6 خطوات للنجاح: إستراتيجية فعالة للترويج لكبار المسئولين الاقتصاديين

لقد سمع العديد من الأشخاص الذين بدأوا في الترويج لمواقعهم عن تحسين محركات البحث أو حتى لديهم فكرة تقريبية. ومع ذلك ، فإن المعرفة الأساسية ليست كافية. في كثير من الأحيان ، تفشل المشاريع لأن صاحب العمل الصغير ليس لديه استراتيجية ترويج لتحسين محركات البحث. يتم تخصيص الميزانية فقط للأدوات 1-2 ، والتي يتم استخدامها بشكل عشوائي ودون أي منطق. بالطبع ، لا يحصلون على نتائج مبهرة في فترة زمنية قصيرة ، وتضيع الميزانية ، ويصاب صاحب العمل بالإحباط.

لتحقيق نجاح حقيقي ، يجب التعامل مع مُحسنات محركات البحث بصبر وشامل. يجب أن يكون لدى المسوقين إستراتيجية مدروسة وخطة عمل خطوة بخطوة. دعنا نتعرف على كيفية إنشاء إستراتيجية ترويج فعالة لتحسين محركات البحث في ست خطوات سريعة.

تحديد الأهداف

مصدر الصورة: Clutch.co .

الترويج بدون أهداف واضحة يعني الفشل. إذا بدأ متخصص تحسين محركات البحث (SEO) في عرض ترويجي لكبار المسئولين الاقتصاديين ، فمن الضروري اتخاذ قرار بشأن النتائج المتوقعة. أدوات تحسين محركات البحث ، وطرق الترويج ، وبالطبع الميزانية تعتمد على الأهداف المحددة.

دعونا نرى ما يمكن اعتباره أهدافًا من حيث تحسين محرك البحث.

• نمو المبيعات. هذا الهدف حيوي للمواقع التجارية. تحتاج هذه المواقع إلى التحويل والعائد على الاستثمار (ROI). المعلمات الرئيسية بالنسبة لهم هي المزيد من الطلبات ، ومتوسط ​​إنفاق أكبر بكثير ، وهوامش أعلى.
• ترتيب أعلى في SERP للاستفسارات الرئيسية. يمكن أن يكون هذا الهدف مناسبًا لكل من المواقع التجارية والمعلوماتية.
• زيادة حركة المرور الواردة. يتم تعيين هذه الأهداف للمواقع الإعلامية والترفيهية والمجلات والمدونات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن ارتفاع عدد زيارات الزوار مهم أيضًا للشركات التي لا تفهم جمهورها بعد ، والذي سيتم تحويله إلى مشترين.

موصى به لك: كيفية تضخيم مُحسنات محركات البحث بمحتوى الفيديو؟

ست خطوات للترويج الناجح للموقع

بمجرد أن يحدد متخصص تحسين محركات البحث أهداف الترويج ، فهذا هو الوقت المناسب لتطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث التي تؤتي ثمارها حقًا. استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) هي مجموعة واسعة من الإجراءات لتحقيق أهداف تحسين محركات البحث الرئيسية للشركة (مواقع بحث عالية ، وحركة مرور عضوية ، وجلب جمهور مستهدف من استعلامات البحث).

عندما تكون هناك حاجة إلى استراتيجية تحسين محركات البحث:

• يهدف الموقع إلى إحداث تأثير في مكانته بقوة.
• أسواق تنافسية للغاية حيث يجب تنفيذ كل جانب من جوانب الترويج على أكمل وجه.
• عندما ينمو الموقع بسرعة ولا يمكن الحفاظ على جميع الأعمال في الموقع.

عندما لا تحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث:

• أنت تقوم بتحسين موقع محلي صغير وتتنافس فقط مع نفس الشركات الصغيرة. في هذه الحالة ، ستكون الاستراتيجية العامة كافية.
• الميزانية المحدودة وعوامل أخرى يحتاج فيها الموقع إلى الاقتصاد.
• أنت تستخدم أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء وتعمل فقط على عدد كبير من الروابط الخارجية.

هناك حاجة إلى استراتيجية ترويج موقع الويب لتحديد وتبسيط عمليات تحسين محركات البحث لتحقيق النتائج والأهداف الضرورية في نهاية المطاف.

إذن ، ما الذي يدخل في استراتيجية تحسين محركات البحث؟ التحليل المتخصص ، وأبحاث المنافسين ، وجمع الجوهر الدلالي ، ومراجعة مواقع الويب التقنية ، واستراتيجية المحتوى ، واختيار أنسب الطرق لجذب الجمهور المستهدف (الترويج الخارجي).

ضع في اعتبارك هذه الخطوات الست التي ، باتباع النهج الصحيح ، يمكن أن تحقق نتائج استثنائية.

الخطوة 1. تحليل المتخصصة

تتطلب أي استراتيجية تحليلاً أوليًا للمكانة. بادئ ذي بدء ، حتى قبل بدء عمل تجاري والتفكير في الترويج له ، يحتاج رواد الأعمال إلى معرفة ما يهتم به الجمهور المستهدف بالضبط. على سبيل المثال ، تمت كتابة طلب البحث "شراء سيارة جديدة" في الولايات المتحدة في Google بواسطة 6600 شخص شهر.

