5 خطوات بسيطة لتحسين محركات البحث غالبًا ما يغفلها المسوقون

لماذا لا يزال مُحسّنات محرّكات البحث مفتاحًا للتسويق الداخلي الناجح

لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث هي الطريقة الأولى للمسوقين لجذب الزوار والعملاء المحتملين والمبيعات عبر الإنترنت. على الرغم من كل الطرق التي يمكننا من خلالها محاولة جعل أعمالنا أمام العملاء المحتملين - بما في ذلك منصات الوسائط الاجتماعية وإعلانات الدفع لكل نقرة - لا يزال معظم المستهلكين يجدون شركات من خلال البحث عبر الإنترنت ، حتى تلك الشركات التقليدية التي لها وجود مادي. وفقًا لإحدى الدراسات ، قال أكثر من ثلث مستخدمي الإنترنت إنهم اكتشفوا أولاً نشاطًا تجاريًا صغيرًا عبر الإنترنت ، بينما قالت نسبة صغيرة فقط إنهم اكتشفوا نشاطًا تجاريًا عن طريق الدخول إلى متجر.

تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث أكثر أهمية للشركات الموجودة عبر الإنترنت فقط لأنه لا يوجد أي موقع مادي قد يصادف العميل المحتمل عبر أعمالهم. إذا لم يتم العثور على هذا النشاط التجاري عبر محرك بحث مثل Google أو Bing ، فمن المحتمل ألا يتم العثور عليه على الإطلاق.

تحديات تحسين محركات البحث الفعالة

بينما يعد تحسين محركات البحث (SEO) أسلوبًا تسويقيًا فعالاً ، إلا أنه لا يخلو من التحديات. المنافسة صعبة ، حيث تتنافس الشركات مع بعضها البعض للوصول إلى الصفحة الأولى من Google ومحركات البحث الأخرى. لن ينقر معظم الأشخاص فوق الصفحة الأولى عند البحث ، مما يجعل التواجد في الصفحة الأولى أمرًا ضروريًا. بالإضافة إلى ذلك ، كلما ظهر ارتباط أعلى في صفحة نتائج البحث ، زاد عدد النقرات التي سيحصل عليها هذا الارتباط. هذا يدفع المنافسة على تلك المناصب العليا على تلك الصفحة الأولى.

في الوقت نفسه ، تقوم Google بانتظام بتغيير كيفية ترتيبها لمواقع الويب ، مما يجعل من الصعب الوصول إلى تلك الصفحة الأولى ثم البقاء هناك إذا تغيرت القواعد. على الرغم من أن التحديثات الرئيسية مثل Panda تولد أخبارًا ومخاوف وأحيانًا تثير القلق ، إلا أن Google تجري باستمرار تغييرات أخرى لا تصدر الأخبار ، وكلها تؤثر على تصنيف مواقع الويب. وفقًا لموقع Moz.com ، تقوم Google بتغيير خوارزمياتها من 500 إلى 600 مرة كل عام.

التغييرات مثل موقع الإعلانات ، والمقتطفات المميزة التي تتولى "الموضع 0" في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث ، والأوصاف التعريفية الأطول ، والاهتمام الأكبر بالبحث المحلي ليست سوى عدد قليل من أنواع التعديلات التي تجريها Google أثناء سعيها لخدمة البحث - التغييرات التي يمكن أن تجعل وظيفتك كمسوق أكثر صعوبة إذا كانت هذه التغييرات تؤثر على ترتيبك.

ومع ذلك ، فإن التحدي الأكبر هو التأكد من أن فريقك لديه معرفة قوية بالمبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث أولاً ، لأنه بدون هذا النوع من المعرفة المتعمقة ، لن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك جيدًا بما يكفي للتأثر بتعديلات Google. بغض النظر عن عدد التغييرات التي قد تجريها Google في كيفية تصنيفها لمواقع الويب ، فإن أساسيات تحسين محركات البحث لا تتغير. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل المسوقين ربما لأنها بسيطة للغاية. فيما يلي خمس خطوات غالبًا ما يغفلها المسوقون عند القيام بتحسين محركات البحث ، والتي يجب أن تكون جميعها جزءًا من استراتيجية التسويق لعام 2018.

1. ندرك أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست طريقة تسويق قائمة بذاتها.

يجب أن تتكامل جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع مجالات التسويق عبر محرك البحث (SEM) ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتحسين ، والتسويق عبر الهاتف المحمول ، وتسويق المحتوى ، والتحليلات الرقمية. من خلال دمج قنوات التسويق هذه ، يمكنك جذب المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والذي يمكن أن يحسن تصنيفات موقع الويب الخاص بك حيث يرتبط الأشخاص بالمحتوى الخاص بك ويشاركونه. ستُظهر لك التحليلات ما الذي يعمل وما لا يعمل حتى تتمكن من إجراء تغييرات وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث بالإضافة إلى جهودك التسويقية الأخرى.

2. التأكيد على أهمية جودة المحتوى.

