قللت من عدد مستخدمي Pinterest؟ هل تتجاهل إمكانية متابعة Snapchat؟
• افحص المواد التي يشاركها المستخدمون على المنصة. تحقق مما إذا كان بإمكانك ضبط الدرجة اللونية لأعمالك لتندمج معها.
• جرب يدك في عمل إعلانات لتلك القناة. أو جرب شبكة مختلفة ، خاصة إذا كنت قد رفضتها سابقًا لأنها تتطلب الكثير من العمل للمواد العضوية.

يتوقع العملاء شراء البضائع الخاصة بك مباشرة على المواقع الاجتماعية

قبل اندلاع المرض ، كانت التجارة الإلكترونية الاجتماعية فرصة مثيرة للشركات ذات التفكير المستقبلي - عوامل اضطراب الفراش ، واضطرابات النظارات ، وما إلى ذلك بشكل أساسي ، كان عليك تصنيف نفسك على أنك عامل اضطراب بمجرد السماح لعملائك بالشراء على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن متطلبات البقاء في المنزل بالإضافة إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي على نطاق واسع خلقت بيئة مثالية لازدهار الشراء عبر الإنترنت ، والذي لن يختفي.

بعد كل شيء ، تتطلب زيارة موقع ويب خطوة إضافية ، مما يزيد من فرصة تسرب مسار المبيعات الخاص بك - خاصة على الهواتف الذكية ، حيث يكون معدل التخلي عن عربة التسوق كبيرًا. أصبح البث المباشر والشراء داخل التطبيق متاحين الآن على غالبية المنصات الاجتماعية ، وهم يسعون جاهدين لإضافة عناصر جديدة لمواكبة الطلب المتزايد. ومع ذلك ، يتم استخدام Facebook و Pinterest و Instagram على نطاق واسع. يتبع YouTube و Twitter و TikTok هذا الاتجاه أيضًا.

قائمة المهام

من غير المحتمل أن يتم استبدال التجارة الإلكترونية بسرعة بالتجارة الاجتماعية. ومع ذلك ، بناءً على مجال عملك ، لا يجب عليك تطوير تجارب التسوق دون التفكير فيها.

• قم بإنشاء Instagram أو Facebook Shop عندما تعرض سلعًا للجمهور. أو جرب دبابيس منتج Pinterest.
• اجعل تجارب العملاء متناغمة من الناحية الجمالية مع شركتك قدر الإمكان ، نظرًا لحرية التصميم في هذه الأماكن.
• لا تشدد على تحديث مخزونك بالكامل. ركز على اختيار المنتجات التي تعتقد أن متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي سيستمتعون بها أكثر.
• جرب التسوق من المشاركات والاعلانات! سيتمكن المستخدمون من مشاهدة العناصر الخاصة بك أثناء العمل وتقديم الطلبات بسرعة نتيجة لذلك.

لن يرغب أحد في الاتصال بشركتك عبر الهاتف

بسبب عمليات الإغلاق ، وسلاسل التوريد المتوقفة ، وعدم كفاية الموارد ، يكون لدى الناس استفسارات أكثر إلحاحًا للشركات. ووجدوا أنه يمكنهم بسهولة إيجاد حلول لمشاكلهم من خلال الشبكات الاجتماعية. على الرغم من الزيادة في الطلب ، لا تزال العديد من الشركات غير مجهزة لتقديم خدمة عملاء فعالة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

قائمة المهام

• ضع في اعتبارك تطوير خطة دعم العملاء الاجتماعي.
• قم بإنشاء قوالب إجابات تتناول الاستعلامات الشائعة الخاصة بشبكتك.
• امنح روبوتات المحادثة فرصة لتسريع استجاباتك.
• استخدم برنامجًا واحدًا لدمج جميع اتصالات دعم العملاء.
• يجب تعليم أفضل ممارسات خدمة العملاء لفريق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• قم بتعيين موظفين متخصصين في خدمة العملاء لمنصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك فقط.

