هل يجب أن أبدأ مدونة لعملي؟

ما هي فوائد التدوين لعملك؟

يعد التدوين التجاري أحد أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة التي يمكنك من خلالها بناء الوعي بالعلامة التجارية وتوليد عملاء متوقعين للمبيعات. مع ما يقرب من 80٪ من الشركات أبلغت الآن عن أنها تستخدم التدوين بانتظام كجزء من إستراتيجيتها التسويقية ، فإن السؤال ليس " هل يجب أن أبدأ مدونة؟ "- إنها" كيف أقوم بإعداد مدونة أعمالي في أسرع وقت ممكن؟ "

يزيد التدوين من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك

تتلقى الشركات التي تدوّن المدونات نسبة 55٪ من حركة المرور على مواقع الويب أكثر من تلك التي لا تتلقى - كل هذا المحتوى الجديد يجذب عددًا هائلاً من مقل العيون! النوعان الأكثر شيوعًا من حركة المرور الناتجة عن مدونات الأعمال هما حركة المرور العضوية ، التي يتم إنشاؤها عندما ينقر الزائر للوصول إلى موقعك من محرك البحث ، وحركة الإحالة ، والتي يتم اكتسابها عندما يصل زائر إلى موقعك بعد النقر على رابط له من موقع آخر.

ستمنح مدونة الأعمال الخاصة بك الزائرين سببًا للتوقف بانتظام والتحقق من الجديد ، لذلك فهي أيضًا طريقة رائعة لزيادة حركة المرور من الزوار المتكررين والتقاط عناوين البريد الإلكتروني.

التدوين يزيد الروابط إلى موقع الويب الخاص بك

يعد إنتاج محتوى مدونة عالي الجودة باستمرار طريقة فعالة للغاية لزيادة الروابط الواردة. في الواقع ، تمتلك الشركات التي لديها مدونات يتم تحديثها بانتظام روابط واردة أكثر بنسبة 97٪ من تلك التي لا تمتلكها.

كلما زادت الروابط عالية الجودة وغير التبادلية التي يتمتع بها موقع الويب الخاص بك ، زادت السلطة التي تمنحها Google له فيما يتعلق بالموضوعات ذات الصلة بقطاعك ومجال عملك المحدد ، وزادت احتمالية ترتيبك بشكل جيد بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

المزيد من البيانات لمراجعتها وفهم جمهورك بها

سيكشف الخوض في بيانات زائر مدونتك عن العديد من المقتطفات المفيدة من المعلومات حول الأشخاص الذين يقرؤون منشوراتك - مثل الموقع ونوع الجهاز والمتصفح الذي تختاره وشبكات الوسائط الاجتماعية المفضلة والهوايات.

من خلال تدوين هذه البيانات ، يمكنك تخصيص منشورات مدونتك لتناسب جمهورك بشكل أفضل وتزيد من احتمالية التحويلات.

يضيف التدوين الإنسانية إلى العلامة التجارية لشركتك

يكشف التدوين باستمرار بمرور الوقت عن رؤية شركتك ويضيف إنسانية إلى علامتك التجارية. وفقًا لـ Forbes ، " يمنح التدوين عملك طريقة للتطرق إلى القضايا والاهتمامات التي تهم آفاقك ، مع مشاركة ما تحبه أنت وموظفوك. "

يجب عليك استخدام هذه الأصول القيمة لتقديم عملائك للأشخاص الذين يقفون وراء عملك ومشاركة دراسات الحالة حول الوقت الذي ذهب فيه فريق العمل لديك إلى أبعد من ذلك لجعل العملاء سعداء أو حققوا نتائج مذهلة.

يسلط التدوين الضوء على مزايا المنتج أو الخدمة

يوفر لك التدوين فرصة مثالية لإظهار العملاء المحتملين ما يفعله عملك وما يجعله مختلفًا.

من خلال توقع الأسئلة التي قد يطرحها عميلك المستهدف وتثقيفهم حول كيفية تلبية منتجك أو خدمتك لاحتياجاتهم بشكل مباشر ، يمكنك تحسين تحويل العملاء المحتملين.

