SEO لصفحات الموقع مقابل منشورات المدونة

المحتوى هو الملك عندما يتعلق الأمر بصنع اسم لعلامتك التجارية. كلما زاد المحتوى عالي الجودة الذي تنشئه ، زاد احتمال عثور جمهورك المستهدف عليك. ولكن ما الذي يجعل من الممكن للمستهلكين مشاهدة المحتوى المصمم بعناية والنقر عليه؟

تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث.

نادرًا ما يتصفح أي شخص هذه الأيام الصفحة الأولى من Google أو محركات البحث الأخرى بحثًا عن حلول ، لذلك من المهم لشركتك تأمين الرؤية في موضع واحد على الأقل ضمن أول 10 مسافات من صفحة البحث. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث.

ما هو السيو؟

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في جعل المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا باستخدام كلمات رئيسية مهمة وعناوين موضوعات ذات صلة ومعلومات سيجدها معظم القراء ذات صلة — وكلها يجب عليك التأكد من وجودها ووضوحها في المحتوى الخاص بك.

وهذا يترجم إلى زيادة عدد الزيارات وزيادة النقرات والمزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء دائمين. في حين أن الاعتماد على B2B SEO كثيرًا يمكن أن يؤدي إلى آثار سلبية عندما يعتمد المسوقون على تكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية (التي تتعرف عليها الخوارزميات وتعاقب المواقع من أجلها) ، فإنه اعتبار مهم عند إنشاء المحتوى الذي تريد الوصول إلى أفضل جمهور لعلامتك التجارية.

فكيف يمكن لعملك الاستفادة من تحسين محرك البحث؟ لا يتم إنشاء جميع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على قدم المساواة. قبل تحسين المحتوى الخاص بك لجذب المزيد من الأنظار إلى عملك ، يجب أن تفهم فئتي تحسين محرك البحث.

القراءة ذات الصلة: 10 طرق بسيطة لاستخدام مُحسنات محركات البحث لتضخيم نتائج العلاقات العامة في عام 2023

الفرق في تحسين محركات البحث: صفحات الموقع مقابل منشورات المدونة

على الرغم من بقاء أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث كما هي ، إلا أن هناك اختلافات مهمة بين مُحسّنات محرّكات البحث لمشاركات المدونة و SEO لموقع الويب. يركز التحسين في الموقع بشكل كبير على الكلمات الرئيسية ، حيث يهدف إلى جذب حركة مرور ذات صلة وقابلة للتحويل إلى موقع الويب الخاص بك.

من ناحية أخرى ، تُستخدم منشورات المدونة لدعم تلك الصفحات بمجموعة أوسع من الكلمات الرئيسية ومجموعة كبيرة من الروابط التي تشير إلى مقالات وصفحات مماثلة وذات صلة على الموقع.

تحسين محركات البحث لصفحات الموقع

أساس موقع الويب هو صفحات الويب الفردية المنظمة في هيكل منطقي. يمكن أن تؤثر سلطة مجال الموقع على التصنيف ؛ ومع ذلك ، تفضل Google ومحركات البحث الأخرى ترتيب الصفحات الفردية بدلاً من المواقع بأكملها.

تعتبر الصفحات التي يمكن أن تؤثر على تصنيف محرك البحث الخاص بك أكثر الصفحات "الأساسية" لموقع الويب الخاص بالعمل - الصفحة الرئيسية ، والوظيفة ، وحول ، والاتصال ، والخدمات ، وأية صفحات أخرى يتم مشاهدتها بشكل شائع على أحد المواقع. تحتوي على محتوى خفيف وثابت ولكنها تحصل على العديد من الروابط ، خاصة الصفحة الرئيسية. لهذا السبب ، يمكن تصنيف صفحات موقع الويب للعبارات الفردية التي تعتبر تنافسية بشكل معقول. يعد استخدام الكلمة الأساسية المركزة على الصفحة ، بما في ذلك عنوان URL للصفحة ، وإدراجها في عنوان الصفحة ، ممارسة قياسية لتحسين محركات البحث.

