كل ما تحتاج لمعرفته حول مقاييس تحسين محركات البحث: الدليل الكامل

يعرف جميع المسوقين أهمية تحسين محركات البحث ، ولكن لا يمكن لأي شخص أن يكون خبيرًا في تحسين محركات البحث. مع وجود العديد من الأشياء التي يجب إدارتها في حملة تسويقية ، فإن تحديد المقاييس الأكثر أهمية للقياس يمكن أن يكون له تأثير كبير على نجاح حملتك.

هناك العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية المحتملة لتحسين محركات البحث. سيعتمد أي منها مهم لحملتك الرقمية على أهدافك ، لكن لدينا بعض التوصيات لمقاييس تحسين محركات البحث التي نعتقد أنها الأكثر تأثيرًا.

لكن أولاً ، دعنا نتحدث عن ماهية مُحسّنات محرّكات البحث في المقام الأول.

ما هو السيو؟

تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، هو عملية تخصيص موقع الويب الخاص بك لمساعدته على ترتيب أعلى في محركات البحث. الهدف من تحسين محركات البحث هو تحسين رؤية الويب لعلامتك التجارية. ترغب محركات البحث في توفير أحدث المحتويات وأكثرها صلة وشمولاً لمستخدميها. إن معرفة استعلامات البحث (أي الكلمات الرئيسية) الأكثر شيوعًا في مجال عملك يمكن أن يساعد مسوقي المحتوى على تخصيص نسخ لتلك الكلمات الرئيسية.

نظرًا لأن 68٪ من التجارب عبر الإنترنت تبدأ باستعلام محرك بحث ، يجب على العلامات التجارية إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث لزيادة عدد زيارات موقع الويب ، وظهوره ، وفي النهاية المبيعات.

القراءة ذات الصلة: 6 اتجاهات لتحسين محركات البحث يجب وضعها في الاعتبار في عام 2023

13 من أهم مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب قياسها

الآن بعد أن عرفنا ما هو B2B SEO ، كيف يقرر المسوقون ما يجب قياسه؟ هناك الكثير من خيارات مؤشرات الأداء الرئيسية ، لذا فإن تحديد الأفضل لعلامتك التجارية أمر بالغ الأهمية. فيما يلي أهم 13 مقياسًا لتحسين محركات البحث (SEO) لدينا لقياس المسوقين B2B.

1. مجالات الإحالة الجديدة

النطاق المرجعي هو موقع ويب يربط مرة أخرى بموقعك على الويب. تختلف عن الروابط الخلفية التي تصف العلاقة بين الصفحات ، وتمثل نطاقات الإحالة العلاقة بين مواقع الويب بأكملها. إذن كيف يتم بناء مجالات الإحالة؟ باستخدام الروابط الخلفية ، بالطبع! عندما يرتبط موقع ويب من إحدى صفحاته بصفحتك ، فقد تم إنشاء رابط خلفي ، وأصبح هذا الموقع الآن نطاقًا مرجعيًا.

2. سلطة المجال

سلطة المجال هي نتيجة تصنيف محرك البحث التي تقيس مدى نجاح الموقع مع نتائج محرك البحث ، بما في ذلك نظرة عامة على أداء محرك البحث المحتمل. باختصار ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي لديك من مواقع ذات نطاقات ذات سلطة عالية ، كان ذلك أفضل.

3. نتائج التحسين على الصفحة

تعمل نتيجة التحسين على الصفحة على تقدير جودة التحسين الفني للصفحة ، مع مراعاة الأخطاء والتحذيرات الحرجة على الصفحة. تُظهر نتائج التحسين على الصفحة بشكل أساسي مدى مساهمة الجوانب الفنية والمواجهة للمستخدم في تحسين محركات البحث ، مما يؤدي في النهاية إلى ترتيب أعلى وحركة مرور عضوية.

