SEO مقابل SEO المحلي: ما هو الفرق وما الذي تحتاجه؟

تعريفات سريعة: SEO & Local SEO

ماذا يعني تحسين محركات البحث؟

تحسين محرك البحث هو ممارسة تصميم موقع الويب الخاص بك واستراتيجيات التسويق عبر الإنترنت لتعزيز تصنيفك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وزيادة حركة البحث العضوية. كلما ارتفعت ترتيبك في SERP ، زاد عدد العملاء المحتملين الذين يزورون موقعك عندما يبحثون عن كلمة رئيسية مرتبطة بعملك.

بشكل افتراضي ، تعد SEO لعبة عالمية حيث تقدم محركات البحث نتائج ذات صلة للمستخدمين في جميع أنحاء العالم. لهذا السبب ، قد تسمع مصطلح SEO الوطني أو SEO العضوي لتمييزه عن حملات التحسين ذات الاستهداف الجغرافي.

ماذا يعني تحسين محركات البحث المحلية؟

تحسين محركات البحث المحلي هو عملية تحسين موقع الويب لاستهداف نتائج البحث للمستخدمين في منطقة جغرافية محددة. غالبًا ما تخصص الخوارزميات نتائج البحث اعتمادًا على موقع المستخدم وما إذا كانت تضيف مكونات خاصة بالموقع إلى كلمات البحث الرئيسية ، مثل "حدائق للكلاب بالقرب مني" أو "مطاعم نباتية في سان فرانسيسكو".

يعد تحسين محرك البحث المحلي أمرًا ضروريًا للشركات التي تعمل فقط في منطقة خدمة معينة. في القسم التالي ، سأشارك بعض الميزات التي تستخدمها الحملات الناجحة للوصول إلى العملاء القريبين ، بما في ذلك ملفات تعريف Google للأعمال والكلمات الرئيسية المحلية والمزيد.

SEO مقابل Local SEO: ما الفرق؟

تهدف مُحسّنات محرّكات البحث "العادية" إلى جذب المستخدمين بغض النظر عن موقعهم. يركز SEO المحلي على الوصول إلى المستخدمين في منطقة جغرافية محددة. تعمل العديد من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث مع كلتا الاستراتيجيتين ، لكن التركيز على الجمهور المحلي يقدم فرصًا لتخصص الحملات بعدة طرق مختلفة.

دعنا نستكشف بعض الأشياء التي تميز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عن الاستراتيجيات الوطنية.

ملفات تعريف Google للأعمال

تحتاج كل شركة إلى ملف تعريف Google Business. الملفات الشخصية للأعمال هي أداة مجانية تساعد العملاء في العثور على معلومات مهمة حول عملك على الفور ، بما في ذلك رقم هاتفك وعنوانك وموقعك الإلكتروني وساعات العمل. يمكن للعملاء أيضًا ترك تعليقات ونشر صور لنشاطك التجاري. غالبًا ما يكون هذا هو أول ما يراه الباحث لعملك - وليس موقعك على الويب.

تعد الملفات الشخصية للأعمال مهمة بشكل خاص لحملات تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع. يشير وجود واحد إلى المصداقية لأنه مصدر رسمي للمعلومات حول عملك. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم Google معلومات ملفك الشخصي على خرائط Google وعند تقديم نتائج البحث للمستخدمين. يمكن أن يساعد وجود ملف تعريف كامل في زيادة تصنيفاتك للكلمات الرئيسية المحلية.

هناك الكثير من ملفات تعريف Google التجارية أكثر مما تعتقد. اقرأ دليلنا حول كيفية تحسين ملفك التجاري على Google.

الكلمات الرئيسية المحلية

ترتبط الكلمات الرئيسية المحلية بمنطقة جغرافية محددة ، عادة ما تكون مدينة أو ولاية. يتم استخدامها في حملة محرك البحث لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات في هذا الموقع المحدد.

تشمل الأمثلة عبارات الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "بالقرب مني" أو "في [اسم المكان]". فكر في "مطاعم صغيرة بالقرب مني" أو "مكافحة الحشرات في ميامي". يمكن وصف عبارات الكلمات الرئيسية هذه بأنها ذات نية محلية وغالبًا ما تُستخدم لإنشاء محتوى مترجم.

بفضل مواردها العديدة ، تستطيع Google تقديم نتائج مترجمة دون استخدام كلمة رئيسية محلية. ومع ذلك ، لا يزال استخدامها ممارسة جيدة.

تحقق من دليل البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث للحصول على معلومات حول كيفية اكتشاف هذه الكلمات الرئيسية لعملك.

