SEO Vs SEM - أيهما أفضل لعملي؟

يتمثل الاختلاف الأساسي في مناقشة SEO و SEM في أن SEO هي إستراتيجية مجانية ، في حين أن SEM هي تقنية مدفوعة. الهدف من تحسين محركات البحث هو زيادة حركة المرور على موقع الويب. من ناحية أخرى ، يركز التسويق عبر محرك البحث على اكتساب زوار برعاية وعضوية لموقعك على الويب.

التناقض الرئيسي هو أيضًا أن تحسين محرك البحث (SEO) يهتم بتحسين موقع الويب لاستقبال الزوار من نتائج البحث العضوية. من ناحية أخرى ، يهدف التسويق عبر محركات البحث (SEM) إلى زيادة حركة المرور والتعرض من خلال عمليات البحث العضوية وعمليات البحث التي تتم برعاية.

بمعنى آخر ، يتم تقسيم نتائج بحث Google إلى فئتين: نتائج البحث الدعائية ونتائج البحث العضوية.

الغرض من تحسين محركات البحث هو ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية.

يمكنك أيضًا جعل موقعك يظهر في قسم نتائج البحث المدفوعة باستخدام الدفع بالنقرة (PPC).

تحسين محركات البحث هو ممارسة التركيز فقط على الترتيب في نتائج البحث العضوية. SEM هو عندما تستخدم SEO و PPC لجذب الزوار من محركات البحث.

لذا ، فإن التسويق عبر محرك البحث عبارة عامة تشمل تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. أي أن مُحسّنات محرّكات البحث تقع ضمن المظلة العامة لـ SEM.

كما هو الحال مع معظم الموضوعات في حقل البحث ، تطورت تعريفات التسويق عبر البحث. قد يعتبر بعض المعلنين التسويق عبر محرك البحث كلمة شاملة للتقنيات المجانية والمدفوعة. ومع ذلك ، نقترح تصنيف العبارات لجعل إستراتيجيتك التسويقية أكثر وضوحًا.

نظرًا لأن هذه العبارات قد تكون قابلة للتبديل وتشير إلى أشياء مختلفة للمعلنين المختلفين ، فإن تحديد المصطلحات قبل التعامل مع شركاء البحث أمر ضروري. وضح التعريف مع فرقك الإعلانية للتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة فيما يتعلق بالخطة.

الآن دعنا نحلل ما يدور حوله SEO مقابل SEM!

يستخدم التسويق عبر محركات البحث أو التسويق عبر محركات البحث طرق بحث مدعومة من قبل مالكي مواقع الويب لزيادة تعرضهم في SERPs وإيرادات موقعهم على الويب. من بين هذه الإستراتيجيات استخدام الأموال للدفع مقابل الإعلانات المرئية ذات الصلة باستفسار الباحث. PPC (الدفع لكل نقرة) أو البحث المدفوع هو المصطلح الخاص بذلك.

غالبًا ما يكون التسويق عبر محرك البحث مفيدًا لوسطاء العقارات الذين يعملون في مناطق تنافسية للغاية. مع وجود العديد من الوكالات في المنطقة ، قد تساعدك إعلانات البحث المدعومة في التميز.

فيما يلي خمس استراتيجيات شائعة عبر التسويق عبر محرك البحث:

• قدرة شرائية
• عرض الإعلان
• تحسين محركات البحث المحلية
• التسوق أو ترويج المنتج
• تجديد النشاط التسويقي

كثيرًا ما تختار الشركات طرق التسويق عبر محرك البحث التي تريد نشرها لتحقيق أهدافها الفريدة.

قد تؤكد الشركة التي أطلقت موقعها الإلكتروني مؤخرًا على إعلانات بحث محددة و PPC للحصول على موطئ قدم على الإنترنت. في المقابل ، قد تؤكد العلامة التجارية التي ظلت على الإنترنت لمدة عشر سنوات على تعظيم زوارها الحاليين من خلال CRO.

SEM: الوظائف من منظور الشخص العادي

إذن ، كيف يعمل SEM؟

يتم استخدام الكلمات الرئيسية والإعلانات المشتراة في التسويق عبر محركات البحث. يتم تخصيص ميزانية من قبل مالكي مواقع الويب (أو موظفيهم أو وكالة PPC) للإنفاق على الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها المستهلكون في عمليات بحث الويب الخاصة بهم.

SEM فعال بغض النظر عن حجم الميزانية. يتم بعد ذلك عرض هذه الكلمات الرئيسية المشتراة كإعلان إلى جانب نتائج الباحث.

