إنشاء إستراتيجية محتوى للبقاء على قيد الحياة في Google SGE

إنشاء المحتوى سوف يستشهد به SGE

توفر SGE استشهادات للمحتوى الذي تسحب منه المعلومات. لقد لاحظت أنه عند وجود مقتطف مميز أثناء عمليات البحث، ستسحب Google المقتطف المميز إلى استجابة SGE الخاصة بها.

باستخدام نفس الأساليب التي يمكن أن يستخدمها المرء لالتقاط مقتطف من الميزة، قد تتمكن من التقاط تسليط الضوء على استجابة SGE.

1. ابحث في Google عن كلمتك الرئيسية وتحقق من المقتطف المميز المرتبط بها إذا كان موجودًا.
2. لاحظ التنسيق والمحتوى في المقتطف المميز. هل المقتطف فقرة أم قائمة؟ هل هناك جريئة محددة؟ قم بزيارة الصفحة التي اختارها Google. أين المحتوى المميز في الصفحة؟ هل يشمل H2 ؟
3. قم بالعصف الذهني حول كيفية تقديم معلومات أفضل. هل يمكنك تعريف المصطلح بشكل أكثر إيجازًا؟ هل يمكنك تقديم المزيد من الخطوات المفيدة؟ هل يمكن لجدولك أن يتضمن المزيد من المعلومات المتعمقة؟
4. عند تحسين المحتوى الخاص بك، ضع النتائج التي توصلت إليها في الاعتبار. تقليد نمط المقتطف المميز. إذا كانت قائمة مأخوذة من h3s، فتأكد من تنسيق المحتوى الخاص بك بالمثل.

يمكنك معرفة المزيد حول كيفية الحصول على مقتطف مميز هنا.

تظهر المقتطفات المميزة لمجموعة متنوعة من عمليات البحث. ولكن من المحتمل ألا تظهر في كل عملية بحث تريد استهدافها. لذا، عندما لا يكون المقتطف المميز متاحًا، كيف يمكنك الاستمرار في الحصول على تصنيف جيد وزيادة فرص رغبة SGE في الاستشهاد بصفحتك؟

كيفية الترتيب في عالم SGE

في الوقت الحالي، لا يوجد أي معلومات من Google بشأن أي تحديثات خوارزمية قد تتوافق مع الإطلاق العام لـ SGE. بالنسبة لي، كقائد للمحتوى، هذا يعني أن التركيز يجب أن يظل على المحتوى عالي الجودة الذي يوفر قيمة أكبر مما هو موجود حاليًا.

وبطبيعة الحال، فإن القول أسهل من الفعل، ولكنه يستحق كل هذا الجهد.

التركيز على التكافؤ التنافسي واكتساب المعلومات

يوفر تحويل التركيز من عدد الكلمات إلى التكافؤ التنافسي واكتساب المعلومات طريقًا للأمام لاستمرار رؤية البحث ونجاح التصنيف.

دعونا كسر ذلك.

من خلال التكافؤ التنافسي، أعني إنشاء محتوى يلبي هدف البحث لموضوع الكلمة الرئيسية المستهدفة، وعلى الأقل، يحتوي على نوع المعلومات التي يعرضها Google حاليًا لكلمتك الرئيسية.

لنفترض أنك تكتب عن نصائح الأمن السيبراني. تريد إنشاء قطعة B2C توفر خطوات قابلة للتنفيذ لعملائك. من خلال إلقاء نظرة على المحتوى عالي التصنيف، ستجد أن Google يصنف تلك التي تصف التهديد وتشارك النصائح لمكافحتها أو التخفيف من حدتها - لا داعي للتعمق في تاريخ الأمن السيبراني.

يشير اكتساب المعلومات، في هذا السياق، إلى براءة اختراع قدمتها Google في عام 2018 والتي تشير إلى طريقة لتصنيف الصفحات حيث يتم أخذ تفرد المحتوى في الاعتبار عند مقارنته بمحتوى آخر ربما يكون الباحث قد شاهده بالفعل. عند البحث في عدد الكلمات وتقييم محتوى المنافسين، يجب أن يكون الحصول على المعلومات في مقدمة الأولويات. يمكن أن يساعدنا استخدامه كإطار تقييمي في تقديم قيمة لقرائنا باستمرار مع تحسين جودة المحتوى الخاص بنا وفرص حصوله على تصنيف جيد.

ترتبط هاتان الفكرتان بشكل جميل بنظام المحتوى المفيد من Google، والذي يهدف إلى مكافأة المحتوى عالي الجودة الموجه إلى القراء والذي يقدم قيمة. يلعب نظام المحتوى المفيد دورًا كبيرًا في مدى جودة تصنيف المحتوى في SERPs. من خلال هيكلة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حول مفاهيم التكافؤ التنافسي واكتساب المعلومات، فإنك بطبيعة الحال تقوم بإنشاء محتوى يتضمن جميع المبادئ التي تعتز بها Google.

