تحسين محركات البحث في 2023: 8 اتجاهات يجب مراعاتها في إستراتيجية تحسين محركات البحث

في مُحسّنات محرّكات البحث ، من الصعب التنبؤ بالاتجاهات المستقبلية.

تتغير البيئات بسرعة ، وتصدر Google تحديثات طوال الوقت ، ولا تعرف مُحسنات محركات البحث أبدًا ما يمكن توقعه.

حسنًا ، بينما يسعد البعض بشعار "يعتمد ذلك" ، يفضل البعض الآخر البحث والتجارب العميقة لرؤية مستقبل مُحسنات محركات البحث بوضوح. فيما يلي أهم 8 اتجاهات لتحسين محركات البحث استنادًا إلى الحقائق وأخبار Google وآراء الخبراء.

1. سيستسلم إعلانات Google للبحث المجاني

تشير تقارير الإيرادات الأخيرة من Google و Bing Ads بوضوح إلى اتجاه هبوطي. في تشرين الأول (أكتوبر) 2022 ، زادت أرباح إعلانات Google بنسبة 4.25٪ فقط. وأظهر التقرير السابق زيادة قدرها 13.5٪ ، وقبلها 22٪. هذا ليس سوى إشارة إلى أن الشركات تقلل من تكلفة الإعلانات المدفوعة. بالإضافة إلى ذلك ، تقول العديد من وكالات التسويق إن متوسط ​​تكاليف الإدراج قد انخفض أيضًا.

يقول خبراء التمويل العالميون إن عام 2023 سيصبح على الأرجح عام الركود الكبير ، مما يجعل زيادة تكاليف الإعلان أمرًا مشكوكًا فيه.

الأزمة الاقتصادية ليست سوى نصف المشكلة. النصف الثاني هو العامل البشري. يفضل الأشخاص النقر فوق نتائج البحث العضوية على الإعلانات نظرًا لأن العروض الترويجية المدفوعة ترتبط تقليديًا بشيء ليس جيدًا بما يكفي لاكتساب شعبية بدون إعلانات. من المحتمل أن يكون هذا هو السبب في أن Google تخطط لتغيير تصنيف الإعلان إلى "إعلان برعاية" (وقد تم تغييره بالفعل لبحث الجوال) ؛ برعاية يبدو أكثر اعتدالا.

ومع ذلك ، تحتاج الشركات إلى الاستمرار في جذب العملاء. هناك احتمال قوي بأن تستثمر الشركات المزيد من الموارد في توسيع مواقعها العضوية ، وهو ما يمكن أن يعني فقط أن تحسين محركات البحث لا يزال يمثل اتجاهًا.

كيفية التصرف

يمكنك الاستفادة من هذا الموقف بطريقتين بسيطتين.

أولاً ، قم بمراجعة حملاتك الإعلانية. ربما أصبحت بعض العطاءات باهظة الثمن في متناول شركتك ، لذا يمكنك تجربتها إذا سمحت ميزانيتك بذلك.

ثانيًا ، إذا كان على عملك أن يخفض تكاليف الترويج المدفوع ، فلن يكون لديك خيار آخر سوى تحسين البحث العضوي بشكل أفضل للتغلب على منافسيك والحصول على المزيد من الزوار. إذا كنت لا تعرف كيفية بدء تحسين موقعك ، فجرّب أدوات Google الأساسية مثل Search Console وراقب السلامة الفنية لموقعك.

2. ستصبح المقتطفات المميزة والتي لا تحتاج إلى نقرات جاهزة للاستخدام

هذا الاتجاه يأتي من السابق. تحظى المقتطفات المميزة ونتائج النقرات الصفرية بأكبر قدر من الاهتمام (أي النقرات والمشاهدات) في SERPs العضوية ، لذلك سيكافح مالكو مواقع الويب لتحسين صفحاتهم لتحقيق أقصى استفادة منها ، لا سيما بالنظر إلى انخفاض شعبية الترويج المدفوع.

