5 طرق لتحسين Shopify تغذية المنتج لزيادة المبيعات

ابدأ مع Shopify باستخدام موجز المنتج

أهمية تغذية المنتج

تتطلب معظم القنوات موجز منتج لبدء البيع معها. يعد موجز المنتج الجيد ضروريًا لتحقيق أقصى قدر من نجاح البيع على Shopify. تساعد التفاصيل التي تقدمها في خلاصتك أنت وعملائك المحتملين على حد سواء من خلال تنظيم البيانات بشكل فعال ومباشر لإنشاء إعلانات التسوق الخاصة بك. يمكنك اختيار إضافة المنتجات يدويًا واحدة تلو الأخرى. ومع ذلك ، قد يكون هذا مضيعة للوقت وغير فعال.

في حين أن قيمة خلاصة المنتج هي نفسها لجميع القنوات ، يكمن الاختلاف في الممارسات الموصى بها لكل قناة. قد تكون هناك اختلافات في السمات أو التنسيق. هذا هو السبب في أنه من المهم معرفة أساسيات إنشاء خلاصات المنتج. سيسمح لك ذلك بإنشاء موجز رئيسي مع مجموعة من القواعد العامة التي يمكن تطبيقها عبر جميع الأنظمة الأساسية. مع اكتمال معظم العمل ، يمكنك بعد ذلك إجراء تعديلات مخصصة لكل خلاصة على حدة لإعداد منتجاتك لتحقيق النجاح.

بمجرد حصولك على أساسيات الخلاصة ، يسهل عليك تعديل مخزون المنتج الحالي بمعدل أسرع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تكييف خلاصتك وفقًا للموسم ووقت الأسبوع وغير ذلك الكثير.

فوائد تحسين الأعلاف

استخدام برامج إدارة الأعلاف الإلكترونية

داخل Shopify ، يمكن إدراج جميع المنتجات ثم إدارتها. إنه مثالي إذا كان لديك فقط عدد قليل من المنتجات للبيع وكلها متشابهة إلى حد ما. ومع ذلك ، إذا كان متجرك يحتوي على تشكيلة أكبر أو أكثر تعقيدًا ، فقد يصبح الإعلان الفعال عبر الإنترنت تحديًا.

إذا كنت تهدف إلى الإعلان عن عدد كبير من المنتجات من متجر Shopify الخاص بك وتريد مزيدًا من الكفاءة والتفاصيل ، فقد يكون من المفيد استخدام برنامج إدارة الخلاصات بدلاً من إرسال كتالوج منتج مُصدَّر تلقائيًا مباشرةً إلى القناة. هذا أيضًا يسهل عليك إجراء تغييرات على العناصر عندما تكون معروضة للبيع أو غير متوفرة أو تتطلب تغييرات أخرى مماثلة. كما أنه يسهل على العملاء العثور على منتجك ويضمن أفضل تطابق ممكن بين استعلام البحث والمنتج نفسه.

سيسمح لك برنامج إدارة التغذية بتخصيص وتحسين موجز المنتج الخاص بك لأي قناة من اختيارك. بما في ذلك Google Shopping و Amazon و Bing و Facebook و Instagram و Shopzilla وغيرها الكثير. في مثل هذه البرامج ، يمكنك إنشاء قواعد تضمن عدم إضاعة ميزانية إعلانية مهمة.

توليد Shopify Feed

هناك عدد قليل من الخيارات لمستخدمي Shopify لإنشاء موجز بيانات وربطه بقناة تسوق.

اتصال مباشر بواجهة برمجة التطبيقات - Shopify لديه اتصال مباشر مع عدة قنوات ، بما في ذلك Google Merchant Center (GMC). هذا يعني أنه سيتم إرسال بيانات منتجك تلقائيًا إلى GMC وتحديثها بشكل منتظم. الجانب السلبي لهذه الطريقة هو أنك لا ترسل موجزًا ​​مُحسّنًا مصممًا للقناة ولكن ببساطة تكوينات بيانات المنتج الدقيقة الموجودة لديك في المتجر.

