SERP - فهم كل شيء عن صفحات نتائج محرك البحث

هناك الملايين من الصفحات والمواقع على الإنترنت ، ولكن ليس هناك ما هو أكثر أهمية للمسوق الرقمي من SERP (صفحة نتائج محرك البحث).

يعد فهم SERP ومضاعفاته أمرًا بالغ الأهمية للمسوقين الرقميين الذين يهدفون إلى تحسين وجودهم عبر الإنترنت لأن أكثر من 92 ٪ من حركة مرور المستهلكين تأتي إلى موقع الويب من صفحة نتائج محرك البحث الأولى.

هل أنت في موقع الترتيب على SERP؟ نظرًا لأن SERP تتمتع بقدرة تنافسية عالية نظرًا لأن المستخدمين من المرجح أن ينقروا على النتائج في الأعلى ومع إطلاق المخطط ، أصبح التنبؤ باحتياجات المستخدم أكثر تعقيدًا.

لذلك دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل محركات البحث وما الذي يمكنها فعله لزيادة ظهورها على الإنترنت.

SERP- ما هي وكيف تعمل

صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عبارة عن صفحات عبر الإنترنت يتم تقديمها للباحثين ، مثل Google أو أي محرك بحث آخر عندما يستكشفون شيئًا ما عبر الإنترنت. يقوم الباحثون بإدخال كلماتهم الرئيسية أو استعلام البحث الذي يوفره لهم محرك البحث في SERP.

كل نتيجة SERP فريدة ؛ حتى إذا تم تنفيذ استعلامات البحث في وقت واحد ، فإن نتائج البحث ليست هي نفسها حتى إذا كنت تستخدم نفس الكلمة الرئيسية.

وذلك لأن محرك البحث قام بتخصيص تجربة المستخدم فعليًا من خلال تقديم النتائج بناءً على عوامل مختلفة تتجاوز مصطلحات البحث (الكلمات الرئيسية) ، مثل الموقع الفعلي والإعداد الاجتماعي وسجل التصفح وغير ذلك الكثير.

سترى غالبًا أن اثنين من SERPs يظهران على أنهما متطابقان ، لكنهما غالبًا ما يعرضان ترجمات مختلفة. يتقلب مظهر SERP باستمرار بسبب التجارب التي أجرتها Google و Bing ومحركات البحث الأخرى لتزويد المستخدمين بتجربة أكثر سهولة واستجابة وفقًا لاهتماماتهم ومتطلباتهم.

مع الجمع بين التقنيات الناشئة والتطور في فضاء البحث ، فإن "Google" SERP تختلف اليوم بشكل كبير عن سابقاتها في المظهر وعوامل أخرى.

حقيقة أن العديد من الجوانب لا تزال مهمة بالنسبة لـ SEO (تحسين محرك البحث) أمر بالغ الأهمية للتذكر ؛ ومع ذلك ، يجب اعتبارها جزءًا واحدًا فقط من نهج شامل.

تأخذ محركات البحث الآن في الاعتبار العديد من الخصائص الإضافية ، مثل جودة محتوى موقع الويب ، وتجربة المستخدم ، وسرعة الموقع ، وملاءمته للجوّال ، وعوامل أخرى.

يعد التركيز على إنتاج محتوى من الدرجة الأولى وتطوير موقع ويب موجه نحو القيمة للمستخدم أمرًا ضروريًا.

عدد الروابط الخلفية

يؤثر عدد الروابط الخلفية على تصنيف SERP ، لكنه مجرد أحد العوامل التي يأخذها محرك البحث في الاعتبار.

يحدد عدد الروابط الخارجية لصفحات الويب المؤدية إلى صفحة معينة تصنيف SERP بشكل كبير. تشير العديد من الروابط الخلفية لصفحة الويب إلى أن الصفحة مرخصة بشأن الموضوع وجديرة بالثقة.

عدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يؤثر استخدام مجموعة شاملة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع بشكل إيجابي على الترتيب.

على الرغم من أنه لا يجب الخلط بينك وبين حشو الكلمات الرئيسية ، نظرًا لأن محركات البحث لا تحبها ، فإن Google تتفاعل وتشارك المعلومات حول الكلمات الرئيسية والعبارات التي تم البحث عنها بمرور الوقت.

تجربة المستخدم

تعتبر تصنيفات المحتوى على SERPs عناصر تجربة المستخدم ، بما في ذلك أوقات تحميل موقع الويب والأمان وسهولة الاستخدام.

مؤشرات الثقة

بالإضافة إلى ذلك ، تأخذ محركات البحث في الاعتبار المعلومات التراكمية ، مثل أمان موقع الويب وسلطته وحركة المرور والروابط الخلفية بمرور الوقت.

من المرجح أن يسأل الناس

1. ما هي أجزاء SERP؟

يتكون SERP بشكل أساسي من ثلاثة أنواع رئيسية من نتائج محرك البحث: النتائج العضوية والنتائج الدعائية و "النتائج المدفوعة" ونتائج استعلامات البحث مع ميزات مختلفة مثل الصور ومقاطع الفيديو والمراجعات والتقييمات وبطاقات المعرفة وما إلى ذلك.