يركز SEO لصفحة الويب على تحسين محتوى B2B الذي تتحكم فيه ويمكنك تغييره على موقع الويب الخاص بك. يتم تحديد مكان ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث من خلال عدة عوامل ترتيب ، بما في ذلك إمكانية الوصول إلى الموقع وسرعة الصفحة والمحتوى المحسن والكلمات الرئيسية وعلامات العنوان وما إلى ذلك. للحصول على أفضل الفرص لوضع موقع الويب الخاص بك في المواضع العليا لصفحة البحث ، جرب قائمة التحقق من التحسين هذه:

• علامات العنوان: ضع كلماتك الرئيسية المستهدفة في علامة العنوان لكل صفحة على موقعك. حدد علامات العنوان الخاصة بك بـ 55 إلى 60 حرفًا (بما في ذلك المسافات)
• العناوين (H1): كأبرز الكلمات في الصفحة ، ضع في اعتبارك استخدام كلماتك الرئيسية المستهدفة في رأس كل صفحة ، ولكن تأكد من أنك تعكس محتوى الصفحة بدقة.
• بنية عنوان URL: قم بتضمين الكلمات الرئيسية في عناوين URL الخاصة بك إن أمكن. (لكن لا تقم بتغيير جميع عناوين URL الحالية بحيث تحتوي على كلمات رئيسية. يمكن أن يكون هذا ضارًا بالفعل لتحسين محركات البحث.)
• نص بديل للصور: قم بوصف أي صور على صفحتك بدقة عن طريق ملء النص البديل لكل منها ، وقم بتضمين الكلمات الرئيسية إذا كانت ذات صلة. سيساعد هذا محركات البحث على فهم محتوى صفحتك بشكل أفضل.
• سرعة التحميل: يرغب المستهلكون في العثور على ما يبحثون عنه بأسرع وقت ممكن. سيؤدي تحسين صفحاتك ليتم تحميلها بسرعة عن طريق التأكد من أن حجم صورتك ليس كبيرًا جدًا ولا صغيرًا جدًا إلى تقليل معدل الارتداد وإبقاء العملاء يعودون.
• التوافق مع الأجهزة المحمولة : يمكن لمواقع الويب المتوافقة مع الجوّال زيادة مبيعاتك وتحويلاتك بسبب سهولة الوصول التي تحيط بتصميم الموقع. وفقًا لـ Statista ، شكلت عمليات البحث على الأجهزة المحمولة في عام 2021 نسبة 63٪ من زيارات الويب العضوية - لذا فإن الجوال شيء لا يمكنك تجاهله.
• محتوى الصفحة: يجب أن يكون المحتوى الموجود على صفحاتك مفيدًا وسهل القراءة ويوفر قيمة للمستخدم النهائي.
• الارتباط الداخلي: الارتباط داخليًا بالصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك مفيد للزوار ، كما أنه مفيد لمحركات البحث.
• العلامات الاجتماعية: عندما يشارك المستخدمون المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنها تتيح لـ Google معرفة أن الأشخاص يجدون المحتوى الخاص بك ملائمًا ومفيدًا وحسن السمعة. ليست كل صفحة على موقعك تستحق المشاركة ، ولكن يمكنك تحسين الصفحات من خلال تضمين روابط "سقسقة هذا الاقتباس" أو أزرار المشاركة الاجتماعية لكل منشور.
• حيوية الويب الأساسية: مبادرة قدمتها Google في عام 2020. تسمح "Core Web Vitals" للشركات والمسوقين بقياس مدى جودة مواقع الويب الخاصة بهم في تقديم تجربة مستخدم رائعة. من خلال مجموعة قياسية من الإشارات التي تعتبرها Google "بالغة الأهمية" لتجارب الويب لجميع المستخدمين ، يمكن للمسوقين تحديد الفرص لتحسين مواقعهم ، وفي النهاية تجربة عملائهم. تتضمن احتياجات تجربة المستخدم الأساسية المشتركة تجربة التحميل والتفاعل والاستقرار البصري لمحتوى الصفحة.

القراءة ذات الصلة: اتجاهات وآراء تحسين محركات البحث (SEO) التي يحتاج كل مسوق إلى معرفتها لعام 2023

نشر مدونة SEO

غالبًا ما تجيب منشورات المدونة على الأسئلة المتداولة أو تعلن عن الأحداث القادمة أو تشارك اتجاهات الصناعة. على عكس صفحات الويب ، فإن المدونات عبارة عن أجزاء من صفحة واحدة من المعلومات ذات بنية تشبه المقالة يمكن أن تتضمن مقاطع فيديو ورسومات ، مما قد يؤثر على تصنيفات محرك البحث. على الرغم من ذلك ، يظل النص هو المكون الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث. يتم ترتيبها دائمًا تقريبًا بترتيب زمني ، مع وجود أحدثها في الأعلى. يمكن أيضًا استخدام منشورات المدونة للمحتوى الذي يحتاج إلى تصنيف ووسم لإضفاء معنى على عدد كبير من الإدخالات الفردية.

