يجمع Super Bowl ، أكبر حدث رياضي في أمريكا ، بين أفضل فريقين في دوري كرة القدم الأمريكية أمام مئات الملايين من المتفرجين. لكن ليس فقط عشاق اتحاد كرة القدم الأميركي هم من يتابعون مشاهدة المباراة. على الجانب الآخر من الأريكة ، ينتظر المشاهدون العاديون بفارغ الصبر الفرصة للتغريد وتحميل ومشاركة أكثر الإعلانات الاجتماعية تسليةً وإبداعًا في Super Bowl التي يشاهدونها.

Super Bowl ووسائل التواصل الاجتماعي

• اتجاهات إعلانات Super Bowl على الشبكات الاجتماعية
• تكاليف إعلانات Super Bowl الاجتماعية ، إضراب الأرقام الاجتماعية
• يجب أن ينظر التسويق الداعم إلى قوة الإعلانات الاجتماعية

سواء أكان من المعجبين المتحمسين أو مجرد التحديق التجاري في Super Bowl ، فإن الحدث يوحد الناس من جميع مناحي الحياة. يدرك المعلنون هذه الفرصة ، ويقضون شهورًا في التحضير لاستعراض عضلاتهم الإبداعية ، ويخصصون ملايين الدولارات للإعلان لعرض أفضل إعلاناتهم خلال اللعبة الكبيرة.

تستثمر العلامات التجارية الكبرى كل شيء في الإعلانات التلفزيونية خلال عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl. استنادًا إلى تقرير Nielsen الأخير ، مع ما يقدر بنحو 113 مليون مشاهد يتابعون عرض Super Bowl LVII لهذا العام ، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 12٪ عن العام الماضي ، يتوق المعلنون إلى إيصال رسالتهم إلى أكبر عدد ممكن من العيون.

ومع ذلك ، استمرت تكلفة إعلانات Super Bowl في الارتفاع عامًا بعد عام ، حيث وصل متوسط ​​تكلفة الإعلان لعام 2023 إلى 7 ملايين دولار ، بزيادة قدرها 8٪ عن 6.5 مليون دولار في العام الماضي. بمثل هذه التكاليف الباهظة ، يجب على المعلنين التأكد من أن رسائلهم الإعلانية مقنعة ولا تنسى ولها صدى لدى جمهورهم المستهدف. هذا يطرح السؤال: هل يحصل المعلنون على قيمة أموالهم؟

دعنا نستكشف ونحلل فعالية إعلانات Super Bowl عبر الشبكات الاجتماعية الرئيسية على كل من الجهود المجانية والمدفوعة خلال عطلة نهاية الأسبوع في يوم اللعبة.

اتجاهات إعلانات Super Bowl على الشبكات الاجتماعية

نظرًا لأن العلامات التجارية تنقل حضور علامتها التجارية من جمهور غرفة المعيشة إلى مشاهدي الشاشات المتعددة ، أصبحت الشبكات الاجتماعية التي تضم عددًا كبيرًا من مستخدمي الفيديوهات هي الحل الأمثل في دليل كل معلن. Super Bowl Advertising هو أكثر من مجرد منافسة للمحفظة. إنها فرصة لإحداث تأثير وتأثير إيجابي على المستهلكين. الآن بعد أن تم رفع كأس فينس لومباردي ، دعنا نتحقق من نجاح إعلان الفيديو على منصات التواصل الاجتماعي.

أصدرت USA Today مؤخرًا تصنيفات إعلانات Super Bowl لعام 2023 باستخدام مقياس الإعلان الخاص بهم ، ولم يتمكن فريقنا من الانتظار للبحث في الأرقام. تم أخذ هذه الإحصائيات بعد أكثر من أسبوع بقليل من أكبر حدث رياضي لهذا العام. كانت النتائج مثيرة مثل الهبوط في الوقت الإضافي.

• حققت خمس من العلامات التجارية العشر الأولى نجاحًا تامًا بإعلانات فيديو مدتها 60 ثانية ، وثلاث منها أعلى أو تساوي 90 ثانية ، بينما استقر الباقي على مقطع أقصر مدته 30 ثانية.
• حصدت سبعة من أفضل 10 مقاطع فيديو على YouTube أكثر من مليون مشاهدة ، حيث تصدرت قناة T-Mobile's Neighborly المجموعة التي حصدت 56 مليون مشاهدة.
• تجاوز فيلم ديزني "Disney 100 Special Look" المليون مشاهدة للفيديو على Facebook ، حيث حصد 4.2 مليون مشاهدة والعدد في ازدياد.
• على Instagram Reels ، كان إجمالي مشاهدات الفيديو لإعلانات فيديو Super Bowl أعلى بنسبة 250 ٪ من مشاركات الفيديو على Facebook.
• من المثير للدهشة أن أربع علامات تجارية فقط من أفضل عشر علامات تجارية قد نشرت إعلانات فيديو Super Bowl الخاصة بها على TikTok. لكن إعلان فيديو TikTok "Breaking Good" الخاص بـ PopCorners اكتسب جاذبية هائلة ، حيث حصد أكثر من 500 ألف إعجاب و 5.1 مليون مشاهدة.

