6 أمثلة لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لحملتك الإبداعية التالية

هل شعرت يومًا أن وسائل التواصل الاجتماعي هي لعبة كبيرة للتسويق؟

أثناء قيامك بالتمرير دون وعي عبر موجز Instagram الخاص بك، تمتزج المنشورات الدعائية والمحتوى المنسق بشكل مثالي معًا في صورة ضبابية واحدة سلسة. إنها مثل متاهة لا تنتهي أبدًا من الحيل والحيل التي تجذب الانتباه والمصممة للتلاعب بك لشراء شيء لا تحتاجه. ولكن دعونا لا نخدع أنفسنا – هذا هو جمال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن للشركات أن تصنع عالمًا جديدًا تمامًا ليستكشفه عملاؤها، مكتملًا بعلامات التصنيف والقصص والميمات الوفيرة. لذا، سواء أكان الأمر يتعلق بصياغة مزحات بارعة، أو تشغيل إعلانات مستهدفة، أو بناء مجتمع عبر الإنترنت من الصفر، فإن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي هو ببساطة تأثير لا يهزم. أثارت وسائل التواصل الاجتماعي ضجة بين المسوقين في كل مكان. استفد من الانتشار الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي ومشاركتها من خلال الاستهداف على أساس الديموغرافيا والجغرافيا والتخطيط النفسي. استخدمه لنشر التعرف على العلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين وزيادة التحويلات. لذا، ضع إصبعك على نبض العالم الرقمي واستعد لتحقيق النجاح.

كيف أثرت وسائل التواصل الاجتماعي على استراتيجيات التسويق لدى بعض الشركات؟

يمتد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على التسويق الرقمي إلى ما هو أبعد من مجرد إثارة الضجة. في الواقع، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي حجر الزاوية في التسويق الرقمي، حيث تعتمد الشركات على هذه المنصات لبناء الولاء للعلامة التجارية، وجذب العملاء المحتملين، وزيادة المبيعات. تسمح وسائل التواصل الاجتماعي للشركات بجمع بيانات قيمة عن سلوك جمهورها وتفضيلاتهم واهتماماتهم، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لتحسين استراتيجياتهم التسويقية واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.

بالإضافة إلى ذلك، أصبحت الاتجاهات على وسائل التواصل الاجتماعي عنصرًا متزايد الأهمية في تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) في السنوات الأخيرة، حيث تأخذ محركات البحث مثل Google في الاعتبار وجود العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي عند تحديد تصنيفات البحث. وذلك لأن منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter وFacebook وInstagram توفر كمية هائلة من البيانات حول الموضوعات والكلمات الرئيسية الشائعة في أي وقت. في العصر الرقمي الذي نعيشه اليوم، لم تعد الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي مجرد خيار للشركات - بل أصبحت ضرورة.

عندما يتعلق الأمر بصناعة الأغذية، أثبتت وسائل التواصل الاجتماعي أنها غيرت قواعد اللعبة. باعتبارك من عشاق الطعام، ربما وجدت نفسك يسيل لعابك أمام صور الأطباق الشهية على Instagram أو تشاهد مقاطع فيديو الوصفات على Facebook. هذه هي قوة وسائل التواصل الاجتماعي عندما يتعلق الأمر بالطعام، فالأمر كله يتعلق بالجاذبية البصرية والتجربة الحسية. تسمح وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية الغذائية بعرض منتجاتها بطريقة جذابة وملفتة للنظر، مما يؤدي إلى بناء الترقب والإثارة حول عروضهم.

علاوة على ذلك، قد تستفيد العلامات التجارية للأغذية أيضًا من جنون التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التعاون مع مدوني الطعام والطهاة وغيرهم من المشاهير عبر الإنترنت للوصول إلى جمهور أكبر وتعزيز سمعتهم. سواء كان الأمر يتعلق بالترويج لأحدث وصفاتك، أو التعاون مع الأشخاص المؤثرين، أو تعزيز قاعدة عملاء مخلصين، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي أداة لا بد منها في ترسانة تسويق أي علامة تجارية للأغذية.