تتوفر هذه الإعلانات بتنسيقات متنوعة ، مثل:

• الإعلانات مع النص
• الإعلانات المرئية ، مثل إعلانات قائمة المنتجات (PLA) أو إعلانات Shopping

علاوة على ذلك ، تستخدم SEM مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات ، والتي تشمل:

• إطار الحساب: إطار حسابك ، الذي ينتقل من الحساب إلى الحملات إلى المجموعة الإعلانية إلى الإعلان ، يساعد شركتك في تنظيم إستراتيجيتها الإعلانية وتحسين نفقاتها الإعلانية. على سبيل المثال ، يجب أن تكون إعلانات الأحذية النسائية (بشكل عام) جزءًا من نفس الحملة الإعلانية.
• العطاءات: يحدد عرض التسعير الخاص بك المبلغ (على الأكثر) الذي ستنفقه شركتك مقابل نقرة على إعلانك. تحتوي بعض الأنظمة ، مثل إعلانات Google ، على بدائل عروض أسعار تلقائية يمكن أن تساعد مؤسستك في تحقيق أهدافها المحددة مع الحفاظ على ميزانيتك الإعلانية.
• نقاط الجودة: تُظهر نقاط الجودة ، وهي مقياس خاص ببرنامج إعلانات Google ، جودة إعلانك ومدى ملاءمته. تؤدي نقاط الجودة العالية إلى خفض تكلفة النقرة (CPC) وتحسين مواضع الإعلانات.
• أصول الإعلان: تتضمن أصول إعلانك كل شيء من المحتوى إلى الرسومات الخاصة بك إلى الفيديو الخاص بك. عندما تزيد مواردك الإعلانية إلى أقصى حد ، فإنك تزيد من احتمالية قيام شركتك بتقديم الإعلانات ذات الصلة التي ترفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

SEM: المزايا العامة

في مناقشة SEO و SEM ، ربما تتساءل أيضًا عن مزايا التسويق عبر محرك البحث. يشملوا:

• SEM له تأثير فوري

تتمثل إحدى الميزات المهمة لطرق التسويق عبر محرك البحث المدفوعة في أنها قد يكون لها تأثير فوري. لديك سيطرة كاملة على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ، بما في ذلك من يرى إعلانك ، والمبلغ الذي تنفقه ، ومتى يتم عرض إعلاناتك ، وما إلى ذلك.

• SEM هي طريقة تسويق منخفضة التكلفة

التسويق عبر محرك البحث أقل تكلفة وفعالية من حيث التكلفة وقابل للقياس من لوحة الإعلانات أو إعلانات البث. بينما لا يزال من الممكن استخدام الإعلانات التقليدية جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر محرك البحث ، تكتشف العديد من الشركات أنه لا يمكنها الحصول عليها إلا باستخدام التسويق عبر محرك البحث.

ولإثارة اهتمامك بالاستثمار في التسويق عبر محرك البحث ، إليك بعض الإحصائيات!

• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لأعلى موضع في بحث Google عن الكلمات الرئيسية هي 19.3 بالمائة

علاوة على ذلك ، فإن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمركز الثاني هو 10.57 في المائة ، وهو ما يقرب من نصف تلك الخاصة بالمركز الأول. أضف إلى ذلك حقيقة أن 75٪ من مستخدمي Google لا يتصفحون الصفحة الأولى من النتائج مطلقًا.

• يمكن أن يؤدي تضمين مقطع فيديو في الصفحة الرئيسية لموقعك إلى زيادة احتمالية ترتيبك على صفحة Google الأولى بأكثر من 50٪

لقد أظهر استخدام الفيديو أو المحتوى الرسومي طريقة رائعة لتحسين موقعك للعديد من محركات البحث. تأكد من أن المواد الضخمة لا تبطئ من سرعة تحميل صفحتك لزيادة معدل الارتداد.

• سيتم النقر فوق إعلان بحث ترعاه Google بواسطة 63٪ من مستخدمي الإنترنت

هذا الرقم ، 63 في المائة ، أكبر أربع مرات من أي محرك بحث آخر!

لقد أنشأنا بالفعل الكثير من أجل تحسين محركات البحث في مناقشة تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث ، ولكن دعنا نراجع أساسياتنا قبل تحديد الاختلافات الرئيسية بين الاثنين!

تحسين محركات البحث ، في الأساس ، هو أسلوب جعل موقعك سهل الاستخدام قدر الإمكان.

ستدرك Google ومحركات البحث الأخرى أن موقعك يضيف قيمة إلى حياة المشاهدين عند قيامك بذلك.

ثم سيبدأون في ترتيبك في نتائج البحث أعلى من منافسيك. ستؤدي هذه الزيادة في الترتيب إلى جذب المزيد من الأشخاص ، الذين سيكون لديهم تجربة إيجابية وسيثبتون لمحركات البحث أنك مصدر قيّم وقيِّم في عملك.

تستخدم جميع محركات البحث برامج الزحف لتحليل جميع الصفحات المتوفرة على الإنترنت. ثم تقدم برامج الزحف هذه المعلومات إلى المستودع ، حيث تتم فهرستها.

