تدور معركة الهيمنة في مساحة محتوى الفيديو القصير حاليًا بين ثلاث منصات رئيسية: TikTok و YouTube Shorts و Reels. على الرغم من أن TikTok استحوذت على الكرة ، سرعان ما دخلت Instagram و YouTube في المعركة بإصداراتهما.

يجب على المعلنين التفكير بعناية في النظام الأساسي الذي يوفر أكبر قدر من الفوائد لميزانيتهم ​​وأهداف حملتهم.

مستقبل الإعلانات: TikTok و YouTube Shorts و Reels

• باختصار: مقارنة TikTok و YouTube Short و Reels
• مقاطع الفيديو القابلة للوجبات الخفيفة: من الذي بدأ الاتجاه القصير؟
• كيف أصبحت TikTok مشهورة جدًا في فترة زمنية "قصيرة"
• بالأرقام: دراسة حالة سترايك
• ما الذي يجب أن تستخدمه: TikTok مقابل YouTube شورت مقابل Reels؟

تسلط مقاطع الفيديو القصيرة ، مثل تلك الموجودة على TikTok و Short و Reels ، الضوء على إمكانات هذه الوسيلة للمعلنين ، حيث يخطط 44 ٪ من المسوقين لاستخدام مقاطع الفيديو القصيرة في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. في المقابل ، وصلت 87٪ من الشركات إلى جماهير جديدة من خلال مقاطع الفيديو ذات الوجبات الخفيفة. لذلك ، من الضروري فهم نقاط القوة والضعف في كل منصة.

في Strike ، نقارن ونقارن بين منصات الفيديو القصيرة الثلاث الرئيسية - TikTok ، و Pants ، و Reels. نحن نهدف إلى مساعدة العلامات التجارية في اختيار أنسبها لميزانيتها وأهداف حملتها. بفضل خبرتنا ، ستبرز إعلانات الفيديو القصيرة لعلامتك التجارية وتتواصل مع جمهورك المستهدف ، مما يؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

مقالات ذات صلة: تأثير وضع إعلانات Instagram Reels: إعداد حملات IG مدفوعة للنجاح ، Facebook Reels Ads 101: دليل إعداد كامل مع مواصفات الإعلانات ، أفضل الممارسات لسراويل YouTube القصيرة لإعلانات الفيديو

باختصار: مقارنة TikTok و YouTube Short و Reels

تقدم كل منصة ميزات فريدة ، بما في ذلك قاعدة مستخدمين واسعة والقدرة على الوصول إلى جمهور أكبر. ومع ذلك ، قد يكون اختيار النظام الأساسي المناسب للإعلان أمرًا صعبًا لأن لكل منها خصائص مختلفة ؛ الجدول أدناه يقارن بينها.

مقاطع الفيديو القابلة للوجبات الخفيفة: من الذي بدأ الاتجاه القصير؟

نجح نجاح TikTok الهائل في الاستجابة لنداء السوق للحصول على مقاطع فيديو صغيرة الحجم وأسسها بقوة كمنصة وسائط اجتماعية عالية النمو وسريعة النمو.

ارتفعت شعبية التطبيق بعد توقف Vine ، واستمر في الحفاظ على قاعدة المعجبين به على الرغم من التحديثات والتعديلات. ومع ذلك ، فإن نجاح التطبيق لم يمر دون أن يلاحظه أحد من قبل المنافسين. استجابة للاتجاه نحو محتوى الفيديو القصير ، قدمت Meta Reels على Instagram و Facebook ، مما يتيح للمستخدمين تحميل مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية على هذه المنصات. تعكس هذه الميزة تأثير TikTok وتعكس رغبة Meta في تلبية الطلب المتزايد على محتوى قابل للمشاركة وسهل الهضم. انضم YouTube أيضًا إلى هذا الاتجاه من خلال إطلاق نسخته من الفيديو القصير ، YouTube الشورتات .

لا يمكن المبالغة في مساهمة TikTok في ظهور محتوى الفيديو القصير. لقد أثر نجاحها على المنافسين لدمج ميزات مماثلة ، مما أدى إلى تدفق محتوى قابل للمشاركة والتفاعل لمستخدمي الوسائط الاجتماعية. من المرجح أن يستمر الاتجاه نحو مقاطع الفيديو القصيرة ، ويجب على العلامات التجارية والمعلنين الانتباه إلى هذا الاتجاه لإنشاء محتوى أكثر إقناعًا وملاءمة لجماهيرهم.

مقالة ذات صلة: هدف تحويل TikTok: الاستفادة من الاختصار من المحتوى إلى التجارة الاجتماعية

كيف أصبحت TikTok مشهورة جدًا في فترة زمنية "قصيرة"

في غضون فترة قصيرة نسبيًا ، جمعت TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم وأصبحت إحساسًا ثقافيًا ، وتشكل ثقافة البوب ​​والتأثير على الاتجاهات.