مما تتكون الحملة الإعلانية الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي؟

الآن بعد أن فهمت أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في التسويق وكيف يمكن أن تكون ذات صلة بشكل خاص بصناعة الأغذية، دعنا نتعمق أكثر في ما يجعل إعلان وسائل التواصل الاجتماعي ناجحًا. إلى جانب دعمه من قبل شركة تسويق رقمية جيدة، فإن أحد العوامل الرئيسية التي تساهم في نجاح الإعلان هو تنسيقه. تقدم وسائل التواصل الاجتماعي مجموعة من أشكال الإعلانات، ولكل منها مزاياه وقيوده الفريدة. يتمتع كل تنسيق، مثل المنشورات الدعائية أو القصص أو إعلانات الفيديو، بنقاط قوة خاصة به يمكن الاستفادة منها لإنشاء إعلان أكثر جاذبية وتأثيرًا.

على سبيل المثال، توفر المنشورات الدعائية التي تظهر في ملف الأخبار الخاص بك طريقة متماسكة لدمج الإعلان في تجربة التصفح الخاصة بالمستخدم. تتمتع إعلانات الفيديو، على سبيل المثال، بالقدرة على جذب المشاهدين من خلال أساليب سرد القصص المفعمة بالحيوية والجذابة، وهي طريقة رائعة للشركات لمشاركة قصصها. ومن خلال فهم تنسيقاتها المختلفة وكيفية استخدامها لصالحك، يمكنك تطوير إعلانات لا تصل إلى جمهورك المستهدف فحسب، بل يتردد صداها أيضًا على مستوى أعمق. ومن هنا تأتي أهمية اختيار نمط الإعلان المناسب لفعالية أي حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد إنشاء حملة إعلانية ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي شكلاً من أشكال الفن الذي يتطلب مجموعة متنوعة من العوامل للعمل معًا بسلاسة. فيما يلي بعض العوامل الأساسية التي يجب وضعها في الاعتبار عند تطوير حملة إعلانية ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي:

1. منصة مختارة. ويشير إلى شبكة التواصل الاجتماعي أو النظام الأساسي المحدد الذي يختاره المعلن للترويج لمحتوى إعلانه عليه. تتمتع منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة بجماهيرها وميزاتها وخياراتها الإعلانية الفريدة، والتي يمكن أن تؤثر على أداء الحملة الإعلانية واستهدافها. تشمل بعض منصات الوسائط الاجتماعية الشائعة المستخدمة للإعلان Facebook وInstagram وTwitter وLinkedIn وTikTok. عند اختيار النظام الأساسي، من المهم مراعاة أهداف الحملة وخصائص الجمهور المستهدف. إذا كنت ترغب في استخدام إعلانات القصص، فقد يكون Instagram مناسبًا لك تمامًا. إذا كان الهدف هو الوصول إلى فئة سكانية أصغر سنًا، فقد تكون منصة مثل TikTok أكثر فعالية، بينما إذا كان الهدف هو استهداف المحترفين، فقد يكون LinkedIn هو الخيار الأفضل.
2. الموضوع المختار . هذه هي الرسالة أو الفكرة الأساسية التي تريد إيصالها إلى الجمهور المستهدف. إنه المفهوم الذي يتمحور حوله الإعلان ويجب توصيله بشكل واضح وفعال لتحقيق الاستجابة المطلوبة. وجدت دراسة أجرتها شركة Nielsen أن معظم الإعلانات ذات التأثير هي تلك التي تحتوي على رسالة واضحة وموجزة حيث من المرجح أن يتذكرها الجمهور المشاهدين وكان لها انطباع أكبر على إدراك العلامة التجارية ونية الشراء. للتأكد من أن الرسالة الرئيسية تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف، من المهم أن تفهم احتياجاتهم واهتماماتهم ودوافعهم. ويجب أيضًا دمجها مع الاعتبارات المتعلقة بتنسيق الإعلان ونمطه (الذي سنستكشفه بمزيد من التفصيل لاحقًا) بالإضافة إلى السياق الذي سيتم عرضه فيه.
3. الجمهور المستهدف. ويشير إلى مجموعة محددة من الأشخاص الذين يريد أحد الشركات أو المعلنين الوصول إليهم من خلال إعلاناتهم. على سبيل المثال، يسمح فيسبوك للشركات باستهداف إعلاناتها بناءً على عوامل مثل:
   • عمر؛
   • جنس؛
   • موقع؛
   • الإهتمامات؛
   • السلوكيات، و؛
   • أحداث الحياة مثل الزواج أو الانتقال إلى مدينة جديدة.

