فوائد البيانات المنظمة وكيفية تنفيذ مخطط المنتج على Shopify

هدفك إلى نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ليس فقط جعل صفحات المنتج في مرتبة عالية ولكن أيضًا جعل المزيد من المستخدمين ينقرون على روابطك من نتائج البحث. لتحقيق معدل نقر أعلى ، يجب أن يكون لديك مقتطفات بحث مفيدة وجذابة.

قارن بين نتيجتي البحث عن التجارة الإلكترونية هاتين:

يحتوي الأول على العنوان والوصف فقط ، بينما يحتوي الثاني أيضًا على صورة للمنتج وتقييمه وعدد المراجعات ونطاق السعر والتوافر. يبدو من الواضح جدًا أن معظم الباحثين سيصلون إلى النتيجة الثانية لأنها تمنحهم مزيدًا من التفاصيل على الفور.

السؤال هو ، كيف تحصل على جميع التفاصيل ذات الصلة واردة في مقتطف البحث؟ ستحتاج إلى تطبيق ترميز المخطط أو ، بعبارة أخرى ، البيانات المنظمة.

دعنا نكتشف ما هي أنواع البيانات المنظمة للتجارة الإلكترونية التي تحتاجها وكيفية دمجها في متجر Shopify.

ما هي البيانات المهيكلة؟

البيانات المنظمة (تسمى أيضًا ترميز المخطط) هي معيار موحد يميز أنواعًا مختلفة من البيانات: الصور ومقاطع الفيديو والمنتجات والأسئلة الشائعة وما إلى ذلك. يتم تطبيقه في رمز موقع الويب لمزيد من التحكم في ظهور الصفحات في البحث. إنه غير مضمون بنسبة 100٪ ، ولكن إذا كان لديك مجموعة الترميز هذه لصفحات الويب الخاصة بك ، فستحصل على الأرجح على مقتطفات منسقة لمتجر Shopify الخاص بك والتي ستسلط الضوء على أنواع معينة من البيانات.

من المهم بشكل خاص تنفيذ البيانات المنظمة لمواقع التجارة الإلكترونية ، لأنها تساعد صفحات المنتج في الظهور بمظهر أكثر إفادة في البحث ، وتجذب التركيز من النتائج الأخرى ، وتجذب المزيد من النقرات.

لماذا تحتاج مخطط الترميز؟

‍

• يسمح بفهرسة أسرع. تساعد البيانات المنظمة Google في اكتشاف صفحاتك وفهم المحتوى الذي تحتوي عليه بشكل أفضل.

‍

• يجعل صفحات منتجك أكثر جاذبية في نتائج البحث. لا يمكننا أن نقول إنها تساعدهم في التميز عن الآخرين - حيث أن معظم مواقع التجارة الإلكترونية تنفذ البيانات المنظمة للمنتج ، لكنها بالتأكيد تجعل مقتطفات البحث الخاصة بك أكثر إفادة ومفيدة للعملاء المحتملين.

‍

• يمكن أن تحقق البيانات المنظمة ترتيبًا أعلى. من خلال جعل مقتطفات Shopify الخاصة بك أكثر جاذبية والحصول على المزيد من النقرات ، فإنه يرسل إشارات Google حول هذه الصفحات التي يحبها المستخدمون. وتحصل الصفحات التي يتفاعل معها الباحثون بنشاط على تصنيفات أعلى بمرور الوقت.

‍

• يجعل صفحاتك مؤهلة للدخول في ميزة SERP للمنتجات المشهورة. بالنسبة إلى الكلمات الرئيسية التجارية ، غالبًا ما تعرض Google دائرة بمنتجات شائعة يمكن تحسينها حسب السعر أو النوع أو عوامل التصفية الأخرى. كلما زادت البيانات التي تحددها وفقًا لخصائص منتج schema.org ، زادت فرصك في الظهور.

‍

• يجعل من السهل اكتشاف منتجاتك عبر البحث عن الصور. سيرى الباحثون الذين يتصفحون الصور شارة المنتج لتلك الصور المرتبطة بالمنتجات.

