10 مليارات دولار خسارة سناب شات - كيف ستصبح مربحة؟

في وقت مبكر من يوم مضى ، صرخت عناوين الأخبار حول خسارة Snapchat 10 مليار دولار أمريكي حيث انخفض سهمها إلى أدنى مستوى في 52 أسبوعًا. فقدت الشركة ما يقرب من 40٪ من قيمتها وسجلت خسارة صافية قدرها 422 مليون دولار أمريكي. هذه خسارة متتالية بعد أن سجلت خسارة قدرها 152 مليون دولار أمريكي في العام السابق أيضًا.

سناب شات - موجز
شهرة سناب شات الصاعدة
سبب الخسارة
مستقبل Snapchat

سناب شات - موجز

Snapchat Inc. أعيدت تسميتها لاحقًا باسم Snap Inc. ، وطوّرت التطبيق الأمريكي للرسائل الفورية للوسائط المتعددة Snapchat. تم إنشاؤه بواسطة Evan Spiegel و Bobby Murphy و Reggie Brown ، وجميعهم طلاب سابقون في جامعة ستانفورد. أصبح تطبيق Snapchat معروفًا بأنه يمثل الاتجاه الجديد للجوّال الأول لوسائل التواصل الاجتماعي. إنه يولي أهمية كبيرة للمستخدمين الذين يتفاعلون مع الملصقات الافتراضية وكائنات الواقع المعزز.

الميزة الرئيسية في Snapchat هي أن الصور والقصص متاحة فقط لمتلقيها لفترة قصيرة. بمرور الوقت ، تطور التطبيق من مشاركة الصور من شخص لآخر إلى مشاركة "قصص" من 24 ساعة من المحتوى الزمني. كما يسمح للعلامات التجارية بعرض محتوى قصير مدعوم بالإعلانات. تتضمن خصوصيته السماح للمستخدمين بالاحتفاظ بصورهم الشخصية في مساحة محمية بكلمة مرور تسمى "عيني فقط".

Snapchat يتبادل أكثر من أربعة مليارات لقطة في اليوم. وقد سجلت نموًا بنسبة 23٪ العام الماضي في قاعدة مستخدميها مسجلة ما مجموعه 293 مليون مستخدم نشط يوميًا. نظرًا لشعبيتها بين جيل الشباب والمستخدمين المحددين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا ، فقد أثارت مخاوف تتعلق بالخصوصية للوالدين.

شهرة سناب شات الصاعدة

عمل Evan Spiegel و Bobby Murphy و Reggie Brown معًا بشكل وثيق لتطوير التطبيق ، الذي تم إطلاقه في البداية في يوليو 2011 باسم "Picaboo". تم تسمية التطبيق بهذا الاسم نظرًا لميزة اختفاء الصور. أعيد إطلاقه باسم Snapchat في سبتمبر 2011. ومن هنا ، حولت الشركة تركيزها من جهود العلامات التجارية إلى قابلية الاستخدام والجوانب التقنية.

2012 - بدأت المشاكل في التخمير بين مطوري التطبيقات الثلاثة بشأن الشراكة واتخذت شكل معركة قانونية.

2012 - وصف الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat ، إيفان شبيجل ، مهمة الشركة - "لا يتعلق Snapchat بالتقاط لحظة كوداك التقليدية. إنه يتعلق بالتواصل مع مجموعة كاملة من المشاعر الإنسانية - وليس فقط ما يبدو أنه جميل أو مثالي." لقد قام بمزيد من التفصيل ووضع Snapchat كحل للتوتر الذي تم إنشاؤه بسبب طول عمر البيانات الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي

2012 - أدى ذلك إلى زيادة عدد صور Snapchat المرسلة في الثانية من 25 في مايو 2012 إلى 20 مليون صورة يوميًا بحلول نوفمبر من ذلك العام. في غضون 6 أشهر ، شارك المستخدمون أكثر من مليار صورة على تطبيق Snapchat iOS

2012 - أطلقت Snapchat أيضًا تطبيق Android في أكتوبر من هذا العام

2013 - تم إصدار إصدار جديد 5.0 من Snapchat لنظام iOS. كانت الميزات الجديدة متاحة في هذا الإصدار المحدث مثل تحسينات السرعة والتصميم ، والتنقل السريع ، والبحث عن الأصدقاء المحسّن والملفات الشخصية داخل التطبيق

2013 - في يونيو ، قدم Snapchat Snapkidz. تم إنشاء هذا التطبيق للأطفال دون سن 13 عامًا. لقد كان جزءًا من Snapchat وتم تنشيطه فقط عندما يتحقق المستخدم من عمره عن طريق إدخال تاريخ ميلاده. يسمح هذا التطبيق للمستخدمين فقط بالنقر فوق الصور والرسم مما يقيدها بإرسالها إلى مستخدمين آخرين. أيضًا ، لا يمكن حفظ أي صور إلا محليًا على الجهاز المستخدم.