   من خلال تحديد جمهور معين والتركيز عليه، يمكنك تخصيص إعلاناتك على وسائل التواصل الاجتماعي بما يتناسب مع اهتمامات وتفضيلات تلك المجموعة، مما قد يؤدي إلى معدلات مشاركة أعلى، والمزيد من النقرات، وزيادة التحويلات.

4. التنسيق المحدد. يشير التنسيق في الحملة الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي إلى نوع الإعلان المستخدم للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية على منصات التواصل الاجتماعي. تتضمن أمثلة تنسيقات الإعلانات الشائعة الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو والإعلانات الدائرية والمشاركات الدعائية. علاوة على ذلك، من المهم ملاحظة أن فعالية شكل إعلان معين يمكن أن تختلف اعتمادًا على الجمهور والنظام الأساسي وعوامل أخرى. من أجل تحديد التنسيقات الأفضل لأهدافها وتركيبتها السكانية، يجب على الشركات تجربة العديد من النماذج وتقييم النتائج. إن صياغة الحملات الإعلانية التي تتضمن هذه المكونات بضمير حي يمكن أن تساعدك في تطوير إعلانات ليست مربحة وتوليد العملاء المحتملين فحسب، بل ستكون أيضًا مفيدة احتفظ بالموجودين، مما يعزز الارتباط مدى الحياة مع متابعيك.

أمثلة على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي لإلهام حملتك القادمة

حان الوقت لإلقاء نظرة على بعض الإعلانات الاجتماعية للعلامات التجارية التي تحقق الأمر بشكل صحيح. من الشركات الناشئة المحلية إلى الشركات العالمية العملاقة، تعمق في أمثلة العلامات التجارية التي أنشأت حملات إعلانية ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تستعد لإلهامك.

1. حملة ماكدونالدز #NationalFrenchFryDay

   كانت حملة ماكدونالدز #NationalFrenchFryDay عبارة عن حملة إعلانية ناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي استفادت من عطلة الطعام الشعبية لبناء الإثارة والتفاعل بين متابعيها.

   • المنصة : تم إطلاق الحملة على العديد من منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك Instagram وFacebook وTwitter.
   • الموضوع المركزي : كانت الرسالة الأساسية للحملة هي الاحتفال باليوم الوطني للبطاطس المقلية، وهو عطلة شعبية للطعام في الولايات المتحدة.
   • التنسيق : سلسلة من الصور ومقاطع الفيديو الجذابة بصريًا مع موضوع متسق يعرض البطاطس المقلية اللذيذة، إلى جانب مجموعة متنوعة من الأفراد الذين يستمتعون بالبطاطا المقلية في أماكن مختلفة.
   

   الصورة مجاملة من ماكدونالدز

   الصورة مقدمة من ماكدونالدز عبر إنستغرام

   ما الذي جعل الإعلان فعالاً؟

   • الشمولية . وكجزء من الحملة، قامت ماكدونالدز بعرض مجموعة متنوعة من الموظفين في موادها الترويجية، حيث قدمت أفرادًا من خلفيات وأعراق مختلفة يستمتعون ببطاطسها المميزة. لم تعكس هذه الخطوة قاعدة العملاء المتنوعة للعلامة التجارية فحسب، بل ساعدت أيضًا في تعزيز الشعور بالشمولية والتمثيل لجميع موظفي وعملاء ماكدونالدز.
   • الترويج . وتضمنت الحملة أيضًا صفقة ترويجية على تطبيق ماكدونالدز للهاتف المحمول، والذي يقدم بطاطس مقلية متوسطة الحجم مجانًا مع أي عملية شراء بقيمة دولار واحد أو أكثر في اليوم الوطني للبطاطس المقلية الفرنسية. تم الترويج للعرض من خلال منشورات وإعلانات فيسبوك، لتشجيع المستخدمين على تنزيل تطبيق ماكدونالدز لاسترداد الصفقة.
     xxx
     الصورة مقدمة من ماكدونالدز عبر إنستغرام
   • دعوة للعمل . لقد استفادت عبارة "شارك الحب" بشكل فعال من الارتباط العاطفي الذي يربط الأشخاص ببطاطس ماكدونالدز لخلق تجربة إيجابية وراقية على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، شجعت ماكدونالدز عملائها على المشاركة في مجموعة متنوعة من الأنشطة التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي. تضمن أحد هذه الأنشطة نشر صورة لأنفسهم وهم يشاركون بطاطس ماكدونالدز مع شخص يحبونه، إلى جانب الهاشتاج #ShareTheLove و#NationalFrenchFryDay. كما تم حث العملاء على مشاركة قصصهم حول كيفية مشاركة البطاطس المقلية مع الآخرين في الماضي.