ومع ذلك ، في حين لا يمكن تجاهل نجاح TikTok ، فإن دخول YouTube شورتات و Meta Reels في ساحة محتوى الفيديو القصير قد أحدث تحولات محتملة في ديناميكيات هذه الصناعة. بفضل قاعدة المستخدمين الواسعة الخاصة بهم ، تتمتع هذه المنصات بفرصة كبيرة للاستحواذ على حصة كبيرة من السوق ، مما قد يؤثر على هيمنة TikTok.

المقارنة رقم 1: مرر ، مرر ، كرر: كيف تعمل خوارزمية النموذج القصير

تعد TikTok و Instagram و YouTube Shorts منصات وسائط اجتماعية شهيرة لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاركتها. تحتوي كل منصة على خوارزمية فريدة توصي بمحتوى مخصص بناءً على اهتمامات المستخدم وسلوكه.

وفقًا لـ Eugene Wei ، المدير التنفيذي السابق لمنتجات Amazon و Oculus ، تم تصميم خوارزمية TikTok لإظهار المحتوى المخصص لمستخدميها. علاوة على ذلك ، ساهمت مقاطع الفيديو سريعة الخطى من TikTok وحلقة التعليقات الضيقة في شعبيتها ومشاركتها المتكررة على منصات أخرى ، مما يبرز أداة تحرير الفيديو القوية الخاصة بها.

تعمل خوارزمية توصية YouTube الشورتات ، كما أوضح بيرس فيلوتشي ، مدير منتج YouTube ، على مطابقة الأفلام القصيرة التي تم تحميلها مع الملفات الشخصية للمشاهدين استنادًا إلى سجل المشاهدة والتفاعل مع الحسابات. حتى القنوات الجديدة ذات التفاعل المنخفض يمكن أن تنجح إذا كانت شورتاتها تشبه المحتوى الناجح وتحظى بالمشاركة من خلال المشاهدات والإعجابات والتعليقات. بناء المشاركة أمر ضروري لانتشار السراويل القصيرة.

من ناحية أخرى ، قام Instagram بتحديث الخوارزمية الخاصة به لتعمل بشكل مختلف عبر قطاعاته المختلفة. يشير تقرير Hootsuite إلى أن خوارزمية أقسام الخلاصة والاستكشاف والبكرات فريدة من نوعها وتعتمد على كيفية تفاعل المستخدمين معها. على سبيل المثال ، صفحة الاستكشاف هي المكان الذي يعثر فيه المستخدمون على محتوى جديد أثناء عرض قصص من أقرب أصدقائهم.

وفقًا لـ Eugene Wei ، المدير التنفيذي السابق لمنتجات Amazon و Oculus ، تم تصميم خوارزمية TikTok لإظهار المحتوى المخصص لمستخدميها. علاوة على ذلك ، ساهمت مقاطع الفيديو سريعة الخطى من TikTok وحلقة التعليقات الضيقة في شعبيتها ومشاركتها المتكررة على منصات أخرى ، مما يبرز أداة تحرير الفيديو القوية الخاصة بها.

تختلف خوارزميات منصات الوسائط الاجتماعية الثلاثة هذه في كيفية التوصية بالمحتوى المخصص لمستخدميها. يجب على العلامات التجارية ومنشئي المحتوى فهم هذه الخوارزميات لتحسين المحتوى واستهداف جماهير محددة بشكل فعال.

المقارنة رقم 2: مثل المحترفين: أدوات التحرير

تعتبر YouTube شورت في وضع غير موات مقارنة بـ TikTok و Instagram Reels نظرًا لعدم وجود مجموعة واسعة من المؤثرات الخاصة التي يمكن لمنشئي المحتوى استخدامها لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بهم. يوفر TikTok و Instagram Reels للمبدعين خيارات متنوعة للواقع المعزز (AR) وميزات الشاشة الخضراء وأدوات مثل Duet / Remix ، والتي تمكنهم من إضافة الإثارة والإبداع إلى محتوى الفيديو الخاص بهم. بالإضافة إلى ذلك ، توفر هذه الأنظمة الأساسية مجموعة من أدوات المشاركة مثل الملصقات ، واستطلاعات الرأي ، والصياح ، وعلامات التصنيف لتعزيز مشاركة المستخدم.