ضع في اعتبارك التحويل دائمًا عند التخطيط لنشر مدونة وتأكد من إضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى كل مقالة - وإلا فلن تعرف كل تلك الزيارات ما يجب القيام به بعد ذلك!

التدوين يؤسس لك أو لعلامتك التجارية كهيئة صناعية

تظهر مدونات الأعمال المكتوبة بخبرة فهماً عميقاً لقطاعك. استهدف أن تصبح المورد "go-to" لمكانتك الخاصة وستجني ثمارها في زيادة حركة المرور والتحويلات والمبيعات.

لماذا لا تعيد توظيف محتوى مدونتك في كتاب إلكتروني يعزز خبرتك ويقود روابط الإحالة وحركة المرور؟ والأفضل من ذلك ، قم بعرض الكتاب الإلكتروني كتنزيل مجاني مقابل إجراء تحويل - مثل الاشتراك في رسالة إخبارية - واستخدم كتابك الإلكتروني لتوليد عملاء محتملين للمبيعات مباشرة.

هذه هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي نستخدمها في جميع منشورات مدونتنا

يمنح التدوين فريقك منصة لعرض خبراتهم عليها

موظفوك وزملائك وكبار المديرين هم خبراء في مجالهم . حان الوقت لأخذ هذه الخبرة واستخدامها لتعزيز مصداقية علامتك التجارية وموثوقيتها.

من خلال جعل موظفيك يكتبون عن الاتجاهات السائدة في مجال عملك ، ومشاركة موقف عملك بشأن آخر أخبار الصناعة وتقديم معلومات قيمة عن منتجاتك وخدماتك ، فإنك تملأ مدونتك بمحتوى مفيد يعرض خبراتهم.

فقط تأكد من أن لديك محررًا يراجع كل المحتوى قبل ظهوره في الموقع وقم بتوفير التدريب للموظفين الذين ليسوا كتابًا طبيعيين.

يزيد التدوين من الوعي بالعلامة التجارية

هل تعلم أن 77٪ من مستخدمي الإنترنت يقرؤون مقالات المدونة؟ هذا عدد هائل من الزوار المحتملين الذين يمكنك الوصول إليهم من خلال مدونة عملك! يعد إنتاج محتوى مجاني مثير للاهتمام ومفيد أحد أكثر الطرق فعالية لتحسين الوعي بالعلامة التجارية والرؤية طويلة المدى.

تعمل المدونات على نشر اسم علامتك التجارية ، وإذا ثبت أن مدونتك مفيدة ، فلن يرغب الأشخاص فقط في العودة للحصول على أحدث المنشورات ، ولكن عندما يحتاجون إلى المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، فإنهم سيأتون مباشرة لك.

يزيد التدوين من المحادثات والاتصالات داخل مجال عملك

يمكنك استخدام مدونة الأعمال الخاصة بك لتوصيل أخبار الشركة وإصدار معلومات عن أحدث منتجاتك وخدماتك وتسهيل مناقشة قيمة حول موضوعات الصناعة مع قادة الفكر.

هذا يجعل التدوين طريقة رائعة لبناء روابط مهمة في مجال عملك.

التدوين يساعد في حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تعد منشورات المدونات المتكررة والممتعة عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية وسائط اجتماعية متوازنة.

سيؤدي نشر المدونات على Facebook و Twitter و LinkedIn والشبكات الأخرى ذات الصلة إلى تشجيع جمهورك على التفاعل مع علامتك التجارية وزيارة موقع الويب الخاص بك ، وإذا كان المحتوى مذهلاً للغاية ، فقم بمشاركته والترويج له.

التدوين يساعد في حملتك التسويقية عبر البريد الإلكتروني

تكافح من أجل تضمين المعلومات في النشرات الإخبارية الشهرية أو الأسبوعية عبر البريد الإلكتروني؟

تمنحك مقالات المدونة رسالة أوسع لمشاركتها مع مشتركي البريد الإلكتروني لديك بدلاً من مجرد "الشراء الآن" أو "حجز موعد" ، وتشجع مستلمي البريد الإلكتروني على زيارة موقع الويب الخاص بك لقراءة المزيد.

