5 نصائح لتحديد وإدارة تقلبات SERP

ما هو تقلب SERP؟

يشير تقلب SERP إلى تغييرات كبيرة ومتكررة في ترتيب الصفحات في نتائج SERP ، وعادةً ما تحدث بسبب تحديثات الخوارزمية أو محاور التسويق عبر الإنترنت من المنافسين. عندما تخضع الصفحة لتقلب SERP ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض في رؤية البحث وحركة المرور العضوية.

ليس سراً أن الشركات التي تعتمد على حركة مرور محرك البحث العضوية تحتاج إلى معرفة كيفية فهم وإدارة تقلبات SERP. في البيئة الرقمية الحالية ، يمكن أن يؤدي الفشل في مراقبة تقلبات SERP بشكل استراتيجي إلى خسائر كبيرة في زوار الموقع ذوي القيمة العالية ، مما يؤدي إلى انخفاض الإيرادات.

ما الذي يسبب تقلبات SERP؟

مجموعة متنوعة من العوامل المختلفة يمكن أن تسبب تقلبات SERP. وتشمل هذه التغييرات في خوارزميات محرك البحث ، مثل معايير التصنيف الجديدة ، أو تحويل التركيز على أنواع معينة من المحتوى مقابل أنواع أخرى. يمكن أن تصبح SERPs أيضًا متقلبة بسبب دخول منافسين جدد إلى السوق وزيادة المنافسة على الكلمات الرئيسية ، أو لأن المزيد من المستخدمين ينشئون محتوى بمواضيع وكلمات رئيسية متشابهة.

تحديثات خوارزمية جوجل

غالبًا ما يكون تقلب SERP مؤشرًا على أن Google قد غيرت خوارزميتها. بينما يعلن عملاق البحث عن تحديثات كبيرة ، فإنه غالبًا ما يطرح تحديثات أصغر دون أي ضجة. بدلاً من ذلك ، يلاحظ مُحسّنات محرّكات البحث الذين يراقبون تقلب SERP حدوث تحول في التصنيف وينشرون الكلمة التي تشير إلى أنه قد تم إصدار تحديث.

تسبب تحديثان في عام 2022 في الكثير من تقلبات SERP: تحديث المحتوى المساعد وتحديث أكتوبر للرسائل غير المرغوب فيها. المحتوى الأول ذو الأولوية الذي أنشأه البشر للبشر ، والثاني المحتوى غير المرغوب فيه الذي تم خصمه والذي يهدف فقط إلى الترتيب.

إذا كنت قد تأثرت سلبًا بتحديث الخوارزمية ، فابحث عن التحديث نفسه لمعرفة العوامل التي نظرت إليها Google. على سبيل المثال ، إذا أخذت كلماتك الرئيسية وحركة المرور الخاصة بك في الانخفاض بعد تحديث المحتوى المفيد ، فقم بإلقاء نظرة على ما قالت الشركة إنها تبحث عنه. ثم قارن أفضل ممارساتهم مع موقع الويب الخاص بك. هل هو مليء بالمحتوى الرقيق الذي لا يساعد الناس حقًا؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد يساعدك التغيير في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على استعادة بعض رؤية البحث الخاصة بك.

التغييرات في سلوك المستخدم وطلبات البحث

تريد Google تقديم أفضل تجربة ممكنة للباحثين. يعني ذلك في بعض الأحيان تغيير الأمور لأنها تحدد كيفية تفسيرها للاستفسارات المختلفة. على سبيل المثال ، قد تلاحظ Google أن عمليات البحث عن "XYZ" لا تسعى للحصول على معلومات ولكنها في الواقع تبحث عن صفحة معاملات. قد يؤدي هذا التحول في نية البحث إلى خلط البحث لاختبار ما إذا كانت فرضيته صحيحة.

لمعرفة ما إذا كان قصد البحث قد تحول بالنسبة لكلمتك الرئيسية المستهدفة ، ما عليك سوى البحث في google. إذا كان SERP مختلطًا - إذا كانت هناك بعض منشورات المدونة الإعلامية وبعض صفحات الخدمة ، على سبيل المثال - فربما يعني هذا أن Google تحاول تحديد هدف البحث عن الكلمة الرئيسية. سيؤدي هذا إلى استمرار تغيير ترتيب الكلمات الرئيسية.