‍

• ليست صفحات المنتج وحدها — يمكن أن يساعد ترميز المخطط في تحسين تمثيل العلامة التجارية للشركة في البحث ، أو جعل صور الموقع أكثر قابلية للبحث ، أو ميزة الأسئلة الشائعة أو معلومات أخرى قيّمة في المقتطف.

‍

• يساعد في السيطرة على البحث المحلي. ستجعل بعض أنواع المخططات روابطك مميزة في نتائج الخريطة ، مما يسهل على العملاء المحليين العثور عليك.

‍

يتم سرد جميع أنواع الترميز في schema.org ، بالإضافة إلى خصائصها التي يجب إدراجها في الصفحة. هناك 3 تنسيقات للبيانات المنظمة (JSON-LD و RDFa و microdata) ، لكن JSON-LD هو تنسيق موصى به ومقبول بشكل عام ، لذلك لا تحتاج إلى القلق مع الآخرين.

ما أنواع مخطط التجارة الإلكترونية التي تحتاجها؟

قبل البدء في دمج خصائص البيانات المنظمة ، تحتاج إلى تحديد أنواع الترميز الدقيقة التي تحتاجها لمتجرك.

فيما يلي مخططات التجارة الإلكترونية الأكثر شيوعًا:

‍

• منظمة. إلى جانب جعل منتجات متجرك قابلة للبحث بسهولة ، قد ترغب أيضًا في الحصول على معلومات ذات صلة بشركتك معروضة في نتائج البحث. يمكن تطبيق ترميز المؤسسة على الصفحة الرئيسية ، أو من نحن أو أي صفحة أخرى تكتب فيها عن العلامة التجارية لشركتك.

بمساعدة هذا المخطط ، قد يحصل موقعك على بطاقة معلومات مفيدة على الجانب الأيمن من النتائج:

‍

• لوكال بيزنس . يعمل هذا المخطط بشكل مشابه للمخطط السابق ولكنه يركز على المعلومات الخاصة بالموقع مثل العملات المقبولة والموقع الفعلي على الخريطة وما إلى ذلك.

يساعد هذا الترميز الشركات في الظهور في ميزة SERP مع الخريطة التي يتم تشغيلها بواسطة استعلامات الغرض التجاري:

‍

• المنتج . ربما يكون هذا هو أهم مجال يجب التركيز عليه. يجب أن يحتوي أي منتج أو خدمة معروضة على موقعك على بيانات منظمة للمنتج. يتضمن الكثير من الخصائص بما في ذلك العلامة التجارية والطراز واللون والحجم و SKU وما إلى ذلك.

‍

• عرض . يمكن أيضًا تمييز بيانات المنتج باستخدام مخطط العرض ، أو يمكنك دمج الخصائص من العرض داخل منتجاتك. تشمل هذه الخصائص السعر والتوافر والحالة.

فيما يلي مثال بسيط لمخطط منتج تم إنشاؤه من خصائص المنتج والعرض:

‍

• التجميع يُظهر نوع المخطط هذا متوسط ​​التقييم على مقياس 5 نجوم. بفضل ذلك ، ستحصل على مقتطفات من منتجك تعرض عدد المراجعات المجمعة ومتوسط ​​تقييمها.

‍

• أسئلة وأجوبة الصفحة . من خلال إضافة هذا الترميز ، ستُعلم Google بأن صفحات معينة تتضمن قسم الأسئلة الشائعة ، وستتمكن من الاستمتاع بمقتطف غني عن المنتج مع بعض الأسئلة الشائعة التي يتم سحبها تلقائيًا فيه.

‍

• CollectionPage . يمكنك أيضًا إضافة ترميز المنتج إلى صفحات المجموعة - يسمح لك نوع المخطط هذا بتعيين ترتيب المنتجات.

‍

• قائمة التنقل . تمامًا مثل التنقل في مسار التنقل الذي يساعد زوار الموقع على التنقل بسهولة بين الصفحات ، يتيح لك مخطط مسار التنقل هذا النوع من التنقل في مقتطف البحث في صفحة متجر Shopify الخاصة بك.

انظر إلى مثال ترميز المخطط التالي - يتضمن عنوان URL في المقتطف مسارات التنقل (المسار من الصفحة الرئيسية إلى فئة المنتج وإلى الفئة الفرعية) على الرغم من أن عنوان URL الفعلي لا يبدو هكذا.