أدى دمج الإعلانات الاجتماعية في استراتيجيات تسويق Super Bowl إلى استكمال العروض الترويجية التلفزيونية التقليدية بشكل فعال. اجتذبت منصات مثل YouTube و Instagram Reels و TikTok جماهير خارج قاعدة المعجبين بـ NFL ، مما أدى إلى زيادة الانكشاف والمشاركة. أظهر تبني العلامة التجارية للإعلانات الاجتماعية نجاحًا كبيرًا وتأثيرًا بعد نهاية الأسبوع في Super Bowl. يسلط هذا النهج الضوء على الحاجة إلى استراتيجية متكاملة تتجاوز القنوات التقليدية.

مقالة ذات صلة: YouTube مقابل Instagram مقابل Meta Statistics: Who Wears the Social Media Crown

تكاليف إعلانات Super Bowl الاجتماعية ، إضراب الأرقام الاجتماعية

يمكن النظر إلى عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl على أنها أعلى تكلفة في الربع الرابع من العام مضغوطة في ثلاثة أيام من جنون كرة القدم. ارتفعت تكاليف الإعلان بشكل كبير خلال الحدث بسبب زيادة الطلب على المساحات الإعلانية. دعنا نحلل اتجاهات تكلفة الإعلان من خلال مقارنة متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور خلال عطلة نهاية الأسبوع 2023 Super Bowl بمتوسط ​​الإنفاق الإعلاني الشهري لشهر فبراير 2023.

لنبدأ مع TikTok. أظهرت بياناتنا أن حملات التكلفة لكل ألف ظهور في TikTok زادت بنسبة 15٪ في تكلفة الإعلانات خلال عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl مقارنة ببقية الشهر. قد يكون هذا بسبب المنافسة التي أنشأتها الشركات الصغيرة والعلامات التجارية التي نجحت على المنصة ، مما أدى إلى زيادة الطلب والتكلفة. يعد قرار S tate Farm بالتركيز على TikTok بدلاً من الإعلان الخطي مثالاً رائعًا. بالإضافة إلى ذلك ، وصلت حملة "Breaking Good" من PopCorners إلى جمهورها المستهدف وأثارت مشاركة نصف مليون من مستخدمي TikTok .

عند التحقق من إعداد Meta الخاص بنا ، زادت حملات Facebook و Instagram CPM بنسبة 2٪ و 6٪ خلال عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl. يمكن العثور على محتوى فيديو Facebook في خلاصتك ، بينما يحتوي Instagram على موضع جديد رائع يسمى Reels. تكتسب البكرات قوة جذب هائلة بين المستخدمين والمعلنين على الرغم من كونها إضافة حديثة إلى النظام الأساسي. وفقًا لموقع Forrester.com ، فإن 30٪ من استخدام تطبيق Instagram يأتي من Reels . سيستمر هذا الاتجاه مع قيام المزيد من المستخدمين بتحويل عادات المشاهدة من TikTok إلى Instagram.

الزيادة في تكاليف الإعلانات للإعلانات الاجتماعية خلال عطلة نهاية الأسبوع في Super Bowl على YouTube ليست مفاجأة. يدرك المعلنون تأثير بث YouTube في استهداف مشاهدي اتحاد كرة القدم الأميركي متعدد الشاشات خلال هذه المناسبة الاحتفالية. إنه المكان الذي يتزاحم فيه المشجعون لمشاهدة اللعبة ، أو يتذكرون إعلانات نصف الوقت الشهيرة ، أو يسترجعون إثارة إعادة العرض. وفقًا لـ Comscore ، وصل YouTube إلى نسبة مذهلة تبلغ 77٪ من جمهور البالغين في Super Bowl LVI ، متفوقًا على التلفزيون بنسبة 72٪. عند الوصول إلى مشاهدي وسائل التواصل الاجتماعي ، تدرك العلامات التجارية أن إعلانات YouTube هي أفضل قيمة مصداقية لها.

مقالة ذات صلة: هل سيؤدي تقارب فريق شراء وسائط التلفزيون الخطي والمتصل إلى دمج؟

يجب أن ينظر التسويق الداعم إلى قوة الإعلانات الاجتماعية

مشاهدون عاديون على أرائكهم أو في مطاعم أو حفلات مشاهدة قد لا يكونون على دراية بجميع قواعد كرة القدم. بينما يتابع المشاهدون مشاهدة اللعبة ، فإنهم يتوقعون بفارغ الصبر إصدار أحدث إعلانات Super Bowl الاجتماعية. أدت شعبية هذه الإعلانات أثناء اللعبة إلى منافسة شرسة بين العلامات التجارية للحصول على أفضل مكان إعلاني. أصبحت الإعلانات الاجتماعية على منصات مثل TikTok و YouTube و Meta وجهات مفضلة للمعلنين لاستكمال الإعلانات التلفزيونية الخطية وتعزيز الوصول إلى جمهور هائل.

مع البيانات التي تُظهر ارتفاعًا في تكاليف الإعلانات وتحولًا نحو تنسيقات الفيديو الرأسية مثل Reels و TikTok ، يجب على العلامات التجارية الاستمرار في ابتكار استراتيجيات إعلاناتها الاجتماعية وتكييفها. تشغيل حملة دائمة التشغيل أو مواعيد طيران أطول حتى في حالة حدوث ارتفاعات مفاجئة في التكاليف وتحقيق أهداف الحملة بكفاءة. نظرًا لأن Super Bowl لا يزال يمثل تحولًا سلوكيًا هائلاً ، يجب على المعلنين تسخير قوة الإعلانات الاجتماعية لإنشاء إعلانات اجتماعية مؤثرة ودائمة وفعالة.