التنقل في الموقع: لماذا يهم تحسين محركات البحث وكيفية تحسينها

يبدو أن التنقل في الموقع أمر لا يجب عليك التفكير فيه ، ولكن غالبًا ما يتم التقليل من أهميته في تحسين محركات البحث (SEO).

هدفك الرئيسي هو تقديم معلومات معينة إلى عملائك ، لذلك من السهل أن تضيع في التفكير أنه لا يهم كيف تقوم ببناء تلك المعلومات.

ومع ذلك ، يلعب التنقل في موقعك عددًا من الأدوار المختلفة في توفير البيانات لبرامج زحف محركات البحث وضمان قابلية الاستخدام ، مما يجعلها عنصرًا حاسمًا للتطوير في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

يمكن أن يشير مصطلح "التنقل في الموقع" في الواقع إلى مكونات متعددة للموقع.

أولاً ، يشير عادةً إلى شريط التنقل الرئيسي على موقع ويب معين ، وغالبًا ما يتم العثور عليه في الجزء العلوي من الشاشة.

يمكن أن يشير أيضًا إلى خريطة الموقع العامة للنطاق ، بما في ذلك الروابط غير الموجودة في شريط الرأس هذا.

حتى الأشياء المربكة أكثر ، يمكن أن يشير "التنقل في الموقع" إلى مدى سهولة تنقل المستخدم عبر موقعك والعثور على المعلومات التي يبحث عنها.

لتبسيط الأمور ، سنشير في هذه المقالة إلى التنقل في الموقع على أنه الهيكل العام لموقع الويب الخاص بك وسهولة التنقل فيه.

أهمية خرائط المواقع والزواحف

لفهم الآليات التي تحدد سبب أهمية التنقل في الموقع ، يتعين علينا أولاً فهم برامج الزحف.

يمكن أن توفر Google Search Console (GSC) إحصائيات الزحف على موقعك ، مما يتيح لك معرفة المجالات التي قد تحتاج إلى تحسين.

إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث (SEO) لأكثر من شهر ، فمن المحتمل أنك على الأقل تدرك بشكل عابر أن برامج الزحف عبارة عن وحدات فهرسة آلية تقوم بمسح الويب بحثًا عن البيانات.

لدى Google ، على وجه الخصوص ، العديد من برامج الزحف غير المرئية التي تكتشف باستمرار معلومات جديدة على الإنترنت.

من أجل إنشاء نتائج البحث الأكثر صلة ، تحتاج محركات البحث إلى مخزن كبير من المعلومات الدقيقة والمحدثة حول الصفحات على الويب.

تضمن برامج الزحف شرعية هذه البيانات ، لذلك إذا أوقفت برامج الزحف عن القيام بعملها ، فإنك تخاطر بترك صفحاتك خارج هذا المخزن الضخم من المعلومات.

من ناحية أخرى ، إذا كان بإمكانك مساعدة برامج الزحف على أداء وظيفتها ، فستزيد من عدد الصفحات التي يمكنهم رؤيتها على موقعك ، وبالتالي ستزيد من تواجدك في فهارس محرك البحث.

لزيادة كفاءة الزاحف إلى أقصى حد ، تحتاج أولاً إلى التأكد من خلو موقع الويب الخاص بك من Flash و JavaScript.

هذه هي تنسيقات الويب القديمة التي كانت شائعة في السابق بسبب مظهرها اللامع ، لكن هيكلها يجعل من المستحيل تقريبًا هضمها على برامج الزحف.

من الأفضل استخدام أنظمة أكثر حداثة وقابلة للزحف باستخدام XHTML و CSS.

يعد إنشاء خريطة موقع XML أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن تقرأ برامج الزحف موقعك بالكامل.

هناك العديد من الأدوات المجانية المتاحة التي يمكن أن تساعدك في إنشاء خريطة موقع XML ، مثل XML-Sitemaps.com ، ولكن من الأفضل وضعها في أيدي مطور ويب متمرس.

بمجرد الانتهاء ، يمكنك تحميل خريطة الموقع إلى Google Search Console (GSC) ووضع الملف على موقعك ، بعيدًا عن الجذر مباشرة.

سيضمن وجود خريطة موقع XML منسقة بشكل صحيح ، بالإضافة إلى الحفاظ على موقع قابل للزحف ، فهرسة صفحاتك بالكامل.

عمق الموقع

يعد عمق موقعك أيضًا عاملاً مهمًا للتنقل.

إذا كنت منخرطًا في استراتيجية تسويق المحتوى ، فقد يبدو "العمق" شيئًا جيدًا.

بعد كل شيء ، كلما تعمق المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية أن يُنظر إليك كخبير وأنك ستجذب جمهورًا أوسع نتيجة لذلك.

ومع ذلك ، فإن "العمق" ، كما ينطبق على مواقع الويب ، هو في الواقع أمر سيء.

يرتبط عمق موقع الويب بتعقيد الروابط التي تؤدي إلى نقطة معينة.

على سبيل المثال ، لنفترض أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على 50 صفحة.

تتوفر الصفحة الرئيسية وتسع صفحات أخرى على الفور في الرأس العلوي.

ومع ذلك ، من أجل الوصول إلى الصفحات الأربعين المتبقية ، تحتاج إلى النقر فوق إحدى تلك الصفحات العشر الأولية.

اسم اللعبة هو KISS (أبقها بسيطة غبية). التزم بمحتوى "اللحوم والبطاطس". لهذا السبب لدينا ملفان فقط من خرائط المواقع ، مما يمنح برامج الزحف خطوات أقل للوصول إلى محتوى موقعنا بالكامل.

