6 اتجاهات لتحسين محركات البحث يجب وضعها في الاعتبار في عام 2022

من الصعب الحصول على تحسين محرك البحث (SEO). قد يبدو تحسين موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية من أجل رؤية البحث أشبه بمطاردة ذلك الشخص الذي كنت تواعده في الكلية. ستطرح على نفسك بعض الأسئلة بشكل متكرر: هل هم (بمعنى: محرك البحث) مثلي؟ هل هم مهتمون بما يجب أن أقوله؟ هل أعرض أفضل صفاتي؟ هل يعتقدون أنني مصيدة؟

إليك الأخبار السارة: نحن هنا لمساعدتك في الإجابة على هذه الأسئلة ، وجلبنا البيانات.

فكر فينا بصفتنا طيار تحسين محركات البحث (أو المرأة الجناح) ، هنا لإعطائك الملاحظات التي تحتاجها حتى تتمكن من جذب انتباه العملاء المحتملين. نحن هنا لنخبرك بكيفية كسبهم من خلال إستراتيجيات ونصائح محرك البحث التي أثبتت جدواها. سنقوم بفك تشفير البيانات والرسائل المخفية حول التغييرات في تحسين محرك البحث والكشف عن أهم اتجاهات تحسين محركات البحث التي تساعدك في الوصول إلى عملائك المثاليين.

كشف تحليل Semrush الأخير لحالة البحث في عام 2021 عن حدوث تغييرات كبيرة في عالم تحسين محركات البحث. يوضح لنا تقريرهم السنوي الأرقام الكامنة وراء نجاحات تحسين محركات البحث (وإخفاقات تحسين محركات البحث) في الفضاء الرقمي. لكنها تحتوي على الكثير من البيانات ، لذا دع خبرائنا يقومون بفك تشفيرها نيابة عنك.

فيما يلي أهم ست نصائح استخلصناها من البيانات وكيف يمكنك تطبيقها لتحسين إستراتيجيتك العامة لتحسين محركات البحث.

لا تنفق كل أموالك التسويقية على الإعلانات المدفوعة.

إذا كنت تقرأ هذه المدونة ، فستكون هناك احتمالات كبيرة بأن تتساءل كيف يمكنك أن تجعل دولاراتك التسويقية تذهب إلى أبعد من ذلك. إذا كان الأمر كذلك ، فلا تنفق كل أموالك التسويقية على الإعلانات المدفوعة. في حين أن هذا قد يبدو وكأنه لا يحتاج إلى تفكير (في الواقع ، إنه شيء نتحدث عنه كثيرًا كجزء من نموذجنا الاجتماعي المظلم) ، فإن العديد من الشركات تكرس جميع ميزانياتها التسويقية للإعلانات المدفوعة.

تشير البيانات إلى أن هذا قد لا يكون بنفس الفعالية. وفقًا لتقرير Semrush ، ظهرت إعلانات البحث (بشكل أساسي أي إعلان مدفوع يُقصد به الظهور على صفحة نتائج محرك البحث) بشكل أقل تواترًا في عام 2021 مقارنة بعام 2020. وإليك ما يعنيه هذا بالنسبة للعلامات التجارية: الدفع للحصول على تصنيف موقع الويب الخاص بك في واحدة من أفضل صفحات نتائج محرك البحث قد لا يكون أفضل استخدام لأموالك. إذا ظهرت هذه الإعلانات بشكل أقل في جميع المجالات (كما يتضح من البحث) ، فإن فعاليتها تقل. إذا كنت قد كرست جميع أساليبك التسويقية للإعلانات المدفوعة وأهملت مبادرات البحث العضوية ، فقد حان الوقت لإعادة التفكير.

استمر في الاستثمار في تطوير الويب للجوال وسطح المكتب.

"الجوال أولاً!" ظل المسوقون يصرخون بهذه الرسالة من فوق أسطح المنازل لسنوات ، لكن هل ما زالت صحيحة؟ على ما يبدو لا. تُظهر البيانات انخفاضًا بنسبة 8٪ على أساس سنوي في حركة مرور البيانات عبر الأجهزة المحمولة. يتناقض هذا بشكل مباشر مع رسالة "الجوال أولاً" التي يروج لها المسوقون منذ سنوات. علاوة على ذلك ، كانت حركة مرور أجهزة سطح المكتب في ارتفاع منذ عام 2020.

فماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ هل يجب أن تتخلى عن نهج الجوال أولاً؟ ليس بالضرورة. يوضح لنا هذا المقياس أنه من المهم الاستثمار في كلا الجانبين من استراتيجية التسويق الرقمي - الهاتف المحمول وسطح المكتب - لضمان أن تكون تجارب المستخدمين إيجابية في جميع المجالات. مع قيام العديد من القادة بالترويج لطريقة الجوّال أولاً ، تترك بعض العلامات التجارية تجربة سطح المكتب الخاصة بهم تنقضي. حان الوقت للتجديد.

معظم حركة التجارة الإلكترونية ليست عضوية.

انخفضت حركة البحث المجاني إلى مواقع التجارة الإلكترونية بنسبة 23.2٪ منذ العام الماضي. هذا يعني أن كمية حركة المرور العضوية (التي لم تتأثر بالإعلانات المدفوعة) التي تذهب إلى مواقع التجارة الإلكترونية قد انخفضت بشكل كبير. ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟ يقول المحللون في Semrush إن هذا قد يشير إلى العودة إلى الوضع الطبيعي ، والعودة إلى وسائل الشراء التي كانت موجودة قبل الوباء. ضمن هذا المقياس ، تُظهر البيانات أيضًا أن أمازون شهدت انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور العضوية. قد يرجع هذا إلى حد كبير إلى عودة المستهلكين إلى التسوق شخصيًا أو التسوق عبر الإنترنت بشكل أقل تكرارًا. إذا كنت علامة تجارية للتجارة الإلكترونية ، فقد يكون من الضروري الاستثمار أكثر قليلاً في التسويق وتعديل استراتيجيتك حيث يعود المشترون إلى عملية الشراء العادية.