أفضل حل هو تحديد نضالات واحتياجات هؤلاء الأشخاص وتقديم حلول فعالة لهم. الجمهور المستهدف مهم لأي عمل تجاري. إذا قام المسوق بالترويج لمنتج لأشخاص غير مهتمين به ، فستكون المبيعات والتحويلات منخفضة. الميزة الأكثر قيمة لموقع الويب هي كونه أداة تسويقية. لكي تكون مربحة ، يحتاج المسوقون إلى معرفة من يقدمون سلعهم أو خدماتهم.

الخطوة 2. تحليل المنافسين

بعد ذلك ، قم بتحليل المنافسين في السوق. كيف يجذبون العملاء؟ ما هي حركة المرور لديهم في الشهر؟ ما هي القنوات التسويقية التي يستخدمونها لجذب المستخدمين؟ ستساعد هذه المعلومات في اختيار الاتجاه الصحيح لاستراتيجية تطوير الموقع والخطة التكتيكية.

ومع ذلك ، قبل مقارنة الموقع مع المنافسين ، يحتاج صاحب العمل أولاً إلى تحديد المنافس الحقيقي بالضبط. لنفترض أن رجل الأعمال بدأ في بيع الملابس ، فإن التنافس مع العلامات التجارية الكبرى لا معنى له. من المعقول تحديد "فئة الوزن" وتحليل الشركات المماثلة للأعمال.

للتجسس على الشركات الأخرى ، عادة ما يستخدم المسوقون خدمات مختلفة. يحتوي على أداة بحث تنافسي تحلل الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها من أجلها ، ومقدار حركة المرور التي يحصلون عليها ، وتكلفة الإعلانات المدفوعة في مكانتهم ، والمجال ، وأداء الكلمات الرئيسية بمرور الوقت بفضل البيانات التاريخية منذ فبراير 2020. بالإضافة إلى متخصص تحسين محركات البحث (SEO) يمكنهم رؤية المنافسين الآخرين في تخصصهم بناءً على المقاييس. لذلك ، هناك الكثير والكثير من البيانات لتحليلها.

قد ترغب في: 16 من أفضل أدوات تحليل / تحليلات مواقع الويب المجانية لتعزيز مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

الخطوة 3. تشكيل جوهر الدلالي

يبدأ الترويج دائمًا بدلالات الألفاظ. ومع ذلك ، يحتاج المسوقون إلى جمع الاستعلامات بشكل صحيح. الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو إظهار الزائرين المحتملين أن الموقع يحتوي على معلومات ذات صلة وأنه موجود في أعلى نتائج البحث ، لذلك لا يحتاجون إلى النقر في أي مكان آخر.

عند جمع الكلمات الرئيسية ، تذكر أنها مقسمة إلى طلبات إعلامية وتجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التردد يأخذ القيادة. دعنا نلقي نظرة على أنواع تكرار الكلمات الرئيسية:

• استفسارات عالية التردد. هذه استعلامات عصرية وذات تحويل عالٍ مما يجعلها تلقائيًا أكثر قدرة على المنافسة مقارنة بالآخرين. تُستخدم مثل هذه الاستعلامات بشكل أساسي لتحسين محركات البحث الداخلية والمنافسة مع عمالقة السوق الآخرين.
• طلبات التردد المتوسط. أنها تسمح بزيادة الجمهور المستهدف تدريجيا. تُستخدم مثل هذه الاستعلامات أيضًا للتحسين الداخلي ، وكتابة محتوى عالي الجودة ، ووضع روابط خارجية على موارد موثوقة (في هذه الحالة ، يتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية كمثبتات).
• استفسارات منخفضة التردد. هذه كلمات رئيسية أحادية الجانب جدًا ولا تحظى بشعبية بين المستخدمين. ومع ذلك ، إذا كانت شركة صغيرة تعمل في مكانة محددة ، فيمكنها خدمتها بشكل جيد وإحضار موقع الويب إلى أعلى نتائج البحث في ظروف معينة.

عند تكوين النواة الدلالية ، يقوم متخصص تحسين محركات البحث (SEO) بجمع الكلمات الرئيسية لجميع الترددات ، ثم يقسمها ويستخدمها لأغراض مختلفة (في صفحات معينة ، وفي مقالات ، ومنشورات الضيوف ، وما إلى ذلك).

الخطوة 4. موقع جاهز فنيًا

للترويج للموقع ، يجب على رواد الأعمال ضمان السلامة الفنية للموقع. إن الترويج لمنصة غير مجهزة تقنيًا لا معنى له فحسب ، بل قد يضر الشركة أيضًا. لا ينبغي منح العملاء تجربة سلبية لأنه يمكنهم مغادرة الموقع مرة واحدة وعدم العودة أبدًا ، حتى لو تم حل جميع المشكلات في النهاية.

هناك متطلبات فنية أساسية لموقع الويب:

• تحميل سريع للموقع
• لا نصوص ضارة.
• عرض المحتوى بشكل صحيح في جميع المتصفحات ؛
• الرسم المتجاوب؛
• لا يوجد محتوى مخفي وغير مرئي.