تحديثات محتوى المنافسين

رؤية انخفاض الترتيب لكلمات رئيسية معينة؟ قد يكون ذلك بسبب قيام منافسيك بإنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى الموجود لديهم. نظرًا لأن المحتوى الآخر يمكن أن يؤثر على جودة ترتيب صفحاتك ، فقد يؤدي قيام المنافسين الذين ينشرون محتوى عالي الجودة إلى تغييرات في ترتيب الكلمات الرئيسية للمشاركات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية. إذا تأثرت كلمات رئيسية معينة فقط ، فقم ببحثها في google لمعرفة ما إذا كان هناك محتوى جديد يطرق القطع الخاصة بك.

التغييرات التقنية على موقع الويب الخاص بك

قد تظهر الأخطاء الفنية التي تؤدي إلى انخفاض الترتيب على أنها تقلبات SERP للوهلة الأولى. ومع ذلك ، إذا ظلت تصنيفاتك منخفضة ولم تسترد عافيتها ، فقد ترغب في إجراء تدقيق تقني لكبار المسئولين الاقتصاديين للتحقق من عدم وجود شيء يعيق موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تؤثر الروابط المعطلة ، وسلاسل إعادة التوجيه ، وأوقات سرعة الصفحة البطيئة ، ومشكلات تحسين محركات البحث الفنية الأخرى على كل من التصنيفات و UX.

ميزات سيرب

الشيء الوحيد الذي لاحظته مؤخرًا هو ميزات SERP. يمكن أن تؤثر الميزات المفيدة مثل المقتطفات المميزة والرسوم البيانية المعرفية والأشخاص الذين يسألون المربعات أيضًا على تصنيفك في SERP. ويبدو أن Google تختبر المزيد والمزيد من الميزات مؤخرًا - مما قد يؤدي إلى انخفاض ترتيب الصفحات ذات التصنيف العالي إلى مرتبة أو اثنتين. لقد حدث هذا لمحتوى فيكتوريوس الخاص. عند التحقيق في تغييرات الترتيب ، لاحظت وجود ميزة SERP جديدة لم تظهر من قبل. بينما قال Ahrefs إن منشور المدونة الخاص بنا قد انخفض مرتبة ، فقد قررت Google حقًا أن ميزة SERP قد تخدم المستخدمين بشكل أفضل وأدرجتها قبل نتيجة SERP الخاصة بنا. لسوء الحظ ، لا يمكن فعل الكثير حيال ذلك. ومع ذلك ، يمكنك محاولة التقاط المقتطف المميز أو الظهور في مربع أسئلة الأشخاص أيضًا.

تتبع تقلبات SERP

لتحديد تقلب SERP ، تحتاج إلى تتبع كلماتك الرئيسية ومراقبتها بمرور الوقت.

مراقبة تصنيفات SERP

استخدم أداة لمراقبة أداء الكلمات الرئيسية والتعرف بسرعة على تقلبات SERP. تتيح لك أدوات مثل SEMRush و Ahrefs حفظ الكلمات الرئيسية المهمة وتتبعها بمرور الوقت. يمكنك أيضًا مقارنة أداء الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كانت كلمات أو عبارات معينة تفقد الزخم أو تكتسبه.

سيحتوي كل موقع على كلمات رئيسية تتقلب. ترقب الكلمات الرئيسية التي تنخفض في الترتيب وتظل منخفضة أو تلك التي تتنقل بسرعة من الصفحة العاشرة إلى الصفحة الأولى والعودة مرة أخرى.

تحليل مقاييس حركة المرور والمشاركة

هناك طريقة أخرى لتحديد تقلب SERP وهي البحث عن الارتفاعات والانخفاضات في حركة البحث العضوية ومقاييس المشاركة الخاصة بك. سيؤدي انخفاض الترتيب إلى عدد أقل من الزوار ونقرات أقل وتحويلات أقل. من خلال تتبع حركة المرور ومقاييس التفاعل باستمرار على مدار وقتك ، ستكون قادرًا بشكل أفضل على اكتشاف التغييرات الناتجة عن تحديثات الخوارزمية والمحتوى المتنافس.