بينما تتجه YouTube شورتات إلى اللحاق بالركب من خلال إضافة العديد من الميزات المشابهة لـ TikTok مثل Voiceovers و Comment Stickers والشاشات الخضراء و Remix ، فإنها لا تزال تفتقر إلى مجموعة الخيارات المتاحة على الأنظمة الأساسية الأخرى. لتمكين المبدعين ، عززت Bytedance ، الشركة الأم لـ TikTok ، نظامها البيئي من خلال امتلاك أداة تحرير الفيديو CapCut . تسهل هذه الأداة على المبدعين تحميل مقاطع الفيديو مباشرة إلى التطبيق وإنشاء مقاطع الفيديو وتحريرها وتحميلها بسلاسة ، مما يوفر متجرًا شاملاً للمبدعين.

المقارنة رقم 3: تداول أطوال الفيديو: يمتد TikTok ، بينما يقصر YouTube و Reels

كمنصة رائدة لمحتوى الفيديو الطويل ، حوّل YouTube انتباهه مؤخرًا إلى الشورتات ، معترفًا بإمكانياته كميزة أساسية في النظام الأساسي. أصبح موجز الفيديو العمودي عاملاً مهمًا في تمكين أكثر من 50 مليار مشاهدة يوميًا على التطبيق. ومع ذلك ، فإن YouTube ليس النظام الأساسي الوحيد الذي يتطلع إلى توسيع عروضه إلى مساحات أخرى. وفقًا لتوم أليسون ، رئيس Facebook ، تحصل Reels على أكثر من 140 مليار مشاهدة يوميًا.

تختبر TikTok وتطلق العديد من الميزات الجديدة لزيادة جاذبيتها لمنشئي المحتوى والتوسع في المزيد من مناطق YouTube. تتضمن الميزات تنقية الصور المصغرة للفيديو ، ملء الشاشة ، الوضع الأفقي ، زيادة عدد الأحرف لأوصاف الفيديو والقدرة على تحميل مقاطع فيديو مدتها 10 دقائق . قدمت أحدث خطوة لها سلسلة TikTok ، مما يسمح للمبدعين بتحميل مقاطع الفيديو لمدة 20 دقيقة. من خلال القيام بذلك ، تقدم TikTok حالة قوية لمنشئي المحتوى لمشاركة محتوى فيديو أطول.

لتحقيق نمو مستدام في الإيرادات ، قد تركز TikTok على محتوى الفيديو الأطول الذي يجذب انتباه المشاهد ويحتفظ به ، وبالتالي تمكين النظام الأساسي من بيع المزيد من المساحات الإعلانية.

المقارنة رقم 4: TikTok مقابل الشورتات مقابل البكرات في مشاركة الأرباح مع صانعي المحتوى

تتنافس منصات التواصل الاجتماعي على منشئي المحتوى الذين يجذب ولائهم ومشاركتهم جماهير كبيرة. تسلط حرب العطاءات الضوء على مدى أهمية هؤلاء المبدعين في نجاح المنصات.

لمواكبة منافسيها ، أطلقت TikTok برنامج Pulse وقدمت للمبدعين المؤهلين حصة سخية من الأرباح تبلغ 50٪. ومع ذلك ، يمكن لأعلى 4٪ فقط من أصحاب الأداء اليومي تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.
من ناحية أخرى ، أعلنت YouTube الشورتات عن حصة أرباح إعلانات بنسبة 45٪ بناءً على مشاهدات منشئي المحتوى القصيرة. في إطار برنامج شركاء YouTube ، يمكن الآن لمنشئي المحتوى الذين لديهم أكثر من 1000 مشترك وحصدوا أكثر من 10 ملايين مشاهدة في الـ 90 يومًا الماضية كسب حصة من عائدات الإعلانات المعروضة بين مقاطع الفيديو القصيرة. بصرف النظر عن مشاركة الإيرادات ، يقدم YouTube أيضًا مدفوعات منخفضة المستوى للمبدعين الصغار.

لمواكبة منافسيها ، أعلنت YouTube شورت عن حصة أرباح إعلانات بنسبة 45٪ استنادًا إلى مشاهدات منشئي المحتوى القصيرة. في إطار برنامج شركاء YouTube ، يمكن الآن لمنشئي المحتوى الذين لديهم أكثر من 1000 مشترك وحصدوا أكثر من 10 ملايين مشاهدة في الـ 90 يومًا الماضية كسب حصة من عائدات الإعلانات المعروضة بين مقاطع الفيديو القصيرة. بصرف النظر عن مشاركة الإيرادات ، يقدم YouTube أيضًا مدفوعات منخفضة المستوى للمبدعين الصغار.

من ناحية أخرى ، أطلقت TikTok برنامج Pulse وقدمت حصة سخية من الأرباح بنسبة 50٪ للمبدعين المؤهلين. ومع ذلك ، يمكن لأعلى 4٪ فقط من أصحاب الأداء اليومي تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

بالإضافة إلى ذلك ، لدى Meta إعلانات محتوى مرتبط بعلامة تجارية على Instagram لتبسيط التعاون مع المؤثرين للشركات والمبدعين. حاليًا ، تعمل Meta على مشاركة عائدات الإعلانات على Facebook و Instagram Reels كجزء من تركيزها هذا العام .