التصدير - التصدير هو الشكل اليدوي للاستخراج. إنه أكثر ملاءمة لمراجعة بيانات منتجك بشكل مجمّع بدلاً من استخدام التصدير للإعلان. خاصة وأن الملف الذي تم تصديره لا يتم تحديثه تلقائيًا.

تطبيقات الطرف الثالث - توفر هذه الطريقة عمومًا أكبر قدر من المرونة والمساحة لتوسيع نطاق حملاتك. هناك العديد من التطبيقات التي لا تسمح لك بإنشاء خلاصتك بل وتحسينها أيضًا من أجل Google Shopping والقنوات الأخرى. تقتصر بعض التطبيقات على قناة واحدة فقط ، ويسمح لك البعض الآخر بتحسين الخلاصات لمئات القنوات في جميع أنحاء العالم - مثل DataFeedWatch.

Shopify الحقول لاستخدامها في الخلاصات الخاصة بك

سواء اخترت توصيل متجر Shopify الخاص بك مباشرةً بالقناة أو استخدام خدمة إدارة الخلاصة ، فستحتاج دائمًا إلى تلبية متطلبات كل قناة عند إدراج منتجاتك. هذا يعني أنك ستحتاج في معظم الحالات إلى:

اعتمادًا على نوع المنتج الذي تبيعه ، قد تكون إضافة سمات خلاصة أخرى مفيدة أيضًا ، حتى لو كانت اختيارية. يمكن أن تكون إضافة الحقول الاختيارية مفيدة ، لأن هذا يمنح القناة مزيدًا من المعرفة حول ماهية منتجك ومن هو المنتج. من الأمثلة البسيطة على تخصيص الخلاصة لعمليات بحث عالية الرغبة في الشراء تضمين سمات مثل اللون والمادة والحجم لمنتجات الملابس. غالبًا ما يكون لدى المتسوقين المستعدين للشراء فكرة محددة جدًا عما يريدون ، وقد يتم تفصيل عمليات البحث مثل "فستان أحمر حريري بدون ظهر بمقاس مقسم أمامي 38". لضمان تقديم إعلاناتك لهذا النوع من الجمهور ، عليك التأكد من احتواء خلاصتك على جميع البيانات ذات الصلة.

أصلي Shopify الحقول

تكبير الحقول الأصلية Shopify التي يمكن أن تكون مفيدة في عملية تحسين الخلاصة - وهنا عدد قليل جدير بالذكر:

Global_description_tag (يمكن أن تختلف عن الوصف الفعلي المعروض في صفحة المنتج)
يعد الوصف التعريفي فرصة جيدة لإضافة كلمات رئيسية إضافية إلى قائمتك ، لجذب المزيد من المشترين المحتملين. على عكس الوصف العادي ، يتم استخدام الوصف التعريفي عندما يتضمن body_html علامات لا يمكن تحويلها. نظرًا لأن العديد من القنوات لا يمكنها تحويل العلامات إلى تنسيق عملي ، يمكنك تضمين وصف بديل داخل علامة الوصف العامة.

Global_title_tag (يمكن أن تختلف عن العنوان الفعلي في صفحة المنتج)

على غرار الوصف التعريفي ، يمكن أن تتيح لك علامة العنوان أن تكون أكثر تحديدًا بشأن ماهية المنتج. هذا يساعد على جذب الأشخاص المناسبين. يمكن أن تختلف علامة العنوان أيضًا في صفحة المنتج وإعلاناتك على التوالي. يتيح لك ذلك كتابة عنوان قوي وفعال ، مع الحفاظ على تنظيم الخلاصة كما تريد.

المجموعات

يمكن استخدام المجموعات لتمييز منتجات معينة للإعلان على منصات معينة ، وبالتالي استبعاد العناصر الأخرى غير المخصصة لتلك القناة. وخير مثال على ذلك هو الإعلان عن المنتجات الموسمية ، مثل معاطف المطر في الخريف وتجنب الإعلان عن النظارات الشمسية في الشتاء.