2. كيف يعرض محرك البحث النتائج؟

عندما يتم تحسين موقع الويب الخاص بك لمصطلح البحث الرئيسي ، ستقوم Google بالزحف إليه لتحديد مدى ملاءمته لمصطلح البحث من حيث المحتوى والهيكل والربط وعوامل أخرى. سيؤدي ذلك إلى زيادة تصنيف موقع الويب الخاص بك وحركة المرور والمحادثة.

3. كيف تعرف Google ما يجب إظهاره على SERP؟

يعمل بحث Google على ثلاث مراحل ، ولا تمر جميع الصفحات في كل مرحلة ؛

• زحف

قم بتنزيل Google وتصفح جميع النصوص والصور ومقاطع الفيديو من الصفحة الموجودة على الإنترنت باستخدام برنامج آلي.

• الفهرسة

يحلل Google النصوص والصور وملفات الفيديو لصفحة موقع الويب ويخزن المعلومات في فهرس Google ، وهو قاعدة بيانات شاملة.

• خدمة نتائج البحث

عندما يبحث المستخدم عن أي شيء على Google ، يقوم محرك بحث Google بإرجاع المعلومات ذات الصلة إلى استعلام البحث.

أنواع استعلامات البحث

يعتمد SERP الذي يتم عرضه بعد البحث على نوع استعلامات البحث التي تم إدخالها. تقع استعلامات البحث في فئة واحدة من 3 فئات.

الاستعلامات الملاحية

تحدث الاستعلامات الملاحية عندما يأمل شخص ما في العثور على موقع ويب معين من خلال عملية بحث ، أو عندما يبحث الفرد عن موقع ويب معين ، من خلال عنوان URL أو أي هدف بحري آخر.

ولكن إذا لم أقم بالبحث في الموقع باستخدام عنوان URL الكامل ، فسيكون من الصعب العثور على موقع البحث في الصفحة الأولى من النتيجة. لذلك ، استفد من هذه الاستعلامات الخاصة بموقعك ، وابحث عن موقع الويب الصحيح.

استفسارات إعلامية

يتم ذلك عندما يريد المستخدم أن يتعلم شيئًا ما ، مثل الحقائق حول أي موضوع معين أو كيفية أداء مهام محددة.

لا يبحث الباحث عادة عن التسوق أو الشراء. ومع ذلك ، فإن غالبية المستخدمين أو الباحثين يستخدمون مثل هذه النتيجة الإعلامية ، لذلك قم بإنشاء المحتوى الأكثر صلة الذي يخدم رغبات جمهورك واحتياجاتهم واهتماماتهم.

استعلامات المعاملات

ينشئ الأفراد استعلامات المعاملات عند البحث عن معلومات المنتج أو شراء شيء ما من فئة اللوحة. تتمتع استعلامات المعاملات بأكبر قدر من الإيرادات المحتملة ، لذا فإن الكلمات الرئيسية ضرورية لتقديم عروض أسعار أو نقاط الدفع لكل نقرة.

يرى الباحثون الأكثر صلة النتائج المدفوعة. الإعلانات المدفوعة هي الأكثر شيوعًا بين الشركات لأنها الأكثر فاعلية. وفقًا لتحليل البحث ، تتم حوالي 70٪ من النقرات على SERP للمعاملات على الإعلانات المدفوعة.

نصيحة: ابحث عن أفضل الكلمات الرئيسية والمحتوى ذي الصلة لتلبية رغبات المستخدم واحتياجاته واهتماماته وترتيبه بشكل أفضل.

النتائج المدفوعة مقابل النتائج العضوية

عادةً ما تحتوي SERPs على نوعين من المحتوى كنتائجها: النتائج العضوية والنتائج المدفوعة. كلا الشكلين ضروريان وعلى نفس القدر من الأهمية لجذب انتباه العملاء وزيادة حركة المرور ، لا سيما في بداية رحلة العميل.

نتائج قائمة الإعلانات المدفوعة

النتائج المدفوعة هي تلك التي تم دفعها ليتم عرضها في الأعلى من قبل المعلن. في الماضي ، كانت النتائج المدفوعة مقتصرة حصريًا على تلك القائمة على الاختبار المعروضة على يمين النتائج العضوية.

في الوقت الحاضر ، وضعت Google إعلانات مدفوعة الأجر أعلى صفحة نتائج محرك البحث (عادةً ما تعرض 4 إعلانات على سطح المكتب و 3 إعلانات على الهاتف المحمول). أكثر من أربع شركات تتنافس على نفس كلمة البحث الرئيسية.

ونتائج البحث المدفوعة لها مربع أخضر صغير به كلمة "إعلان" أثناء إدراج الشركة.

على سبيل المثال ، عادةً ما تكون الإعلانات النصية الكبيرة في الجزء العلوي من SERP هي إعلانات PPC. من بين الثلاثة ، يمثل الجزءان السفليان امتدادات الإعلانات ويسمحان للعملاء في المستقبل بالانتقال إلى الصفحة المحددة على مواقع الويب الخاصة بهم.