تعاقد مع منشئ لاستراتيجيات المشاركة الخاصة بك

كان هناك سوق للمبدعين منذ ما يقرب من عشر سنوات. ومع ذلك ، فقد تلقت دفعة أثناء تفشي المرض حيث سعى الناس إلى توسيع مصادر دخلهم. ومع ذلك ، فنحن لا نشير ببساطة إلى مشاهير YouTube. في الوقت الحاضر ، من المعروف أن الأشخاص العاديين قد يستخدمون المنصات الاجتماعية للاستفادة من اهتماماتهم أو تطوير أعمال جانبية أو الحصول على وظائف مستقلة. وهكذا أصبحت كلمة "خالق" أكثر شهرة.

يشير مصطلح "منشئ" إلى أي شخص ينتج محتوى للقنوات الاجتماعية بهدف ريادة الأعمال ، بما في ذلك المؤثرين الخبراء ومنشئي المحتوى المبتدئين. أضافت الشبكات الاجتماعية العديد من تقنيات تحقيق الدخل المحلية نتيجة لهذا التطور ، بما في ذلك:

• Creator Marketplace على TikTok
• Collabs على Instagram
• إعلانات المحتوى ذات العلامات التجارية على Instagram
• Brand Collabs Manager في Facebook
• علامة YouTube التجارية المرتبطة
• سوبر يتابع على تويتر

تم تصميم كل هذه الحلول لمساعدة منتجي المحتوى في الحصول على تعويض حتى يتمكنوا من الاستمرار في توليد قيمة للشركات والجماهير على الشبكات التي يختارونها. مهما كان تخصصك ، سيكون لدى المنشئ متابعون - على استعداد بالفعل للتعاون مع علامتك التجارية. وسيعملون على بناء علاقات حقيقية ودائمة مع العملاء أكثر مما يمكن أن يحلم به أي حساب تجاري!

قائمة المهام

• حدد من هو جمهورك المقصود وما هي الوسيلة التي يستخدمونها.
• ابحث في أسواق المبدعين لتجميع قائمة مختصرة بالأفراد الذين لهم تأثير على هذا الجمهور.
• استعد لدفع أسعار معقولة. حتى أصغر المبدعين يدركون قيمتها ولن يوافقوا على إنشاء أي شيء.

فهم الإعلانات المدفوعة

بكل صدق ، فإن بدعة الشبكات الاجتماعية هذه موجودة منذ فترة. هذا منطقي. لسنوات ، لا سيما على Instagram و Facebook ، كان هناك الكثير من الوثائق حول الانخفاض في حركة المرور العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك عدد قليل من الشركات الصغيرة والمتوسطة (الشركات الصغيرة والمتوسطة) الموارد اللازمة للانخراط في استراتيجيات "الدفع مقابل اللعب". يمكنك بالتأكيد توسيع تواجدك على الإنترنت ليشمل منصات إضافية حيث يكون من الممكن بالفعل أن تصبح فيروسيًا مجانًا. ومع ذلك ، فمن المحتمل أنك لن تتخلى عن المستهلكين الذين ناضلت بشدة من أجل الحصول عليهم.

مهما كان تمويلك ، على الأقل ، يحتاج شخص ما في قسم الإعلانات الاجتماعية بشركتك إلى فهم كيفية الترويج. وسيحتاج الجميع إلى فهم أساسيات استهداف السوق.

قائمة المهام

• استمر في الاستفادة من المحتوى الطبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك الجماهير وتوفير خدمة العملاء والترويج للمنتجات بينما تجذب المستهلكين على طول رحلة المشتري.
• لجذب عملاء محتملين جدد ، حاول تعزيز أفضل محتوى لديك.
• فكر في الاستثمار في الحلول التي تمكنك من نشر الإعلانات على Facebook و Instagram و LinkedIn ومراقبة نجاحها في واجهة واحدة إذا كنت على استعداد لتطوير لعبتك الإعلانية.

اتجاهات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي - خاتمة

أعلاه ، لقد حددنا الاتجاهات السبعة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي والتي ، في رأينا ، يجب أن تكون على دراية بها إذا كنت تريد أن تظل قادرًا على المنافسة في عام 2022. ما الاتجاهات التي كنت تتوقع حدوثها؟ أي منها وجدته مفاجئًا؟ يرجى إعلامنا من خلال ترك التعليقات أدناه.