إذا كنت تستخدم أداة إدارة الخلاصة ، يمكنك إنشاء ملصقات مخصصة وتقسيم منتجاتك. يمكنك الاطلاع أدناه على مثال لكيفية تقسيم منتجاتك بناءً على الموسم.

نوع المنتج

يساعدك نوع المنتج على تحسين الإعلان بشكل أكبر في قطاع معين. يقوم بذلك عن طريق السماح لك بالمزايدة والحصول على تقارير عن أنواع معينة من المنتجات ، بشكل منفصل عن الأنواع الأخرى. يسمح لك هذا بالتعرف على مجموعات المنتجات الناجحة وغير الناجحة. مع نوع المنتج ، يمكنك تضمين التصنيف الخاص بك ، على عكس فئة المنتج.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء تصنيف مخصص بناءً على نوع المنتج وتطبيق إستراتيجية عروض أسعار مختلفة لهذه المجموعة من المنتجات:

قم بتنزيل كتيب Ultimate Google Merchant Center

5 طرق لتحسين خلاصتك لمزيد من المبيعات

يمكن تحسين الخلاصة لزيادة المبيعات بعدة طرق ، منها:

1. إزالة المنتجات غير المربحة

لن تجلب لك جميع المنتجات المدرجة في محفظتك الإعلانية عائد استثمار إيجابيًا. من أجل تحقيق أقصى قدر من النتائج من حملة التسوق الخاصة بك ، قم بإلقاء نظرة نقدية على قائمة المنتجات المعلن عنها بين الحين والآخر. يمكن أن تؤدي إزالة العناصر ذات الأداء السيئ من خلاصتك إلى معجزات لعائد النفقات الإعلانية. مثال على ذلك هو إزالة السترات الشتوية في الصيف.

2. الاستفادة القصوى من الصور

الصور هي أحد أهم أجزاء أي موجز. سينظر معظم العملاء المحتملين إلى الصورة أولاً. لذلك ، بالإضافة إلى تلبية جميع متطلبات الصورة ، يجب أن تكون الصورة أيضًا لافتة للنظر. يوصى أيضًا باستخدام أكثر من صورة لعرض منتجاتك من أكبر عدد ممكن من الزوايا. يمنح هذا العملاء منظورًا أفضل للعنصر ويزيد من فرص شرائه.

إذا كنت ترغب في اتخاذ خطوة إلى الأمام ، فجرّب الصور الديناميكية (يمكن أن تساعد الإعلان في الحفاظ على الاهتمام) وصور نمط الحياة (في بعض الحالات ، تكون صور نمط الحياة هي الخيار الأفضل) ، جنبًا إلى جنب مع صور المنتج. حاول أيضًا استخدام الصور المتغيرة ، للتأكد من أن العملاء المحتملين يعرفون الفرق بين كل مجموعة متنوعة من منتجك. يمكن القيام بذلك عن طريق تحديد حقل الصورة المتغير لروابط الصور.

تذكر استخدام نفس المفتاح الفريد في اسم ملف صورة نمط حياتك.

يمكنك بسهولة تكوين DataFeedWatch لإنشاء موجز جديد مع صور نمط الحياة. قم بتكوين سمة image_link (رابط_الصورة) للبحث في جميع حقول الإدخال التي قد تحتوي على صورة نمط الحياة التي قمت بتحميلها.

فيما يلي مثال على قاعدة يمكنك إنشاؤها في أداة DataFeedWatch التي ستجعل النظام يعثر على الصورة التي تحتوي على مفتاح URL الفريد الخاص بك.

3. استخدام الحقول الاختيارية

باستخدام الحقول الاختيارية ، يمكنك إضافة تفاصيل إضافية إلى خلاصتك. على الرغم من أن هذا قد يبدو غير ضروري ، إلا أن التفاصيل الإضافية قد تكون ما يبحث عنه الأشخاص. لذلك ، قد تحصل على مبيعات إضافية قليلة. تتضمن الحقول الاختيارية اللون والحجم والمادة والجنس وغير ذلك الكثير.