في النهاية ، تعتبر معركة منشئي المحتوى أمرًا بالغ الأهمية للفوز بسوق الفيديو القصير. يتنافس كل من TikTok و YouTube Shorts و Instagram Reels و Facebook على المركز الأول ، وستظهر المنصة التي يمكنها جذب معظم المبدعين والاحتفاظ بهم كفائز. مع استمرار نمو شعبية الفيديو القصير ، يجب على الشركات التكيف مع هذا الاتجاه ودمجه في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم للبقاء على صلة بالموضوع والقدرة التنافسية.

مقالة ذات صلة: إعلانات المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على Instagram

بالأرقام: دراسة حالة سترايك

أطلقت Strike مؤخرًا ثلاث حملات لعلامة تجارية عبر أسواق متعددة على المواضع الاجتماعية المدفوعة ، بما في ذلك TikTok و YouTube Shorts و Reels لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة اكتساب المستخدمين. نتائج دراسة الحالة موضحة أدناه. يتم عرض القيم لكل مقياس كنسبة مئوية من إجمالي الحملات الثلاث ، باستثناء تكلفة المشاهدة.

بعد تحليل كفاءة التكلفة للمنصات المختلفة ، وجد أن TikTok قد قدمت الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة بتكلفة أقل بنسبة 60٪ و 73٪ لكل مشاهدة (CPV) من YouTube و Instagram ، على التوالي. علاوة على ذلك ، كانت تكلفة المشاهدة في TikTok أقل بنسبة 61٪ من التكلفة المتوقعة. فيما يتعلق بالآراء ، ساهم TikTok بنسبة 30.61٪ من إجمالي المشاهدات بينما يستخدم فقط 20.92٪ من الميزانية الإجمالية.

ومع ذلك ، فيما يتعلق بنشاط المشاركة ، أنتجت حملات YouTube و Instagram 98.73٪ من إجمالي المشاركات ، مما يشير إلى نتائج منخفضة نسبيًا على TikTok خلال هذه الحملة. من المهم أيضًا ملاحظة أن طبيعة المواد الإبداعية تناسب مجتمع YouTube الشورتات ، مما أدى إلى مشاركة أعلى بنسبة 215٪ من المعيار الخاص به ، والمساهمة في 53٪ من إجمالي التفاعلات عبر جميع الحملات.

بشكل عام ، اعتمد نجاح الحملة على إيجاد الاستراتيجية المناسبة للإبداع والتنسيب والاستهداف لوسائل التواصل الاجتماعي لكل منصة. كان لكل منصة نقاط قوتها وضعفها ، وقد استخدمت حملات Strike هذه النقاط لتحقيق أهدافها.

ما الذي يجب أن تستخدمه: TikTok مقابل YouTube شورت مقابل Reels؟

أحدثت TikTok اضطرابًا في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي من خلال نهج الاتصال الفريد الخاص بها ، مما يجعلها أكثر شهرة من منافسيها. تنشئ الخوارزمية دفقًا لا نهائيًا من مقاطع الفيديو بناءً على تفاعل المستخدم ، مما يوفر تجربة مخصصة لأكثر من 100 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة. دفع نمو TikTok وتأثيره الثقافي إلى الشهرة العالمية ، مما أثر على الاتجاهات العالمية وثقافة البوب. بينما تواجه المنصة تدقيقًا جيوسياسيًا ، فإنها تظل لاعبًا مهيمنًا في المنصة الرقمية. يتوسع تدريجياً في منطقة المحتوى طويلة الشكل ، مما يعزز تأثيره على المجتمع والحياة اليومية.

ومع ذلك ، تواجه TikTok بعض عدم اليقين في الولايات المتحدة ، لا سيما مع الجامعات المملوكة أو المدارة للدولة والحكومة ومستقبل الحملات الإعلانية. لذلك ، قد تستكشف بعض الشركات بدائل مثل YouTube شورتات أو Instagram Reels.

عند الاختيار بين هذه الأنظمة الأساسية ، من الضروري مراعاة الجمهور المستهدف والميزانية والأهداف التسويقية. يتمتع TikTok بشعبية وأهمية ثقافية لا مثيل لها ، بينما توفر منصات YouTube و Reels وصولاً واستقرارًا أوسع للجمهور. في النهاية ، يجب أن تتوافق المنصة التي تختارها مع أهداف عملك ، مما يضمن أقصى عائد على الاستثمار والوعي بالعلامة التجارية.