SEO vs PPC: 5 أسباب أن تحسين محركات البحث هو أكثر نجاحًا

تطبق محركات البحث هيمنتها في جميع أنحاء العالم من خلال حركة المرور على الويب ، وبالنسبة لأي مسعى أو عمل يعمل على الويب ، فإن التصنيف على SERPs مهم. من بين جميع محركات البحث ، تمتلك Google وحدها حوالي 90 مليار زيارة شهرية ، وتعالج أكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا (Oberlo).

فيما يتعلق بالعمل على تصنيفاتك على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، يُنظر إلى تحسين محرك البحث (SEO) و PPC على أنهما اثنان من أنسب الخيارات. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) أسلوبًا لزيادة تطوير التصنيفات من خلال حركة المرور العضوية ، في حين أن الدفع لكل نقرة هو وسيلة مدفوعة للتعامل مع الإعلانات على محركات البحث وإعادة توجيه الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك.

قبل الغوص في النقاش حول تحسين محركات البحث (SEO) مقابل خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ولماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) خيارًا أفضل ، دعنا نفهم بسرعة ماهية كل من العمليات وكيف تعمل.

فهم تحسين محركات البحث

SEO هي في الأساس عملية لتحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على تصنيفات أفضل في محركات البحث. إنها عملية يبحث من خلالها مالكو مواقع الويب والمسوقون عن حركة مرور طبيعية وعضوية ومجانية إلى مواقعهم الإلكترونية.

تحتاج إلى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك جنبًا إلى جنب مع أدائه مع مراعاة الحاجة إلى توصيات المستخدم ومحركات البحث الخاصة بك للحصول على مرتبة عالية قدر الإمكان ضمن SERPs. كلما كان الترتيب أفضل ، كلما زادت حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

هذه كلها نتائج عضوية في مواقع مختلفة مع بعض الكلمات الرئيسية المحددة في Google SERPs.

ما هي قدرة شرائية؟

من خلال تعريفها باسمها ، إنها عملية تدفع فيها لمحركات البحث لإظهار موقع الويب الخاص بك مقابل بعض الكلمات الرئيسية المحددة على SERPs ، والتي يمكنك من خلالها الحصول على زيارات مدفوعة.

تتقاضى محركات البحث مبالغ مختلفة لكل نقرة بناءً على قيمة الكلمة الرئيسية التي قمت بالإعلان عنها. يتم محاسبتك فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانك. دعنا نفهم من خلال النظر إلى مثال على نتيجة PPC على Google.

عندما يعرض لك Google إعلان PPC ، فإنه يشير إلى النتيجة كإعلان. يتم تمييز نفس الشيء باللون الأصفر في الصورة أعلاه.

الفرق

الفرق الرئيسي بين SEO و PPC هو التكلفة. مع PPC ، تهدف إلى الحصول على زيارات مدفوعة إلى مواقع الويب الخاصة بك. في المقابل ، تهدف مُحسّنات محرّكات البحث إلى حركة مرور عضوية / طبيعية. بخلاف ذلك ، تعد عملية تحسين محركات البحث عملية طويلة ، و PPC عبارة عن استثمار لمرة واحدة يعزز حركة المرور أو المبيعات الخاصة بك لفترة محددة.

الأشياء المشتركة بين SEO و PPC

بصرف النظر عن حقيقة أن كلاهما عمليتان مختلفتان ، ولكن نظرًا لأن كلاهما يهدف إلى تحسين ترتيبك في SERPs ، فهناك بعض الأشياء المشتركة بين مُحسّنات محرّكات البحث و PPC.

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية هو العامل الأكثر أهمية عندما تتطلع إلى حملة PPC أو SEO. يسير بنفس الطريقة لكليهما. ستحتاج إلى تحليل بعض الكلمات الرئيسية المحتملة وتطبيق استراتيجياتك لرفع صفحات الويب الخاصة بك في الترتيب مقابل تلك الكلمات الرئيسية المحددة.

من وجهة نظر المستخدم ، تحتاج إلى تطوير موقع ويب أفضل من حيث المحتوى و UX / UI والأداء ، سواء كنت تختار تحسين محركات البحث (SEO) أو PPC.

بصرف النظر عن أوجه التشابه بين SEO و PPC ، فهما عمليتان مختلفتان للحصول على حركة المرور. هناك دائمًا نقاش حول العملية الأفضل. ومع ذلك ، فإن المسوقين وأصحاب الأعمال الذين يخططون لفترة أطول يعطيون الأولوية لتحسين محركات البحث على قدرة الدفع بالنقرة (PPC).