أحد أكبر المساهمين في مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك هو عدد وجودة الروابط الخلفية - الروابط الموجودة على مواقع الويب والمدونات الأخرى وما إلى ذلك - التي تؤدي إلى موقع الويب الخاص بك. بعض الأمثلة على الطرق التي يمكنك من خلالها إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك هي:

• إنشاء محتوى قيم يريد الناس الارتباط به.
• تعزيز مشاركات الوسائط الاجتماعية للمحتوى الخاص بك.
• العمل مع المؤثرين B2B في مجال عملك والذين يمكنهم الارتباط بك.
• ضيف المدونات على المواقع المتعلقة بك. ستحتوي منشورات الضيف هذه على روابط تعود إلى موقعك.

لن تتمكن منشورات المدونة عادةً من الترتيب لمصطلحات الرأس ، لكنها غالبًا ما يتم تصنيفها للكلمات الرئيسية طويلة الذيل أو العبارات المحددة للغاية التي لن تعرض حجم البحث في أدوات البحث التقليدية. نظرًا لأنه لا يزال يتعين على Google إظهار النتائج ، فسوف يتضمن محتوى بمصطلحات ذات صلة ، مما يساعدك على الظهور في هذا البحث وعمليات البحث الفريدة الأخرى.

البحث عن الكلمات الرئيسية لمنشورات المدونة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية إحدى الخطوات الأولى في إنشاء المحتوى. يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية لمنشورات المدونة محددًا إذا كنت ترغب في العثور على مصطلحات البحث الأقل قدرة على المنافسة والأطول في موضوعات محددة. المصطلحات ذات الصلة معنويًا مهمة أيضًا. إليك كيف يمكنك البدء في بحثك:

• ابدأ بموضوع.
• ضع قائمة بالجماهير المستهدفة المحتملة.
• قم بعمل قائمة أخرى من الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية ذات الصلة.
• انظر ماذا يفعل منافسيك.
• ابحث في Google عن المصطلحات والعبارات ذات الصلة.
• تحليل منافسة كلماتك الرئيسية.
• ضع جدولًا زمنيًا للوقت الذي تريد فيه إكمال المحتوى الخاص بك.

البحث عن الكلمات الرئيسية لصفحات الموقع

تمامًا كما هو مهم لمنشورات المدونة ، فإن اكتشاف الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها على صفحات موقع الويب الخاص بك أمر بالغ الأهمية لترتيبه أعلى في صفحة نتائج البحث. أولاً ، يجب عليك إنشاء قائمة بالموضوعات ذات الصلة بعملك. يمكن أن تكون هذه مجموعات من الموضوعات أوسع نطاقًا وعامة - يجب أن تجذب الزيارات للبحث المتعلق بالعلامة التجارية والمصطلحات الرئيسية العامة الرئيسية. ما الذي تريد أن يتم ترتيبك من أجله؟

بعد ذلك ، قم بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة لكل مجموعة موضوعات. بعد ذلك ، تحتاج إلى تحليل قائمتك لفهم نية المستخدم وحجم البحث. بعد ذلك ، ستحتاج إلى البحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة. ستساعدك هذه الخطوات في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تعطيها الأولوية لموقع الويب الخاص بك.

أيهما أكثر أهمية؟

إذا كنت تريد زيارات مستمرة من محركات البحث ، فسيتعين عليك استثمار الوقت والجهد في ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بك. يعد تحسين محركات البحث لموقع الويب وتحسين محركات البحث على المدونة من التكتيكات التسويقية التكميلية ويجب استخدامها بشكل متزامن.

لتقديم أكبر قيمة ، حدد ما يهتم به جمهورك أولاً ثم تعامل مع تحسين محركات البحث ثانيًا. ولكن إذا انتظرت وقتًا طويلاً لتحديد أولويات جهود تحسين محركات البحث الخاصة بعلامتك التجارية ، فقد يكتسب منافسك عميلاً جديدًا - أو قد تخسره.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فاتصل بنا للحصول على بعض النصائح الإضافية! نحن دائما هنا للمساعدة.