يمكنك تعيين كل منهم بسهولة شديدة باستخدام حل DataFeedWatch.

4. استخدام الملصقات المخصصة لتقسيم منتجاتك

تُعد الملصقات المخصصة طريقة رائعة لزيادة المبيعات التي تحققها خلاصتك. إنها تتيح لك أن تكون أكثر تحديدًا بشأن المنتجات التي تعلن عنها للعملاء. يمكنك إنشاء تصنيفات مخصصة لأشياء مثل هوامش الأسعار أو المواسم أو أفضل البائعين. يتيح لك ذلك التركيز على المنتجات الأكثر ربحية في أوقات معينة من العام. يمكنك إنشاء أقواس أسعار ، على سبيل المثال:

بعد هذا الإعداد ، ستتمكن من تنسيق عروض أسعارك في حملة التسوق لكل مجموعة أسعار. تأكد من أنك لا تفرط في الإنفاق على عناصر معينة.

5. استخدام العناوين الصحيحة وأوصاف المنتج

يعد العنوان المثالي ووصف المنتج جزءًا لا يتجزأ من المشترين المحتملين الذين يجدون منتجك بدلاً من منتج شخص آخر. لهذا السبب ، تحتاج إلى الاهتمام بالكلمات المستخدمة والترتيب الذي تستخدمه بها في العنوان ووصف المنتج. حاول دائمًا الحصول على أهم المعلومات داخل العنوان. قد يشمل ذلك اسم العلامة التجارية ، وما هو المنتج ، وعدد من السمات الأخرى ، مثل اللون أو الحجم. تذكر عدم استخدام الأحرف الكبيرة ، حيث يمكن اعتبار ذلك بريدًا عشوائيًا.

وبالمثل ، يجب أن تتضمن الأوصاف جميع المعلومات المهمة عن المنتج نفسه. ومع ذلك ، هناك مساحة أكبر قليلاً للحرية. يجب أن تلتزم الأوصاف بشكل وثيق بإرشادات تحسين محركات البحث وتتضمن أهم الكلمات الرئيسية لمنتجك. وتذكر أنك ما زلت تكتب للمشترين ، وليس Google فقط.

قم بتنزيل كتيب Ultimate Google Merchant Center

أخطاء خلاصة Google Shopping الشائعة Shopify التعامل مع التجار

غالبًا ما تنشأ الأخطاء في Google Shopping من تعيين الخلاصة بشكل غير صحيح. يمكن أن تتراوح الأخطاء بين المشكلات الصغيرة التي تعرقل جودة موضع الإعلان عن منتجك ، أو المشكلات الرئيسية التي تمنع خلاصتك من العمل على الإطلاق.

المجال المطالب به

أحد الأمثلة على خطأ كبير هو استخدام عنوان URL غير صحيح. يجب أن يتطابق النطاق المستخدم في Shopify مع النطاق المستخدم في Google Merchant Center (GMC). إذا لم تتم إضافة هذا بشكل صحيح ، فلن يتم تحميل الخلاصة بنجاح. سيمنعك هذا من إحراز أي تقدم على الإطلاق. يشتمل عنوان URL الكامل لـ Shopify على "My Shopify" وسيتم قراءته كـ x-shop.myshopify.com. في GMC ، يكون النطاق المطالب به عادةً إصدارًا أقصر: x-shop.com. لتجنب الزحام ، تأكد من تضمين رابط النطاق المطالب به في موجز المنتج الخاص بك. يمكنك استبداله بسهولة في أداة التغذية:

سمة السعر

هناك مشكلة رئيسية أخرى تميل إلى أن تكون ناتجة عن خطأ في تسمية سمة السعر. يمكن أن يحدث هذا عندما يتم سرد Compare_at_price بدلاً من السعر ، أو عندما يكون رمز العملة مفقودًا أو غير صحيح. يجب كتابة رموز العملات على أنها اختصار بدلاً من رمز. يمكن أن يؤدي التوسيم الخاطئ إلى مشكلات حيث قد لا تظهر العناصر أي سعر على الإطلاق أو تظهر العنصر على أنه أرخص مما هو عليه بالفعل. في كلتا الحالتين ، سيؤدي ذلك إلى خسارة مالية لا داعي لها.