الاقتباسات والمراجعات

الاقتباسات هي إشارات إلى عملك على موقع آخر غير موقعك. يمكن أن تكون هذه في شكل قائمة دليل أو مراجعة أو حتى إشارة في مدونة أو منتدى. تشمل المصادر الأكثر شيوعًا للاستشهادات المحلية مواقع المراجعة مثل Yelp والميزات الموجودة في إحدى الصحف عبر الإنترنت وأدلة المؤسسات المهنية وما إلى ذلك.

تعد الاقتباسات والمراجعات ضرورية لاستراتيجية محرك البحث لأنها تعمل على تحسين رؤية ومصداقية الأعمال في عيون خوارزمية البحث. يعرضون خبرتك وسلطتك وجدارة بالثقة. بالإضافة إلى ذلك ، لديهم القدرة على إرسال نقرات في طريقك للعملاء الذين ربما لم يجدوك بطريقة أخرى.

الحزم المحلية

Google Local Pack عبارة عن مجموعة من قوائم الأنشطة التجارية المحلية القريبة التي تظهر في الجزء العلوي من SERP عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام بهدف البحث المحلي. يتم عرض النتائج عادةً على خريطة أعلى ثلاث قوائم أعمال محددة. (لاحظ أن الحزم المحلية تسمى أحيانًا حزم الخرائط لهذا السبب أو 3 حزم نظرًا لوجود ثلاث قوائم مميزة.)

لتحسين الحزمة المحلية ، تأكد من تحديث قائمة ملفك التجاري على Google واكتمالها. ركز أيضًا على تسجيل تقييمات إيجابية وبناء اقتباسات على مواقع الويب عالية الجودة.

مُحسّنات محرّكات البحث المحلي مقابل مُحسّنات محرّكات البحث الوطنية: تحديد أيهما يجب التركيز عليه

الآن بعد أن تعرفت على الأساسيات ، قد تسأل نفسك: هل يجب أن أركز على تحسين محركات البحث الوطنية "العادية" أو حملة خاصة بالموقع؟

تأتي الإجابة عادةً إلى المكان الذي تدير فيه الأعمال. أنت بحاجة إلى موقع مادي أو منطقة خدمة معينة لتشغيل حملة خاصة بالموقع. دعنا نلقي نظرة على أنواع مختلفة من الأعمال ونوع تحسين محركات البحث التي قد يرغبون في التركيز عليها.

ركز على حملة تحسين محركات البحث المحلية إذا:

• يأتي العملاء إلى مكتبك أو واجهة المحل. ينطبق هذا على الشركات التي لديها موقع مادي واحد أو أكثر حيث يمكن للعملاء زيارتها ، بما في ذلك المحلات التجارية والمطاعم والاستوديوهات والصالونات وصالات الألعاب الرياضية وتجار السيارات وشركات المحاماة ومكاتب المحاسبة ومقدمي الرعاية الصحية ومراكز الرعاية النهارية وما إلى ذلك.
• تذهب مباشرة إلى العملاء داخل منطقة خدمة معينة. تشمل الأنشطة التجارية في منطقة الخدمة (SABs) السباكين والكهربائيين والمقاولين وصانعي الأقفال وجليسات الأطفال وشركات مكافحة الآفات وشاحنات الطعام ومربي الكلاب المتنقل وما إلى ذلك. تعتبر "مطابخ الأشباح" (المطاعم التي تقدم خدمات التوصيل حصريًا) أيضًا SABs بواسطة Google.

ركز على حملة وطنية لتحسين محركات البحث إذا:

• أنت تخدم العملاء عبر الويب فقط. قد تشمل الشركات في هذه الفئة وكالات بعيدة تمامًا ، وشركات برمجيات ، وموظفين مستقلين ، وما إلى ذلك. قد تخدم العملاء في أي مكان في العالم أو في مناطق محددة فقط ، ولكن الخيط المشترك هو أنك لست بحاجة إلى مقابلتهم في مكان مادي.
• متجرك حصريا على الإنترنت. ينطبق هذا على مواقع التجارة الإلكترونية التي لا توجد بها مواقع فعلية لواجهات المحلات أو صالات العرض أو المستودعات المفتوحة للعملاء لزيارتها.

ومع ذلك ، فإن حملة تحسين محركات البحث المحلية والوطنية لا يستبعد أحدهما الآخر. يمكنك تشغيل كليهما في وقت واحد. على سبيل المثال ، نحن ندير حملة وطنية لتحسين محركات البحث ، ولكن كمنظمة موزعة بالكامل ، فمن المنطقي تسليط الضوء على المدن التي يتواجد فيها خارج مقرنا في سان فرانسيسكو. تساعدنا هذه الصفحات المقصودة المحلية في الحصول على ترتيب أعلى لـ "وكالة تحسين محركات البحث" في مناطق معينة حتى عندما لا يبحث الباحث تحديدًا عن "وكالة تحسين محركات البحث القريبة مني".

