استراتيجيات تحسين محركات البحث للتخلي عنها

التقلب هو الوضع الطبيعي الجديد لصناعة خدمات تحسين محركات البحث.

ستحدد عمليات طرح algo الثابتة والتطورات التكنولوجية والثقافية القادمة مثل الأجهزة القابلة للارتداء مسار الأحداث في 202X وما بعده.

إذا كنت ستنجو من تحديثات Google اللاحقة في المشهد المتغير جذريًا لبناء الروابط وتحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى إجراء بعض التعديلات على استراتيجيات تحسين محركات البحث الحالية.

والجدير بالذكر أن هناك ثلاث استراتيجيات شائعة لتحسين محركات البحث يجب عليك التخلي عنها في أقرب وقت ممكن:

التحسين المستند إلى الكلمات الرئيسية

معظم محسِّني محركات البحث لديهم بالفعل علاقة مهتزة وكراهية مع الكلمات الرئيسية ؛ إنهم يحبونها عندما يتمكنون من السيطرة على ترتيب عبارة كلمة رئيسية معينة ، لكنهم يرفضون عبث مطاردة تلك العبارات عالية المنافسة.

ومع ذلك ، حتى العامين الماضيين ، اعتقد معظم المحسِنين أن الكلمات الرئيسية ستكون دائمًا أحد أهم مكونات استراتيجية تحسين محركات البحث - ففي النهاية ، لا يمكنك إجراء بحث بدون كلمات رئيسية ، ولا يمكنك الترتيب إلا إذا كنت يتم ترتيبها لعبارة تم إدخالها على وجه التحديد ، أليس كذلك؟

"البحث الدلالي" ، الذي تم تقديمه لأول مرة إلى عالم البحث عبر تحديث Hummingbird لعام 2013 ، هو عملية حسابية تحل محل النهج التقليدي القائم على الكلمات الرئيسية.

أدت التحديثات اللاحقة ، بما في ذلك التنفيذ الأعمق للتعلم الآلي والذكاء الاصطناعي من خلال RankBrain إلى تدهور التركيز على الكلمات الرئيسية كإستراتيجية أساسية لتحسين محركات البحث.

بينما يمكن ببساطة تفكيك استعلام البحث الأقدم في مكونات الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية من أجل العثور على هذه المكونات أثناء قراءتها حرفيًا على الويب ، فإن البحث الدلالي يقدم منهجية أكثر تعقيدًا وأكثر دقة.

يتم تحليل استعلامات المستخدم من حيث نواياهم ، وليس محتواهم ، وتنقب Google الويب لتفسير وظيفة مواقع الويب المختلفة للعثور على النتائج الأكثر ملاءمة ، بدلاً من النتائج الأكثر صحة من الناحية الحسابية.

نظرًا لأن التحول نحو البحث الدلالي سوف ينمو فقط في الانتشار والتطور ، فهذا يعني شيئًا واحدًا فقط لاستراتيجيات التحسين التقليدية القائمة على الكلمات الرئيسية: موت مؤكد.

إن عملية كتابة علامات العنوان والعلامات الوصفية بكلمات رئيسية مختارة بعناية وحشو مقالاتك المليئة بالعدد الصحيح فقط من عبارات الكلمات الرئيسية التي تريد تحسينها قد ماتت بالفعل ، ومن المحتمل أن تختفي منذ فترة طويلة بحلول نهاية العام.

بدلاً من التركيز على البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجيات التحسين المستندة إلى الكلمات الرئيسية ، حوّل تركيزك إلى الموضوعات.

استخدم البحث لمعرفة الموضوعات التي يتحدث عنها الأشخاص ، والموضوعات التي قد يهتم جمهورك بقراءتها.

اكتب مقالات حول هذه الموضوعات ، وكن مفصلاً قدر الإمكان حتى تتمكن روبوتات Google من معرفة الغرض من مقالتك وجلبها للاستعلامات الواردة المناسبة.

هدفك هنا هو تقديم شركتك - والمحتوى الخاص بك - بأكبر قدر ممكن من الدقة والتفصيل ، دون الضياع في استراتيجية تركز بشكل كبير على تضمين الكلمات الرئيسية.

محتوى عام أو نظرة عامة

عند الحديث عن المحتوى ، والانتقال إلى عام 2015 ، سترغب في التخلي عن أي مبادئ لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك التي تركز على توفير معلومات عامة حول الموضوعات العامة ، أو لمحات عامة حول الموضوعات الموجودة منذ سنوات.

بدلاً من ذلك ، سترغب في التركيز على الموضوعات المتخصصة والمواضيع المحددة للغاية التي سيرغب الأشخاص في قراءتها ، خاصةً إذا كنت تستعين بخدمة كتابة مدونة.

هناك عدة أسباب لذلك.