المصدر: جوجل

لا يزال مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث يدور في ذهن حول كيفية التعامل مع المقتطفات المميزة. على الرغم من أنها تجذب انتباه المستخدمين وتجذب الكثير من النقرات ، فإنها تمنع المستخدمين أيضًا من النقر فوق مقتطفات SERP الأخرى حيث يحصل الأشخاص على المعلومات مباشرة من SERP. على أي حال ، لا يمكن الاستهانة بشعبية المقتطفات المميزة ، تمامًا مثل الطريقة التي تستمر بها Google في دفعها إلى قمة SERPs.

كيفية التصرف

نظرًا لأن المقتطفات المميزة ونتائج النقرات الصفرية تستمر في الحصول على المزيد من النقرات ، فإن هدفك هو جعل صفحاتك تفوز بهذا النوع من نتائج البحث. في كثير من الحالات ، يجلب Google معلومات نتائج النقرات الصفرية من البيانات المنظمة. لهذا السبب يمكنك تطبيق ترميز المخطط الذي يناسب نوع المحتوى على الصفحة التي يتم النظر فيها.

3. يستمر تناول الطعام

لطالما كانت EAT ، التي تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة ، اتجاهًا دائمًا لسنوات عديدة ، ولن يكون عام 2023 استثناءً ، خاصة بعد أن أكدت Google أن EAT مطبق الآن على كل استعلام فردي.

ما هو مكون EAT؟ تساهم العديد من الجوانب في تلك الخبرة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة المذكورة أعلاه. على سبيل المثال ، يمكن أن تساعد الروابط الواردة من مصادر موثوقة - يمكن أن تكون هذه روابط عامة مثل ويكيبيديا أو المواقع الموثوقة في مجال تخصصك.

كما تفيد الإشارات غير المتصلة من الخبراء المتخصصين EAT في موقعك. في الوقت نفسه ، يجب أن تهتم أنت ومؤلفيك أيضًا بالعلامات التجارية الشخصية ؛ كونك مشهورًا في هذا المجال يضيف المصداقية والثقة إلى ما تقوله.

كيفية التصرف

لا تجلس مكتوفة الأيدي وتنتظر حتى ترتفع الأسعار ؛ ابدأ الاستثمار في علامتك التجارية الآن. اعتن بجودة المحتوى الخاص بك وتعاون مع مصادر موثوقة للحصول على إشارات. كن نشطًا في الأماكن العامة (الأحداث المتخصصة والمؤتمرات والبودكاست وما إلى ذلك) لجعل الأشخاص ومحركات البحث يتعرفون على اسمك.

بالإضافة إلى ذلك ، قم بتعزيز صورة شركتك بشكل إيجابي وشجع شركائك وموظفيك على فعل الشيء نفسه. الاستثمار في السمعة ليس رخيصًا حتى اليوم ، لكنه يستحق كل سنت تدفعه.

4. سيتم الإفراط في استخدام محتوى AI

يصبح كتاب محتوى الذكاء الاصطناعي أفضل كل يوم - تصبح نصوصهم ذات مغزى وجيدة البناء ومنطقية. علاوة على ذلك ، فهي رخيصة الثمن (بعض الأدوات مجانية حتى) ، لذلك يعتبرها المزيد والمزيد من مُحسّنات محرّكات البحث وسيلة للحصول على الكثير من المحتوى مقابل وقت ومال أقل.

الحقيقة هي أن مولدات محتوى الذكاء الاصطناعي لا تزال غير جيدة بما يكفي لتحل محل البشر. من المحتمل أن يصبح هذا فخًا لمحترفي تحسين محركات البحث الكسالى الذين يفرطون في استخدام محتوى الذكاء الاصطناعي ويضحون بالجودة على الكمية. علاوة على ذلك ، تذكر أن تحديث Google Helpful Content قد تم تقديمه لمعاقبة المحتوى منخفض الجودة ، وأن محتوى AI بدون أي تعديلات هو ما يبحث عنه هذا التحديث.

كيفية التصرف

لا يمكن لمنشئي محتوى الذكاء الاصطناعي أن يحلوا محل الكتاب الحقيقيين ، لكن يمكنهم مساعدتك في إنشاء المحتوى. لذلك ليس من الأفضل التخلص من أدوات الذكاء الاصطناعي تمامًا ، خاصة إذا كنت تستخدم ميزانية ؛ فقط استخدمها بعناية.

