تحسين محركات البحث للعام الجديد: اتجاهات البحث لتكون على اطلاع في عام 2022

لماذا تتغير اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) كل عام؟ كما قد يبدو مبتذلاً ، تتغير اتجاهات تحسين محركات البحث لأن الأشخاص يتغيرون. يتم تحديث خوارزميات محرك البحث وفقًا لكيفية تحول السلوك البشري على مر السنين. ترغب محركات البحث ، مثل Google ، في تحسين تجربة المستخدمين - ومع ذلك تأتي خوارزميات جديدة وأدوات جديدة وأفضل الممارسات الجديدة.

استعد لعام 2022 من خلال قراءة هذا الدليل حول تحسين محركات البحث للعام الجديد:

1. أمي

تخلص من عائلة بيرت وانضم إلى الأمهات. اتجاه البحث الأول والأكثر أهمية لعام 2022 هو أحدث خوارزمية من Google. النموذج الموحد متعدد المهام ، الذي يشار إليه بمودة باسم MUM ، هو نموذج لغوي أقوى 1000 مرة من سابقه ، BERT.

ربما يكون الاختلاف الأكبر بين MUM و BERT هو الاسم نفسه: يمكن لـ MUM القيام بمهام متعددة. بدلاً من إكمال مهمة تلو الأخرى ، يمكن لهذه التقنية المتطورة التعامل مع مهام متعددة في وقت واحد. لرسم صورة لـ MUM ، اعتبر زميل Google ونائب الرئيس ، Pandu Nayak ، رحلة مشي لمسافات طويلة إلى جبل فوجي:

"... سيتعين عليك البحث عن ارتفاع كل جبل ، ومتوسط ​​درجة الحرارة في الخريف ، وصعوبة مسارات التنزه ، والعتاد المناسب للاستخدام ، والمزيد. بعد إجراء عدد من عمليات البحث ، ستتمكن في النهاية من الحصول على الإجابة التي تريدها ".

ويضيف نياك أنه إذا تحدثت إلى مرشد جبال ، فيمكنك طرح سؤال واحد - "ما الذي يجب أن أفعله بشكل مختلف للاستعداد؟" - وتلقي إجابة دقيقة. في حين أن MUM لن تمنحك إجابة معقدة مثل دليل الجبال ، يمكن للتقنية أن تقلل عدد عمليات البحث التي تحتاجها لإرضاء استفساراتك المعقدة.

2. ترتيب المرور

في فبراير الماضي ، قامت Google بتمكين فهرسة المرور ، مما يمنح المواقع الفرصة لترتيب مقطع بدلاً من صفحة كاملة. مثل إبرة في كومة قش ، يعني هذا التحديث أن محرك البحث يمكنه الآن فهم مدى ملاءمة أسئلة محددة للغاية - والإجابة عليها أيضًا.

صرح برابهاكار راغافان ، نائب الرئيس الأول في Google ، أن فهرسة المرور "ستحسن 7 في المائة من استعلامات البحث عبر جميع اللغات أثناء طرحها عالميًا". الخبر السار هو أن مالكي المواقع لا يحتاجون إلى القلق الشديد بشأن هذا التحديث ، وبدلاً من ذلك ، يجب أن ينظروا إليه على أنه فرصة.

من أجل الحصول على فرصة أقوى لترتيب فقرات معينة ، يجب على مالكي المواقع بذل جهد في إنشاء المزيد من المحتوى الطويل. ستحتاج أيضًا إلى الانتباه عن كثب إلى مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، مثل العناوين والعناوين ونص الرابط. يلبي تصنيف المرور بالتأكيد المشاركات الطويلة المحسّنة جيدًا.

3. محتوى الفيديو

مع وصول TikTok إلى حوالي 65.9 مليون مستخدم أمريكي في عام 2020 ، تدرك Google تأثير محتوى الفيديو وتتفاعل معه. إذا لم تقم بعد بتضمين محتوى الفيديو كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك ، فقد حان الوقت الآن للقيام بذلك.

يمكن لمالكي الموقع إنشاء محتوى فيديو محسّن عن طريق إضافة بعض الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف المفيدة إلى كل فيديو يتم إنشاؤه ، بالإضافة إلى الأوصاف ذات الصلة. يمكنك الآن أيضًا إضافة طوابع زمنية وتصنيفات إلى محتوى الفيديو ، مع إبراز أي لحظات مهمة تحتاج إلى التميز.