مدونتك على شكل أسئلة وأجوبة وقاعدة معارف ومكتب مساعدة

يجب أن تكون مدونتك مصدرًا للمعلومات المفيدة والمتعمقة لمستخدمي منتجاتك وخدماتك ، بالإضافة إلى العملاء المحتملين الذين يبحثون في قطاعك.

لماذا لا تحول كل إجابة قصيرة في قسم الأسئلة الشائعة إلى مقالة مدونة متعمقة تحتوي على صور ومقاطع فيديو ، ثم اربطها مرة أخرى بمنشور المدونة في الأسئلة الشائعة حتى يتمكن الزوار من العثور على مزيد من المعلومات حول كل موضوع دون مغادرة موقع الويب الخاص بك؟

يجب أن توفر كل منشور في المدونة تفاصيل الاتصال بفريق خدمة العملاء في حالة ارتباك العملاء واحتياجهم للمساعدة ، بالإضافة إلى روابط لمقالات أخرى ذات صلة لمزيد من البحث والروابط الخارجية لمصادر موثوقة قد يجدونها مفيدة (على سبيل المثال ، ويكيبيديا أو NHS).

أنشئ مدونتك مع الإرشادات والقوائم والحقائق الشيقة والإجابات المتعمقة للأسئلة الشائعة حتى تعمل كقاعدة معرفية ومكتب مساعدة عبر الإنترنت. سيؤدي ذلك إلى إبعاد بعض الضغط عن فريق خدمة العملاء لديك ، والذي يمكنه استخدام المدونة كمرجع وتوجيه العملاء إليها للحصول على المساعدة الذاتية.

تستخدم شركة البرمجيات Atlassian قاعدة المعرفة بشكل فعال للغاية

التدوين يحسن نتائج SEO

متوسط ​​نتيجة الصفحة الأولى على Google يحتوي على 1890 كلمة. لا يوجد مكان في موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يكون من الأسهل إنتاج محتوى متعمق مثل هذا أكثر من مدونتك. المدونة هي مكانك لتقديم معلومات مفصلة تم تحسينها جيدًا للكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو المعلومات. بمجرد نشر منشور جديد ، قم بإعادة تقديم ملف Sitemap إلى Google حتى يتمكن محرك البحث من فهرسة صفحاتك الجديدة والتقاط أي تحديثات للصفحات الموجودة على موقعك.

وجد Backlinko ، باستخدام بيانات SEMrush ، أن الصفحات ذات التصنيف العالي تحتوي على عدد كلمات أعلى

يمنحك التدوين فرص ربط داخلية

منشورات المدونة مثالية للارتباط الداخلي. إذا قمت بإنشاء مجموعات ذات صلة من محتوى المدونة بشكل استراتيجي والتي ترتبط ببعضها البعض داخليًا ، فيمكنك إنشاء قسم "قراءة مقترحة" في مدونتك يشجع النقر بين الصفحات ويزيد الوقت الذي يقضيه في الموقع ويعزز مراعاة العلامة التجارية.

يمكنك أيضًا الارتباط من منشورات مدونتك بصفحات المبيعات ذات الصلة وإدخال قراء مدونتك إلى منتجاتك وخدماتك - هذه فرصة رائعة لاستخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة كنص مرساة لإظهار Google لمصطلحات البحث ذات الصلة بالمحتوى الآخر الخاص بك.

التدوين يجعل موقعك يبدو جديدًا وملائمًا

توفر مدونتك أفضل فرصة ممكنة لتعبئة موقع الويب الخاص بك بمحتوى محدث بشكل منتظم.

يشير نشر محتوى المدونة الجديد باستمرار لعملائك المحتملين - وجوجل - إلى أن نشاطك التجاري نشط ومزدهر. تأكد من اختيار موضوعات مثيرة للاهتمام ، واستهدف الكلمات الرئيسية ذات الصلة والكتابة مع السلطة التي تريد أن تحمل علامتك التجارية.