أولاً ، يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في إنشاء مخططات أولية للتعامل مع كتلة الكاتب. ثانيًا ، يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في إنشاء أجزاء قصيرة من النص ، مثل الخطوط العريضة أو العناوين الرئيسية (التي لا تزال بحاجة إلى تعديلات يدوية).

أخيرًا ، يمكن أن يساعدك الذكاء الاصطناعي في الترجمة ؛ الترجمة الآلية أرخص من أي متخصص مستقل. لكن تذكر أن ترجمات الذكاء الاصطناعي ، مثل أي محتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، تتطلب تحريرًا يدويًا. لذا فإن حشو صفحاتك بأطنان من الترجمات الأولية للذكاء الاصطناعي ليس فكرة جيدة.

5. ستولي Google المزيد من الاهتمام للكيانات

يبدو أن Google قد دربت خوارزميات BERT و MUM جيدًا بما يكفي لجعلها تفهم الكيانات وراء الكلمات الرئيسية. لذلك ، من المرجح أن يتولى نهج التحسين المستند إلى الكيان تحسين الكلمات الرئيسية التقليدية.

أحد الأسباب وراء ذلك هو تطوير "بطاقة المعرفة". تستخدم Google خوارزميات معالجة اللغة الطبيعية (NLP) لتحليل بعض المحتوى ، وفهم الكلمات (أو الكيانات) الأكثر أهمية ، و "تحديد" ماهية المحتوى.

ثم تتم إضافة البيانات التي تم جمعها إلى بقية معرفة Google بالكيان محل التركيز. عندما تجمع Google بيانات كافية ، فإنها تقوم بعد ذلك بجلب جميع أجزاء المعرفة في بطاقة معلومات:

المصدر: جوجل

كما تعلم ، فإن Tesla هو أيضًا الاسم الأخير للمخترع الأسطوري. ومع ذلك ، من الصعب تخيل أي شخص يبحث عن نيكولا تيسلا هذه الأيام. إلى جانب ذلك ، تلقت شركة سيارات Elon Musk الكثير من الضجيج على مدى السنوات القليلة الماضية. لذلك لا عجب في أن Google تعتبر Tesla من Musk أكثر شهرة وتمنحها لوحة معرفة.

يعد نهج التحسين المستند إلى الكيان أمرًا بالغ الأهمية أيضًا في تحسين محركات البحث المحلية. في هذه الحالة ، تستخدم Google مجموعتها من المعرفة لتحديد مدى صلة الكيان (الاستعلام) بموقع الباحث ثم يشكل SERP بناءً على هذه المعلومات.

المصدر: جوجل

كيفية التصرف

يحتاج Google إلى الحصول على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول الكيان الخاص بك لفهمه بشكل صحيح ، لذلك هدفك هو منح Google حق الوصول إلى جميع البيانات الضرورية.

أول شيء يمكنك القيام به هو معرفة ما تعرفه Google بالفعل عن عملك ككيان. ابحث عن مقتطف البحث وانقر على النقاط الثلاث على اليمين:

بعد ذلك ، انقر على "المزيد حول هذه الصفحة":

المصدر: جوجل

إذا كانت المعلومات غير كافية بشكل واضح ، ففكر في النصائح التالية:

• قم بإحاطة الكيان المستهدف بالكيانات الأخرى ذات الصلة به لمنح Google مزيدًا من السياق لجلبه من المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، لديك صفحة عن البيتزا. نظرًا لأن البيتزا طبق إيطالي ، والمكونات الرئيسية للبيتزا هي الطماطم وجبن الموزاريلا ، يمكنك إضافة بعض المعلومات حول إيطاليا والطماطم والجبن. هذا مثال عام بالطبع. بالمناسبة ، هذا النهج يناسب أي عمل ، وليس بالضرورة الأعمال المحلية.
• إذا كان لديك نشاط تجاري محلي ، فأنشئ ملفًا تجاريًا على Google واملأه بأكبر قدر ممكن من المعلومات. يمنح الجنيه الإسترليني البيانات مباشرة إلى Google ، لذا كلما قدمت تفاصيل أكثر ، كان ذلك أفضل.
• استمر في بناء الروابط. تعمل الروابط كعلاقات بين الكيانات (أي المواقع) داخل مكانة و / أو موقع.
• اسمح لعملائك بمراجعة نشاطك التجاري (كلما كانت التعليقات إيجابية ، كان ذلك أفضل).
• قم بتنظيم أنشطة التسويق دون اتصال بالإنترنت إذا كان مكانتك تسمح لك بالقيام بذلك. تقدر Google أيضًا المشاركة في وضع عدم الاتصال ، ويميل الأشخاص إلى مناقشة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجلب لك الشعبية.

