تدخين المنافسة مع SEO

أتلانتيك سيجار هي واحدة من أكثر المتداولين شهرة في السيجار الفائق الجودة عبر الإنترنت. إنها توفر واحدة من أعظم مجموعات السيجار الذي نال استحسان النقاد وكذلك المفضلة لدى المعجبين. سيسعد العملاء من جميع الأذواق المختلفة في التبغ برؤية أسماء مثل Romeo Y Julieta و Montecristo و Arturo Fuente و CAO و Gurkha من بين العديد من الأسماء الأخرى. إن تلخيص قائمتهم الموسوعية من السيجار الفائق الجودة أمر مستحيل ؛ يكفي أن نقول إن أي متذوق للتبغ يمكنه أن يجد شيئًا للاستمتاع به في كتالوج المتجر على الإنترنت ، إلى جانب جميع الملحقات اللازمة للاستمتاع به.

بالنسبة إلى عملاء Atlantic Cigar ، ليس سراً أنهم يقدمون أفضل السيجار في العالم بأفضل الأسعار ، إلى جانب الملحقات وخدمة العملاء ذات الخبرة والمعرفة لتحلية الصفقة. ومن المفارقات هنا تكمن المشكلة.

هناك الكثير من الناس حول العالم يستمتعون بالتبغ الجيد ؛ إنه ليس بالشيء المناسب. لذلك ، على الرغم من أن عملائهم ليسوا غريباً عن أسعارهم وممارساتهم واختيارهم الرائع ، إلا أنهم يعملون في سوق به الكثير من المنافسة وعدد كبير من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. ربما يكون هناك الكثير من محبي السيجار الذين يرغبون في معرفة مكان يمكنهم فيه العثور على السيجار المفضل لديهم عبر الإنترنت بأسعار أفضل. تكمن المشكلة في كتابة واحدة من تلك الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير في Google والضغط على إدخال ، فسيتم قصفهم بالعديد من الخيارات الأخرى قبل أن يعثروا حتى على Atlantic Cigar - على الرغم من عرض القيمة الذي لا يهزم لشركة Atlantic Cigar.

عندما يتعلق الأمر بالبحث عن منتجات متطابقة في سوق مشبعة بشدة ، فإن الرؤية هي كل شيء. يمكن القول إن Arturo Fuente من Atlantic Cigar مطابق لواحد من أي من منافسيهم. الشيء هو أن Atlantic Cigar يقدم أفضل الأسعار ويمكنه تقديم المشورة لعملائه بشأن أي منها يجب تجربته - حتى كيفية الاستمتاع بالتجربة الأكثر شمولاً. لا يزال العملاء المحتملون بحاجة إلى توصيل النقاط - لا يزالون بحاجة إلى الاتصال بـ Atlantic Cigar وللقيام بذلك يحتاجون إلى العثور عليها.

أدخل SEO

علمت جهات اتصالنا في Atlantic Cigar أنه عندما يواجهون جمهورهم المستهدف ، فإن أسعارهم المنخفضة واختيارهم الرائع وخدمة العملاء الممتازة ستهتم بالباقي. كانت الحيلة هي الوصول إلى هناك ، وكانوا بحاجة إلى حل مستدام لبناء حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم والذي من شأنه أن يبني على المدى الطويل. لقد احتاجوا إلى متخصص يمكنه مساعدتهم على تحسين موقع الويب الخاص بهم والتوصل إلى استراتيجية محتوى لجذب انتباه Google وتوليد حركة مرور عضوية أعلى.

عملية ^{1Digital دقيقة} وكاملة وتتطلب تخطيطًا وبحثًا تفصيليًا قبل الانطلاق.

يعد بحث الكلمات الرئيسية أمرًا أساسيًا لخدمات ومشاريع تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، بغض النظر عن العميل أو الصناعة. يتعرف مديرو المشاريع لدينا على العميل ومنتجاته وعملائه قبل البحث عن ممارسات المنافسين والمشترين. نلقي نظرة على بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأكبر ونحلل ليس فقط حجم البحث ولكن أيضًا ترتيب العميل لهذه الكلمات الرئيسية. يتضمن ذلك توازنًا صحيًا للكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية ذات الحجم الطويل ذات الحجم المنخفض - والسبب في ذلك هو أنه لكي ننجح نحتاج إلى استهداف كل من عملائنا.

تميل الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل إلى الحصول على حجم بحث أعلى ولكنها أكثر عمومية - وبالتالي يصعب تصنيفها ، ولكن مع الزيادات المطردة في الترتيب تأتي حركة مرور أعلى بشكل متناسب. الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي أقل قدرة على المنافسة ولديها حجم بحث أقل ، لكن العملاء الذين يبحثون عن هؤلاء ينتهي بهم الأمر بالتحويل بشكل أكثر انتظامًا لأنهم يعرفون على وجه التحديد ما يبحثون عنه ، وعندما يجدونها يتم بيعها.