5 أسباب أن تحسين محركات البحث هو أكثر نجاحًا

هناك أسباب مختلفة لاختيار المسوقين لـ SEO ولا تعتمد على PPC. دعنا نلقي نظرة على بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل تحسين محركات البحث أكثر نجاحًا.

1. يجلب في حركة المرور العضوية

تعد حركة المرور العضوية مهمة لتطوير قيمة موقع الويب الخاص بك في العالم الرقمي. يوفر لك مُحسّنات محرّكات البحث فرصة لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك. أثناء استخدام PPC ، غالبًا ما يُلاحظ أن الروبوتات تزور مواقع الويب الخاصة بك ويزداد احتمال قيام منافسيك بالنقر فوق إعلاناتك ، مما يؤدي إلى حركة مرور وهمية وإهدار للمال عند هذه النقرة المحددة. علاوة على ذلك ، لا تعتبر Google الزيارات المدفوعة قيمة.

2. يوفر تحويل أفضل

وفقًا للبحث ، ينقر أقل من 10 بالمائة من الأشخاص على إعلانات Google. على وجه الدقة ، يذهب حوالي 94 في المائة من حركة البحث إلى النتائج العضوية. من الناحية النفسية ، يكون الناس أقل انجذابًا للإعلانات. في الأساس ، تضع علامة الإعلان تأثيرًا نفسيًا على أن النتيجة غير ذات صلة ، ويبحث الأشخاص عن نتائج عضوية في SERPs.

نظرًا لأن المزيد من الزيارات تأتي من النتائج والتصنيفات العضوية ، فإن معدل تحويل SEO أعلى بحوالي 2.8 مرة من معدل PPC (VictoriousSEO).

3. يولد عائد استثمار أعلى

يركز بعض المسوقين وأصحاب الأعمال على الأموال الفورية ، متجاهلين حقيقة أنها لن تدوم طويلاً ، وستحتاج إلى زيادة عروض أسعارك من أجل أن تكون في المنافسة أثناء إجراء PPC.

ومع ذلك ، لا تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث الكثير من المال لوضعها في حالة واحدة. نعم ، إنها تتطلب بعض المال والوقت والكثير من الجهد. ولكن بمجرد أن تتمكن من تصنيف مواقعنا بشكل عضوي على SERPs ، ستحصل على عائد استثمار أفضل بكثير مقارنةً بـ PPC.

4. يساعد في التعرف على العلامة التجارية

مع PPC ، لن تكون قادرًا على تحويل عملك إلى علامة تجارية. يستهدف PPC سوقًا صغيرًا ويمنح موقع الويب الخاص بك نسبة مشاهدة محدودة في مساحة معينة من العالم في إطار زمني محدد. حتى تصنيف منافسيك بشكل طبيعي لن يعتبرك منافسًا إذا كنت تقوم بـ PPC.

ومع ذلك ، يوفر لك مُحسّنات محرّكات البحث فرصة لتمثيل عملك للعالم بأسره. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية وكان موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة في أعلى 3 نتائج ، فستستمتع بنجومية الأعمال والمبيعات والنمو وما إلى ذلك.

5. يبني الثقة

نتائج PPC لفترة محدودة. لا يمكنك دائمًا الدفع لشركة Google مقابل الاستمرار في عرض إعلاناتك. يمكن أن يكلفك الكثير ، وسوف تختار موسمًا ووقتًا ومنطقة مناسبة للإعلانات. هذا يعني أنك لا تظهر باستمرار على SERPs. وحيث إن النتائج العضوية لتحسين محركات البحث تظل لفترة زمنية أطول وبالتالي بناء الثقة بين المستخدمين.

أثناء تلخيص المناقشة حول تحسين محركات البحث مقابل خدمات الدفع لكل نقرة

SEO و PPC هما استراتيجيتان مختلفتان تهدفان إلى ترتيب أفضل في SERPs. ومع ذلك ، مع مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنك تستهدف نموذج أعمال أطول وأكثر استقرارًا. بالمقارنة ، يمكن أن تعزز قدرة شرائية (PPC) مبيعاتك لفترة زمنية معينة.

بدون أدنى شك ، يعد مُحسّنات محرّكات البحث خيارًا أفضل بكثير عندما يتعلق الأمر بالتحويل وعائد الاستثمار والاستقرار وبناء العلامة التجارية واكتساب الثقة. آمل أن تكون قد استمتعت بتعلم هذا المنشور. شاركنا بأفكارك حول SEO vs PPC.