أفضل الممارسات لإدارة تقلبات SERP

ابق على اطلاع

مواقع أخبار تحسين محركات البحث (SEO) سريعة في نشر كل من التحديثات المؤكدة وتحديثات Google غير المؤكدة. سيشارك موقع Search Engine Journal و Search Engine Land وغيرهما معلومات حول تقلبات SERP العالية بسبب تغييرات الخوارزمية المشتبه بها. إن معرفة أن موقع الويب الخاص بك ليس هو الوحيد المتأثر يمكن أن يهدئ المخاوف وكذلك التوجيه فيما يتعلق بآثار تحديثات معينة.

يمكن أن تكون المشاركة في المنتديات والمجتمعات أيضًا طريقة رائعة لاكتساب رؤى من الآخرين في نفس المجال ، مما يؤدي إلى تحسين معرفتك العامة من أجل إدارة ناجحة لتحسين محركات البحث.

إنشاء محتوى عالي الجودة

لا تشكو Google أبدًا من المحتوى عالي الجودة والملائم والمفيد. لذا ، فإن إحدى الطرق الفعالة للبقاء في صدارة تقلبات SERP هي إنشاء محتوى قيم لجمهورك المستهدف.

يجب أن تكون الجودة والملاءمة في طليعة استراتيجية إنشاء المحتوى الخاصة بك. سيساعدك الاستثمار في تقنيات التحسين مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين البيانات الوصفية والربط الداخلي على تحسين فرصك في التصنيف جيدًا.

يمكن أن يساعد اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عند تنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك في حمايتها من تقلبات SERP.

مراجعة دورية لموقعك

غالبًا ما يكون استغراق الوقت في تدقيق موقعك بانتظام عملاً غير مرغوب فيه ، ولكن القيام بذلك أمر بالغ الأهمية للكشف عن المشكلات التي قد تؤثر على الأداء. يجب أن تكون مراجعة موقع الويب الخاص بك ومعالجة المشكلات الفنية مهمة متكررة في تقويم التسويق الرقمي الخاص بك. بينما يستغرق تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا صغيرًا من الوقت ، فإنه سيؤتي ثماره من حيث الرؤية العضوية المحسنة. يمكن أن تساعدك أيضًا عمليات تدقيق المحتوى المنتظمة وتحليلات المنافسين في الحفاظ على رؤية البحث وتنميتها مع تقليل تأثير تقلب SERP.

قم بتحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث حسب الحاجة

تتطلب مواكبة تقلبات SERP أيضًا التخطيط السليم والمحافظة على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عن طريق تحديث وتعديل مُحسّنات محرّكات البحث باستمرار حسب الحاجة. يجب أن تتطور إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بمرور الوقت. سيساعدك استخدام الرؤى المستندة إلى البيانات والتتبع المنتظم وتقييم أداء موقعك على تحديد أجزاء من استراتيجيتك التي تحتاج إلى تحسين أو تقليل الأولوية أو تصعيدها. تأكد من أن استراتيجيتك قوية - قارنها بقائمة مراجعة تحسين محركات البحث الخاصة بنا.

كن شريكًا بوكالة تحسين محركات البحث (SEO)

في المشهد الرقمي شديد التنافسية اليوم ، تحتاج الشركات إلى أن تكون نشيطة واستباقية مع استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بها للبقاء في الطليعة. أفضل طريقة لضمان بقاء موقع الويب الخاص بك قوة لا يستهان بها هي الشراكة مع وكالة تحسين محركات البحث مثل Victorious ، التي تتمتع بالخبرة والخبرة اللازمتين لمساعدتك في التعامل مع تقلبات SERP.

تخفيف ضغوط تقلب سيرب

يمكن أن تساعدك Victorious في تحديد الأماكن التي يؤثر فيها تقلب SERP على تصنيفات محرك البحث الخاص بك وتطوير استراتيجيات فعالة لتقليل المزيد من التقلبات وتحقيق نجاح مستدام في تحسين محركات البحث بمرور الوقت. من خلال إرشادات الخبراء لدينا ، يمكنك أن تشعر بالراحة مع العلم أن موقع الويب الخاص بك يعمل في أفضل حالاته مع البقاء في صدارة المنافسة. حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع فريقنا اليوم لتبدأ.