13 اتجاه لتحسين محركات البحث لعام 2023 يجب على كل مسوق معرفتها

الصناعة التي لا تزال تتغير هي تحسين محركات البحث (SEO) ، حيث تبحث Google ومحركات البحث الأخرى باستمرار عن طرق لتحسين الخوارزميات الخاصة بهم وضمان حصول المستهلكين على أفضل النتائج الممكنة.

في منشور المدونة هذا ، سنستكشف أهم اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) التي تشكل مشهد التسويق الرقمي في عام 2023 ، مثل مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، والتي ظهرت كإتجاه حيوي للشركات التي تستهدف مناطق جغرافية محددة. يعد البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية للشركات. إلى جانب اتجاهات تحسين محركات البحث هذه ، يمكن أن تساعدك المعرفة الموجزة باستراتيجيات التسويق أيضًا على اكتساب عملاء محتملين في أسواقك المحلية.

ومع ذلك ، سواء كنت تتطلع إلى التعامل مع التسويق الخاص بك أو كنت مسوقًا بنفسك ، فمن الأهمية بمكان معرفة اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) والتأكد من أنك تستخدم الأدوات والتقنيات بشكل صحيح. لمساعدة المسوقين في عام 2023 ، قمنا بتجميع قائمة باتجاهات تحسين محركات البحث الرائدة.

أفضل 13 اتجاه لتحسين محركات البحث للمسوقين في عام 2023

1. البحث الصوتي والجوال:

في العام الماضي ، تم إجراء ما يقرب من 55٪ من جميع عمليات البحث على جهاز محمول ، ومع بدء المزيد من الأشخاص في استخدام الأجهزة المحمولة للضروريات اليومية ، سترتفع هذه النسبة. لذلك ، قم بتحسين موقعك للجوال واستعد لزيادة هائلة في حركة المرور من الهاتف المحمول - أو بالأحرى ، إذا لم يتم تحسين موقعك للجوال ، فسوف يعاني من حركة المرور مقارنة بمنافسيك.

علاوة على ذلك ، يستخدم عدد متزايد من الأشخاص محركات البحث الصوتي مثل Google Assistant و Siri ، ويستخدم الكثيرون الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية لإجراء عمليات البحث الصوتي. يعد هذا اتجاهًا مهمًا لتحسين محركات البحث لأنه يجب عليك التأكد من ظهور موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج البحث لعمليات البحث الصوتي هذه.

2. Google EEAT:

في آخر تحديث لها حول إرشادات تصنيف جودة البحث ، أكدت Google على درجة EEAT الخاصة بها ، والتي تعني الخبرة والتجربة والسلطة والجدارة بالثقة. تريد Google معرفة ما إذا كان المحتوى الموجود على موقع الويب موثوقًا وذو صلة.

تتضمن إرشادات EEAT الآن مكون "الخبرة". تنصح Google أنه من أجل الحصول على مرتبة أعلى ، يجب على مواقع الويب والمدونات وصفحات الوسائط الاجتماعية نشر المحتوى بانتظام وإعطاء الكثير من الخلفية لمؤسسيها وتقديم قيمة للمجتمع.

كيف تظهر أن لديك المعرفة والمهارة والمصداقية والثقة؟ طرق عديدة:

• يمكن استخدام الغوص العميق ودراسات الحالة وأنواع المحتوى الأخرى التي تحركها البيانات لتغطية الموضوعات على مستوى الخبراء.
• انشر بشكل متكرر ، مع توفير معلومات جديدة والحفاظ على جدول نشر منتظم.
• استخدم مواقع التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Twitter و Facebook بانتظام.
• تحلى بالشفافية بشأن خبرتك ، بما في ذلك أوراق اعتماد المؤلف والشهادات ، إن أمكن.

3. فيديو في نتائج البحث:

هناك اتجاه آخر لتحسين محركات البحث في عام 2023 وهو أن Google تواصل إعطاء الأولوية لمحتوى الفيديو ، وخاصة YouTube. على سبيل المثال ، ابحث عن كلمة رئيسية مثل "كيفية ربط وشاح" على Google ، وسترى مجموعة من مقاطع الفيديو الإرشادية ذات الصلة في نتائج البحث.

مع وجود المزيد من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك مقطع فيديو على موقع الويب الخاص بك ليتم تصنيفه في قمة Google. عندما يبحث شخص ما عن شيء ما باستخدام الصوت ، فمن المرجح أن يستمع إلى نتيجة فيديو بدلاً من مجرد قراءة النص.

فيما يلي بعض النصائح لتحسين الفيديو على موقع الويب الخاص بك.