4. قراءة النص

تعد إمكانية قراءة النص عاملاً غير مباشر ومباشر يساهم في تحسين محركات البحث. تشير سهولة القراءة إلى سهولة فهم القارئ وقدرته على التنقل في الصفحة. من وجهة نظر تعقيد التنسيق والقراءة ، تؤثر إمكانية قراءة النص بشكل غير مباشر على مُحسنات محركات البحث لموقعك. فكر في الأمر: كلما كان من الأسهل قراءة النص الخاص بك ، كان من الأسهل التعامل معه ، وبالتالي يتم إرسال المزيد من إشارات UX إلى محركات البحث ، مما يوضح أن العديد من المستخدمين يتفاعلون بشكل كامل مع محتوى B2B الخاص بك. من المنظور المباشر ، كلما كان النص الخاص بك أبسط وأكثر تنوعًا وشمولية ، كان الترتيب الأفضل الذي سيراه في محركات البحث.

5. الانطباعات

مرات الظهور هي عدد المرات التي يرى فيها المستخدم الارتباط الخاص بك على محرك البحث. كلما زاد عدد مرات الظهور ، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى - كان ذلك أفضل. في نتائج الجوّال غير المرقمة ، فإن القاعدة العامة هي أن النتيجة يجب أن تظهر في العرض ليتم احتسابها على أنها مرة ظهور. ومع ذلك ، في نتائج محرك البحث المرقمة ، يتم حساب الظهور أحيانًا عند تحميل الصفحة.

6. نسبة النقر إلى الظهور

قد يفاجئ هذا المقياس أولئك الذين تفاعلوا مع المحتوى المضاد لنسبة النقر إلى الظهور ، ولكن هناك تمييز يجب القيام به. على الرغم من أننا لا نوصي بجعل نسبة النقر إلى الظهور لإعلاناتك المدفوعة مؤشر أداء رئيسي رئيسي ، على سبيل المثال ، في بعض الحالات ، من المفيد تتبع نسبة النقر إلى الظهور طالما أنها ليست المقياس الوحيد الذي تنتبه إليه.

القراءة ذات الصلة: ذات مغزى> قابلة للقياس فقط: كسر دورة نسبة النقر إلى الظهور وتحقيق القيمة الحقيقية

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي مقياس يقيس المستخدمين الذين نقروا فعليًا على الارتباط التشعبي (مقابل مرات ظهور المستخدمين الذين شاهدوا الارتباط التشعبي للتو). يعد هذا مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث لقياسه لأنه يساعد المسوقين على رؤية النسبة المئوية للأشخاص الذين يهتمون بما يكفي للنقر على موقعك مقابل أولئك الذين لم يضطروا للنقر. يمكن أن يساعد ذلك كتّاب المحتوى على تعديل العناوين وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ونسخة الملخص ، ومساعدة المسوقين على معرفة الأماكن التي قد يفتقر إليها المحتوى أو الصفحة مقارنة بالآخرين.

7. ترتيب الكلمات الرئيسية

تشير تصنيفات الكلمات الرئيسية إلى موضع صفحتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لاستعلام معين. يعني تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك أنك تعرف كيف يتم ترتيب كلماتك الرئيسية المستهدفة على SERPs. يمكن أن تساعدك معرفة مكان ترتيبك لكل كلمة رئيسية في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها وأي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، مثل الاستعلامات الشائعة التي تم البحث عنها ، يجب أن تضيفها إلى استراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

8. الحصة السوقية العضوية / حصة البحث

تقيس الحصة السوقية العضوية أو حصة البحث مقدار ترتيب الموقع على SERPs بشكل عام للكلمات الرئيسية. إنه مقياس لرؤية العلامة التجارية ويقدم نظرة ثاقبة حول كيفية مقارنة شركتك بالآخرين في صناعتها. لحساب حصة البحث ، قسّم عدد عمليات البحث عن شركتك على عدد عمليات البحث لجميع منافسيك الرئيسيين. (تقدم Google Trends طريقة سهلة للعثور على هذا المعدل.)