كم مرة يجب أن أنشر منشورات مدونة جديدة؟

وفقًا لدراسة أجريت على 1000 مدون في أواخر عام 2018 ، فإن متوسط ​​منشور المدونة يستغرق الآن 3.5 ساعة للكتابة ويبلغ طوله حوالي 1150 كلمة. يجب أن تهدف إلى إنتاج محتوى متعمق وقيِّم وملائم وقضاء الوقت في كتابته للتأكد من أنه مفيد لجمهورك المستهدف قدر الإمكان.

نظرًا للوقت والجهد المبذولين ، فإن السعي للحصول على مشاركة مدونة واحدة عالية الجودة أسبوعيًا يعد مكانًا جيدًا للبدء.

وجدت Orbit Media أن وقت إنشاء منشورات المدونة قد زاد بشكل كبير منذ عام 2014

هل يجب علي الاستعانة بمصادر خارجية في كتابة مدونتي؟

أنشئ محتوى رائعًا يجعل قرائك سعداء ولا يهم ما إذا كتبه كاتب داخلي أو خارجي. تأكد من تزويد أي كاتب ، سواء كان مستقلاً أو غير ذلك ، بإرشادات محددة بوضوح للعلامة التجارية واستراتيجية مدونة. راجع عينات من عملهم السابق واطلب منشورًا تجريبيًا أوليًا أو اثنين قبل إشراكهم لفترة زمنية محددة. يجب تحرير كل المحتوى قبل نشره في مدونتك. لا استثناءات.

كيف تبدأ التدوين لعملك

تعلم من مدونات الأعمال التي تعجبك في قطاعك وخارجه. قم بتدوين الكثير من الملاحظات حول ما يجعل هذه المدونات ناجحة وما يمكنك القيام به بشكل أفضل أو مختلف لمساعدة مدونتك على المنافسة جنبًا إلى جنب معها. قم بإجراء البحث الأولي وستكون في ميزة عند التفكير في كيفية تحدي مدونات الأعمال المنافسة للترتيب وحركة المرور والمبيعات.

حدد من هو جمهورك المستهدف

تذكر أن منشورات المدونة الناجحة تتم كتابتها مع وضع جمهور مستهدف محدد في الاعتبار. تعمق في Google Analytics لفهم من هو جمهورك المستهدف وتطوير شخصيات العملاء التي ستساعدك على تحديد المحتوى الذي يجب كتابته حتى يتفاعل الزوار مع علامتك التجارية.

لدينا قائمة تحقق شخصية المشتري يمكنك تنزيلها مجانًا

حدد إستراتيجية مدونتك ونبرة الصوت

لماذا تريد التدوين؟ ما الذي تريد إيصاله للقارئ؟ تحدد إستراتيجية المدونة الناجحة نغمة المحتوى المناسب المناسب والمفيد في الوقت المناسب. يتضمن أيضًا معلومات حول نبرة صوت علامتك التجارية - غالبًا ما تتحدث الشركات بطريقة أكثر حوارية في منشورات مدوناتها لزيادة المشاركة. ومع ذلك ، فإن التعبيرات العامية ، والاستخدام المفرط للمصطلحات ، والعامية ، أو تضمين الرموز التعبيرية ، كلها لا تستخدم في مدونات الأعمال ، ويجب عليك تقديم إرشادات صوتية واضحة جدًا لتجنب أي شك حول ما هو مقبول وما هو غير مقبول.

قم بإعداد تقويم المحتوى

يجب أن تكون إستراتيجية المدونة الخاصة بك مصحوبة بتقويم محتوى يوازن بين المحتوى المفيد والتعليمي والممتع مع المنشورات الموسمية المناسبة لعملك والتفاعل مع جمهورك. تذكر أن تقويم المحتوى الخاص بك يجب أن يتمحور حول مجموعات المحتوى التي يسهل ربطها ببعضها البعض.

جعل مشاركات المدونة مرئية

إن تضمين الصور في محتوى موقع الويب الخاص بك يزيد بشكل كبير من احتمالية المشاركة والتحويل. تُظهر دراسات تتبع العين أن القراء يولون اهتمامًا وثيقًا للصور الحاملة للمعلومات وسيقضون وقتًا أطول في النظر إلى الصور مقارنةً بقراءتهم للنص المصاحب على الصفحة.