التحسين في الموقع

من المزيج الملون والشامل للكلمات الرئيسية التي قمنا بتجميعها لـ Atlantic Cigar ، بدأنا في إعادة هيكلة موقع الويب الخاص بهم ، مع التركيز بشكل خاص على تحسين علامات عنوان الصفحة والأوصاف الوصفية والمقتطفات. قمنا بتدقيق موقعهم للكشف عن الروابط المعطلة والمحتوى المكرر وإزالتها مع التأكد من التحقق من الروابط الخلفية وأن المحتوى مرئي لكل من محركات البحث والزوار.

أنشأنا أيضًا محتوى غنيًا بالكلمات الرئيسية بعدة تنسيقات مختلفة ونشرناها على موقع الويب Atlantic Cigar من أجل تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم. لقد قمنا بتحسين المحتوى الذي يظهر على صفحات الفئات من أجل جعل هذه الصفحات أكثر جاذبية لـ Google ، كما قمنا أيضًا بصياغة مدونات وفقًا لإستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ذات الطول المتفاوت من أجل تعزيز قيمة مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم. لا تأخذ Google في الحسبان صلة الكلمات الرئيسية وكثافتها فحسب ، بل أيضًا طول المحتوى عند الزحف إلى موقع ويب ، ولذا فإن تنوعنا مصمم لزيادة العائد للعميل.

لم يتم تصميم محتوى الموقع ومنشورات المدونة التي أنشأناها لـ Atlantic Cigar وتحسينها فقط لجذب انتباه Google. كانت تهدف أيضًا إلى جذب الزوار إلى مدونة Atlantic Cigar وجذب القراء. من خلال اعتماد أسلوبهم وصوتهم ، تمكنا من صياغة منشورات لمدونتهم وصفحات لا تجذب محركات البحث فحسب ، بل تجذب العملاء أيضًا.

كان التحسين في الموقع جزءًا فقط من عمليتنا. لقد بذلنا جهدًا لضمان أننا استفدنا من كل فرصة يمكننا الاستفادة منها ، وجزء من ذلك جاء في شكل تحسين خارج الموقع.

تحسين خارج الموقع

قبل تصنيف موقع ويب ، تأخذ Google أيضًا في الاعتبار عدد المواقع أو المصادر الأخرى التي توجه حركة المرور إلى هذا الموقع كخبير أو سلطة في مجاله أو صناعته. هذه الظاهرة هي ما يجعل قيمة الروابط الخلفية بالغة الأهمية.

بالإضافة إلى تحسين بنية موقع Atlantic Cigar وإدخال محتوى غني بالكلمات الرئيسية الثاقبة لموقعهم ، فقد بذلنا جهودًا كبيرة لضمان حصول عملائنا على روابط خلفية من مصادر أخرى عبر الإنترنت من أجل زيادة قيمتها لمحركات البحث. يأخذ هذا شكل منشورات مدونة إضافية أخرى نقوم بإنشائها ونشرها من مواقع عملائنا التي تحتوي على روابط خلفية لهم من أجل زيادة سمعتهم وسلطتهم في عيون محركات البحث.

يأتي هذا النهج ذو الحدين للتحسين في الموقع وخارجه معًا لزيادة أداء عملائنا بشكل كبير. في مواجهة المنافسة الشديدة عبر الإنترنت من الشركات الأخرى التي تبيع نفس المنتجات بالضبط ، فإن Atlantic Cigar هي حالة كتابية.

النتائج

أحد المؤشرات الرئيسية التي يجب البحث عنها من حيث صلتها بقياس نجاح حملة تحسين محركات البحث هي زيادة حركة المرور العضوية. من خلال زيادة حركة المرور العضوية ، يمكن للشركة تحقيق العديد من النجاحات الأخرى ، ولكن عادةً ما تكون حركة المرور الأعلى هي بداية ذلك.

عادة ما تستغرق رؤية نتائج مشاريع تحسين محركات البحث (SEO) بعض الوقت وتبدأ في البناء بثبات ، ولكن بعد وقت قصير من بدء مشروعهم مع 1Digital ^Ⓡ في نهاية عام 2019 ، بدأت Atlantic Cigar تشهد زيادة مطردة في حركة المرور.

تُظهر الصورة أعلاه مشاهدات الصفحة على صفحتهم الرئيسية خلال الفترة من أكتوبر 2019 إلى يناير 2020 جنبًا إلى جنب مع الفترة من فبراير 2020 إلى 1 يونيو 2020. كما ترى ، كانت حركة المرور ثابتة نسبيًا حتى حوالي 1 فبراير 2020 ، وعند هذه النقطة بدأت في الزيادة بشكل مطرد. بحلول أبريل ، زادت مشاهدات الصفحات بشكل مطرد فوق الفترة السابقة.

ومع ذلك ، فإن مشاهدات الصفحة نفسها تخبرنا فقط بجزء صغير من القصة. سيكشف التعمق في الأرقام عن بعض المعلومات الإضافية.