الصور

تتكون المشكلات الأصغر في Shopify من أشياء مثل أحجام الصور غير الصحيحة أو الصورة الخاطئة المستخدمة (الصورة الافتراضية بدلاً من المتغير). في مثل هذه الحالات ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى ردع العملاء وتخطي منتجك ببساطة في دائرة التسوق لأنه لم يكن كما يريدون. يمكن استخدام صورة افتراضية لأنه تم تحديد سمة الصورة ، بدلاً من variant_image. يمكن أن يؤدي هذا إلى إنشاء مواقف يظهر فيها المنتج الملون الخطأ في البحث ، كما في المثال أدناه.

على غرار استخدام الصور المتغيرة ، هناك خطأ شائع آخر وهو استخدام عنوان URL الافتراضي للمنتج لجميع المتغيرات. يمكن أن يكون هذا مضللًا بنفس القدر ويمكن أن يؤدي إلى بيع غير متناسب لعنصر واحد على آخر. يمكن أن يقلل أيضًا من المبيعات بسبب عدم الدقة من حيث تفاصيل المنتج ، وكذلك ردع العملاء إذا كان سعر المتغير يختلف عن السعر المعروض في الإعلان.

لتجنب هذا النوع من الأخطاء ، يمكنك إنشاء قاعدة في حل DataFeedWatch التي تساعدك على مطابقة الصورة الصحيحة مع متغير المنتج الصحيح.

وزن

أخيرًا وليس آخرًا ، ثقل في قضية مشتركة. يتعلق الأمر عمومًا بمعلومات تكلفة الشحن التي تطلبها Google. يعتمد العديد من التجار تكلفة الشحن الخاصة بهم على الوزن و / أو قياسات المنتج - في هذه الحالات ، عليك التأكد من توفير وزن الشحن في خلاصتك. الجزء المربك هو أنه لا توجد سمة "shipping_weight" (وزن_صندوق_الشحن) في Shopify. الحقل الذي تبحث عنه يسمى "غرام".

عند إرسال معلومات الوزن إلى GMC تأكد أيضًا من تضمين الوحدة (g ، lbs ، kg) وأنت على ما يرام!

قم بتنزيل كتيب Ultimate Google Merchant Center

افكار اخيرة

عندما تقوم بتشغيل متجر Shopify للتجارة الإلكترونية ، فهناك الكثير لإدارته والنظر فيه. ستحتاج إلى إجراء قدر كبير من البحث عن المنتج ، أثناء إدارة الطلبات والمخزون وخدمة العملاء والخدمات اللوجستية. هذا يجعل من السهل تصفح الجانب التسويقي للأشياء.

ومع ذلك ، فإن تغذية المنتج المحسّنة ستعمل دائمًا على تحسين مبيعاتك Shopify. هدفنا في DataFeedWatch هو مساعدتك على تنمية أعمالك وضمان إنفاق ميزانيتك التسويقية على تحقيق أقصى استفادة من مبيعاتك.

لمزيد من أساليب التحسين ، تحقق من مقالاتنا الأخرى لـ Shopify:

• كيفية مطابقة Shopify الحقول بشكل صحيح مع سمات Google Shopping
• كيفية إنشاء إستراتيجية متعددة القنوات بسهولة Shopify
• استراتيجيات عالية التأثير لجذب حركة المرور إلى متجر Shopify الخاص بك
• 5 Hacks مثبتة لـ Google و Facebook لأصحاب المتاجر Shopify
• Woocommerce أو Shopify: كل ما تحتاج إلى معرفته قبل الاختيار
• Shopify مقابل Shopify Plus: كيفية اختيار الخطة المناسبة لعملك
• Shopify Plus مقابل Magento Commerce 2: أيهما أفضل في عام 2021؟