تهديدات تحسين محركات البحث (SEO): كيفية الاستعداد لمواجهة هذه التهديدات الخمسة الكبرى التي تواجه مُحسنات محركات البحث

كان الناس يدّعون أن وفاة مُحسّنات محرّكات البحث وشيكة منذ ... حسنًا ، منذ بدء تحسين محركات البحث.

عندما بدأت Google في اتخاذ إجراءات صارمة ضد الجولات الأولية من مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها ، بدأ الكثير في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الحصري في ذلك الوقت في الإصرار على أن مشرفي المواقع لن يتحكموا يومًا ما في تصنيفات البحث.

بعد Google Panda و Penguin ، عادت هذه المخاوف إلى الظهور حيث شهد الآلاف من أصحاب الأعمال انخفاض تصنيفات Google الخاصة بهم.

على الرغم من كل هذا ، لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث على قيد الحياة وبصحة جيدة حاليًا ، ولكن نظرًا لأن التكنولوجيا أصبحت أكثر تطورًا وتعقيدًا ، فإن الموت النهائي لـ SEO يعد احتمالًا واقعيًا.

في الوقت الحالي ، هناك خمسة تهديدات متزايدة ضد عالم مُحسّنات محرّكات البحث كما نعرفه ، وكلما كنت مستعدًا بشكل أفضل لمواجهتها ، كنت أكثر استعدادًا عندما تنقلب أساسيات البحث التقليدي رأساً على عقب:

1. الرسم البياني المعرفي

الرسم البياني المعرفي هو وسيلة Google للحصول على مزيد من المعلومات مباشرة إلى المستهلكين دون تغذية أو دفع النقرات خارج واجهة Google عبر الإنترنت.

عندما تظهر نتائج عضوية صفرية حرفيًا ، في الجزء المرئي من الصفحة ، يمكنك اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث ميتة في الماء.

في حين أن البحث التقليدي يتضمن بحث المستخدمين عن المعلومات ، والتصفح من خلال عدد من المصادر المختلفة ، ثم العثور على تلك المعلومات في أحد هذه المصادر ، فإن الرسم البياني المعرفي يهدف إلى قطع الوسيط ، وتزويد المستخدمين بالمعلومات على الفور.

في الوقت الحالي ، يقتصر الرسم البياني المعرفي على عدد قليل من فئات المعلومات ، مثل الأحداث والأشخاص المشهورين والأعمال الفنية - يمكنك رؤيته كمربع صغير على اليمين عند البحث عن أحد هذه الأشياء.

ومع ذلك ، يتوسع الرسم البياني المعرفي دائمًا ، وقد يحل يومًا ما محل نتائج البحث التقليدية تمامًا لعدد من أنواع الاستعلامات المختلفة.

من الذي يرغب في تصفح نتائج البحث عندما تكون الإجابات أمامك مباشرة؟

للتحضير:

1. ابدأ في تنفيذ ترميز Schema.org (بحيث يمكنك أن تصبح جزءًا من الرسم البياني المعرفي بدلاً من أن تكتنفه)
2. كن على اطلاع على كيفية تطور الرسم البياني المعرفي
3. التركيز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع حجم بحث أقل ، ولكن هدف البحث التجاري

2. تكامل التطبيق

تزداد شعبية التطبيقات والتطبيق العملي. نظرًا لأن الأجهزة المحمولة أصغر حجمًا ويتم استخدامها في مواقف أكثر إلحاحًا أثناء التنقل ، يفضل المستخدمون المعلومات التي تم إنشاؤها والوظائف التي تقدمها التطبيقات (على عكس مواقع الويب التقليدية).

استجابة لذلك ، بدأت Google في فهرسة التطبيقات بنفس الطريقة التي تفهرس بها مواقع الويب - بل إنها تدمج وظائف التطبيق في Google Now وخدمات Google الأخرى.

في النهاية ، إذا اعتمد المستخدمون كليًا على التطبيقات الفردية لتلبية احتياجاتهم الوظيفية عبر الإنترنت ، فستصبح مواقع الويب نفسها عتيقة.

تخيل — العالم لن يكون لديه متصفحات ويب أو مواقع ويب.

وظائف البحث الوحيدة التي ستحتاج إليها هي عمليات البحث داخل تلك التطبيقات الفردية وعمليات البحث للعثور على التطبيقات المراد تنزيلها.

للاستعداد ، احصل على تطبيق لعملك وابدأ في بناء علاقات مع التطبيقات الشائعة الأخرى.

3. التكنولوجيا القابلة للارتداء

بالإضافة إلى زيادة انتشار التطبيقات من حيث الشعبية والاستخدام ، يمكن أن تشكل التكنولوجيا القابلة للارتداء تهديدًا خاصًا بها على مُحسّنات محرّكات البحث.

في الوقت الحالي ، تحتل الساعات الذكية مركز الصدارة كجهاز من الجيل التالي المفضل ، ولكن الأشكال الأكثر تكاملاً من التكنولوجيا (مثل إصدار أحدث من Google Glass) ستذهب إلى أبعد من ذلك في طمس الخطوط الفاصلة بين الواقع والعالم الرقمي.