4. جوجل التسوق

لا يمكن أن يكون هناك وقت أفضل من Google Shopping لتحقيق سرعة أكبر من الوقت الحالي. أحدث جائحة COVID-19 تحولًا في المستهلك نحو التسوق عبر الإنترنت. من أجهزة الكمبيوتر المحمولة إلى أجهزة iPhone إلى أجهزة iPad ، نقوم بشراء العناصر على اليسار واليمين ، كل ذلك بنقرة إصبع. للاستلام ، للتسليم ، وأحيانًا حتى التسليم في نفس اليوم - من غير Google يعرف أفضل طريقة للاستفادة من سلوكنا.

رحب Google Shopping بمجموعة متنوعة من الأدوات والميزات الجديدة التي من المتوقع أن تكون منتشرة في العام المقبل. يجب أن يظل كل من المتسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث على دراية بالاتجاهات.

الرسم البياني للتسوق

في عام 2021 ، أعلنت Google عن إصدار Shopping Graph الخاص بها ، وهي أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي مصممة لتُظهر للمستهلكين مخزونًا متغيرًا باستمرار لقوائم المنتجات والمعلومات في الوقت الفعلي. تتيح هذه التقنية المحسّنة للمستهلكين التسوق لشراء مليارات المنتجات المتوفرة حاليًا من ملايين التجار. لتسهيل الأمور على التجار ، ألغت Google أيضًا رسوم العمولة وجعلت المنصة مجانية لأولئك الذين يبيعون المنتجات.

يفيد Shopping Graph كلاً من المتسوقين والتجار على حدٍ سواء. يحصل المتسوقون على تجربة سلسة ومقارنة ، بينما يحصل التجار على مساحة أكبر لاكتشافهم دون أي تكلفة عليهم.

وسعت Google أيضًا شراكتها مع Shopify ، وهي شركة تجارة إلكترونية متعددة الجنسيات. Shopify أصبح التجار الآن قادرين على إدراج منتجاتهم عبر Google ، مما يجعلها أكثر قابلية للاكتشاف للمستهلكين - وهذا لا يشمل التسوق فحسب ، بل يشمل أيضًا البحث والبحث عن الصور و YouTube.

تعليقات المنتج

في شهر ديسمبر فقط ، أعلنت Google أيضًا عن تحديث خوارزمية مراجعات المنتجات الخاصة بها. يأتي هذا التحديث بعد انتفاضة مراجعات المنتجات المزيفة ، ورفع سمعة العلامات التجارية والشركات التي لا تبيع منتجات عالية الجودة في الغالب.

أعلن Google Search Central عن التحديث من خلال تغريدة:

"يتم الآن طرح تحديث مراجعات المنتج لشهر ديسمبر 2021 للصفحات باللغة الإنجليزية. سيستغرق الأمر حوالي ثلاثة أسابيع حتى يكتمل ".

أوضح محامي مطوري Google ، آلان كينت لاحقًا في تغريدة أن المواقع التي تنشر مقالات لمراجعة المنتجات ستتأثر في الغالب بالتحديث ، مثل مقالات مثل "أفضل المعاطف الشتوية".

يمكن لمنشئي المحتوى التكيف مع هذا التحديث من خلال التأكد من أن جميع صفحات مراجعة المنتج تُظهر معرفة الخبراء ، وتوفر قياسات كمية ، وتناقش مزايا وعيوب المنتج ، وما يميز المنتج عن المنافسين.

5. تجربة المستخدم

تجربة المستخدم ، أو UX ، هي أحد الاتجاهات التي تكرسها Google المزيد والمزيد من الاهتمام كل عام. في مايو من عام 2020 ، أعلنت شركة محرك البحث أن تجربة الصفحة ستكون بمثابة عامل تصنيف جديد. في مايو الماضي ، تم طرح التحديث رسميًا.

بشكل أساسي ، يطلب تحديث UX أربعة أشياء: حيوية الويب الأساسية ، والتوافق مع الجوّال ، والتشغيل على HTTPS ، وعدم وجود إعلانات بينية متطفلة (أي الإعلانات المنبثقة). سنستكشف أساسيات الويب الأساسية والتوافق مع الأجهزة المحمولة بشكل أكبر أدناه ، وهما جانبان من تحديث UX يعدان أكثر أهمية بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث.

بالنسبة إلى HTTPS ، لا تقلق. تدفع Google المواقع للتحول من HTTP إلى HTTPS لسنوات ، دون إرساءها لعدم القيام بذلك. بالنسبة للإعلانات البينية المتطفلة ، فإن هذا هو الأكثر أهمية بالنسبة لإصدار الجوال من الموقع. سنتطرق إلى ذلك أدناه أيضًا.

حيوية الويب الأساسية

أساسيات الويب الأساسية من Google عبارة عن تقرير يوضح بالتفصيل التجربة التي تقدمها صفحة الويب بشكل عام ، استنادًا إلى بيانات الاستخدام في العالم الحقيقي. هناك ثلاثة مقاييس أساسية للتقرير ، تقيس السرعة والاستجابة والاستقرار البصري للصفحة ، على التوالي. يمكن اعتبار هذه المقاييس "حيوية" لقدرة الموقع على الترتيب في SERPs.