القراءة ذات الصلة: 4 استراتيجيات فعالة لتسويق التجارة الإلكترونية بين الشركات

التركيز على تحسين محركات البحث المعلوماتية.

ما هو "تحسين محركات البحث المعلوماتية؟" إنها طريقة لتصنيف أهم استعلامات البحث حسب نيتها. يقسم Semrush استعلامات البحث إلى أربع فئات: المعلوماتية والمعاملات والملاحية والتجارية. تحتل استعلامات البحث المعلوماتية المرتبة الأولى. هذا يعني أن مستخدمي الإنترنت يبحثون عن المعلومات أكثر من نصف الوقت ، ويريدون إجابات للأسئلة أو البيانات الرئيسية ورؤية ثاقبة حول قضية معينة.

هذه معلومات مهمة حول سلوك المشتري B2B. يجب على المسوقين والعلامات التجارية أخذ العلم. أثناء قيامك بتقييم موقع الويب الخاص بشركتك من حيث الفعالية ، انظر إلى المعلومات التي تشاركها. هل أجبت على الأسئلة المتداولة؟ هل تحدد أو توضح الفروق الدقيقة في مجالك أو منتجك أو خدماتك؟ يمكن أن تساعدك هذه المعلومات الأساسية في كسب حركة المرور وإشراك العملاء المحتملين.

يريد الناس إجابات للأسئلة والمعلومات.

في موضوع ذي صلة ، ترتبط إحدى أكبر نتائج بحث Semrush بقصد المستخدم. لا يقتصر الأمر على أن مُحسّنات محرّكات البحث المعلوماتية لديها أعلى حجم بحث ، ولكنها تدعم أيضًا فكرة أن مستخدمي الإنترنت يتم تحفيزهم من خلال البحث عن المعلومات. لقد ناقشنا بالفعل أهمية الإجابة على الأسئلة الشائعة الهامة أو توفير المعلومات الأساسية ، ولكن يجب أن تؤثر هذه البيانات على استراتيجيتك على مستوى أعلى أيضًا. يجب على كل علامة تجارية إنشاء محتوى لتعزيز تصنيف موقعها على الويب وتحسين مدى وصولها وخدمة عملائها. ومع ذلك ، فإن بعض أنواع المحتوى أكثر فائدة من غيرها. بناءً على هذه البيانات الحديثة ، سيكون المحتوى التعليمي أكثر تأثيرًا على علامتك التجارية.

انظر إلى استراتيجية محتوى B2B الحالية عبر القنوات (من موقع الويب الخاص بك إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي) وحدد نوع النهج الذي اتبعته. هل تقدمون موارد تعليمية؟ هل تزود جمهورك وآفاقك بالمعلومات التي يحتاجونها لفهم مجالك أو عروضك أو خدماتك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد حان الوقت لإجراء تغيير ، وستساعدك إستراتيجية المحتوى التعليمي على بناء الثقة مع قرائك وزيادة جمهورك. تأكد من دمج هذه الإستراتيجية في إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومدوناتك (نعم ، يجب أن تكتب مدونات منتظمة لموقع شركتك على الويب!) ، والنسخة الموجودة على موقع الويب الخاص بك.

تعد استعلامات البحث القصيرة أكثر شيوعًا.

معلومة أخرى عن تحسين محركات البحث (SEO) محددة للغاية: يفضل معظم المستخدمين استعلامات البحث القصيرة. تظهر البيانات أن 67.1٪ من عمليات البحث تستخدم من ثلاث إلى خمس كلمات إجمالاً. إحدى الملاحظات الرئيسية التي قدمتها Semrush هي تأثير ميزات "الأشخاص يسألون أيضًا" و "يبحث الأشخاص أيضًا عن" و "عمليات البحث ذات الصلة". فكر في آخر مرة بحثت فيها عن شيء ما عبر الإنترنت. هل ظهر النصف الثاني من سؤال البحث في قائمة منسدلة أسفل شريط البحث؟ هذه هي ميزة البحث ذات الصلة التي تساعدك في معرفة السؤال الذي تطرحه وتزويدك بهذه المعلومات بسرعة أكبر.

ضع في اعتبارك استفسارات البحث القصيرة هذه أثناء عملك من خلال إستراتيجية B2B SEO الخاصة بك. نظرًا لأنه يتم البحث عن عبارات أقصر بشكل أكثر شيوعًا ، جرب عبارات كلمات رئيسية أقصر في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك. بشكل عام ، تُظهر البيانات أن عبارات الكلمات الرئيسية تكون أكثر تأثيرًا عندما تكون خمس كلمات أو أقل.

توضح لنا هذه الاتجاهات الستة الفروق الدقيقة في سلوك المستهلك وكيف تؤثر خوارزميات محرك البحث على مدى وصول علاماتنا التجارية. من الضروري أن تفهم كيف يتصرف المستهلكون حتى تتمكن من فهم كيفية الوصول إليهم. تذكر: وظيفة مُحسّنات محرّكات البحث هي إيصال رسالتك إلى جمهورك المقصود. حافظ على تركيزك ونفِّذ هذه الإستراتيجيات المستندة إلى البيانات وراقب نمو علامتك التجارية.

وإذا كنت مستعدًا لجلب الخبراء ، فأنت تعرف بمن تتصل.