9. حركة المرور العضوية

تقيس حركة المرور العضوية الزوار الذين يهبطون على موقع الويب الخاص بك من مصادر غير مدفوعة (محركات البحث ، وسائل التواصل الاجتماعي ، إلخ.) تعد حركة المرور العضوية مقياسًا رائعًا لإثبات سهل القياس وقابل للقياس على أن جهودك التسويقية تجلب بالفعل المزيد من زوار الويب والعملاء المحتملين وفي النهاية التحويلات.

10. التحويلات

عند الحديث عن التحويلات ، يبلغ متوسط ​​معدل التحويل عبر الصناعات حوالي 2.35٪. إن معرفة موقف شركتك من معدلات التحويل أمر بالغ الأهمية لفهم وضعك في السوق. لحساب معدل الحمل الحراري ، حدد أولاً إجراءً (مثل "الاشتراك في النشرة الإخبارية" أو "إجراء عملية شراء" أو "ملء نموذج"). ثم قسّم عدد المستخدمين الذين اتخذوا هذا الإجراء (أو أجروا التحويل) على إجمالي عدد زوار موقعك على الويب خلال فترة محددة.

11. عدد الصفحات المفهرسة

كلما زاد عدد الصفحات المفهرسة لديك ، كان ذلك أفضل. لسوء الحظ ، فإن مجرد إرسال صفحة للفهرسة لا يعني تلقائيًا أنه سيتم فهرستها. لذا فإن تتبع عدد الصفحات المفهرسة لديك هو مؤشر أداء رئيسي مهم لتحسين محركات البحث. تعني الصفحات غير المفهرسة أنك قد تفقد فرصًا ضخمة لتحسين محركات البحث ، خاصةً إذا كانت الصفحات غير المفهرسة مهمة لرسالة العلامة التجارية لموقعك على الويب. يوصي خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بإرسال خريطة موقعك إلى Google Analytics Search Console والتأكد من عدم حظر ملفات Robots.txt لأهم صفحاتك.

12. سرعة الصفحة

سرعة الصفحة هي عامل ترتيب مباشر عندما يتعلق الأمر بـ SEO. كلما زادت سرعة تحميل الصفحة ، كان ذلك أفضل لتحسين محركات البحث. يمكن أن تؤثر السرعة أيضًا بشكل غير مباشر على الترتيب من خلال التأثير على معدلات الارتداد ووقت السكون. لن ينتظر المستخدمون حتى يتم تحميل صفحتك ؛ سيجدون ببساطة مكانًا آخر للحصول على المعلومات التي يحتاجونها.

13. حيوية الويب الأساسية

تعد مؤشرات الويب الأساسية مجموعة فرعية من مؤشرات الويب الحيوية التي تنطبق على جميع صفحات الويب ^. يجب قياسها من قبل جميع مالكي المواقع وسيتم عرضها عبر جميع أدوات Google. تمثل كل حيوية ويب أساسية جانبًا من تجربة المستخدم ، وهي قابلة للقياس ، وتعكس تجارب العالم الحقيقي للنتائج المهمة التي تتمحور حول المستخدم.

بينما تتطور المقاييس التي تشكل حيوية الويب الأساسية بمرور الوقت ، تؤكد المجموعة الحالية على أداء التحميل والتفاعل والاستقرار البصري.

يجب أن تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة قياسات مترية مدروسة جيدًا واعتبارًا كبيرًا للمستخدم النهائي. بعد كل شيء ، قد يكون الغرض من تحسين محركات البحث للشركات هو تعزيز التصنيف والوقوف أمام المزيد من الأشخاص ، ولكن الغرض من محركات البحث هو توفير محتوى عالي الجودة للباحثين.

هل تتساءل عن كيفية تنفيذ أحدث أساليب تحسين محركات البحث وتعلم كيفية القياس وجمع الأفكار؟ تواصل.