2. "كوينتونج جوليبي" فيلم قصير نذر

   كانت الحملة الإعلانية "Vow" جزءًا من سلسلة Kwentong Jollibee لجوليبي، والتي تضمنت مجموعة من الأفلام القصيرة التي تحكي قصصًا مؤثرة عن الحب والعلاقات. تم إطلاق المسلسل على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب، حيث تمت مشاركة مقاطع الفيديو على نطاق واسع وشاهدها الملايين من الأشخاص.

   • المنصة : فيسبوك، يوتيوب
   • مركزها e: قوة الحب الدائمة وأهمية الالتزام في العلاقة. يحكي الفيلم قصة رجل كان يحب امرأة منذ طفولته ولكنه كان دائمًا خائفًا جدًا من الاعتراف بمشاعره لها.
   • التنسيق : رواية القصص من خلال فيلم قصير أو إعلان فيديو.

   
   الصورة مجاملة من جوليبي عبر يوتيوب

   ما الذي جعل الإعلان فعالاً؟

   • رواية القصص . تتمتع القصص بالقدرة على التواصل عاطفيًا مع جمهورها مما يجعلها أسهل في التذكر من الحقائق أو الإحصائيات. يشرح المقال الذي نشرته مجلة فوربس لماذا رواية القصة هي أقوى وسيلة لتنشيط أدمغتنا العلم وراء رواية القصص ولماذا هو فعال للغاية في إشراك الدماغ. يقترح المؤلف أن رواية القصص هي أداة فعالة لأنها تنشط نفس أجزاء الدماغ التي تشارك في تجربة القصة في الحياة الحقيقية.

   وباستخدام البنية السردية، تمكنت جوليبي من خلق إحساس بالارتباط بين الجمهور والشخصيات في الفيلم، مما ساعد على جذب المشاهدين إلى القصة وإشراكهم على المستوى العاطفي. تم تصميم القصة نفسها لجذب أوتار القلوب، مع حبكة رومانسية تصور لقاء أحباء الطفولة بعد سنوات عديدة من الانفصال. يصبح الإعلان بعد ذلك أقل ارتباطًا بالمنتج وأكثر ارتباطًا بإنشاء تجربة لا تُنسى.

3. فيديو YouTube الخاص بـ Dollar Shave Club لعام 2012 بعنوان "شفراتنا رائعة جدًا".

   في فيديو يوتيوب، يقدم مؤسس الشركة، مايكل دوبين، حوارًا فكاهيًا حول فوائد خدمة الاشتراك في Dollar Shave Club أثناء سيره في مستودع الشركة وإظهار جودة شفرات الحلاقة.

   • المنصة: يوتيوب
   • الموضوع المركزي: كانت الرسالة الرئيسية للفيديو هي أن شفرات الحلاقة الخاصة بـ Dollar Shave Club "رائعة جدًا" وأنه يجب على العملاء الانضمام إلى خدمة الاشتراك لتوفير الوقت والمال والمتاعب.
   • التنسيق: كان الفيديو واسع الانتشار عبارة عن لقطة تجارية كوميدية غير محترمة بأسلوب وثائقي ساخر.

   
   الصورة مقدمة من نادي دولار للحلاقة عبر اليوتيوب

   ما الذي جعل الإعلان فعالاً؟

   • الفكاهة . ساعدت نبرة الفيديو غير الموقرة، والكتابة البارعة، والرسائل التسويقية الذكية على اكتساب قوة جذب سريعة على وسائل التواصل الاجتماعي وانتشرت على نطاق واسع، وحصدت ملايين المشاهدات على الرغم من كونها شركة ناشئة في ذلك الوقت. كما يعرض أيضًا شفرات الحلاقة الخاصة بالشركة ومنتجات العناية الشخصية الأخرى، إلى جانب مقاطع هزلية فكاهية تؤكد مهمة الشركة في تعطيل صناعة شفرات الحلاقة التقليدية.
   • التمايز . ميز الفيديو Dollar Shave Club عن العلامات التجارية التقليدية لشفرات الحلاقة من خلال تسليط الضوء على عرض البيع الفريد للشركة أو USP. تم تقديم نموذج الاشتراك الخاص بالشركة والوعد بشفرات حلاقة عالية الجودة بسعر منخفض كبديل منعش للخيارات باهظة الثمن وغير المريحة التي تقدمها شركات الحلاقة الأخرى. وأدى ذلك في النهاية إلى استحواذ شركة يونيليفر عليها مقابل مليار دولار في عام 2016.