الإعلانات القائمة على الصور على يمين الشاشة هي إعلانات Shopping ، وهي ميزة فريدة تقدمها منصة إعلانات Google والتي تسمح لشركات التجارة الإلكترونية بالعرض جنبًا إلى جنب مع النتائج الأخرى على SERP.

ولكن لاتخاذ قرار ، تأخذ Google في الاعتبار عدة عوامل: مبلغ العطاء ، وجودة الإعلان نفسه ، وقابلية التطبيق على بحث المستخدمين. إذا اكتشفت Google أن موقعك أكثر ملاءمة من المنافسة ، فستظهر في أعلى الصفحة.

نتائج القوائم العضوية

تحصل القائمة العضوية على مكانها من خلال SEO (تحسين محرك البحث) ، وهي تقنية متغيرة باستمرار تستخدم للترتيب في أعلى نتائج محرك البحث أو SERP. نتائج البحث العضوية هي تلك التي تفضلها خوارزمية محرك البحث وإشارة التصنيف.

يتم تصنيف النتائج العضوية في الجزء العلوي بناءً على مدى إدارتها لخوارزمية البحث من خلال تحسين محركات البحث (SEO).

لا توجد طريقة يمكنك من خلالها الدفع مقابل ترتيب عضوي أعلى من غيره. يتم تنفيذ تقنيات واستراتيجيات التسويق الرقمي مثل SEO و PPC لتحسين نتائج البحث العضوية.

ولكن إلى جانب زيادة حركة المرور ، أظهر لمحرك البحث أن موقعك جدير بالثقة وموثوق ، حيث توجد العديد من فوائد الإدراج العضوي ؛ إنها تكلف مالًا ، مثل النتائج المدفوعة ، وتوفر عائد استثمار أكبر.

ترتيب الإشارة والبحث / خوارزمية جوجل

إشارة الترتيب هي العامل الذي تستخدمه محركات البحث لتحديد مدى ملاءمة الموقع وجودته وسلطته. تساعد هذه الإشارات في الترتيب في محركات البحث وعرض المحتوى الأكثر صلة بكبار المستخدمين بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم.

ونظرًا لأن Google هو محرك البحث الأكثر شيوعًا ، حيث يضم ملايين المستخدمين والمواقع والصفحات ، فإنه يحتوي على أكثر الخوارزميات تعقيدًا التي تأخذ في الاعتبار العديد من عوامل إشارات الترتيب لتقديم أفضل النتائج الممكنة.

تتضمن بعض العوامل الحاسمة لإشارات الترتيب التي تتعرف عليها Google وتؤكدها على نطاق واسع.

تحسين محركات البحث (SEO)

في معظم الأحيان ، ينظر المستخدمون فقط إلى أول أربع إلى خمس صفحات من نتائج محرك البحث.

لذا فإن المسوقين الرقميين ومصممي الويب ومديري المحتوى ومالكي المواقع يجربون استراتيجيات تحسين محركات البحث في ممارساتهم لجعل مواقعهم / صفحاتهم تظهر في الجزء العلوي من SERP.

يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين الحقائق والمعلومات للترتيب العضوي في الصفحة العليا من SERP عن طريق الحد من المعرفة المتاحة حول خوارزمية محرك البحث وإشارات الترتيب.

تجمع SERP بين أجزاء متعددة من المحتوى ، ومواقع الويب / صفحات الويب ، والروابط ، والصور ، وما إلى ذلك ، وتتغير خوارزمية البحث بشكل متكرر ، لذلك يجب تحديد ممارسة SEO قوية واستراتيجية منها.

تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث ما يلي:

على الصفحة SEO

يشير إلى أفضل الممارسات لمديري المحتوى لإنشاء أفضل محتوى فريد وغني بالمعلومات وسهل الاستخدام. يتضمن ذلك وضع الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في العناوين ونصوص صفحات الويب ، والأوصاف التعريفية المفيدة ، وتجربة واجهة المستخدم المحسنة والروابط. يمكنك حتى استخدام أدوات نظام إدارة المحتوى لإدارة محتوى موقع الويب الخاص بك / محتوى الصفحة.

SEO خارج الصفحة

يقوم بشكل عام بإنشاء روابط وحركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك لتعزيز الثقة والمصداقية. أنشئ روابط خلفية عبر حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتعاون ، والشراكات ، وغير ذلك الكثير.

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO)

يتضمن ذلك ميزات مثل خريطة الموقع و HTTP ومخطط XML ، وكلها توفر الأمان والمعلومات المتعلقة بصفحة الموقع والمحتوى.
من المستحيل هنا تغطية مُحسّنات محرّكات البحث بشكل شامل ؛ كل ما نحتاج إلى معرفته هو أن تحسين محركات البحث هو العامل الأساسي في تحقيق الترتيب من منظور البحث العضوي. إذا كنت ترغب في فهم ومعرفة المزيد حول تحسين محركات البحث ، فانتقل إلى مدونتنا.