من الضروري أن تحتوي مشاركات مدونتك على صور محسّنة بشكل صحيح ؛ يجب أن تكون ملفات JPEG ، وليست PNG ، لتقليل الحمل على الموقع ويجب أن تحمل علامات بديلة وعناوين وتعليقات توضيحية حيثما أمكن ذلك. لا يقتصر هذا على تجربة المستخدم فقط ، على سبيل المثال ، لمن يعانون من ضعف البصر أو عند تعطل صورك - لا تستطيع Google الزحف إلى الصور ، لذا استخدم علامات alt لإيصال ما هو موجود على الصفحة إلى Google.

كقاعدة عامة ، قم بتعيين صورة مميزة في أعلى الصفحة وصورتين داخل نص النسخة لكل 500 كلمة.

جعل مشاركات المدونة تفاعلية (حيثما أمكن ذلك)

يعد محتوى المدونة التفاعلي أفضل في تعليم المشترين وتمييزهم عن المحتوى الثابت ، كما أنه يؤدي إلى مضاعفة التحويلات! يمكن أن يكون إنشاء عناصر تفاعلية أمرًا سهلاً وسريعًا ومجانيًا اعتمادًا على العنصر الذي تختاره وما إذا كان يحتوي على خيار توصيل وتشغيل سهل. قد يتضمن محتوى المدونة التفاعلي استطلاعات الرأي والاختبارات وعروض الشرائح وصور GIF.

ضع عملية التحرير في مكانها

لا يجب نشر أي شيء على مدونتك قبل أن تتم مراجعتها من قبل محرر - بغض النظر عمن كتبها أو مدى تقدمهم فيها. ستتضمن عملية تحرير المدونة النموذجية كتابة المسودة الأولى وتقديمها إلى محرر لمراجعتها. سيقوم المحرر بعد ذلك إما بإجراء تعديلات صغيرة بنفسه أو تقديم ملاحظات للكاتب ويطلب منه إجراء تغييرات ، ثم تتم مراجعتها مرة أخرى. فقط عندما يكون المحرر مقتنعًا بأن المنشور خالٍ من الأخطاء وواضح ومقنع ، يجب نشره على موقع الويب الخاص بك.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

كيفية الترويج للمحتوى الخاص بك

بغض النظر عن مدى جودة محتوى مدونتك ، فأنت بحاجة إلى الترويج له بشكل صحيح حتى يراه الناس. يتضمن الترويج لنشر المدونة منشورات الوسائط الاجتماعية على ملفات التعريف الخاصة بك وعلى الملفات الشخصية المؤثرة ذات الصلة ، وإعلانات الدفع لكل نقرة (يمكن أن يساعد عرض سعر صغير على مصطلح رئيسي ملائم وغير مكلف في بدء حركة المرور إلى منشورات المدونة الجديدة) وتلخيص محتوى مدونتك في البريد الإلكتروني الشهري لشركتك .

قياس نجاحك في التدوين

عندما تبدأ مدونة أعمال من الصفر ، من غير الواقعي توقع زيادة هائلة في حركة المرور خلال الأشهر القليلة الأولى. ركز على توليد حركة المرور على المدى المتوسط ​​إلى الطويل وتأكد من قيامك بواجبك للترويج للمشاركات إلى جمهورك المستهدف.

بمجرد أن تنشر قدرًا كبيرًا من المقالات عالية الجودة التي لا يقل طولها عن 1200 كلمة ، يمكنك أن تتوقع أن تبدأ في رؤية نتائج أكثر أهمية. نوصي بالإبلاغ عن:

• العضوية وحركة الإحالة إلى مشاركات المدونة
• الوقت المنقضي في الصفحة
• الوقت الذي يقضيه في الموقع
• عدد الصفحات في الزيارة
• معدل الارتداد (النسبة المئوية للزائرين الذين يغادرون موقعك دون اتخاذ أي إجراء
• يتم تضمين التحويلات عبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء في كل مشاركة مدونة