4. حملة ويندي "طازجة لا تجمد أبدًا".

   تم إنشاء الحملة للترويج لبرجر Wendy's، المصنوع من لحم البقر الطازج غير المجمد أبدًا، على عكس الفطائر المجمدة التي يستخدمها العديد من منافسيها.

   
   • المنصة : تويتر
   • الموضوع المركزي : استمتع بالبرغر المجمد وصناعة الوجبات السريعة، مما يجعل Wendy's بديلاً طازجًا وأعلى جودة.
   • التنسيق : صور أو مقاطع فيديو للبرغر الطازج، بالإضافة إلى تعليقات قصيرة أو علامات تصنيف تؤكد على استخدام لحم البقر الطازج وليس المجمد أبدًا.

   سيستخدم بعض الأشخاص لحم البقر الطازج في بعض أنواع البرجر بالجبن، في بعض الأحيان. نحن نؤمن بضرورة استخدام لحم البقر الطازج، وليس المجمد أبدًا، في كل همبرغر كل يوم. pic.twitter.com/8Fs0RVOJJd

   – وينديز (@Wendys) 7 مارس 2018

   
   الصورة مقدمة من وينديز عبر تويتر

   لحم البقر الخاص بنا رائع جدًا بحيث لا يمكن تجميده على الإطلاق. pic.twitter.com/QuXECJtlq5

   - وينديز (@Wendys) 30 ديسمبر 2016

   
   الصورة مقدمة من وينديز عبر تويتر

   ما الذي جعل الإعلان فعالاً؟

   • التمايز . تمكنت شركة وينديز من ترسيخ مكانتها كخيار أفضل وأكثر رقيًا في قطاع الوجبات السريعة من خلال التركيز على استخدام لحوم البقر الطازجة.
   • الفكاهة . أصبحت Wendy's معروفة بردودها الذكية والفكاهية على تعليقات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال استخدام أنواع مختلفة من محتوى الوجبات الخفيفة، غالبًا ما تستجيب العلامة التجارية بالتورية والنكات ومراجع الثقافة الشعبية، وبالتالي جذب انتباه جمهورها مع ترسيخ روح الدعابة والنبرة غير الموقرة.
   • شعارات جذابة. وكان شعار الحملة "طازج ولا مجمد أبداً" بسيطاً وجذاباً وسهل التذكر. ساعد هذا في تعزيز روح الدعابة للعلامة التجارية وتمييزها عن شعارات الوجبات السريعة الأكثر عمومية.

5. حملة كوكا كولا #TasteTheFeeling

   تم إطلاق حملة Coca-Cola #TasteTheFeeling في عام 2016 وركزت على الاحتفال بلحظات الفرح والسعادة البسيطة التي تأتي مع شرب كوكا كولا. كان الموضوع الرئيسي للحملة هو التأكيد على أن شرب كوكا كولا لا يتعلق فقط بالطعم، بل يتعلق أيضًا بالعواطف والتجارب المرتبطة به.

   #TasteTheFeeling يحتفل بالتجربة والمتعة البسيطة لشرب أي كوكا كولا: https://t.co/pQi2pMJ1w5 pic.twitter.com/ePo1OnDie5

   - شركة كوكا كولا (@CocaColaCo) 19 يناير 2016

   
   الصورة مقدمة من شركة كوكا كولا عبر تويتر

   • المنصة : إنستغرام، تويتر، فيسبوك
   • الموضوع المركزي: ينعكس في استخدام هاشتاج #TasteTheFeeling على وسائل التواصل الاجتماعي. شجع الهاشتاج العملاء على مشاركة تجاربهم ومشاعرهم المرتبطة بشرب كوكا كولا
   • التنسيق : التنسيق مرئي في المقام الأول ويضم مجموعة من محتويات الوسائط المتعددة التي يشاركها العملاء.