• تحسين العنوان والعلامات والوصف: يجب أن يتماشى عنوان مقاطع الفيديو الخاصة بك وعلاماتها ووصفها مع أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث بحيث عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقعك ويبحث عن محتوى فيديو ، يجد ما تبحث عنه.
• تضمين تسميات توضيحية مغلقة (CC): تأكد من احتواء مقاطع الفيديو الخاصة بك على تسميات توضيحية وترجمات مصاحبة بحيث يمكن للمشاهدين مشاهدتها وقتما يريدون ، حتى إذا كانوا يريدون خفض مستوى الصوت أو في بيئة صاخبة.

4. تعديل المحتوى لـ "يسأل الأشخاص أيضًا":

يمكنك تعديل المحتوى الخاص بك في نتائج بحث Google عن طريق إضافة أسئلة وإجابات. في الواقع ، تشتمل 43٪ من استعلامات البحث الآن على مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" (PAA) ، لذلك يعد هذا اتجاهًا مهمًا لتحسين محركات البحث يجب اتباعه في عام 2023.

مع وجود مكان مهم في طليعة SERP ، يبدأ PAA بكلمات أسئلة مثل "ماذا" و "لماذا" و "متى" ، لذا فإن دمج الأسئلة والأجوبة في المحتوى الخاص بك يعد فكرة جيدة.

قد ترغب أيضًا في إضافة قسم الأسئلة الشائعة في نهاية المنشور الخاص بك. من خلال قراءة قسم الأسئلة الشائعة ، سيتمكن العميل المحتمل من الوصول إلى مزيد من التفاصيل حول ما تبيعه. يوفر هذا للقارئ ملخصًا للنقاط المهمة وأيضًا تحسين محركات البحث المفيدة.

5. المقتطفات المميزة ونتائج النقر الصفري:

يتم عرض مقتطفات نصية تسمى "المقتطفات المميزة" أعلى صفحات نتائج البحث. يتم استخراج هذه المقتطفات تلقائيًا من صفحات الويب في فهرس Google لتقديم استجابات سريعة وعملية مباشرة في نتائج البحث. أنها توفر إجابات مباشرة على استفسارات بحث المستخدمين بهذه الطريقة ، دون حاجة المستخدم لزيارة موقع جديد.

بينما قد تعتقد أن هذا قد يؤذيك - فالأشخاص الذين لا يحتاجون إلى النقر يحرمونك من زيارة الموقع - في الواقع ، فإن وجود المقتطف المميز ، الموجود أعلى الصفحة الأولى لنتائج البحث في Google و Yahoo ، يعني أن الأشخاص أكثر من ذلك بكثير من المرجح أن يزور موقعك لمعرفة المزيد.

نصائح لتحسين المقتطفات المميزة:

• استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة: عند إنشاء محتوى للمقتطفات المميزة ، تحتاج إلى استخدام كلمات رئيسية ذات صلة ويمكن التعرف عليها.
• إضافة رؤوس: قسّم المحتوى على صفحتك واجعل قراءته أسهل. تتيح لك العناوين تنظيم محتوى صفحتك بشكل أفضل.
• اجعله قصيرًا: حدد مقدار النص في القسم الذي ترغب في أن يكون مقتطفًا مميزًا لمنع المحتوى الخاص بك من تجاوز حد 40 إلى 60 كلمة.
• تضمين قائمة: تؤدي إضافة قائمة ميزات إلى صفحتك إلى زيادة فرصة ظهور المقتطفات المميزة في الصفحة الأولى.
• تنسيق المحتوى الخاص بك: قدم للزائرين خيارات التنسيق لضمان أن كل شيء يبدو نظيفًا.

6. برنامج AI للمحتوى وكتابة المحتوى:

سيكون محتوى الذكاء الاصطناعي اتجاهًا مهمًا في البحث والتسويق. ما هو محتوى الذكاء الاصطناعي؟ إنه برنامج يكتب نصًا لك. لا ، لا نعني أنه يجب أن يكون لديك روبوت يكتب جميع منشورات مدونتك ، ولكن يجب عليك استخدام أنظمة التعلم الآلي هذه لتحسين المحتوى الذي يكتبه الإنسان.

تستخدم هذه البرامج خوارزميات متقدمة لإعادة كتابة الجمل إلى لغتك المستهدفة ، مما يساعدك على إنشاء محتوى صحيح نحويًا حتى في اللغات الأخرى (على الرغم من أن اللغات الأخرى غير الإنجليزية غير كاملة ، إلا أنها دقيقة بشكل متزايد) مع زيادة كثافة الكلمات الرئيسية والتركيز على الموضوع الأساسي.

فائدة أخرى لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين المحتوى الخاص بك هي أنه يمنحك المزيد من الوقت للتركيز على أشياء أخرى مثل تحسين محركات البحث ، وحملات البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومكالمات المبيعات ، مما يسمح لك بالحصول على أعباء عمل أكثر توازناً.