6. سيحكم Google Shopping التجارة الإلكترونية

يمكننا الآن أن نرى أن Google أصبحت مُجمِّعًا للتسوق ، والذي يعرض البضائع من العديد من المنصات ويقدم روابط أماكن الشراء. حسنًا ، ربما يكون البيع المباشر هو الشيء الوحيد الذي لم تفعله Google حتى الآن.

المصدر: جوجل

على أي حال ، تعمل Google بنشاط على الترويج لخدمات التسوق الخاصة بها الآن ومن المرجح أن تستمر في هذا الاتجاه في عام 2023. وإذا كنت مالكًا سعيدًا لأعمال التجارة الإلكترونية ، فيجب أن تكون مستعدًا للتغييرات.

تعد ميزة Google هذه رائعة جدًا لأنها تتيح لك التحقق بسهولة من استراتيجيات تسعير منافسيك والتكيف مع وضع السوق.

تبدو جيدة جدا؟ حسنًا ، إليك جانب سلبي: ستتلقى مواقع التجارة الإلكترونية نقرات أقل ، وسيكون تنفيذ مسارات تحويل التسويق أكثر صعوبة ، ولن يزور المستخدمون الصفحة إلا إذا قرروا الشراء من هذا الموقع.

كيفية التصرف

إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فلن يكون لديك خيار آخر سوى إعداد ميزات Google Shopping. تعمل هذه المقتطفات في بعض الأحيان مثل المقتطفات المميزة ، على سبيل المثال ، تسحبها Google إلى أعلى SERPs. وبالتالي ، يمكنهم جذب الانتباه والنقرات. وإذا لم تكن هذه المقتطفات ملكًا لك ، فمن المحتمل أن تنتمي إلى منافسيك.

7. سيصبح البحث المرئي أكثر شيوعًا

يبدو أن AI و Google Lens قد استعادتا المسرح في عام 2023. يبدو أن Google قد دربت واجهة برمجة تطبيقات الصور الخاصة بها بشكل أفضل لدمجها في الخوارزمية الخاصة بها بنجاح وأطلقت أخيرًا البحث متعدد الوسائط.

إذا كنت تستخدم Google Lens منذ بعض الوقت ، فسترى بالتأكيد أنها أصبحت أفضل بكثير في الوقت الحاضر. ولا يزال هناك مجال للتحسين. من المحتمل أن يكون عام 2023 هو العام الذي سنرى فيه أخيرًا وظيفة MUM بالطريقة التي وعدت بها بالفعل.

تكمن المشكلة هنا في أنه يتعين على Google "رؤية" تفاصيل الصور بوضوح (وربما مقاطع الفيديو قريبًا) لفهم الكائنات التي تتميز بها الصورة بشكل صحيح والبحث عن صور مماثلة على الويب. لهذا السبب بالذات ، يجب أن تكون صور الموقع عالية الجودة. لكن الجودة العالية تعني أيضًا أحجامًا أكبر.

إذن هنا تأتي المشكلة. تؤدي المرئيات الثقيلة إلى إبطاء الصفحات وقد تكلفك التصنيفات. قد يحدث هذا لأن الوسائل المرئية الثقيلة تؤثر سلبًا على "حيوية الويب الأساسية" (CWVs) ومقاييس PageSpeed ​​، مما يؤدي في النهاية إلى إفساد تجربة المستخدم.

هل يمكننا أن نتوقع أن تصبح Google بطريقة ما أقل طلبًا على CWV وتحويل المعايير؟ هذا هو السؤال الذي ليس له إجابة حتى الآن.