   ما الذي جعل الإعلان فعالاً؟

   • الحنين . إحدى الطرق التي استخدمت بها الحملة الحنين إلى الماضي كانت من خلال دمج صور Coca-Cola الكلاسيكية وعناصر العلامة التجارية في محتواها المرئي. على سبيل المثال، تضمنت بعض إعلانات الحملة زجاجات كوكا كولا القديمة والأواني الزجاجية والملابس التي تعود إلى الأيام الأولى للعلامة التجارية. ومن خلال استخدام هذه العناصر الكلاسيكية، تمكنت الحملة من الاستفادة من حنين العملاء للعلامة التجارية وإثارة المشاعر الإيجابية المرتبطة بتاريخ Coca-Cola الطويل.
   • نداء عاطفي. نجحت الحملة في الاستفادة من مشاعر العملاء وإنشاء علاقة عاطفية قوية مع العلامة التجارية.
   • حملة الهاشتاج. شجعت حملة الهاشتاج #TasteTheFeeling العملاء على مشاركة تجاربهم ومشاعرهم المرتبطة بشرب كوكا كولا.

6. حملة Old Spice بعنوان "الرجل الذي يمكن لرجلك أن يشم رائحته".

   تضمنت الحملة سلسلة من الإعلانات التجارية المضحكة والمتميزة التي عرضت علامة Old Spice التجارية باعتبارها الرائحة الرجولية القصوى. ظهرت في الإعلانات متحدث باسم واثق من نفسه، بدون قميص، يلعبه الممثل أشعيا مصطفى، والذي كان يلقي عبارات مضحكة وسخيفة. وسرعان ما انتشرت الحملة على نطاق واسع، حيث حققت مقاطع الفيديو ملايين المشاهدات وعدد لا يحصى من المحاكاة الساخرة والمحاكاة الساخرة.

   • المنصة : يوتيوب
   • الموضوع المركزي : تم تصميمه لإنشاء إعلان فكاهي وملفت للانتباه لمنتج غسول الجسم للرجال. وأظهر الفيديو شخصية واثقة وجذابة تجسد المثل الأعلى لما يجب أن تكون عليه رائحة الرجل.
   • التنسيق : فيديو تجاري فكاهي ومنمق للغاية

   
   الصورة مقدمة من شركة كوكا كولا عبر تويتر

   ما الذي جعل الإعلان فعالاً؟

   • الفكاهة . تم تصميم الإعلان لجذب كل من الرجال والنساء، حيث أنه نجح في إيصال الرغبة في العلامة التجارية Old Spice لكلا الجنسين. أدى هذا إلى توسيع نطاق الجمهور المحتمل للإعلان، مما مكنهم من الحصول على عرض أوسع. وظهر في الفيديو شخصية واحدة تحدثت مباشرة إلى الكاميرا وقدمت سلسلة من السطور الكوميدية التي لا تنسى أثناء عرض منتجات Old Spice المتنوعة.
     كانت هناك العديد من الدراسات والتحليلات حول تأثير الحملة الإعلانية لشركة Old Spice "الرجل الذي يمكن لرجلك أن يشم رائحته". ساعدت الحملة على زيادة مبيعات Old Spice بنسبة 107% في شهر واحد فقط بعد بث الإعلان لأول مرة لأنه بصرف النظر عن الفكاهة، كان ذلك جزءًا من جهد أوسع لإعادة تسمية العلامة التجارية لـ Old Spice، والتي كان يُنظر إليها على أنها علامة تجارية "للرجل العجوز" . لذلك قاموا بتحويل العلامة التجارية إلى شيء عصري وجديد وجذاب لجيل جديد من العملاء. ومن هناك، عملت الإستراتيجية الديناميكية مثل السحر - ارتفعت المبيعات بشكل كبير وأصبح اسمها الذي كان منسيًا ذات يوم فجأة في كل مكان. بالإضافة إلى ذلك، تلقى الإعلان أكثر من 1.4 مليار مرة ظهور على وسائل التواصل الاجتماعي، وشهدت قناة Old Spice على YouTube زيادة بنسبة 300% في عدد المشتركين.
   • تأييد المشاهير. قامت مجلة هارفارد بزنس ريفيو بتحليل نجاح حملة "أولد سبايس" وحددت العديد من العوامل الرئيسية التي ساهمت في فعاليتها. وتضمنت هذه العوامل استخدام شخصية محبوبة لا تُنسى، ودمج قيمة الفكاهة والترفيه، ودمج المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي وتأييد المشاهير. وقد ساعد ذلك في إعادة وضع Old Spice كعلامة تجارية حديثة وذات صلة وتعزيز مبيعات منتجات غسول الجسم الخاصة بها.