نظرًا لأن هذه الأجهزة ستدفق المعلومات في الوقت الفعلي ، وتعمل عبر الأوامر الصوتية ، وتعطي معلومات بناءً على العالم الذي أمامنا بدلاً من العالم كما هو موجود على الإنترنت ، فلن تكون أشكال البحث التقليدية ضرورية.

لكي نكون منصفين ، لا تزال هذه الأجيال من أجهزة الواقع المعزز على بعد سنوات ، إن لم يكن عقودًا ، من التطور.

ومع ذلك ، يمكنك الاستعداد من خلال التأكد من تحديث عملك والاستعداد لدمج أشكال جديدة من التكنولوجيا في موقعك الفعلي.

4. زيادة المنافسة

يبدو الأمر غير مرجح اليوم ، ولكن من الممكن تمامًا أن تنثني مُحسّنات محرّكات البحث على نفسها.

بالفعل ، نمت المنافسة في عالم مُحسّنات محرّكات البحث إلى مستوى يكون فيه تصنيف الكلمات الرئيسية الوطنية الشائعة أمرًا مستحيلًا بشكل يمكن تصديقه على أي علامة تجارية ناشئة. أو بدء التشغيل في تحسين محركات البحث.

نتيجة لذلك ، تتدفق معظم الشركات الحديثة إلى كلمات رئيسية خاصة محلية أو طويلة الذيل للحصول على مأوى من المنافسة.

علاوة على ذلك ، أصبح البحث خارج Google أيضًا أمرًا عاديًا:

تأتي المنافسة من مكانك الخاص ، ولكن المنافسة أيضًا على مقل عيون الجمهور في البحث تتجه بشكل متزايد نحو Amazon ، خاصةً لتحسين محركات البحث في المنتجات والتجارة الإلكترونية.

ومع ذلك ، فإن المنافسة هناك ستزداد فقط ، وليس هناك مكان آخر للذهاب إليه.

كلما ازدادت المنافسة في البيئة ، كلما كان التصنيف أكثر تكلفة واستهلاكًا للوقت ، مما يجعل الترتيب شبه مستحيل بدون ميزانية ضخمة.

قد يتوقف الأمر عن كونه فعالًا من حيث التكلفة لأي شركة لمتابعة تحسين محركات البحث - بشرط أن ينمو المشهد التنافسي ليصبح بهذه الكثافة.

هذا سيناريو آخر من غير المرجح أن يتحقق في السنوات القليلة المقبلة ، لكن في سياق العقود ، إنه احتمال مشروع.

5. إتقان الخوارزميات

إن خوارزميات ترتيب البحث في Google معقدة بالفعل بشكل يبعث على السخرية.

نظرًا لأنها سر ملكية ، فلا يوجد ما يدل على مدى تعقيدها ، لكننا نعلم أن عملية البحث الدلالي في Google قادرة على تحليل الهدف من استفسارات المستخدم ، ويمكن للتعلم الآلي اكتشاف ما إذا كان الرابط قد تم إنشاؤه بشكل طبيعي أو تم إنشاؤه باستخدام نية لزيادة رتبة.

مع مرور الوقت ، ستصبح هذه الخوارزميات أكثر تعقيدًا وتنوعًا ، وستكون في النهاية قادرة على تكوين استنتاجات أكثر تقدمًا من أي إنسان.

كل هذا يعني أن Google قد تربح يومًا ما الحرب ضد محسّني البحث وتكون قادرة على الكشف بدقة عندما يحاول شخص ما التلاعب بترتيبه ، مما يجعل أي استراتيجية لتحسين محركات البحث غير فعالة.

بحلول الوقت الذي يحدث فيه ذلك ، من المحتمل أن تحل أشكال البحث الجديدة محل عمليات البحث التقليدية على الويب ، ولكن لا تزال الخوارزميات من هذا المستوى من التطور تستحق الدراسة.

خاتمة

هذه التهديدات ليست فورية ولا تشكل تهديدًا على وجه التحديد. إنها فروع للتكنولوجيا قد تقلل بالمصادفة من حاجة المستهلكين إلى استخدام طرق البحث التقليدية للعثور على المعلومات - ربما تقليل هذه الحاجة إلى الصفر في النهاية.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لن تموت إلا بقدر اسمها ، عندما تتوقف "محركات البحث" عن أن تصبح الطريقة الأساسية التي يجد الناس بها المعلومات. إذا استحوذت التطبيقات على العالم بدلاً من مواقع الويب التقليدية ، فقد تتطور مُحسّنات محرّكات البحث إلى AIO ، أو "تحسين تكامل التطبيقات" أو إذا بدأ الرسم البياني المعرفي في عرض النتائج ذات العلامات التجارية ، فقد يتطور إلى KGO باعتباره "تحسين الرسم البياني المعرفي".

قد تموت مُحسّنات محرّكات البحث في غضون العقد القادم حيث تستمر هذه التقنيات في التطور ، لكن ممارسة زيادة ظهور علامتك التجارية من خلال التكنولوجيا لن تختفي أبدًا.

طالما أنك تحافظ على استمرارك وتكيف عملك مع هذه الاتجاهات الناشئة الجديدة ، فستتمكن من البقاء على صلة في العصر الرقمي الذي يزداد تعقيدًا.