المقاييس الأساسية الثلاثة هي:

• LCP (أكبر رسم محتوى) : LCP ، أو أكبر رسم محتوى ، يقيس سرعة تحميل الصفحة. تعتبر صفحات الموقع بشكل عام جيدة عندما يستغرق تحميلها أقل من 2.5 ثانية.
• FID (تأخير الإدخال الأول) : FID ، أو تأخير الإدخال الأول ، يقيس الوقت الذي يتفاعل فيه المستخدم لأول مرة مع الصفحة للوقت الذي تستغرقه الصفحة في الاستجابة لهذا التفاعل.
• CLS (تغيير التخطيط التراكمي) : CLS ، أو تغيير التخطيط التراكمي ، يقيس الثبات المرئي للصفحة. بمعنى آخر ، يقيس عدد مرات مقاطعة UX ، غالبًا عن طريق الإعلانات المنبثقة.

بالإضافة إلى Core Web Vitals ، سنناقش أيضًا البحث عبر الأجهزة المحمولة ، وهو جانب آخر من أحدث تحديثات UX من Google ، والبحث الصوتي ، وهو تطور قادم لن ترغب في تفويته.

بحث الجوال

كل عام يصبح البحث على الهاتف المحمول أكثر شيوعًا من العام السابق. تزايد بشكل مطرد منذ بدايته ، استحوذ بحث الجوّال على 61٪ من إجمالي حركة المرور على الموقع العالمي في الربع الثاني من عام 2021. إذا كان لديك موقع ويب ، فيجب أن يكون تحسين البحث عبر الهاتف المحمول أحد أهم أولوياتك.

تقدم المواقع المتوافقة مع الجوال الكثير من الإعجاب. لأحد ، هذا هو الشكل السائد للبحث. مع وجود فرصة بنسبة 61٪ أن يبحث العملاء عن المحتوى الخاص بك عبر الأجهزة المحمولة ، فإن تحسين موقعك للجوال لا يعني فقط تحضيره لمستقبل البحث ، ولكن للحاضر.

الميزة الثانية هي قدرتها على تقديم تجربة مستخدم أفضل. لماذا يستخدم المزيد من الأشخاص البحث عبر الأجهزة المحمولة أكثر من أي طريقة أخرى؟ إنه سريع ومريح. يمكنك أن تجد بالضبط ما تبحث عنه ببساطة من خلال جهازك المحمول. غالبًا ما يتم استخدام أجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر المحمولة في عمليات البحث المكثفة ، ولكن بالنسبة لبحثك اليومي ، يمكنك المراهنة على أن العملاء يستخدمون هواتفهم المحمولة.

أخيرًا ، قامت Google بتمكين الفهرسة الأولى للجوال في عام 2019 ، مما يعني بشكل أساسي أن محرك البحث يقوم في الغالب بالزحف إلى صفحات الجوال وفهرستها. لا يعد تحسين البحث على الأجهزة المحمولة مجرد توصية لإنشاء تجربة مستخدم أفضل ، ولكنه عنصر أساسي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.

البحث الصوتي

"أليكسا". "مرحبًا Google". "حسنًا ، سيري." تبدو مألوفة؟ وفقًا لدراسة أجرتها مؤسسة Pew Research عام 2017 ، يستخدم 46٪ من الأمريكيين المساعدين الرقميين الذين يتحكمون في الصوت. وجد البحث أيضًا أن 42٪ يعتمدون على هواتفهم الذكية للوصول إلى المساعد الصوتي ، و 14٪ على جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي ، و 8٪ على جهاز مستقل ، مثل Amazon Echo أو Google Home. لذا ، ما هي أفضل طريقة لتحسين موقعك للبحث الصوتي؟

مفتاح البحث الصوتي هو التركيز بشكل أكبر على محتوى المحادثة ، وبدرجة أقل على التنسيق والهيكل. بمعنى آخر ، اكتب بنفس الطريقة التي تتحدث بها ، على غرار المقتطفات المميزة. تساهم هذه المقتطفات الموجزة في أكثر من 40٪ من جميع استجابات المساعد الصوتي.

الاستعلامات الطويلة هي أفضل أصدقائك عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من البحث. حسِّن الكلمات الرئيسية التي تتضمن إجابات لأسئلة "من" و "ماذا" و "أين" و "متى" و "لماذا" و "كيف". يمكنك العثور على أسئلة الكلمات الرئيسية ذات الصلة الطويلة في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" في بحث Google. ما عليك سوى إجراء بحث في Google عن كلماتك الرئيسية ومعرفة ما ينبثق.