‍

• بلوق إذا كانت لديك مدونة على موقعك ، فيمكنك وضع علامة على كل منشور بنوع المخطط المعني حتى تفهمه Google بشكل أفضل.

‍

• VideoObject . يسمح لك نوع البيانات المنظمة هذا بتمييز محتوى الفيديو بالكامل. إذا كانت لديك برامج تعليمية لاستخدام المنتج أو تعليمات العناية أو مقاطع فيديو أخرى قد يهتم بها جمهورك ، فإن إضافة الترميز ستزيد من فرص ظهورها في بحث الفيديو أو في ميزة SERP مع مقاطع الفيديو.

عادةً ما يتضمن مخطط VideoObject الناشر (اسم متجرك) والتاريخ.

‍

كيفية إضافة البيانات المنظمة إلى Shopify؟

عندما تحدد أنواع ترميز مخطط التجارة الإلكترونية الذي تحتاجه ، لديك ثلاثة خيارات:

‍

• قم بتنفيذه يدويًا. هذا ممكن إذا كان لديك أو لدى أي شخص في فريقك بعض المعرفة بخصائص منتجات HTML و JSON-LD و schema.org وأنواع البيانات الأخرى. إذا لم تكن معتادًا على أي من هؤلاء ، بالإضافة إلى تحرير Shopify's Liquid ، فمن الأفضل الاستعانة بمصادر خارجية لهذه المهمة أو استخدام تطبيق.

• توظيف المتخصصين. يمكنك العثور على مطورين سينفذون جميع البيانات المنظمة من أجلك.

• استخدم البيانات المنظمة Shopify التطبيق. هناك الكثير من تطبيقات تحسين محركات البحث ، بعضها يتضمن أو مخصصًا لـ Shopify إمكانيات ترميز المخطط.

‍

تحقق من هذه التطبيقات: تقدم Smart SEO بيانات منظمة JSON-LD في أي خطة مدفوعة (يبدأ السعر الشهري من 9.99 دولارًا أمريكيًا ، ويتوفر إصدار تجريبي مجاني لمدة 7 أيام) ؛ يتضمن TinyIMG أيضًا وظائف المخطط في خطة مدفوعة (تكلف 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا أو 1.99 دولارًا أمريكيًا إذا تم الدفع لمدة عامين مقبلين).

تحتوي التطبيقات المذكورة على العديد من ميزات تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى ، ولكن هناك العديد من الأدوات التي تركز فقط على Shopify ترميز المخطط: Hello Rich Snippets لـ SEO (6.99 دولارًا شهريًا أو 4.99 دولارًا إذا تم إصدار فاتورة سنويًا) ، مخطط Plus لـ SEO (14.99 دولارًا في الشهر ، ولاحظ أن تم إنشاء التطبيق من قبل مهندسي Google السابقين) ، SEO ، JSON-LD ، المخطط (يتضمن خطة مجانية مع عدد محدود من أنواع المخططات المدعومة ؛ تكلفة الإصدارات المدفوعة 9.99 دولارًا لمتاجر Basic Shopify و 14.99 دولارًا لكل الآخرين) ، JSON-LD لـ SEO (تطبيق 299 دولارًا بتكلفة واحدة).

باستخدام هذه التطبيقات ، يمكنك إعداد خصائص مخطط التجارة الإلكترونية المطلوبة ببضع نقرات. يتضمن بعضها أيضًا إمكانية التحقق من تنفيذ العلامات بشكل صحيح. إذا لم يكن ذلك عبر أحد التطبيقات ، فيمكنك اختبار Shopify البيانات المنظمة في اختبار النتائج الغنية.

‍

نأمل أن يساعدك هذا في الحصول على مقتطفات منسقة للمنتجات والصفحات الأخرى من متجرك ، وزيادة عدد زيارات البحث ، وتحويل تلك الزيارات إلى عملاء يدفعون.

لمزيد من الأشياء المتعلقة بتحسين محركات البحث ، راجع دليلنا لتحسين متجر Shopify لمحركات البحث.