دمج المخطط

يساعد المخطط محركات البحث على فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل. باستخدام ترميز المخطط لتمييز المحتوى ذي الصلة، فإنك تشير بسهم كبير إلى ما هو مهم في صفحتك.

إذا كنت قد استثمرت وقتًا في دليل رائع يحتوي على الكثير من الخطوات سهلة التنفيذ، فقم بتعزيز ظهوره باستخدام مخطط كيفية التنفيذ.

هل لديك قائمة بالأسئلة والأجوبة المفيدة؟ لا تنس مخطط الأسئلة الشائعة. على الرغم من أن Google قد خفضت بشكل كبير ميزات الأسئلة الشائعة SERP، إلا أن مخطط الأسئلة الشائعة قد لا يزال يساعدك في تعطيل ميزة مربع "يسأل الأشخاص أيضًا".

تعرف على المزيد حول الأنواع المختلفة للمخططات التي يمكنك استخدامها هنا.

تحسين النص البديل

ساعد Google على فهم صورك بشكل أفضل من خلال تحسين النص البديل. فهو لا يساعد فقط برامج قراءة الشاشة في وصف الصور التي تعرضها على موقعك، ولكنه يزيد من احتمالية قيام Google بعرض صورك في بحث الصور. لا تعرض SGE حاليًا صورًا، ولكن هناك فرصة جيدة للقيام بذلك في المستقبل. يعد هذا رفعًا سهلاً وهو بالفعل أحد أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

تقديم ما لا تستطيع Google تقديمه

يمكن أن تساعدك دراسات الحالة والقوالب والمواد المغناطيسية القابلة للتنزيل في عرض قيمة خدماتك أو منتجاتك - وهو المحتوى الذي لا تستطيع SGE توفيره.

يمكن أن يساعد الكشف عن أنواع المحتوى التي لا يستطيع Google تكرارها في إثبات استراتيجية المحتوى الخاصة بك في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك، تميل أنواع المحتوى هذه إلى عرض EEAT: الخبرة والخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة.

ابدأ بتحديد نوع المحتوى الذي سيوفر أكبر قيمة لعملائك، بالإضافة إلى أي فجوات في المحتوى الحالي الخاص بك. هل تحتاج إلى تعزيز دراسات الحالة الخاصة بك؟ هل مغناطيس الرصاص الخاص بك قديم؟ أضف تلك الاحتياجات إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك وحدد أولوياتها. لا تنس نشرها على نطاق واسع عندما تصبح جاهزة — أنشئ رسائل بريد إلكتروني وشاركها عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأضفها كعبارات حث على اتخاذ إجراء حيثما كان ذلك مناسبًا على موقعك.

التركيز على الخبرات

توفر SGE معلومات، وعلى الرغم من قدرتها على تنفيذ تعليمات بسيطة، إلا أنها لا تستطيع تقديم تجربة غنية يمكن أن توفرها مقالة مكتوبة جيدًا تحتوي على صور أو مقاطع فيديو لكل خطوة. فكر في هوية جمهورك، وما قد يرغبون في معرفته، وكيف يرغبون في تعلم كيفية تنظيم تجارب قيمة على موقع الويب الخاص بك.

هل هناك عناصر تفاعلية يمكنك دمجها في موقعك لمساعدة الزائرين على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل؟ هل يمكن أن تساعدك الندوات عبر الإنترنت أو الأحداث الافتراضية على التواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف؟

عندما تركز على تقديم تجربة فريدة من نوعها، فإنك تمنح موقعك فرصة أفضل للحصول على تصنيف جيد. نعم، قد يستمر ظهور مربع SGE في الجزء العلوي لكلماتك الرئيسية المطلوبة، ولكن الترتيب الجيد سيظل يؤدي إلى نقرات أكثر من البقاء في أسفل الصفحة الأولى. بالإضافة إلى ذلك، فإن تجاربك الجديدة تشجع الزوار على العودة مرارًا وتكرارًا.

تسليط الضوء على EEAT

بالإضافة إلى التجارب التي يمكنك تقديمها لزوار الموقع، كن مستعدًا لمشاركة تجاربك الخاصة... والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

يعد EEAT جزءًا مهمًا من رؤية Google ولبنة أساسية في خوارزمياتها وأنظمتها. على الرغم من أنه ليس عامل تصنيف في حد ذاته، إلا أن EEAT يساعد في إعلام الخوارزميات وتحديثات النظام التي تهدف إلى المساعدة في رفع جودة المحتوى في نتائج بحث Google.