تمتلك Google خوارزميات خاصة لـ PageRank و Web Vitals تقوم بتقييم المواقع وتحديد تصنيفات SERP الخاصة بها.

عندما يفتح متخصص تحسين محركات البحث (SEO) الموقع للفهرسة ، يجب أن يكون جاهزًا من الناحية الفنية ويلبي متطلبات محرك البحث. علاوة على ذلك ، يقوم الخبراء بتحسين موقع الويب فقط وجعله يتماشى مع تحديثات Google الأساسية.

الخطوة 5. المحتوى

المحتوى لا ينفصل عن SEO. لا توجد طريقة للحصول على تصنيفات عالية بمحتوى منخفض الجودة وغير مصرح به ومسروق. يغطي جميع المعلومات الموجودة على الموقع: المقالات وأوصاف المنتجات والصور الفوتوغرافية والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

يعد المحتوى عالي الجودة جانبًا أساسيًا للترويج لأي موقع ويب. يمكن اعتبار مقاطع الفيديو التي تحتوي على تعليقات الخبراء ، والصور التي تحتوي على إرشادات خطوة بخطوة ، والمقالات ذات المراجعات التفصيلية أو النصائح العملية ، وما إلى ذلك ، محتوى عالي الجودة.

بالنسبة إلى برامج الزحف ، تعتبر كل من الكلمات الرئيسية والعوامل السلوكية مهمة. تتبع الروبوتات سلوك المستخدمين على الموقع. إذا كان الزائرون يقضون الكثير من الوقت على الموقع (ويمكن أن يساعد المحتوى عالي الجودة متخصصي تحسين محركات البحث في ذلك) ، فهذا يعني أن الموقع مفيد للمستخدمين ويمكن أن يحتل مرتبة أعلى. في العديد من المجالات ، إذا نقر المستخدمون على الموقع ثم غادروا في بضع ثوانٍ بسبب المحتوى السيئ أو غير ذي الصلة ، فهذا مؤشر على أن الموقع ليس واسع الحيلة. ولكن إذا وجدوا ما يحتاجون إليه ولم يواصلوا بحثهم ، فسيكون كل شيء على ما يرام. على أي حال ، كل شيء فردي للغاية ، ولكن في المتوسط ​​، يعتبر معدل الارتداد الذي يزيد عن 70٪ كارثيًا.

مصدر الصورة: Cxl.com .

يجب دائمًا إنشاء المحتوى مع وضع الجوهر الدلالي في الاعتبار. استخدم الكلمات الأساسية في نص النص والعناوين والأوصاف - هذه هي المتطلبات الأساسية اللازمة للترويج لأي موقع ويب.

الخطوة 6. الترويج الخارجي

الترويج الخارجي هو تعزيز مكانة الموقع من خلال روابط من مصادر موثوقة أخرى. يعد ملف تعريف الارتباط الخلفي الجيد إشارة مهمة لمحرك البحث على أن موقعك يتمتع بالسلطة والخبرة الكافية للحصول على مرجع كمصدر موثوق أو أساسي للمعلومات. كقاعدة عامة ، يتم ترك الروابط في المقالات المفيدة. تتمثل مهمة منشئ الروابط في العثور على الموارد التي تقبل المقالات المرتبطة بموقع الويب كمصدر موثوق به. كلما زاد عدد الأنظمة الأساسية التي يجدها منشئ الارتباط ، كان ذلك أفضل. يجب أن تكمل المقالة موضوع مكان نشرها.

أهم نقطة في الترويج الخارجي هي الانتظام. لا يشتري خبراء تحسين محركات البحث روابط مرة واحدة ويأملون أن يستمروا في جلب حركة المرور طوال الوقت. يجب زيادة كتلة الارتباط باستمرار.

قد يعجبك أيضًا: 10 أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية.

ملخص

إذن ، هناك مقدمة موجزة لبناء استراتيجية ترويج فعالة. إنه يتأخر كثيرًا عن كل خطوة تتطلب الكثير من الوقت والجهد والاستثمار. تحتاج الشركات الصغيرة دائمًا إلى خطة محددة وواضحة وخطوة خطوة للدخول إلى مكانتها والحصول على ميزة تنافسية. يجب عليهم أيضًا أن يتذكروا أن الترويج لتحسين محركات البحث عملية طويلة يمكن أن تعطي نتائج في غضون 3-6 أشهر أو سنة. لذلك ، من الأفضل توقع "المعالم" مسبقًا - النتائج المتوقعة لفترة معينة. أخيرًا ، يعد مراقبة التحليلات وتعديل الإستراتيجية أمرًا ضروريًا. يتضمن خصائص المكانة المختارة والجمهور المستهدف والسلوك على موقع الويب.

 هذا المقال بقلم ألينا تيتارينكو. Alina هي جزء من فريق التسويق في SE Ranking. تشارك خبرتها في تقنيات التسويق وبناء الروابط وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث مع القراء. يمكنك التواصل معها على LinkedIn.