السبب الأول واضح على الأرجح. كان الإنترنت موجودًا منذ فترة طويلة ، وكان الناس يكتبون مواد حول مواضيع عامة لفترة طويلة. هناك المئات ، إن لم يكن الآلاف من المواقع ، الذين غطوا الموضوع الذي تختاره بتفاصيل أكبر بكثير ، ومن المحتمل أن يكون لديهم سلطة أكبر مما يمكن أن يتمتع به موقعك على الإطلاق. إنها حقيقة مؤسفة في عالم خدمة تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن بالنسبة لبعض الموضوعات المعممة للغاية ، فإن المنافسة ببساطة شديدة للغاية بحيث لا يمكن تحديها.

يُعزى السبب الثاني إلى منتج Google الناشئ المعروف باسم الرسم البياني المعرفي. في محاولة لتحسين سهولة العثور على المعلومات عبر الإنترنت وملاءمتها ، تحاول Google الآن التخلي عن العملية القديمة المتمثلة في إجراء بحث للعثور على موقع يمكنه تقديم تلك المعلومات لصالح توفير تلك المعلومات مباشرة. تقوم الشركة بذلك من خلال توفير ملخص مفيد لبعض الموضوعات العامة (مثل الأشخاص والأماكن والأشياء) في مربع على يمين الشاشة لطلبات بحث معينة. تقدم الرسم البياني المعرفي بشكل ملحوظ هذا العام ومن المتوقع في السنوات القادمة. لهذا السبب ، حتى إذا تمكنت بطريقة ما من الترتيب لموضوع عام ، فقد تحصل على حركة مرور أقل بشكل ملحوظ لأن المستخدمين يحصلون على إجاباتهم فور البحث.

نتيجة لذلك ، فإن أفضل رهان لك هو كتابة محتوى متخصص ومركّز قدر الإمكان ، مثل موضوعات إرشادية متقدمة أو مقالات رأي مركزة.

سيكون لهذه الأنواع من المحتوى حجم بحث أقل ، ولكن سيكون لديك وقت أسهل بكثير في الحصول على رؤية لها - ولا يمكن أن يهدد الرسم البياني المعرفي بسرقة أي من حركة المرور الخاصة بك أيضًا.

مبنى الرابط المباشر

ابق معنا في هذا. لا تزال Google تستخدم الروابط الخارجية كمؤشر رئيسي لسلطة الويب ، وتظل خدمات بناء الروابط ذات صلة.

لكن عملية الخروج يدويًا فقط لبناء روابط تشير إلى موقعك ليست قديمة فحسب - إنها خطيرة تمامًا بفضل تحديثات Google الجديدة ، التي يمكنها الآن اكتشاف "بناء الروابط المتلاعبة" بطرق أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.

بدلاً من محاولة الدخول في محادثات أو تلبية حصص كمية الارتباط بشكل منهجي على المواقع الخارجية ، اقبل نهجًا أكثر طبيعية لربط البناء.

مفتاحك الأول هو البدء في إنشاء أنواع المحتوى التي تميل بشكل طبيعي إلى جذب المئات - إن لم يكن الآلاف - من الروابط ، كل ذلك بمفردها.

يمكن لهذه القطع ، مثل الأوراق البيضاء والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو المسلية أن تنتشر بشكل فيسي من تلقاء نفسها ، مما يمنحك القليل من العمل المسبق ولكن الفوائد التلقائية بمجرد نشرها.

هذه الروابط طبيعية تمامًا ، ولا يمكن لـ Google أن تلمسك للحصول عليها.

علاوة على ذلك ، استخدم المزيد من الوسائل الطبيعية لجذب الروابط إلى موقعك وتوفيرها.

لم يعد بناء الرابط هو أولويتك الرئيسية في أي إجراء.

على سبيل المثال ، يمكنك نشر مدونة ضيف خارجية مع ارتباط يشير إلى موقعك - ​​الهدف الرئيسي هنا هو الحصول على مزيد من التعريف للعلامة التجارية وبناء السلطة ، وليس توفير ارتباط.

أو يمكنك تقديم النصيحة لمقدم الطلب في المنتدى وتوفير رابط له قيمة حقيقية - هنا هدفك الرئيسي هو مساعدة شخص ما ، وليس مجرد إلقاء الرابط الخاص بك في هذا المزيج.

يجب أن تكون فرص بناء الروابط ظرفية - فأي روابط يتم تحديدها بغرض وحيد هو زيادة الترتيب قد تكسبك عقوبة من Google.

التركيز على الجودة

لا يزال الأساس الأساسي لجودة مُحسّنات محرّكات البحث كما كان دائمًا: المواقع التي توفر أفضل تجربة للمستخدم ستحتل المرتبة الأولى دائمًا.

ما يشكل تجربة مستخدم رائعة وما تستطيع Google تحليله هي العناصر التي تتغير دائمًا.

إذا كان بإمكانك تزويد المستخدمين بتجربة مثالية ، وتقديم المعلومات التي يبحثون عنها ، فلن تواجه مشكلة في تحقيق الرؤية من خلال البحث - ضع ذلك في الاعتبار أثناء تحسين استراتيجياتك وتحديث المحتوى الخاص بك للعام المقبل وما بعده.