منذ البداية ، ركزت Google على البحث عن (وفهرسة) المحتوى الذي قررت أنه الأكثر صلة بالباحث. لا يزال هذا هو الحال - المحتوى هو عنصر أساسي في تحسين محركات البحث. في مقال في Search Engine Land ، قال كبير المحللين الإستراتيجيين لجودة البحث في Google إن المحتوى عالي الجودة وبناء الروابط هما أهم إشارتين تستخدمهما Google لتصنيف موقع الويب الخاص بك للبحث. من بين الاثنين ، يأتي المحتوى أولاً ، لأنه محتوى عالي الجودة يقود الروابط إلى موقع الويب الخاص بك ، حيث يربط الأشخاص بالمعلومات التي يجدونها مفيدة لمشاركتها مع الآخرين.

سينجح فريقك في تحسين محركات البحث إذا واصلت التركيز على إنشاء محتوى مفيد وملائم. سيضمن دمج جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مع جهود تسويق المحتوى لديك تدفقًا ثابتًا من المحتوى عالي الجودة الذي يمكنك استخدامه للحصول على موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث التي تصنف المحتوى الجيد والحصول على المزيد من الروابط إلى موقع الويب الخاص بك حيث يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك .

3. ضمان تجربة مستخدم جيدة.

على الرغم من أن الشركات تتنافس للحصول على مواقع الويب الخاصة بها في مرتبة جيدة في نتائج البحث ، فإن Google تهتم بالباحثين أكثر من مواقع الويب. في الواقع ، تقول Google في إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم أنه يجب علينا إنشاء صفحات للمستخدمين في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث. نحن نبني صفحات للمستخدمين عندما نقدم محتوى مفيدًا وعندما نقدم تجربة مستخدم جيدة.

يعني ضمان تجربة مستخدم جيدة النظر في كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك وكيفية أدائه. يجب أن يقدم موقع الويب الخاص بك صفحات يتم تحميلها بسرعة ، وتوفر إمكانية استخدام جيدة من خلال التنقل السهل الذي يسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه. يجب أن يعمل أيضًا بشكل جيد في جميع المتصفحات وكذلك على الأجهزة المحمولة. وهو ما يقودنا إلى الخطوة 4 ...

4. بناء موقع الويب الخاص بك للباحثين المحمول.

الآن وبعد أن تم إجراء أكثر من نصف عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، فأنت تريد الحصول على المحتوى الأول للجوال على موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من الفوز بعمليات البحث هذه. كجزء من جهود تحسين محركات البحث ، تأكد من تحميل موقعك بسرعة وعرضه جيدًا على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. ستحتاج أيضًا إلى نهج مختلف للكلمات الرئيسية ، لأن الكلمات الرئيسية مرتبة بشكل مختلف على أجهزة الجوال مقارنة بأجهزة الكمبيوتر المكتبية. تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تركز عليها هي تلك التي ستفوز في بيئة الهاتف المحمول ، لأن معظم الباحثين سيبحثون باستخدام هواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية.

5. ندرك أن التعلم المستمر سيكون ضروريًا للبقاء على رأس مُحسنات محركات البحث أثناء تغيرها.

كما ذكرت أعلاه ، تقوم Google بانتظام بتحديث أساليبها لفهرسة مواقع الويب وترتيبها ، مما يعني أنه يجب إجراء تغييرات منتظمة لضمان أداء موقع الويب الخاص بك بشكل جيد. يحتاج فريقك الآن إلى خبرة في التدريب على تحسين محركات البحث (SEO) ، للتأكد من إتقانك لخطوات تحسين محركات البحث الخمس هذه ، لكنهم سيحتاجون أيضًا إلى التعلم المستمر أيضًا ، للحفاظ على ترتيب موقع الويب الخاص بك جيدًا على الرغم من التغيير. كما أشارت هارفارد بيزنس ريفيو عند مناقشة التحديات التي يواجهها أولئك في صناعة السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) ، "لم يعد من الممكن الفصل بين التعلم والعمل. يجب أن تستثمر مجموعات CPG الرائدة في مبادرات تحسين المهارات المنتظمة والمتكررة ، والتي يتم تقديمها في تنسيقات تتماشى مع الطلبات المتزايدة على وقت الموظفين ". ينطبق هذا بشكل خاص على مُحسّنات محرّكات البحث ، لأنه جزء مهم من استراتيجية التسويق الداخلي الخاصة بك ولأنها تتطور باستمرار.

بغض النظر عن عدد المرات التي تقوم فيها Google بتعديل الخوارزميات وإجراء تغييرات غير معلنة ولكنها مهمة في كيفية تصنيفها لمواقع الويب ، فإن المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث ستظل متسقة. تتجاهل العديد من الشركات هذه الأساسيات الخمسة لتحسين محركات البحث ، مما يمنحك ميزة تنافسية محددة إذا اخترت إتقانها من خلال منح فريقك تعليمًا قويًا في أساسيات تحسين محركات البحث. وبمجرد أن يكون فريقك على دراية جيدة بهذه المبادئ الأساسية ، ستكون مؤسستك أيضًا في وضع أفضل بكثير للتكيف والتعديل حسب الضرورة عندما تتطور مُحسّنات محرّكات البحث لمواكبة تغييرات Google.