كيفية التصرف

في حين أنه لا يزال من غير المؤكد أن Google قد تصبح أقل صرامة مع PageSpeed ​​، اعتني باستراتيجية تحسين محركات البحث لصورتك. لا تقم بحفظ جودة الصورة ، ولكن قم بإعداد التحميل البطيء و CDN لخفض تحميل الخادم والسماح بتحميل صفحاتك بشكل أسرع.

صمم نمطًا للعلامة التجارية للتميز عن الآخرين ، واستخدم صورًا فريدة بدلاً من الصور المخزنة ، وقم بتحسين تخطيطات الصفحة لأي جهاز.

هناك طريقة أخرى للسماح لـ Google بفهم صورك وتصنيفها بشكل أفضل وهي كتابة نصوص بديلة مناسبة وإثراء صفحاتك بترميز مخطط ذي صلة. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتك تخبرنا عن كيفية طهي المعكرونة بولونيز ، فأضف ترميز مخطط الوصفة ، لذلك ستعرف Google بوضوح أن الصورة على صفحتك هي تلك المعكرونة بالضبط.

8. سيتم استخدام الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في كثير من الأحيان

أصبحت مولدات الصور بالذكاء الاصطناعي مثل Midjourney و DALL-E مشهورة حقًا. ينشئ الأشخاص على الإنترنت الكثير من الصور ويستخدمونها على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي للمتعة فقط ، بينما قد يستخدم بعض الأشخاص ، مثل الموسيقيين ، أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء أغلفة الألبومات.

تستطيع مولدات الذكاء الاصطناعي "رسم" صور جميلة إذا قمت بتزويدها بسياق كافٍ (موجه). هناك قول مأثور: "الشيطان في التفاصيل". حسنًا ، هذا هو الحال بالتأكيد. كلما قدمت تفاصيل أكثر ، كانت الصورة أفضل.

شيء آخر مثير للاهتمام هو أن Google تتعرف بنجاح على هذه الصور الاصطناعية. ربما يكون جيدًا بما يكفي لجذبهم إلى SERPs إذا كان الاستعلام مناسبًا.

هنا مثال. أنشأ الروبوت Midjourney AI صورة مع الغابة الشتوية الواقعية. تم تحميل الصورة بعد ذلك إلى Cloud Vision API من Google لمعرفة الكائنات التي ستتعرف عليها واجهة برمجة التطبيقات. ها هي النتيجة:

المصدر: ميدجورني

بعد ذلك ، تم اختبار صورة حقيقية للغابة الشتوية الموجودة في صور Google باستخدام نفس Cloud Vision API:

المصدر: جوجل كلاود

كما ترى ، تمكنت Google من تحديد كائنات مماثلة في كلتا الصورتين. هذا يعطينا دليلًا على أن الصورة الأولى يمكن أن تدخل بسهولة في الصورة SERP للاستعلام ذي الصلة.

لذا فإن الاتجاه واضح: من المرجح أن تصبح مولدات صور الذكاء الاصطناعي اتجاهًا ساحقًا.

كيفية التصرف

الحقيقة هي أنه ليس هناك الكثير الذي يمكنك القيام به هنا ولكن شاهد كيف يتطور الموقف حول الصور التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وعلى الرغم من أن Google تدور حول كيفية التعامل مع صور AI ، فمن الأفضل عدم الإفراط في استخدامها على موقع الويب الخاص بك. لا يزال هناك مجال للتجارب.

البحث عن خطوتك التالية

من الصعب التأكد من أي شيء عندما يتعلق الأمر باتجاهات تحسين محركات البحث و Google. ولكن بالحكم على ما يحدث في مُحسّنات محرّكات البحث الآن ، من الواضح تمامًا أن الجودة ستفوز على الكمية ، وخوارزميات الذكاء الاصطناعي موجودة لتبقى.

ضع ذلك في الاعتبار عند تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للعام المقبل ، وقد تكون تصنيفاتك عالية.

بحثك لا ينتهي هنا. تحقق من 86 إحصائيات تحسين محركات البحث لتحديد المزيد من اتجاهات تحسين محركات البحث والتخطيط للمستقبل.