2014 - في سبتمبر ، استقر Reggie Brown مع Spiegel و Murphy مقابل 157.5 مليون دولار أمريكي ، وكان أيضًا أحد مؤلفي Snapchat

2015 - كان مستخدمو Snapchat يرسلون 6 مليارات مقطع فيديو يوميًا بحلول نوفمبر

2016 - في غضون أشهر قليلة ، وصل هذا الرقم إلى 10 مليارات مقطع فيديو يوميًا

2016 - بحلول شهر مايو من هذا العام ، كانت Snapchat قد اكتسبت اهتمامًا قويًا من المستثمرين وجمعت 8.1 مليار دولار أمريكي في طرح الأسهم

2017 - زادت شعبية التطبيق من قاعدة المستخدمين النشطين يوميًا لتصل إلى 166 مليون بحلول مايو

2017 - في نوفمبر ، واجه Snapchat مشكلة عندما لم يتم استقبال إعادة تصميمه بحماس. تسبب هذا في خسارة شركة Snap Inc. بقيمة 1.3 مليار دولار من قيمتها السوقية

2019 - انتعشت Snapchat وبحلول نهاية العام احتلت المرتبة الخامسة بين التطبيقات الأكثر تنزيلًا خلال العقد

2020 - استحوذت Snapchat على AI Factory ، وهي شركة رؤية حاسوبية ناشئة لتعزيز قدراتها في مجال الفيديو

2020 - في نوفمبر ، أعلنت Snapchat عن Snapchat Spotlight. أعلنت عن دفع إجمالي قدره مليون دولار أمريكي يوميًا للمستخدمين الذين ينشرون مقاطع فيديو فيروسية. ومع ذلك ، لم يتم تحديد معايير الفيديو الذي سيتم اعتباره فيروسيًا ، ولم يكن هناك أي توضيح بشأن توزيع أموال الجائزة

2022 - أعلنت Snapchat الشهر الماضي عن خططها لإطلاق Snapchat Plus - نموذج قائم على الاشتراك. سيسمح الاشتراك لمستخدميه بالوصول إلى ميزات إضافية والقدرة على تغيير رمز التطبيق.

سبب الخسارة

تم طرح شركة Snap Inc. ، وهي شركة الكاميرا ووسائل التواصل الاجتماعي ، للاكتتاب العام في عام 2017 بقيمة 27 دولارًا أمريكيًا. وفي أكتوبر 2021 ، بلغ سعر سهمها ذروته عند 83 دولارًا أمريكيًا. وشهد السهم انخفاضًا حادًا بنسبة 25٪ قبل أيام قليلة فقط من بدء التداول. سجلت الشركة خسارة قدرها 422 مليون دولار أمريكي في الربع الثاني.

جاء في خطاب المستثمر للشركة في الربع الثاني - "أثبت الربع الثاني من عام 2022 أنه أكثر صعوبة مما توقعنا ، ولا تعكس نتائجنا المالية للربع الثاني حجم طموحنا. نحن غير راضين عن النتائج التي نقدمها ، بغض النظر عن الرياح المعاكسة الحالية ".

على الرغم من أن قاعدة مستخدمي Snap قد نمت من 332 مليون مستخدم في الربع الأول إلى 347 مليون مستخدم نشط يوميًا في الربع الثاني ، فإن خسائر الشركة تُعزى إلى عدة أسباب أوسع نطاقًا

• زيادة تكلفة الإيرادات - المدفوعات لشركاء المحتوى ، وتكاليف إنشاء المحتوى وتكاليف المخزون لنظارات Spectacles - نظارات الشركة التي تدعم الكاميرا.
• أدى رفض Snapchat لـ 3 مليارات دولار من Facebook إلى تحويل Facebook إلى Instagram إلى منافسة هائلة على Snapchat. يقدم Instagram نفس الميزات التي تم تحسينها بشكل أفضل من Snapchat.
• يؤدي انخفاض المحتوى الإعلاني على Snapchat إلى زيادة الضغط على الإيرادات.
• تعني التحديات الاقتصادية أن Snap تواجه ارتفاع معدلات التضخم وأسعار الفائدة ، ونقص سلسلة التوريد ، واضطراب العمالة ، وتغييرات السياسة فيما يتعلق بالمنصة ، وبالطبع آثار الحرب المستمرة.

أعلنت الشركة عن تباطؤ كبير في عملية التوظيف.

مستقبل Snapchat

أثر تغيير Apple في سياسة الخصوصية سلبًا على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ولا يُعد Snapchat استثناءً. في أبريل 2021 ، أعلنت شركة Apple أنها ستطلب الإذن من مستخدمي iPhone قبل السماح لتطبيقات الوسائط الاجتماعية بتتبع نشاطهم. من المحتمل أن يتم تكرار هذه الخطوة بواسطة Google لأجهزة Android. هذه الخطوة تهدد شركات مثل Snap التي تعتمد إيراداتها إلى حد كبير على بيع إعلانات الهواتف الذكية.

ومع ذلك ، فإن الشركة تسعى بالفعل للحصول على مصادر دخل متنوعة. لقد أطلقت بالفعل أو بدأت في تطوير العديد من الميزات الجديدة المصممة لتشجيع المستخدمين على شراء المنتجات من العلامات التجارية داخل التطبيق. سيسمح لـ Snap بكسب العمولات وزيادة الإيرادات.

على الرغم من أن الشركة تمر بوقت مضطرب ، إلا أنها لم تنته بأي حال من الأحوال. إنه بالفعل يفكر ويخلق تدفقات جديدة للإيرادات لتظهر أقوى وتحقق أرباحًا كبيرة في المستقبل.

أسئلة وأجوبة

لماذا خسر سناب شات 10 مليارات دولار؟

كان تغيير Apple لسياسة الخصوصية والمنافسة الشديدة والمحتوى الإعلاني المنقذ بعضًا من أسباب انخفاض أسهم Snapchat.

ما هو مستقبل Snapchat؟

يعتمد مستقبل Snapchat على الميزات الجديدة التي قد يقدمها التطبيق وخدمات الاشتراك الخاصة به.