7. أتمتة SEO:

إن أتمتة SEO هي بالفعل اتجاه مستمر ، وستلعب دورًا أكثر بروزًا وأهمية في المستقبل. ما هي أداة أتمتة SEO؟ هذه الأدوات ، بشكل عام ، هي برامج يمكنك استخدامها لتحليل موقع الويب الخاص بك وتحديثه تلقائيًا.

تأخذ أدوات أتمتة تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من وظائف البحث عن الكلمات الرئيسية وإعداد التقارير المهمة من يديك وتقوم بها نيابة عنك. سيقومون بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل دوري للتحقق من المحتوى القديم ، وتحديد الروابط المعطلة ، والتأكد من اتباعك لأحدث ممارسات الزحف ، والمزيد.

بصرف النظر عن تقديم تقارير عالية المستوى حول كل شيء من الأوصاف التعريفية على مستوى الصفحة إلى علامات العنوان ، سيعملون على تحديث تلك الأجزاء من موقعك التي تحتاج إلى تحديث لتحسين تصنيفات محرك البحث.

8. تحسين محركات البحث المحلية:

هناك اتجاه مهم آخر لتحسين محركات البحث في عام 2023 وهو أن تحسين محركات البحث المحلي سيصبح أكثر أهمية. تعني مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أن موقع الويب الخاص بك قد تم تحسينه لعمليات البحث في منطقة جغرافية معينة. هذا يعني أنه يجب أن يكون محليًا للغاية ومصممًا للعمل المحلي.

لا يقتصر مُحسّنات محرّكات البحث المحلي على تحسين الصفحات والروابط فحسب - بل يتعلق بفهم المكان الذي يبحث فيه عملاؤك عن المحتوى الخاص بك ويقدمونه للجمهور المستهدف. على سبيل المثال ، إذا احتاج شخص ما إلى سباك في تاكوما بولاية واشنطن بالولايات المتحدة الأمريكية ، فأنت تريد تحسين موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث من الأشخاص في تاكوما. لا تريد الإعلان عن خدمات السباكة للأشخاص في سبوكان ، أو للأشخاص في واشنطن العاصمة ، أو للأشخاص في المملكة المتحدة.

سيكون هذا اتجاهًا مهمًا لأن الناس ، أكثر من أي وقت مضى ، يختارون موقع أعمالهم على جوانب أخرى من الشركة. مع هذا تأتي الحاجة المتزايدة إلى تحسين محركات البحث المحلية.

9. تنشيط تحسين محركات البحث للصور:

يُعد تحسين محركات البحث على الصور اتجاهًا مهمًا لأن الناس ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، يفضلون استخدام الصور على النص للتواصل ومشاركة المعلومات. تساعد الصور المستخدمين على فهم البيانات بشكل أكبر ، وتسهل الأدوات المتنوعة على الأشخاص مشاركة الصور على وسائل التواصل الاجتماعي والأنظمة الأساسية الأخرى.

يحب Google رؤية النص البديل في كل صورة على صفحتك ، كما أنهم يرغبون في رؤية عناوين URL للصور التي يمكن أن تساعد المستخدمين في العثور على معلومات أكثر صلة. يمكن أن يؤدي تحسين صورك باستخدام بعض أساليب تحسين محركات البحث الأساسية إلى إرسال المزيد من الزيارات إلى محتوى عالي الجودة وتحسين الأداء العام.

10. نية البحث:

نية البحث عامل مهم يجب مراعاته ؛ يؤثر بشكل مباشر في كيفية بحث الأشخاص عن الأشياء وكيفية تفاعلهم مع المحتوى الخاص بك. الهدف من البحث هو باختصار سبب بحث الأشخاص عن شيء ما.

بقصد البحث ، يمكنك التواصل مع الجمهور من خلال تزويدهم بمحتوى أفضل وأكثر صلةً يلبي احتياجاتهم. هناك أربعة أنواع من أهداف البحث:

• التنقل: يريد الأشخاص العثور على معلومات للوصول إلى مكان ما. لا يبحثون عن شيء جديد أو مختلف. يريدون إجابة.
• معلوماتية: يتعلق هذا النوع من نية البحث بالأشخاص الذين يبحثون عن معلومات لفهم موضوع ما بشكل أفضل. إنهم لا يتطلعون بالضرورة إلى الشراء ؛ يريدون التعلم.
• المعاملات: هؤلاء هم الأشخاص الذين يتطلعون إلى شراء شيء ما تمامًا. إنهم لا يبحثون عن منتج معين. هم فقط على استعداد للشراء.
• تجاري: يظهر القصد التجاري عندما يقارن المستهلكون بالسلع أو الخدمات - مثل الأسعار - قبل الشراء. يبحث الأشخاص الذين لديهم هذا النوع من نية البحث عن إيجابيات وسلبيات قبل اتخاذ القرار.