يؤدي إلقاء نظرة فاحصة على الرسوم البيانية أعلاه إلى الحصول على معلومات أكثر دلالة. زادت مشاهدات الصفحة ، وبنحو 40٪ تقريبًا عند ذلك ، وهذا الرقم يتوافق أيضًا مع زيادة بنسبة 17٪ في الجلسات. على مدار الفترة بأكملها ، زادت نسبة المستخدمين الجدد بنسبة 5٪ تقريبًا ، ولكن الجزء الأكبر من اللغز يكمن في المخطط الدائري على يمين الصورة أعلاه. بينما كانت هناك زيادة بنسبة 5٪ في مشاهدات الصفحة بين المستخدمين الجدد من أكتوبر 2019 إلى يونيو 2020 ، خلال الفترة من 1 فبراير إلى يونيو ، كان 75٪ من زوار صفحتهم الرئيسية جددًا - وهو جزء ملحوظ من حركة المرور وزيادة كبيرة.

ربما يكون الأكثر دلالة في مثل هذا الموقف هو نسبة الزيارات التي عثرت على موقعها عبر البحث المجاني مقارنة بالقنوات الأخرى مثل البحث المباشر أو زيارات الإحالة. بعد كل شيء ، فإن الهدف من المبادرة في سوق تنافسية للغاية مثل سوق السيجار الذي يعمل فيه Atlantic Cigar هو بناء نتائج عضوية مستدامة. في هذا ، الأرقام واضحة. يوضح الرسم البياني أدناه النسبة المئوية للزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بهم خلال الفترة من مارس إلى بداية يونيو 2020.

كما ترى ، جاءت نسبة محترمة من حركة المرور الخاصة بهم من البحث المباشر وهي في الغالب مؤشر على عملائهم الحاليين. الأهم من ذلك هو أن جزءًا كبيرًا - غالبية ، في الواقع - من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم خلال هذه الفترة جاء في شكل بحث عضوي. جاء أكثر من نصف زياراتهم من النتائج العضوية ، ومعظمها ينبع من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير والتنافسية العالية التي استهدفناها في حملتنا. لا يمكن التأكيد بما فيه الكفاية على أن توليد حركة مرور عضوية كبيرة من مثل هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير يعد مشروعًا صعبًا ، ولكنه هدف حققناه لـ Atlantic Cigar ، كما فعلنا لعدد لا يحصى من العملاء في الماضي.

بالإضافة إلى حقيقة أن حركة المرور العضوية شهدت تحسينات كبيرة على مدار الأشهر الستة الماضية من حملتهم مقارنة بالفترات السابقة ، كما ترى من النتائج التالية ، فقد شهدوا قفزات في حركة المرور بين المستخدمين الجدد والجلسات في العديد من الصفحات المقصودة الرئيسية .

تتوافق الصفحات المقصودة المذكورة أعلاه مع بعض أهم صفحاتها ، بما في ذلك قائمة ماركات السيجار إلى جانب صفحات محددة للخطوط الشائعة. في جميع المجالات ، زادت الجلسات بشكل كبير ، ومن تلك الجلسات ، زاد العدد الإجمالي للمستخدمين الجدد أيضًا ، جنبًا إلى جنب مع المستخدمين الجدد كنسبة محترمة من الزيادة في الجلسات.

في كل من هذه الحالات ، تتحدث الأرقام عن نفسها. شهدت Atlantic Cigar زيادة ملحوظة في حركة المرور والجلسات ، إلى جانب زيادة ملحوظة في حركة المرور من المستخدمين الجدد. والأكثر دلالة ، أن أكثر من نصف هذه الزيادة في حركة المرور قد تشكلت من حركة المرور التي وجدت أعمالها بشكل عضوي ، ومن خلال البحث عن كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية.

والخلاصة من ذلك أنه حتى في الأسواق شديدة التنافس ، يمكن لعملك التنافس مع القليل من المساعدة من خبراء تحسين محركات البحث لدينا. لا يهم مدى تخصص الصناعة أو أنها عامة ، لأن مشاريعنا شاملة وشاملة. سواء كنا نستهدف كلمات رئيسية طويلة المدى تنافسية أو عالية الاستهداف ، أو نعيد هيكلة موقع الويب الخاص بك لإزالة الروابط المعطلة وتحسين علامات العنوان ، أو إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك لزيادة سلطتك ، يمكنك توقع النتائج. بالإضافة إلى ذلك ، فإن النتائج التي تراها من مُحسّنات محرّكات البحث ، على الرغم من أنها قد تستغرق بعض الوقت لبنائها ، تكون مستدامة. الأهم من ذلك ، بالنسبة لبعض الصناعات المقيدة أو الخاضعة للتنظيم ، مثل التبغ ، يمكن أن تكون استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) من أكثر الطرق فعالية لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب.

إذا كنت تبحث عن طريقة مستدامة وعملية لتوليد المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وزيادة معدلات التحويل والمبيعات لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فقد يكون تحسين محركات البحث هو الطريق المناسب لك. لقد رأينا نتائج رائعة لعملائنا في عدد لا يحصى من الصناعات ، بعضها متخصص ، وبعضها مقصور على فئة معينة ، وأخرى عامة. اتصل بنا اليوم للتحدث مع فريقنا في وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية حول عمليتنا وبعض الطرق التي يمكن أن يؤثر بها مشروع تحسين محركات البحث بشكل إيجابي على عملك.

تحميل PDF