   يمكن بناء العروض الترويجية عبر وسائل التواصل الاجتماعي بطرق مختلفة، وسيعتمد النهج الذي تتبعه الشركة إلى حد كبير على هوية علامتها التجارية والجمهور المستهدف وأهداف الحملة. بشكل عام، هناك العديد من الطرق المختلفة لإنشاء حملة إعلانية، والمفتاح هو العثور على نهج يلقى صدى لدى جمهورك ويتوافق مع هوية علامتك التجارية.

كيف تختار شكل الإعلان المناسب لنشاطك التجاري؟

يتعين عليك أن تفهم عملائك المحتملين بعمق حتى تتمكن من معرفة شكل الإعلان الذي سيحقق لك أكبر قدر من النجاح. لذا تأكد من أنك تعرف من تستهدفه، وما هي أهداف حملتك، وإيجابيات وسلبيات كل شكل إعلان متاح على النظام الأساسي الذي تروج به. فيما يلي بعض الإرشادات التي يجب وضعها في الاعتبار:

1. حدد أهداف حملتك.

   الوقت للحصول على هدف سعيد! للتأكد من أن حملتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي تحقق الأهداف الصحيحة، تحتاج إلى تحديد هذه الأهداف. نعم، أهداف قابلة للقياس تناسب خطة عملك كالقفاز. وبهذه الطريقة، يمكنك إلقاء نظرة على مدى نجاح حملتك بمجرد إطلاقها. هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، أو زيادة المبيعات، أو ببساطة زيادة متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ يمكن أن يساعدك تحديد أهداف حملة SMART المحددة والقابلة للقياس والتحقيق وذات الصلة والمحددة زمنيًا في تحقيق أقصى قدر من عملية التفكير.

2. اعرف جمهورك (KYA).

   تتيح لك معرفة جمهورك تخصيص رسائلك الإعلانية، مما قد يؤدي إلى زيادة التفاعل والتحويلات. من المرجح أن يتعامل 80% من المستهلكين مع شركة تقدم تجربة شخصية. علاوة على ذلك، يمكن أن تكون الإعلانات المستهدفة أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلانات العامة لأنها أكثر عرضة لمشاهدتها من قبل الأشخاص المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك. إذا كان جمهورك المستهدف يتكون من المتعلمين المرئيين الذين يفضلون استهلاك المعلومات من خلال الصور ومقاطع الفيديو، فقد يكون تنسيق الإعلان المرئي مثل الإعلان المصور أو إعلان الفيديو أكثر فعالية.

3. تقييم ميزانيتك.

   عند تحديد شكل الإعلان الذي سيتم استخدامه، من المهم مراقبة محفظتك. قد تكون بعض أشكال الإعلانات باهظة الثمن - ولكن لا تقلق! هناك دائمًا بعض الخيارات التي لن تكسر البنك؛ على سبيل المثال، تميل الإعلانات الصورية إلى أن تكون ميسورة التكلفة أكثر من إعلانات الفيديو. فيما يلي بعض الأمثلة وتكاليفها النسبية:

   • تعد إعلانات الفيديو أحد أكثر أشكال الإعلانات فعالية، ولكنها قد تكون أيضًا الأكثر تكلفة.
   • الإعلانات الصورية هي أحد أشكال الإعلانات الشائعة التي تتضمن استخدام الصور الثابتة أو المتحركة للترويج للمنتجات أو الخدمات. تميل إلى أن تكون أقل تكلفة من إعلانات الفيديو.
   • الإعلانات الدائرية هي نوع من أشكال الإعلانات التي تسمح للمعلنين بعرض صور أو مقاطع فيديو متعددة ضمن وحدة إعلانية واحدة. يمكن أن تكون أكثر تكلفة من الإعلانات الصورية ولكنها أقل تكلفة من إعلانات الفيديو، حيث يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور حوالي 5.37 دولارًا أمريكيًا وفقًا لـ AdEspresso.
   • تتضمن المنشورات الدعائية الدفع لأصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونين للترويج لمنتجاتك أو خدماتك على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. يمكن أن تختلف تكلفة المنشورات الدعائية بشكل كبير اعتمادًا على مدى وصول المؤثر ومشاركته، ولكنها تميل إلى أن تكون أكثر تكلفة من تنسيقات الإعلانات الأخرى.