11. زيادة التركيز على سلطة المؤلف:

تعد الزيادة في ترتيب المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا في SERPs عاملاً آخر يساهم في تركيز Google على تجربة المستخدم. تريد Google التأكد من أنه بحلول عام 2023 ، تمت كتابة المحتوى الذي يتم ترتيبه بواسطة أشخاص حقيقيين مع مشاهدين حقيقيين في المقدمة.

ما الذي يمكنك فعله لزيادة سلطة المبدعين وخبراتهم هذا العام؟ في المقام الأول ، تأكد من أن مؤلفي المحتوى الخاص بك هم في الواقع خبراء في الموضوع. أضف إلى علمهم بعد ذلك بما يلي:

• تضمين السير الذاتية للمؤلف: تسمح السير لمحركات البحث بمعرفة من كتب عنصر المحتوى وتوفير وسيلة أخرى للزوار لتحديد سلطة هذا الشخص.
• إنشاء صفحات المؤلف: يسمح وجود صفحات المؤلف لمحركات البحث الأخرى ، مثل Bing ، بتحديد مؤلفك وسلطة المحتوى.
• ربط حسابات منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: يساعد وجود روابط إلى حسابات منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي في تعزيز سلطتهم.
• قم بتضمين مواد من الخبراء: إن إنشاء محتوى يتضمن رؤى من مؤلفين أو خبراء آخرين موثوقين سيعزز سلطة منشئك ويزيد من سلطتك.

12. تحسين محركات البحث للمنتج:

مع تزايد أعداد المشترين الذين يتحولون إلى الإنترنت للحصول على معلومات عن المنتجات والخدمات والمشتريات ، يجب على المسوقين في عام 2023 بذل كل ما في وسعهم لضمان أن تكون منتجاتهم في طليعة نتائج البحث.

يوفر محرك البحث معلومات إضافية عن المنتجات والخدمات التي قام بفهرستها في دليل Google Product Search. يتيح لك استخدام هذا النوع من البيانات إنشاء محتوى أكثر تعمقًا ، كما أن تحسين المحتوى الخاص بك حول منتجك أمر بالغ الأهمية. انها مشتركة:

• لمساعدة صور Google في تحديد وعرض الصور ذات الصلة من نتائج البحث ، وإضافة البيانات المنظمة إلى صفحات المنتج.
• أضف تفاصيل إضافية مثل الأسئلة الشائعة والقوائم المنسدلة لتحسين صفحة منتجك.
• قم بتضمين تفاصيل المنتج والصور عالية الجودة والنمذجة ثلاثية الأبعاد لتسهيل عثور المشترين على منتجاتك وفهمها.
• أخيرًا ، قم بتمييز التعليقات الواردة من المستخدمين. إنها مهمة لأن العديد من العملاء يقرؤون المراجعات قبل الشراء.

13. إنشاء ارتباط لـ SEO:

تم استخدام بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) كإستراتيجية لأطول فترة ، وهذا مستمر فقط. لا تزال طريقة تحسين محرك البحث مجربة وحقيقية لوضع الصفحة الأولى.

للوصول إلى صفحات جديدة على مدونتك ، قد تتطلب برامج الزحف من Google ومحركات البحث الأخرى بنية ارتباط مناسبة. تمكن بنية الارتباط القوية محركات البحث من الزحف إلى محتوى جديد وفهرسته وترتيبه في مرتبة عالية. لذلك ، يجب أن تحاول الحصول على روابط للمحتوى الخاص بك من

علاوة على ذلك ، يمكن أن يساعد بناء الروابط في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بك على المدى الطويل إذا كنت تعرف كيفية القيام بذلك بشكل صحيح. عند إنشاء روابط لـ SEO ، تأكد من التركيز على روابط القبعة البيضاء بدلاً من الروابط غير المرغوب فيها التي تمييع الرسائل غير المرغوب فيها.

خاتمة

مع التقدم التكنولوجي طوال الوقت ، من الصعب التنبؤ بمستقبل تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، كما رأينا أعلاه ، في عام 2023 ، سيكون تحسين البحث الصوتي ، Google EEAT ، أتمتة SEO ، تحسين محركات البحث على الصور ، المقتطفات المميزة ، مُحسنات محركات البحث (SEO) للمنتج ، وكبار المسئولين الاقتصاديين المحليين الذين يلعبون دورًا رئيسيًا في تحسين محرك البحث ، أهم الاتجاهات التي يحتاجها المسوقون قم بالتركيز على. من خلال تنفيذ هذه الاتجاهات في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم ، يمكن للمسوقين تحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب وتحقيق أهداف أعمالهم في نهاية المطاف.