تتطلب بعض هذه الصفحات في الواقع ترتيبًا محددًا للنقر (مثل الصفحة الرئيسية> المنتجات> الجداول> الجداول الخشبية) من أجل الوصول إليها.

يعتبر هذا موقع "عميق".

من ناحية أخرى ، تقدم المواقع الضحلة مسارات متعددة لكل صفحة.

بدلاً من فرض تدفق اتجاهي مثل المثال أعلاه ، سيكون للموقع الضحل العديد من الصفحات التي تشير إلى كل صفحة في التسلسل الهرمي (المنتجات ، الجداول الخشبية ، إلخ).

تسهل المواقع الضحلة وخريطة الموقع البسيطة على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه ، ونتيجة لذلك ، تحصل المواقع الضحلة على دفعة صغيرة في سلطة المجال.

يمكن أن تمنحك إعادة هيكلة موقعك لتجنب العمق غير الضروري مزيدًا من السلطة وقوة تصنيف أكبر .

هيكلة عناوين المواقع الخاصة بك

يعتبر هيكل كل عنوان URL فردي في موقع الويب الخاص بك مهمًا أيضًا لتحسين محركات البحث.

بينما تبتعد معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث الحديثة عن تحسين كلمات رئيسية محددة في محتوى صفحات الويب ، بما في ذلك الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة في عنوان URL ، فهي استراتيجية سليمة لن تتعرض لخطر حشو الكلمات الرئيسية. تأكد من أن صفحاتك موصوفة على وجه التحديد في عناوين URL الخاصة بك (مثل "خدمات التسويق" بدلاً من مجرد "الخدمات") لزيادة إمكانية البحث لديك ، خاصة للشركات الصغيرة.

كقاعدة عامة ، كلما كانت الرابط الثابت الخاص بعنوان URL أكثر وضوحًا وقصرًا ودقة ، كان ذلك أفضل.

على سبيل المثال ، في موقعنا ، انتقلنا من بنية عنوان URL مثل هذا:

https://seo.co/2016/08/the-ultimate-guide-to-measuring-and-analyzing-roi-on-your-content-marketing-campaign/

إلى واحد يشبه هذا:

https://seo.co/content-marketing/roi/

تتضمن الطريقة الملائمة لتحسين محركات البحث لإكمال ذلك ما يلي:

1. تغيير الرابط الثابت الرابط الثابت
2. إنشاء 301 عمليات إعادة توجيه من سبيكة قديمة إلى سبيكة جديدة ، مما يضمن عدم وجود سلاسل إعادة توجيه
3. تحديث جميع الروابط الداخلية ببحث "بحث واستبدال" إلى قاعدة البيانات لضمان عدم وجود عمليات إعادة توجيه على موقعنا.
4. تحديث الروابط الخارجية التي تشير إلى هذا المنشور (حيثما أمكن)

تعد هيكلة عناوين URL الخاصة بك بطريقة تلبي احتياجات محركات البحث أمرًا سهلاً نسبيًا ، خاصةً إذا كان موقع الويب الخاص بك مبنيًا في نظام إدارة المحتوى (CMS) مثل WordPress.

يحتوي WordPress والأنظمة الأساسية الأخرى على إعدادات خاصة تحافظ على تحسين عناوين URL الخاصة بك تلقائيًا.

على سبيل المثال (في WordPress) ، ضمن الإعدادات> الروابط الثابتة ، ستتمكن من تضمين عناوين منشورك تلقائيًا كعنوان URL للمنشور.

خلاف ذلك ، قد يظهر عنوان URL الخاص بك على شكل سلسلة من الأرقام والحروف العشوائية.

سرعة الموقع

سرعة الموقع هي عامل مهم آخر يؤثر على رتبتك.

كلما زادت سرعة تنزيل الموقع ، زادت سرعة حصول المستخدم على المعلومات والانتقال إلى الصفحات الأخرى داخل الموقع.

هناك العديد من الطرق لتحسين سرعة موقعك ، بما في ذلك بناء موقعك بتنسيق حديث مقبول ، وتقليل حجم صورك ، وضبط إعدادات التخزين المؤقت.

سهولة الاستخدام بشكل عام

خلاصة القول لتصفح موقعك هي: يحتاج المستخدمون إلى أن يكونوا قادرين على العثور بسهولة وسرعة على كل ما يبحثون عنه .

سيساعدك تحسين موقعك على الويب على تحسين تصنيفات محرك البحث ، لأن الهدف الأساسي لجوجل هو تحسين تجربة الويب العامة لمستخدميها.

لقد ذكرت الكثير من التغييرات الهيكلية في الواجهة الخلفية والتي تعد ضرورية لتحسين محركات البحث ، ولكن الجماليات لا تقل أهمية عن تجربة المستخدم.

نظّم معلوماتك بشكل منطقي قدر الإمكان عن طريق تقسيم الأشياء إلى فئات وفئات فرعية بديهية.

تأكد من أن شريط التنقل الخاص بك بارز وسهل الاستخدام. اجعل من السهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه - سواء كان ذلك يعني إضافة شريط بحث أو المساعدة في توجيه المستخدمين في الاتجاه الصحيح باستخدام ميزة تفاعلية.

مهما فعلت ، يجب أن يكون هدفك الأول هو إسعاد المستخدمين.

إذا كان المستخدمون سعداء بالتنقل في موقعك ، فسوف يستمرون في ذلك.

سيكون لديك معدلات ارتداد أقل ، والتي ستكون إشارة ترتيب إلى Google ، ومن المرجح أن يخبروا أصدقائهم عن الموقع.

بعد كل شيء ، فإن الحصول على المزيد من المشترين المهتمين بموقعك هو أهم هدف لتحقيق أرباحك النهائية ، وتحسين التنقل في موقعك يمكن أن يفعل ذلك.