الأسئلة الشائعة حول تحسين محركات البحث المحلية مقابل تحسين محركات البحث

هل ستؤثر إستراتيجية تحسين محركات البحث المنتظمة على إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بي؟

SEO "العادي" و SEO الخاص بالموقع ليسا بالضرورة فئتين منفصلتين. سيختلف تأثيرهم على بعضهم البعض وفقًا لكيفية تنفيذها.

ومع ذلك ، غالبًا ما تؤثر الاستراتيجيات الوطنية القوية بشكل إيجابي على الاستراتيجيات المحلية بسبب كيفية تداخل الاثنين.

على سبيل المثال ، افترض أن الاستراتيجية الوطنية لشركتك تتضمن تحسين بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة بسوقك المحدد. في هذه الحالة ، قد يساعدك هذا في الحصول على ترتيب أعلى لتلك الكلمات الرئيسية في نتائج البحث المحلية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت الاستراتيجية الوطنية لشركتك تتضمن بناء روابط من مواقع ويب ذات سلطة عالية ، فيمكن أن يساعد ذلك أيضًا في تحسين تصنيفات محرك البحث المحلي.

هل ستؤثر إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بي على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بي؟

كما هو الحال مع الإجابة السابقة ، لا توجد إجابة واضحة بنعم أو لا. في هذه الحالة ، قد يكون لاستراتيجيتك المحلية تأثير طفيف على التصنيفات الوطنية اعتمادًا على كيفية تركيزك على جهود التحسين الخاصة بك.

تهدف Google في النهاية إلى إظهار نتائج الباحثين التي يعتقدون أنها الأكثر صلة بالبحث. إذا أظهر ملف تعريف Google Business الخاص بك أن موقعك في مدينة نيويورك وكانت كل صفحة على موقعك تشير إلى مدينة نيويورك ، فقد يقل احتمال ظهور موقعك للباحثين في لوس أنجلوس.

ومع ذلك ، إذا كنت تستهدف الكلمات الرئيسية الشائعة في جميع أنحاء البلاد ، فقد تقرر Google عرض موقعك على منطقة أوسع من المستخدمين بغض النظر عن منطقة خدمتك.

إليك مثال: لنفترض أن شركتك هي متجر سيارات في مينيابوليس متخصص في تركيب إطارات الثلج ، وأنت تنشر مقالات على موقعك تجيب على أسئلة عملائك حول القيادة في الثلج. إذا كانت مقالاتك مفيدة ومكتوبة جيدًا ، فقد تعرض Google موقعك للباحثين في مينيابوليس وفي مدينة أنكوريج ودنفر وكليفلاند والمدن الثلجية الأخرى.

هل من الصعب تشغيل استراتيجيات تحسين محركات البحث المتعددة في وقت واحد؟

محتمل - لكن كل هذا يتوقف على حجم الشركة وأهدافها. يمكن أن يكون تشغيل كلتا الاستراتيجيتين بفاعلية مستهلكًا للوقت ويستهلك موارد كثيرة ، ولكن من الممكن بالتأكيد القيام بالأمرين.

العمل مع وكالة تحسين محركات البحث يجعل العملية أسهل. في فيكتوريوس ، نقدم خدمات تحسين محركات البحث المحلية وخدمات تحسين محركات البحث الوطنية لمساعدة الشركات على إدارة تواجدها عبر الإنترنت واستهداف المناطق الجغرافية الأكثر أهمية.

كيف تقيس فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية؟

يمكنك استخدام Google Analytics و Google Business Profile لقياس جهود تحسين محركات البحث المحلية.

يسمح برنامج Google Analytics للمستخدمين بتصفية الزيارات وفقًا للموقع الجغرافي التقريبي. بالإضافة إلى ذلك ، توفر ملفات تعريف Google للأعمال مقاييس مهمة حول المشاهدات والنقرات من المستخدمين القريبين.

تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب تتبعها ما يلي:

• نقرات ومشاهدات الزوار في المدينة أو الولاية المستهدفة
• العملاء المحتملون الذين تم إنشاؤهم عن طريق النقرات للاتصال وعمليات إرسال نماذج الاتصال
• ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع
• عدد الروابط الخلفية والاستشهادات من مواقع الويب الموثوقة
• تعليقات العملاء على ملفك التجاري على Google أو مواقع مثل Yelp

هل تبحث عن شريك محلي لتحسين محركات البحث؟

في فيكتوريوس ، ندعم شركائنا في تأمين حركة مرور محلية قيمة حتى يتمكنوا من تنمية قواعد عملائهم وزيادة المبيعات. النهج القائم على البيانات يؤدي إلى نتائج طويلة الأجل ونمو حقيقي للأعمال. لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا دعمك ، حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية اليوم.