ثم تطابق الخوارزميات استعلام بحث المستخدم مع ملفات قاعدة البيانات. يعمل تحسين محركات البحث (SEO) بنفس الطريقة سواء كنت تستخدم Google أو Bing أو محرك بحث آخر.

SEO: المزايا العامة

تحسين محركات البحث يعزز الثقة.

يعرض مُحسّنات محرّكات البحث قيمة مؤسستك للأفراد الذين لم يكونوا على دراية بها من قبل. وإذا كانوا يعرفون عنك بالفعل ، فيمكنك إثبات أنك مورد قيم لأية أسئلة لديهم حول قطاعك.

سيو لا يحتاج إلى نفقات إعلانية.

على عكس التسويق عبر محرك البحث ، الذي يركز بشكل متكرر على الطرق المدفوعة التي تحتاج إلى نفقات إعلانية شهرية ، لا تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث أي نفقات إعلانية. قد تشارك شركتك في تحسين محركات البحث (SEO) كل شهر عن طريق إنشاء محتوى وإجراء التوعية وترقية الصفحات الحالية ، ثم جني الفوائد على مدار العام.

يعمل تحسين محركات البحث على مدار الساعة.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث لشركتك على مدار 24 ساعة في اليوم ، سبعة أيام في الأسبوع ، فيما يتعلق بـ SEO و SEM. هذا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ترسل زوار الموقع طوال اليوم ، كل يوم. في المقابل ، يحتاج التسويق عبر محرك البحث إلى ميزانية إعلان ليتم تشغيله ، وقد تظهر إعلاناتك فقط في أيام وساعات محددة بناءً على إعدادات إعلانك.

لذلك ، مع وضع أساسياتنا بدقة ، دعنا نحلل حقًا الاختلافات الجوهرية في تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث.

يتمثل الاختلاف الأساسي بين مُحسّنات محرّكات البحث والتسويق عبر محرك البحث في أن مُحسّنات محرّكات البحث مجانية وتعتمد على أساليب البحث العضوي ، في حين يتم الدفع عبر التسويق عبر محرك البحث وتعتمد على الإعلانات المدفوعة. علاوة على ذلك ، يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا لإحداث تأثير ، ولكن التسويق عبر محرك البحث فوري.

تحسين محرك البحث هو أسلوب يستخدمه مالكو مواقع الويب للحصول على درجات أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وجذب المزيد من الزوار إلى مواقعهم. تصنيفهم هو نتيجة التحقق من أن موقع الويب يعمل بشكل صحيح ، ولديه الجودة والمواد الأصلية ، ويحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة بطلب المستخدم.

موقع موقع الويب في SERPs هو النتيجة الطبيعية للترتيب العضوي ، وبالتالي فهو مجاني.

1. تعرض نتائج البحث عبر التسويق عبر محرك البحث الإعلانات للمستخدمين ، لكن نتائج البحث عن تحسين محركات البحث لا تفعل ذلك.

2. تتضمن نتائج التسويق عبر محرك البحث معلومات الإعلان الإضافية ، بينما تتضمن نتائج تحسين محركات البحث مقتطفات.

3. يتم فرض رسوم على مشغل موقع الويب في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانه. عندما ينقر شخص ما على رابط موقع ويب ، لا يتلقى المالك أي تعويض.

4. بمرور الوقت ، تضيف أنشطة تحسين محركات البحث قيمة إلى موقع الويب. جهود التسويق عبر محرك البحث قصيرة الأجل ولا تقدم قيمة تذكر على المدى الطويل.

تساعد SEO و SEM الوكيل العقاري في الظهور (والترتيب الأعلى) في نتائج البحث.

الهدف من تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث هو زيادة جودة وكمية زوار موقع الويب الخاص بوكيل عقارات.

لتكون ناجحًا في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث ، يجب أن تفهم أولاً التركيبة السكانية المستهدفة. يعتمد كلا النهجين التسويقيين على التواصل الفعال مع عملاء الوكيل وجذب انتباههم.

يعتمد كل من SEO و SEM على البحث عن الكلمات الرئيسية. يتضمن ذلك معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم أثناء البحث عن منتجات الوكيل.

SEO هي الطريقة إذا كنت ترغب في زيادة قيمة موقع الويب الخاص بك بمرور الوقت دون دفع الكثير مقابل المواقع الإعلانية. يعد تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث من الأساليب التسويقية الفعالة التي تخدم العديد من الشركات ، ولا سيما الوسطاء العقاريون.

الأمر متروك للمشغل لتحديد أيهما يستخدم (أو حتى كليهما في وقت واحد).

SEM هو السبيل للذهاب إذا كنت تريد حقًا الصعود بسرعة إلى ذروة SERPs ورؤية زيادة في حركة المرور.