• حافظ على دقة صفحة "حول" الخاصة بك وتحديثها. تأكد من أنه يحتوي على اسم النشاط التجاري والعنوان ورقم الهاتف الصحيح.
• إذا لم تكن لديك بالفعل، أضف السيرة الذاتية للمؤلف إلى موقع الويب الخاص بك. يعرض هذا خبرة فريقك.
• لاحظ مؤلف الصفحة وتجربته عندما يكون ذلك مناسبًا.
• بذل جهود متضافرة لتأمين مراجعات الشركة أو المنتج. عندما يكون العملاء على استعداد لمشاركة تجربتهم مع شركتك، فهذا يعني الكثير!
• أنشئ دراسات حالة تسلط الضوء على طبيعة العمل مع شركتك.
• ابحث عن الاستشهادات في الدلائل المناسبة للصناعة.

تعمق في المزيد من نصائح EEAT هنا.

القياس والتحليل والبقاء مرنين

التكرار هو اسم اللعبة ضمن SGE. لا تقوم Google بإصدار منتج أو تحديث ثم تتركه كذلك. إنه يتلاعب بها باستمرار، ويحاول دائمًا تحسينها. يجب على مسوقي المحتوى الحفاظ على نفس الروح والتركيز على تحسين استراتيجياتهم في مواجهة أي تحديثات تقدمها لنا Google.

استمر في قياس مدى وصول المحتوى الخاص بك ومراقبته. قم بتقييم أنواع المحتوى التي تحقق أداءً جيدًا مع تطور SGE وقم بتحديث استراتيجية المحتوى الخاصة بك حسب الحاجة للحفاظ على النمو والرؤية.

ما وراء البحث

قم بتعظيم المحتوى الخاص بك عن طريق إعادة تخصيصه لقنوات أخرى. على الرغم من عملك الشاق، من المحتمل أن يؤدي SGE إلى انخفاض في عدد الزيارات العضوية نظرًا لأن Google ستعرض إجابات لمزيد من الاستفسارات مباشرة في الجزء العلوي من نتائج البحث. نظرًا لأنك ستعيد صياغة إستراتيجية المحتوى الخاصة بك لزيادة الجودة والقيمة، فيمكنك إعادة توظيف المحتوى الحالي والجديد لتلبية احتياجات جمهورك بطرق مختلفة.

• قم بتجميع منشورات المدونة ذات الصلة في كتب إلكترونية مفيدة. شاركها على موقعك، وفي النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي. نحن نفعل هذا في كثير من الأحيان. أحد الأمثلة الرائعة هو دليل محتوى SEO الخاص بنا.
• أعد صياغة منشورات المدونة إلى مقاطع فيديو قصيرة لمواقع التواصل الاجتماعي أو في ملفات podcast. يحب بعض الجماهير مقاطع الفيديو، بينما يبحث البعض الآخر عن ملفات البودكاست. وبطبيعة الحال، هناك من يحب كليهما. إن إعادة استخدام المحتوى المكتوب الخاص بك بهذه الطريقة يخلق المزيد من الفرص لجمهورك للتفاعل معه.
• قم بإنشاء منشورات اجتماعية ودوائر طويلة من محتوى مدونتك. هذه طريقة رائعة لإعادة استخدام المحتوى الذي استثمرت فيه الكثير من الوقت. فيما يلي مثال لكيفية استخدامنا لمنشورات إحصائيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا لإنشاء دائرة على LinkedIn.

وعلى الرغم من أن الذكاء الاصطناعي قد يبدو وكأنه القوة الدافعة لهذا التغيير، إلا أنه يمكن أيضًا أن يكون أداة تستخدم لتسهيل هذا العمل. يمكن أن يساعدك ChatGPT في إعادة صياغة المحتوى الخاص بك، وإنشاء برنامج نصي من الأجزاء الموجودة، وتلخيص محتوى المنشورات الاجتماعية، والمزيد. تحقق من بعض مطالبات محتوى ChatGPT المفيدة هنا.

يمكن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى لإنشاء مقاطع فيديو وصور - فقط تأكد من أن أي شيء تنشره يجتاز اختبار التعرف على الذكاء الاصطناعي:

• هل هي دقيقة؟
• هل هو مفيد؟
• هل تم تحريره من قبل الإنسان؟

ادعم إستراتيجية المحتوى الخاصة بك من خلال تحسين محركات البحث المدروسة

لن تقضي SGE على تحسين محركات البحث (SEO) لأن تحسين محركات البحث (SEO) لم يكن أبدًا استراتيجية ثابتة. وسوف تتطور، تمامًا كما تستمر Google وعروضها في التطور. وكذلك الأمر بالنسبة لسلوك بحث المستخدم. تعد استراتيجية تحسين محركات البحث التكيفية أمرًا بالغ الأهمية للبقاء في طليعة هذه التغييرات.

Victorious هي وكالة تحسين محركات البحث (SEO) تعتمد على البيانات، وهي ملتزمة بمساعدة عملائنا على إنشاء بحث عضوي كقناة تسويقية في حد ذاتها. تعرف على المزيد حول كيف يمكننا دعم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال SGE وخارجها من خلال خدمات كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا - حدد موعدًا لاستشارة مجانية اليوم.