   يمكنك زيادة إنفاقك الإعلاني إلى الحد الأقصى وتحسين عائد الاستثمار أو عائد الاستثمار لإعلانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك عن طريق اختيار التنسيق المناسب لحد الإنفاق الخاص بك.
   اقرأ أيضًا: الدليل الشامل لكل قناة إعلانية رقمية مدفوعة الأجر

4. خذ بعين الاعتبار طبيعة منتجاتك أو خدماتك.

   عندما تبدأ حملتك الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي، تذكر أن تتوقف مؤقتًا وتفكر في ما تروج له. إن معرفة منتجاتك أو خدماتك من الداخل إلى الخارج ستساعدك على تحديد أفضل السبل لجذب انتباه جمهورك المستهدف. قد لا تعمل الرسائل التي يتردد صداها مع العملاء فيما يتعلق بمنتج أو خدمة معينة مع منتج أو خدمة أخرى. على سبيل المثال، يتطلب الترويج لمنتج فاخر مثل ساعة راقية أسلوبًا ونهجًا مختلفين عن الترويج لضرورة أساسية مثل البقالة.

5. اختبار وقياس النتائج.

   بمجرد تحديد شكل إعلان، قم بتحليل المقاييس مثل نسب النقر إلى الظهور، ومعدلات التحويل، وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) لتحسين حملتك وتحسين النتائج بمرور الوقت. يتطور الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي باستمرار، ويتيح لك اختبار وقياس النتائج الحفاظ على قدرتك التنافسية من خلال مواكبة التغييرات في الصناعة واعتماد أشكال إعلانات جديدة قد تكون أكثر فعالية لجمهورك.

عندما تعتمد على خبرة أولئك الذين استخدموا إستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الإعلانية وتوجيه تكتيكات وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك الاستفادة من مكاسبهم ودروسهم. تأكد من مواكبة عالم وسائل التواصل الاجتماعي المتطور باستمرار - بدءًا من أشكال الإعلانات الجديدة وخيارات الاستهداف والعناصر الإبداعية - لمنح نفسك ميزة. لقد أثبتت تقنياتنا فعاليتها، لذا إذا أخذت الوقت الكافي لتطبيقها على حملاتك، فسوف تكون في طريقك إلى النجاح!

الماخذ الرئيسية

يعد عالم وسائل التواصل الاجتماعي مشهدًا سريع التغير، حيث تظهر ميزات وأدوات واتجاهات جديدة طوال الوقت. فيما يلي ثلاث نقاط رئيسية حول كيفية تطبيق هذه الأساليب:

• خذ الإلهام من أمثلة إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن توفر القائمة المنسقة التي تضم أكثر من خمسة أمثلة لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي رؤى وأفكارًا قيمة لحملتك القادمة. قم بتحليل الإعلانات لفهم تصميمها ورسائلها والجمهور المستهدف لمعرفة كيفية توصيل رسالة علامتها التجارية بشكل فعال.
• استخدم صورًا جذابة ونسخة إبداعية. توضح الأمثلة قوة المحتوى الجذاب بصريًا والنسخة الإبداعية لجذب الانتباه وإشراك جمهورك المستهدف. قم بتجربة أنواع مختلفة من المحتوى للعثور على ما يناسب جمهورك.
• <لا تخف من إدخال الفكاهة أو التلاعب بالألفاظ الذكية. إذا تم القيام بذلك بشكل جيد، يمكن أن تكون الفكاهة والتلاعب بالألفاظ الذكية طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك وجعل علامتك التجارية لا تُنسى. لا تفقد التركيز على شخصية علامتك التجارية بالرغم من ذلك!

هل تتطلع إلى الارتقاء بجهود التسويق الرقمي إلى المستوى التالي؟ نحن هنا للمساعدة! اتصل بنا اليوم لتحديد موعد للاستشارة ومعرفة المزيد حول كيف يمكن لخدماتنا أن تفيد عملك. إذا كانت لديك أي أسئلة أخرى، أرسل لنا رسالة عبر حساباتنا على Facebook وX وLinkedIn. دعنا نتحدث.
اشترك في النشرة الإخبارية لـPropelrr أيضًا، إذا وجدت هذه المقالة ومحتوياتنا الأخرى مفيدة لاحتياجاتك.