SMX West 2018: مقابلة مع مقاييس البحث

هذه المقابلة هي جزء من سلسلة مقابلات الخبراء SMX West التي تجري بين 12 و 16 مارس 2018.

لقد كانت فرصة رائعة لمقابلة هولي ميلر ، سفيرة العلامة التجارية لمقاييس البحث في حدث SMX West لهذا العام . مقاييس البحث هي أداة تسويق رقمية مصممة لمساعدة المتخصصين في هذا المجال على صياغة أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى للمؤسسات.

تُعرف مقاييس البحث أيضًا بتقديم عوامل الترتيب لصناعة البحث عامًا بعد عام. لقد انتقلوا مؤخرًا من عوامل التصنيف العامة إلى عوامل التصنيف المصغر والقائمة على الصناعة من أجل تحسين النتائج للمسوقين الرقميين.

إليك ما قالته هولي عن عوامل التصنيف لهذا العام وسبب اختلافها ، بالإضافة إلى أحدث علامة تصنيف من Google:

نص

Chandal: مرحبًا بالجميع ، أنا Chandal في SMX West 2018. أنا هنا مع Holly Miller ، سفيرة العلامة التجارية لمقاييس البحث. شكرًا جزيلاً على قضاء بضع دقائق معنا اليوم. بالنسبة لأي شخص لا يعرف ، أخبرنا بالمزيد عن مقاييس البحث.

هولي: ما هي مقاييس البحث؟

شاندال: [مذهول]

هولي: [تضحك]

شاندال: كنت مثل ، أوه لا !!!

هولي: [تضحك] نأمل أن يعرف مجتمع التسويق عبر محرك البحث عنا. نحاول المجيء كل عام. نحن معروفون جيدًا في صناعة عوامل الترتيب ، لكننا شركة تحسين محركات البحث (SEO) ونظام أساسي للمحتوى. لذلك نحن نعمل مع الكثير من شركات المؤسسات الكبيرة التي تحتاج حقًا إلى تلك المساعدة للزحف إلى مواقعها على الويب ، وفهم ما يجري تقنيًا ، وما يحتاجون إليه لتحديد الأولويات. ثم نأتي بضغطة واحدة على المحتوى ونحاول حقًا مساعدتهم على فهم ما يحتاجون إلى التركيز عليه ويمكننا مساعدتهم على إنشاء محتوى أفضل لتلبية احتياجات المستخدمين ونيةهم.

شاندال: نعم 1-2 لكمة! هذه هي تريفيكتا من الخدمات التي يحتاجها الجميع في التسويق الرقمي. إذن ما الذي يجلب مقاييس البحث إلى SMX West؟

هولي: في الواقع ، مؤسسنا ، ماركوس توبر ، منتظم هنا ويأتي كل عام. أعتقد أنه يتحدث أيضًا في بعض القمم المتقدمة الأخرى أيضًا. يقوم بدراسة عوامل الترتيب لدينا كل عام. نحاول القيام ببعض الأشياء الجديدة ، لكني أعتقد أنه منذ عام أو نحو ذلك ، اكتشفنا بالفعل أن عوامل التصنيف في الدراسات كانت قديمة بعض الشيء واكتشفنا أن هناك بالفعل عوامل تصنيف لكل صناعة. لذلك قمنا بوضع أشياء حول تصنيف العوامل التي تساهم في مواقع الويب الصحية (أي ما يحدث والذي يجعل المواقع الصحية في مرتبة أفضل) والتمويل والإعلام والتجارة الإلكترونية. ربما قمنا بالسفر .. كان هناك الكثير! لكن عوامل الترتيب العامة ماتت بشكل أساسي. لا يمكنك أن تقول فقط "حسنًا ، لقد وضعت 2000 كلمة على الصفحة ، ولدي العديد من الروابط الخلفية ، وحصلت على كل كلماتي الرئيسية في المكان المناسب و [التقط إصبعًا] ، هذا كل شيء.

شاندال: إنه ليس حلاً شاملاً ، إنه كل حالة على حدة.

هولي: إنه كذلك. إنها حالة على حدة ، صناعة تلو الأخرى. وهكذا في عام 2018 ، لدى الفريق بعض المعلومات الجديدة وهي الآن عوامل التصنيف الجزئي.

شاندال: الحصول على المزيد من الحبيبات.

هولي: نعم ، أكثر دقة ، أو محاصرة أو متزامنة ، كما تريد [يضحك] . لكننا أصبحنا أكثر دقة ، وهو ما يحدث بالفعل إذا فكرت في الأمر. هذا ما يتعين على Google القيام به على أي حال ، لمعرفة الغرض من الاستعلام الخاص بك ، وأين تتعامل معه ، ونوع المعلومات التي تحتاجها. لأنهم يريدون فقط التأكد من أنهم مفيدون أيضًا وأن الناس يذهبون إلى Google أولاً ، بدلاً من Amazon أو YouTube أو أي شيء آخر. لذلك يريدون الحصول على أفضل نتائج البحث عن أغرب شيء قد تبحث عنه. لذا فهم يحاولون فهم الغرض من استفسارك ، سواء كنت بحاجة إلى معلومات أو تريد شراء شيء ما ويختلف حسب الصناعة. انها مثيرة للاهتمام حقا.

تشاندال: يقوم الجميع بالتحسين باستخدام نفس الصيغ وبنفس الأساليب ، لذا عليك أن تكون أكثر دقة إذا كنت ترغب في البقاء في المقدمة ، إذا كنت ترغب في المضي قدمًا. هل هناك مكان يمكن لجمهورنا الذهاب إليه إذا كانوا يريدون معرفة المزيد عن عوامل التصنيف الجزئي حسب الصناعة؟

هولي: بالتأكيد! تحقق من Twitter ، غرد ماركوس الرابط إلى سطح السفينة. بالتأكيد تحقق من ذلك تحت علامة التصنيف لهذا الحدث. كما يتم عادةً تحميل دراسات عوامل التصنيف إلى موقع مقاييس البحث في قاعدة المعارف الخاصة بنا. لذا يمكنك البحث عن ذلك أو يمكنك الاتصال بي على وسائل التواصل الاجتماعي (millertime_baby) ، وسأوفر لك المعلومات الصحيحة.

شاندال: هولي ميلر الجميع ... ping لها! حسنًا ، السؤال الأخير: ما هو أروع شيء سمعته في SMX هذا الأسبوع؟ قطعة البصيرة الأكثر إثارة للاهتمام أو أي شيء تريده.

هولي: يا إلهي .. أنت تعرف بالنسبة لي أن قطعة الإسناد ما زالت مثيرة للاهتمام حقًا. لأنه يجمع كل اللاعبين المختلفين. أعتقد أن الجميع يتطلع إلى الابتعاد عن نموذج النقرة الأخيرة ولا يحصل البحث دائمًا على الفضل في ذلك ، فهو عادة ما يفعل ذلك. لذلك من المثير للاهتمام حقًا أن نسمع كيف تريد Google الابتعاد عن نموذج النقرة الأخيرة والتشجيع حقًا على اتباع نهج قائم على البيانات. لديهم حتى اختصار له ، إنه DDA. كنت مثل ، "حسنًا ، يا رجل LOL ، هذا مثير للاهتمام!" [يضحك] . لذلك ستكون هذه قطعة ممتعة حقًا لأنها تشمل كل شيء من البحث إلى العرض إلى المدفوع إلى الشبكات الاجتماعية. لذلك فهو كل شيء ، وعلى الرغم من أنه لا يزال صعبًا والإسناد صعب ، إلا أنه لا يزال أحد تلك الأشياء التي يتعين علينا مراعاتها. لا أحد يقوم فقط بإجراء معاملاته بشكل نظيف على سطح مكتبه ، فنحن نستخدم كل هذه الأجهزة ، وهذا يحدث في كل مكان ، والتحسين في جميع المجالات هو جزء مهم حقًا منه.

شاندال: هذا رائع جدًا. حسنا شكرا للمشاركة. Hashtag DDA الجميع! لقد تعلمنا شيئًا هنا ، وكذلك فعلت!

هولي: آمل أن يكون الاختصار الصحيح هو الذي سيوصلك إلى المكان الذي تريده!

شاندال: سنرى أو ما هو أسوأ من ذلك أنه مستخدم بالفعل!

هولي: نعم ، إن علامة التصنيف التي تحتوي على حرف D فقط مختلفة تمامًا ، لذا تأكد من تضمين حرف A.

شاندال: نعم ، احصل على الدرجة A هناك! شكرًا جزيلاً لكولي على استغراقها بضع دقائق للتحدث إلينا ، فنحن نقدر ذلك حقًا.

هولي: طبعًا! شكرًا!

ترقبوا المزيد من التغطية حول SMX West في المستقبل!

اعتمادات الصورة

الصورة الرئيسية: Unsplash / ماثيو هنري

ملكية الفيديو من Acquisio بواسطة Web.com